新興市場的特征精選(九篇)

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第1篇：新興市場的特征范文

關(guān)鍵詞：尿毒癥；血液透析；動態(tài)心電圖；電解質(zhì)

尿毒癥是慢性腎衰竭發(fā)展的最后階段，其主要治療手段為維持性血液透析（maintenance hemo dialysis，MHD ），而MHD治療過程中往往會發(fā)生很多并發(fā)癥，其中以心律失常為猝死的主要誘因，因此尿毒癥維持性血液透析患者心律失常的防治顯得十分重要[1]。本研究通過分析尿毒癥MHD患者動態(tài)心電圖以探討患者心律失常和ST-T改變的臨床特點(diǎn)，現(xiàn)報道如下。

1資料與方法

1.1 一般資料 選擇2014年1月至2015年1月期間在本院住院或門診接受維持性血液透析治療的尿毒癥患者100例作為研究對象，其中男75例，女25例，年齡23～79歲，平均62.8±14.6歲，其中高血壓腎病28例，慢性腎小球腎炎29例，糖尿病腎病37例，多囊腎1例，梗阻性腎病5例，維持性治療時間為6各月～14年。

1.2 方法 本研究所有MHD患者治療儀器均為德國費(fèi)森尤斯 4008B型透析儀、三醋酸纖維膜、聚砜膜和血仿膜透析器，膜面積為1.1～1.4m2，患者每周透析3次，每次持續(xù)時間為4h。動態(tài)心電圖檢查儀器為美國DMS 7導(dǎo)線三通道動態(tài)心電圖記錄儀，選擇不接受透析時行24h動態(tài)心電圖檢查。患者接受動態(tài)心電圖檢查時詳細(xì)詢問和記錄生活日志，并通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行回放，結(jié)合生活日志對動態(tài)心電圖檢查時發(fā)生的心律失常和ST-T改變特點(diǎn)進(jìn)行分析。

1.3 動態(tài)心電圖診斷標(biāo)準(zhǔn) 參照相關(guān)研究[2]中對于動態(tài)心電圖的診斷標(biāo)準(zhǔn)：早搏分級：①偶發(fā)： 早搏

2 結(jié)果

本研究患者100例，其中竇性心律88例，異位心律12例，患者24h平均心率為（78.9±14.0）/min，最高心率（117.2±26.1）/min，最低心率（55.9±7.4）/min，所有患者均有不同程度的早搏現(xiàn)象、ST-T改變和左心室高電壓，其中偶發(fā)15例，較多11例，經(jīng)常12例，頻發(fā)8例，缺血性ST-T改變和T波高聳54例。心律失常包括早搏、心房纖顫、陣發(fā)性室上性心動過速等，其中房性早搏31例，室性早搏28例，陣發(fā)性室上性心動過速37例，心房纖顫11例，缺血性ST-T改變28例；T波高聳26例；左心室高電壓62例。26例T波高聳患者進(jìn)行電解質(zhì)檢查提示血鉀有不同程度的升高（5.85～6.23mmol/L），透析后1h復(fù)查提示血鉀降低，T波振幅降低。

3 討論

尿毒癥患者常常伴發(fā)有心血管疾病，相關(guān)研究報道[3]有90%以上的尿毒癥患者可能有心電圖的異常改變，而MHD則提升了循環(huán)系統(tǒng)壓力，加重了心血管病變的風(fēng)險，導(dǎo)致心功能不全和心肌損傷的發(fā)生。尿毒癥MHD患者常常扮演左心室肥厚和ST-T改變，本研究中缺血性ST-T改變28例，左心室高電壓62例，患者伴有明顯的高血壓、慢性腎衰竭、水鈉潴留和腎素-血管緊張素-醛固酮活性增高。血管緊張素II能夠?qū)е滦募〖?xì)胞肥大，長期高血壓能夠?qū)е伦笮氖覕U(kuò)張和心肌受損，且引起全身小動脈硬化，動脈壓升高，外周阻力增加，心肌后負(fù)荷增大[4]。左心房異常是左心室功能不全的主要指標(biāo)。本研究采用動態(tài)心電圖為主要的檢查手段，分析患者心律失常和ST-T改變特點(diǎn)，結(jié)果顯示房性早搏檢出31例（31%），室性早搏檢出28例（28%），再結(jié)合患者生活日志和臨床資料，顯示ST-T缺血性改變時患者無典型的胸痛、胸悶等癥狀，主要表現(xiàn)為無痛性心肌缺血，提示尿毒癥對心肌缺血痛覺感知方式獨(dú)特。T波高聳26例（26%），提示有高鉀血癥。

尿毒癥維持性血液透析心律失常與ST-T的改變原有是綜合性的，除患者本身原發(fā)性疾病外，尿毒癥產(chǎn)生的毒素、患者水鈉潴留電解質(zhì)紊亂和酸堿失衡等都是導(dǎo)致心律失常和ST-T改變的主要原因，尤其以電解質(zhì)紊亂最為常見，因此臨床上對于尿毒癥引起的嚴(yán)重心率失常患者應(yīng)給予充分透析并及時糾正電解質(zhì)和酸堿紊亂，并給予藥物對癥治療[5]。

臨床上高鉀血癥常常提示心電圖改變，主要包括T波高聳、PR間期延長、QRS波增寬等，出現(xiàn)上述表現(xiàn)時均需及時給予治療，以降低患者病死率改善生活質(zhì)量。24h動態(tài)心電圖檢查能夠幫助臨床醫(yī)生全面了解患者心律失常和ST-T改變的程度和特點(diǎn)，有效減少誤診誤診。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張曉峰.腎功能衰竭并發(fā)急性心力衰竭的搶救體會[J].中國醫(yī)學(xué)工程.2013，21（12）：84.

[2] 盧小瓊.慢性腎功能衰竭患者血液透析后并發(fā)急性心衰臨床探究[J].中國中醫(yī)藥咨詢.2011，3（21）：1-2.

[3] 王潤蕾，周蓮卉.血液透析濾過治療尿毒癥10例臨床報告[J].黑龍江醫(yī)藥.2013，26（6）：1096-1098.

第2篇：新興市場的特征范文

>> Travel Journal教學(xué)設(shè)計(jì)綜述 Research on College Student Group Travel Behaviour Reform and development research of travel management system travel log Food & travel TRAVEl LOG Green travel 高中英語必修一Unit3 Travel Journal —Using language教學(xué)反思 人教新課標(biāo)必修一Unit 3 Travel journal讀寫訓(xùn)練步步高 Chinese Outbound Travel Booms Travel 2.0+ FROM THE TRAVEL DESK TRAVEL IN STYLE Making Urban Travel Easier Top tech @ TRAVEL Travel as A Volunteer LOST IN TRAVEL Travel in Hong Kong 新年Travel狂歡宴 Travel in September 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：l）將于2014年7月15日至18日在新加坡舉行。本次會議的主題是“連接亞洲與世界：市場營銷和管理理論與實(shí)踐的全球化（BridgingAsia and the World：Globalization of Marketing&Management Theory and Practice）”。我們非常歡迎與“新興市場旅游者行為”主題有關(guān)的論文提交給分會及Jurnal of Travel Research（JTR）專題系列。

新興市場對于全球經(jīng)濟(jì)的影響越來越引人注目。世界各地的旅游營銷人員都在奮力招攬來自金磚國家（BRICS）等“未來強(qiáng)國”的旅游者（WTM，2012）。就入境旅游而言，聯(lián)合國世界旅游組織估計(jì)，2030年時新興市場的市場份額會達(dá)到57%，相當(dāng)于10億人次（UNWTO，2012）。新興市場的增長引發(fā)了許多學(xué)者的關(guān)注。一些學(xué)者建議在新興市場的環(huán)境背景下，一些傳統(tǒng)的市場營銷假設(shè)需要被重新評估，也有人認(rèn)為是時候該擺脫舊的范式，推出專門針對新興市場的新的商業(yè)模式和理論了（Burgess & Steenkamp，2006；London &Hart，2004；Sheth，2011）。“新興市場旅游者行為”分會和JTR專題系列主要針對新興市場的國內(nèi)和出境旅游者，希望引起旅游學(xué)界對于這一重要話題的更多關(guān)注。實(shí)證研究與理論研究均可，鼓勵多學(xué)科或跨學(xué)科研究，鼓勵探索理論和研究方法新領(lǐng)域的新思維、新方法。

本次分會議題例如（但不局限于此）：

·新興市場旅游者研究的環(huán)境背景特征

·現(xiàn)有理論和模型對于理解新興市場旅游者的作用

·國家文化與旅游行為

·研究新興市場旅游者行為面臨的方法論挑戰(zhàn)

·產(chǎn)品偏好、旅行動機(jī)和限制因素

·旅游決策過程和信息搜索

·旅游目的地形象和認(rèn)知

·不同細(xì)分市場的旅游行為和心理

在“新興市場旅游者行為”分會上報告的論文中，少量嚴(yán)格挑選出來的優(yōu)秀論文將有機(jī)會刊登在Jurnalof Travel Research的同專題系列里。如果您對于在此專題系列中感興趣，請明確告知分會主席。論文一旦獲選，您還需要向Jurnal of Travel Research提交論文全文以供進(jìn)一步審稿。

所有的論文提交、審閱和通知均須通過電子郵件方式。如果您在論文提交7天之內(nèi)未收到提交確認(rèn)，請聯(lián)絡(luò)分會主席。進(jìn)入審稿過程的論文須通過雙盲審程序。請采用Word文檔提交論文，選用Times NewRoman體12號字。初次提交的會議論文需要標(biāo)注頁碼，正文長度需在20頁以內(nèi)（雙倍行距）。論文格式必須符合Jurnal of Travel Research的格式要求。請將所有圖表放置于文章最末（參考文獻(xiàn)之后）。論文作者的信息（工作單位、郵寄地址、電話號碼和電子郵箱地址）只能列于標(biāo)題頁。

請?jiān)?014年1月15日以前將論文提交給分會主席/客座主編李想博士（Dr.Xiang（Robert）Li）。

E—mail：robertli@sc.edu

第3篇：新興市場的特征范文

美國次貸危機(jī)終于演變成一場全面的金融危機(jī)。美國政府和美聯(lián)儲以罕見的速度和規(guī)模向市場注入流動性。同時，許多新興市場經(jīng)濟(jì)也經(jīng)受了相當(dāng)大的沖擊，突出表現(xiàn)在資金開始大量撤出，給亞洲和拉美一些新興市場經(jīng)濟(jì)體匯率造成貶值壓力。一些國家的央行不得不動用大量的外匯儲備干預(yù)市場。

國際資金撤離新興市場表明，全球流動性正在從前幾年的充裕甚至泛濫，開始漸近枯竭。

流動性可以從三個不同層次上理解：經(jīng)濟(jì)流動性、貨幣流動性以及市場流動性。這樣區(qū)分，有助于理解流動性從充裕到趨緊進(jìn)而枯竭的全過程及其影響。

經(jīng)濟(jì)流動性指的是在過去幾年，全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)中存在“儲蓄過剩”的傾向，表現(xiàn)在國民儲蓄大于投資，對外則表現(xiàn)為經(jīng)常賬戶順差。

而貨幣流動性與經(jīng)濟(jì)流動性緊密相關(guān)。因?yàn)槿蚧t利集中釋放的另一個表現(xiàn)，就是全球通貨膨脹率的下降。外生性低通脹率的存在，使中央銀行能通過創(chuàng)造貨幣流動性（如增加貨幣供給和降低利率），來維持高經(jīng)濟(jì)增長，但毋須擔(dān)心其通脹后果。因此，貨幣流動性是經(jīng)濟(jì)流動性的反映，二者之間的紐帶就是央行。它通過貨幣政策的制定和執(zhí)行，把經(jīng)濟(jì)流動性轉(zhuǎn)化為貨幣流動性。

以低利率為主要特征的貨幣流動性，在金融市場層面，表現(xiàn)為信貸、股票、債券以及房地產(chǎn)市場的繁榮。市場流動性的具體體現(xiàn)形式是，在繁榮的市場中，金融產(chǎn)品的活躍交易。建立在普通金融產(chǎn)品之上的一系列對衍生產(chǎn)品的活躍交易，是市場流動性一個更高的表現(xiàn)形式。貨幣流動性和市場流動性之間的紐帶，是投資者的信心和金融創(chuàng)新。以大量衍生產(chǎn)品涌現(xiàn)為特征的金融創(chuàng)新，更使市場流動性得以成倍放大。

在過去幾年全球流動性的泛濫中，經(jīng)濟(jì)流動性是基礎(chǔ)，貨幣流動性有著政策背景，市場流動性是具體表現(xiàn)。正在發(fā)生的全球流動性危機(jī)表明，經(jīng)濟(jì)流動性的基礎(chǔ)有所松動，貨幣流動性已捉襟見肘，市場流動性行將枯竭。

全球化紅利的終結(jié)，使全球低通脹失去了其外生性基礎(chǔ)。對于過去幾年高速增長的可持續(xù)性，投資者的信心開始動搖。市場流動性，在金融創(chuàng)新使其登峰造極的美國房地產(chǎn)市場上首先吃緊，并漸次蔓延到美國的貨幣、債券和股票市場。

美聯(lián)儲試圖通過大幅度降息和擴(kuò)大再貼現(xiàn)窗口等手段，創(chuàng)造出更多的貨幣流動性，期望緩解對市場流動性的沖擊。然而，投資者信心喪失和創(chuàng)新出來的金融工具體系（如次級貸款擔(dān)保債權(quán)憑證）崩潰，使貨幣流動性并不能有效轉(zhuǎn)化成市場流動性。央行新創(chuàng)造的貨幣流動性非但沒有“動”起來， 反而被做最壞打算的金融機(jī)構(gòu)，尤其是銀行，“雪藏”起來。

那些對于全球經(jīng)濟(jì)前景仍有信心、尤其是認(rèn)為一些新興市場經(jīng)濟(jì)可能與美國經(jīng)濟(jì)“脫鉤”的投資者，興趣轉(zhuǎn)向了新興市場和大宗商品市場，使新興市場前一段時間總體上仍受到支撐，而且大宗商品市場上出現(xiàn)罕見的繁榮。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)同步放緩漸成事實(shí)，充斥于新興市場和大宗商品市場上的流動性也快速退潮。

近幾個星期以來，許多主要工業(yè)國家和新興市場經(jīng)濟(jì)受到的沖擊，正是在這一大背景下發(fā)生的。筆者認(rèn)為，這些新的變化表明，在全球范圍內(nèi)市場流動性正漸近枯竭。

在應(yīng)對這一全球沖擊時，新興市場經(jīng)濟(jì)的央行比起美聯(lián)儲來更顯捉襟見肘。因?yàn)椋屡d市場央行在創(chuàng)造市場流動性方面，受到更多的制約。資本外流使國內(nèi)市場流動性趨緊。然而，新興市場央行在創(chuàng)造貨幣流動性方面頗有顧慮。因?yàn)橥ㄟ^減息和其他方式向市場注入資金，可能會進(jìn)一步加劇本幣貶值的風(fēng)險。一旦本幣貶值的預(yù)期形成，就可能加劇資本外流，甚至可能會演變成更嚴(yán)重的資本外逃。

在資本外流的情形下，要同時做到保持國內(nèi)市場流動性和幣值的穩(wěn)定，一個最佳的方案是：央行一方面動用外匯儲備，滿足國際資本外撤的外匯需要，從而穩(wěn)定匯率水平；另一方面加大本幣的貨幣流動性創(chuàng)造。

然而，充足的外匯儲備是實(shí)現(xiàn)這一最佳方案的必要條件。在這一問題上，經(jīng)濟(jì)流動性之于貨幣或市場流動性，其基礎(chǔ)性作用尤為重要。經(jīng)濟(jì)流動性過剩（即本國儲蓄過剩和經(jīng)常賬戶順差）使本國不依賴外國資金，從而不受外部融資條件變化的影響。再者，只有來源于經(jīng)濟(jì)流動性過剩基礎(chǔ)上的外匯儲備積累，才能最終成為應(yīng)對全球流動性枯竭的有效保證。

第4篇：新興市場的特征范文

摘 要 本文試圖以金融脆弱性理論解釋1997年以來在新興市場國家頻繁爆發(fā)的金融危機(jī),對新興市場金融脆弱性特別高的原因作一探討。

關(guān)鍵詞 金融脆弱性 新興市場

一、金融脆弱性理論綜述

1.金融的內(nèi)在脆弱性

戴蒙德和迪布維格提出的銀行擠兌模型,即DD模型揭示了銀行體系脆弱性的根源:銀行在進(jìn)行流動性轉(zhuǎn)換的同時,會產(chǎn)生非流動性資產(chǎn)對應(yīng)流動性負(fù)債這一內(nèi)在缺陷,而可能出現(xiàn)流動性枯竭。一旦出現(xiàn)流動性危機(jī),就會發(fā)生恐慌,然后發(fā)展為對銀行的擠兌。班德特和哈特曼認(rèn)為,由于銀行資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)借短貸長的特征,銀行間市場和支付清算系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性,加上金融合約中本身所包含的信息和信用特性,決定了金融部門比經(jīng)濟(jì)中的其他部門更脆弱,更容易陷入系統(tǒng)性危機(jī)。

2.宏觀經(jīng)濟(jì)周期對金融脆弱性的影響

明斯基提出的金融不穩(wěn)定假說,通過分析借款企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿與宏觀經(jīng)濟(jì)周期的繁榮與緊縮長期波動的聯(lián)動變化,揭示了金融的脆弱性。他將借款公司分為了三類:抵補(bǔ)性借款企業(yè)、投機(jī)性借款企業(yè)和“龐氏”借款企業(yè)。在經(jīng)濟(jì)處于上升周期,金融機(jī)構(gòu)在繁榮形勢誘導(dǎo)下會趨于放松貸款條件來搶占市場和追求更高的利潤,而借款企業(yè)也傾向于采取更高的負(fù)債比率,體現(xiàn)高杠桿經(jīng)營特征。總體看來,企業(yè)的投機(jī)性和龐茲性逐漸替代抵補(bǔ)性。在一段時間的持續(xù)高漲之后,經(jīng)濟(jì)開始走向衰退,此時,任何一個對生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)面影響因素的發(fā)生都會很容易引起生產(chǎn)企業(yè)信貸中斷,拖欠債務(wù)和破產(chǎn),銀行資產(chǎn)形成呆賬壞賬,直至破產(chǎn)。

為了更好的解釋明斯基的金融內(nèi)在脆弱性理論,Kregel提出了“安全邊界說”。他認(rèn)為,商業(yè)銀行主要依賴摩根規(guī)則來進(jìn)行貸款決策,即是否貸款主要參考借款人過去的信貸記錄,而不是觀察借款人的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營和財(cái)務(wù)狀況以及未來的發(fā)展趨勢。當(dāng)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)的時候,企業(yè)的經(jīng)營狀況良好,往往能有足夠的資金來還本付息,借款人和商業(yè)銀行都變得很自信,安全邊界不斷的被侵蝕而越來越低,此時信用風(fēng)險敞口正在擴(kuò)大,開始產(chǎn)生了金融脆弱性。當(dāng)安全邊界降到最低程度時,即使宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行略微偏離預(yù)期時,債務(wù)鏈條就會斷裂。

二、新興市場金融脆弱性特別高的原因

1.高通貨膨脹率

新興市場普遍有高通脹的歷史。Borio和Lowe認(rèn)為,未預(yù)期的通脹率下降會加大未清償債務(wù)的實(shí)際價值,增加違約風(fēng)險。特別是通脹率下降的同時,如果央行又采取了緊縮的貨幣和財(cái)政政策,比在通脹率穩(wěn)定的時期更可能對金融體系造成壓力,金融脆弱性將趨于增加。

2.惡化的財(cái)政赤字

新興市場經(jīng)濟(jì)體普遍存在央行獨(dú)立性較低、政府公信力缺失等問題。一旦政府的財(cái)政狀況出現(xiàn)問題,市場信心受到影響,就會引起股市、樓市和匯市的震蕩,金融風(fēng)險急劇累積,金融危機(jī)一觸即發(fā)。

3.金融自由化

新興市場國家作為國際金融制度的被動接受者,其自身的金融體制也往往是按照發(fā)展國家的模式發(fā)展起來的,并要面對發(fā)達(dá)國家所掌控的各國際金融組織的干預(yù)。新興市場遠(yuǎn)不如發(fā)達(dá)國家市場那么成熟,所以這種發(fā)生模式是非自然的。此時如果并不具備充分條件而強(qiáng)行推進(jìn)金融自由化改革,或者采取了不恰當(dāng)?shù)牟襟E和方法,會加劇金融脆弱性,增加危機(jī)爆發(fā)的概率。

4.薄弱的制度建設(shè)

D-Kunt和Detragiache在實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn),不完善的制度環(huán)境與銀行危機(jī)爆發(fā)的可能性存在著相關(guān)關(guān)系。新興市場經(jīng)濟(jì)體中普遍存在著制度缺失的問題,許多發(fā)生危機(jī)的國家都具有政府管理經(jīng)驗(yàn)尚淺、投資保護(hù)不足,關(guān)聯(lián)借貸,法律體系不完善,缺乏透明度以及會計(jì)準(zhǔn)則的不當(dāng)應(yīng)用等問題。制度的不完善使得監(jiān)管部門難以對銀行盲目貸款和高風(fēng)險經(jīng)營行為進(jìn)行約束,加劇了金融脆弱性。

5.通貨和償還期的錯配

新興市場大量引入外資投資和國際借款,并大部分都表現(xiàn)為外幣形式,而且風(fēng)險管理薄弱,很少對匯率風(fēng)險采取對沖措施。此外,對外負(fù)債很大部分是短期借款,一旦流動性出現(xiàn)問題,極易出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)。

參考文獻(xiàn):

[1]D-Kunt,A. & Detragiache.E. Financial Liberalization and Financial Fragility .IMF Working Paper.WP/98/83.1998.

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[4]Mckinnon,R. and Pill, H.International Borrowing: A Decomposition of Credit and Currency Risks.World Development.1998.10.

[5]Minsky,H.P.Financial instability hypothesis.The Jerome Levy Economics Institute.Working Paper.1992.No.74.

[6]李光紅,楊晨.金融自由化、金融脆弱性與金融監(jiān)管.生產(chǎn)力研究.2007.14.

第5篇：新興市場的特征范文

關(guān)鍵詞：新興技術(shù)；管理；市場；創(chuàng)新

中圖分類號：C93 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）14-0010-03

管理是人類生存的基本活動，伴隨著管理環(huán)境、管理要素和參與其中的人所呈現(xiàn)出的多變性、不確定性，以及復(fù)雜性科學(xué)認(rèn)識論的確立，給傳統(tǒng)管理理論的穩(wěn)定范式帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

新興技術(shù)管理，在理論淵源方面來自技術(shù)管理、技術(shù)創(chuàng)新管理。但是，正如生物物種形成機(jī)理所揭示，兩個同質(zhì)的生物物種，由于不同的選擇環(huán)境，將會演變成為完全不同的兩個物種，“南橘北枳”。由于不同的發(fā)展環(huán)境，使新興技術(shù)管理異于技術(shù)管理、技術(shù)創(chuàng)新管理，成為新的研究領(lǐng)域。新興技術(shù)管理研究新興技術(shù)帶來的一系列的管理問題。新興技術(shù)的發(fā)展，導(dǎo)致或者需要管理思維、業(yè)務(wù)流程、經(jīng)營模式等的變革。新興技術(shù)管理是研究在新興技術(shù)及其變革背景下的新興技術(shù)與新興市場（包括或者涉及新興技術(shù)、新興技術(shù)產(chǎn)品、新興技術(shù)企業(yè)、新興市場、新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)等）的相互演化、發(fā)展以及與此相關(guān)的企業(yè)戰(zhàn)略、市場開拓、技術(shù)發(fā)展融資、組織結(jié)構(gòu)變革、人力資本激勵、知識管理等管理挑戰(zhàn)與變革。新興技術(shù)管理的本質(zhì)與內(nèi)核不僅僅是“技術(shù)管理”，而是廣泛涉及到由于新興技術(shù)所帶來的管理思維、管理模式、發(fā)展戰(zhàn)略、組織結(jié)構(gòu)等的挑戰(zhàn)與變革。新興技術(shù)管理建立基于資源（能力）和市場雙重遠(yuǎn)見，尋求技術(shù)與市場的結(jié)合，既關(guān)注如何將正在形成的新興技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)有或新興市場中的價值創(chuàng)造，關(guān)注將潛在的技術(shù)轉(zhuǎn)變成可實(shí)現(xiàn)的商業(yè)價值，又關(guān)注現(xiàn)有或新興市場需求的技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

作為新興的研究領(lǐng)域，新興技術(shù)管理研究，除了展開對新興技術(shù)概念和特征、新興技術(shù)的管理挑戰(zhàn)以及新興技術(shù)管理的基本概念、內(nèi)涵的研究外，目前，國內(nèi)外關(guān)于新興技術(shù)管理的研究主要集中于下列領(lǐng)域。

新興技術(shù)可能產(chǎn)生于突破性創(chuàng)新，出現(xiàn)全新的技術(shù)路徑；也可能產(chǎn)生于漸進(jìn)性創(chuàng)新，來自技術(shù)融合，即兩個不相干的技術(shù)在同一個領(lǐng)域里合并成新的系統(tǒng)；還可能是來自于應(yīng)用領(lǐng)域的改變。突破性創(chuàng)新探討全新的技術(shù)軌道或流程。漸進(jìn)性創(chuàng)新則關(guān)注技術(shù)軌道的演變、相關(guān)技術(shù)的分離、嫁接和組合、融合；新興技術(shù)研究還涉及到分裂性技術(shù)和不連續(xù)創(chuàng)新特征。分裂性技術(shù)關(guān)注企業(yè)、技術(shù)因素；不連續(xù)創(chuàng)新關(guān)注顧客、市場因素。以生物進(jìn)化論的觀點(diǎn)來看，新興技術(shù)它更像是物種形成的斷續(xù)均衡的過程。通常，新興技術(shù)的變革與其說是一項(xiàng)重大的科學(xué)突破的結(jié)果，不如說是技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域發(fā)生了轉(zhuǎn)變。換言之，新興技術(shù)的產(chǎn)生很大程度上是應(yīng)用領(lǐng)域的改變，應(yīng)用領(lǐng)域的改變是技術(shù)發(fā)展中重要的臨界點(diǎn)。科學(xué)發(fā)展可能是遞增的，應(yīng)用領(lǐng)域的改變卻正是創(chuàng)造性破壞，新興技術(shù)的高度不確定性使得傳統(tǒng)的技術(shù)評估靜態(tài)分析工具（如凈現(xiàn)值法）不再適用，需要動態(tài)的評估方法。技術(shù)路標(biāo)是進(jìn)行技術(shù)預(yù)測與選擇的方法之一，它根據(jù)時間的變化來追尋技術(shù)或產(chǎn)品發(fā)展的軌跡，把技術(shù)、市場和組織聯(lián)系起來考慮。Mann采用了系統(tǒng)演化的方法對技術(shù)進(jìn)行了預(yù)測，通過技術(shù)發(fā)展的時間、空間和界面來預(yù)測未來的趨勢。期權(quán)定價模型、實(shí)物期權(quán)，尤其是定位期權(quán)、搜索期權(quán)考慮了新興技術(shù)發(fā)展的兩個特性，即過去的決策影響將來的技術(shù)選擇和未來的機(jī)會具有內(nèi)部不確定性，因而可用于技術(shù)選擇、技術(shù)評估。在國內(nèi)，浙江大學(xué)陳勁教授對復(fù)雜產(chǎn)品創(chuàng)新系統(tǒng)，尤其是其前端管理的研究進(jìn)入了新興技術(shù)的研究范疇，他的研究強(qiáng)調(diào)復(fù)雜和突破性產(chǎn)品的不確定性挑戰(zhàn)并提出識別的方式。魏江教授認(rèn)為，知識密集型服務(wù)業(yè)不但承擔(dān)了宏觀創(chuàng)新系統(tǒng)中知識擴(kuò)散子系統(tǒng)的功能，還是知識創(chuàng)新源和客戶企業(yè)創(chuàng)新的推動者。中科院穆榮平教授從構(gòu)建官產(chǎn)學(xué)研等利益主體之間共識的角度，運(yùn)用德爾菲法、技術(shù)需求分析、技術(shù)發(fā)展趨勢和政策分析等方法，預(yù)測了未來20年中國最重要的技術(shù)領(lǐng)域，提供了一個有價值的評估與預(yù)測實(shí)例。

新興技術(shù)管理需要同時關(guān)注技術(shù)和市場兩個維度。技術(shù)變化與市場演變高度相關(guān)、互相驅(qū)動。新興技術(shù)管理的核心就是使?jié)撛诩夹g(shù)商業(yè)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與市場的有效鏈接。識別、拓展和評價新興市場的挑戰(zhàn)在于確定消費(fèi)者尚未知曉，甚至尚不存在產(chǎn)品的需求。由于技術(shù)的高度不確定性、市場需求信號的極度模糊以及競爭結(jié)構(gòu)的無形變異，已有市場的研究方法不能有效運(yùn)用于新興市場評估。因技術(shù)發(fā)展與市場接受速度的相互作用新興市場的評價變得更加復(fù)雜。由于技術(shù)變化的速度無法預(yù)測，顧客往往不知道技術(shù)能滿足什么需要，并且隨著環(huán)境演化，顧客需要也在快速地、不可預(yù)見地改變等，使測定新興技術(shù)的潛在市場變得困難。Day用捕捉采用曲線、通過某些“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”來預(yù)測市場。Vasilis提出通過市場描述來關(guān)注高技術(shù)市場的演化，尋找市場演化的信號和路徑。Houston發(fā)展了包括技術(shù)與市場障礙、戰(zhàn)略與結(jié)構(gòu)障礙、社會文化與市場結(jié)合障礙等在內(nèi)的分析技術(shù)概念性框架。 Balachandra等將技術(shù)與市場的發(fā)展看作兩個交互的雙螺旋結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)技術(shù)與市場的相互作用。傳統(tǒng)的商業(yè)化路徑往往屬市場被動型模式，公司很少主動嘗試去驅(qū)動環(huán)境的改變。Hills和Sarin在比較這些市場模式后提出市場驅(qū)動（MarketDriv-ing）的范式，認(rèn)為通過市場驅(qū)動模式，企業(yè)可以最小化技術(shù)不確定性程度，而且技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的建立克服了競爭無序。企業(yè)不僅僅需要尋找、發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘需求和市場，更需要創(chuàng)造、培育需求和市場，通過對消費(fèi)者的引導(dǎo)、教育，創(chuàng)造市場和機(jī)會。市場的團(tuán)簇性特征，體現(xiàn)為不同的消費(fèi)特性（組），不僅反映了市場的聚群性，同時也提供了創(chuàng)造市場的途徑。實(shí)際上，新興市場的簡化關(guān)系，是市場的一端是擁有某項(xiàng)新興技術(shù)的企業(yè)，另一端是一群某種需求沒有被滿足的消費(fèi)者。這種需求，可以通過具有某種屬性或者品質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)來加以滿足。假若企業(yè)的技術(shù)能夠開發(fā)出具有這種特性的產(chǎn)品或服務(wù)，如果二者在時間、空間以及價格等方面都匹配，雙方就可成交。企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的一個重要目標(biāo)就是開發(fā)技術(shù)來改進(jìn)特性（組）。當(dāng)技術(shù)所開發(fā)或者支撐的特性（組）成為市場最受歡迎的特性（組）時，技術(shù)創(chuàng)新就取得了成功。新興技術(shù)管理的關(guān)鍵是尋找潛在的、能夠被新興技術(shù)創(chuàng)造的特性（組），然后確定能夠由這些特性（組）來滿足的市場需求。Lynn等認(rèn)為在不連續(xù)創(chuàng)新下，新興市場的確定是不斷探索和學(xué)習(xí)的過程，因此企業(yè)需要提升學(xué)習(xí)吸收能力。Macmillan和Mcgrath以筆記本電腦為例，分析在團(tuán)簇性市場上技術(shù)與市場的結(jié)合，并提出控制單一縫隙市場、融合縫隙市場和創(chuàng)造新的技術(shù)范圍等3種市場定位選擇策略。高旭東強(qiáng)調(diào)后進(jìn)企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)造自己的市場，而不僅限于技術(shù)領(lǐng)域的趕超。魯若愚等研究了新興技術(shù)面臨的快變市場問題，提出了在快變市場環(huán)境下新興技術(shù)產(chǎn)品更新策略，尤其是強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品更新的時機(jī)。

從20世紀(jì)80年代到20世紀(jì)末，戰(zhàn)略管理理論急劇變革，從結(jié)構(gòu)學(xué)派到資源學(xué)派，再發(fā)展為活動學(xué)派（Activity-based View：ABV），戰(zhàn)略關(guān)注的重點(diǎn)也從發(fā)現(xiàn)“有吸引力的行業(yè)”到培育“可持續(xù)競爭優(yōu)勢”，再到強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)略的柔性”（適應(yīng)性和可調(diào)整性）。新興技術(shù)戰(zhàn)略管理，需要新的戰(zhàn)略思維。傳統(tǒng)戰(zhàn)略思維模式過分強(qiáng)調(diào)企業(yè)對外部環(huán)境的可預(yù)測性，是一種線性的思維模式。將重點(diǎn)放在“制定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)”上，強(qiáng)調(diào)企業(yè)應(yīng)選擇一個具有吸引力的市場，占據(jù)獨(dú)有的戰(zhàn)略位置，制定一套相應(yīng)的競爭戰(zhàn)略。當(dāng)企業(yè)面臨持續(xù)變化且不可預(yù)測的市場環(huán)境時，這種傳統(tǒng)的戰(zhàn)略思維模式已不能適應(yīng)。研究者開始關(guān)注企業(yè)的內(nèi)部資源和動態(tài)能力。靠近邊緣的雪先融化。新興技術(shù)正在融化眾多行業(yè)的結(jié)構(gòu)和邊緣。新興技術(shù)所形成的動態(tài)競爭是一種“邊緣競爭”。新興技術(shù)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)采用新的戰(zhàn)略“邊緣競爭戰(zhàn)略”。邊緣競爭戰(zhàn)略的核心，在于利用變革的動態(tài)本質(zhì)，捕捉無序平衡的邊緣，使企業(yè)在無序和有序之間保持微妙的平衡狀態(tài)。邊緣競爭理論把戰(zhàn)略定義為一系列獨(dú)立競爭優(yōu)勢的過程，將這些獨(dú)立的競爭優(yōu)勢綜合起來，便形成一種“半固定式的戰(zhàn)略趨向”，使這種戰(zhàn)略能夠應(yīng)對動態(tài)的競爭環(huán)境，更加具有適應(yīng)性。因此，邊緣競爭的一個重要觀點(diǎn)是：戰(zhàn)略的目標(biāo)不是普通定義上的“效率”和“最優(yōu)”，而是對“靈活性”的追求，即適應(yīng)當(dāng)前變革環(huán)境的能力，隨著時間的推移不斷演變的能力，面對挫折富有彈性的能力。歸根到底，“靈活性”意味著致力于不間斷的革新。邊緣競爭理論中的戰(zhàn)略將“企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)”與“如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)”緊密的聯(lián)系到一起，半固定式的戰(zhàn)略趨勢是邊緣競爭戰(zhàn)略與傳統(tǒng)戰(zhàn)略的最主要的區(qū)別。Brandenburge和Nalebuff指出，商業(yè)競爭是規(guī)則基礎(chǔ)型（Rule-based）和自由行動型（Free-wheeling games）博弈的綜合。Markides指出了在戰(zhàn)略革新中改變規(guī)則的重要性。新興技術(shù)的戰(zhàn)略是在幾乎沒有先例和高度不確定性的環(huán)境中來制定的，傳統(tǒng)的、基于“平臺”的規(guī)劃方法，不再適用于新興技術(shù)管理。Hamel和Prahalad提出制定戰(zhàn)略應(yīng)遵循靈活想象的規(guī)則，Schoemaker在實(shí)證研究的基礎(chǔ)上，提出在進(jìn)行新興技術(shù)的戰(zhàn)略規(guī)劃時，應(yīng)注意保持戰(zhàn)略的靈活性，特別是有規(guī)則的想象是制定新興技術(shù)戰(zhàn)略規(guī)劃的基本思路。情景規(guī)劃法和期權(quán)方法等是面對新興技術(shù)變革，比較有效的戰(zhàn)略研究手段。

國內(nèi)相關(guān)專家研究表明，新興技術(shù)及其變革，改變著傳統(tǒng)的戰(zhàn)略資源觀，企業(yè)之間的競爭，正在由天賦資源的競爭、物力資本的競爭轉(zhuǎn)換為綜合了信息、知識、智能的技術(shù)競爭，轉(zhuǎn)換為基于動態(tài)能力和學(xué)習(xí)的競爭。應(yīng)對新興技術(shù)及其不確定、創(chuàng)造性毀滅特性的挑戰(zhàn)，企業(yè)的利器是能力動態(tài)和資源柔性，支撐這種動態(tài)和柔性的則是企業(yè)的知識資源和學(xué)習(xí)能力。

研究表明，多層級金字塔組織顯然已成為發(fā)展新興技術(shù)的障礙，常常葬送新興技術(shù)的美好前程；傳統(tǒng)的垂直和層級結(jié)構(gòu)的組織設(shè)計(jì)思想，已不再適應(yīng)新興技術(shù)的發(fā)展。組織扁平化、組織分離（即把發(fā)展新興技術(shù)的部門從企業(yè)母體中分離出來）、構(gòu)建聯(lián)盟和建立新型組織形式，是絕大多數(shù)新興技術(shù)企業(yè)發(fā)展的必然選擇。Tushman等提出發(fā)展新興技術(shù)需要適合的新型組織形式，歸納出6種適合新興技術(shù)的組織形式：左右逢源組織，網(wǎng)絡(luò)組織、虛擬組織、孵化型組織、前后端組織、領(lǐng)悟-回應(yīng)組織等。

Schoemaker、銀路等人的研究表明，新興技術(shù)的投資和決策存在著高度的復(fù)雜性和不確定性。對待這類復(fù)雜性和高度不確定性并存的新興技術(shù)，應(yīng)抓住新興技術(shù)的投資決策可分階段進(jìn)行的特點(diǎn)，把其投資看作是創(chuàng)造一系列期權(quán)。只有判斷這些項(xiàng)目的不確定性和模糊性已經(jīng)降到最低、市場曙光出現(xiàn)時，才能做出大規(guī)模投資的決策。夏暉、曾勇等研究在創(chuàng)新采納成本隨時間下降情況下，通過實(shí)物期權(quán)方法度量采納企業(yè)投資決策對創(chuàng)新提供方期望凈收益的影響。結(jié)論認(rèn)為，在創(chuàng)新速度較快和較慢的情況下，折現(xiàn)率和采納成本下降程度對創(chuàng)新提供方的期望凈收益的影響是不同的，而采納企業(yè)對未來創(chuàng)新性能提高的預(yù)期和提供方的期望凈收益呈現(xiàn)負(fù)向變動關(guān)系。這一結(jié)論為政府制訂相關(guān)政策促進(jìn)新興技術(shù)擴(kuò)散提供理論參考，也為企業(yè)制定技術(shù)創(chuàng)新投資策略提供理論指導(dǎo)。

全球化、超變化、技術(shù)快速變革和高度集成已成為當(dāng)代世界發(fā)展的基本潮流。新興技術(shù)及其產(chǎn)業(yè)，科技產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)科技化成為國家、區(qū)域、企業(yè)占據(jù)競爭優(yōu)勢的制高點(diǎn)，依靠科技進(jìn)步來支撐、引領(lǐng)國家、區(qū)域和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為全球的共識和共同行動。國際間的國家、區(qū)域、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)之間的競爭已經(jīng)由要素競爭演變?yōu)閯?chuàng)新競爭。以變革、創(chuàng)新為本質(zhì)的新興技術(shù)管理的研究，發(fā)展空間無限。比如：需要在新興技術(shù)管理的基本理論和基本結(jié)構(gòu)框架方面進(jìn)行突破性的研究，建立新興技術(shù)管理研究的理論體系和研究框架；需要深入研究新興技術(shù)的形成和創(chuàng)新機(jī)理，擴(kuò)散機(jī)制，識別、評價方法；需要進(jìn)一步地研究新興市場的形成、發(fā)育、成長機(jī)理；研究技術(shù)與市場之間的互動；研究新興技術(shù)市場的識別、評價方法；需要更加科學(xué)地研究在新興技術(shù)及其資源、需求、競爭不確定性挑戰(zhàn)下的決策、戰(zhàn)略、投資和組織柔性問題，研究企業(yè)的柔性問題，研究這種柔性的表現(xiàn)、度量和實(shí)現(xiàn)；研究新興技術(shù)特有的知識管理、知識產(chǎn)權(quán)管理問題；研究新興技術(shù)管理中的人力資本及其激勵問題等。新興技術(shù)管理研究，除了在上述領(lǐng)域持續(xù)深入地展開之外，還需要在下列方面的開拓。

1.新興技術(shù)聚群創(chuàng)新研究。探討、研究基于區(qū)域（真實(shí)）聚群或網(wǎng)絡(luò)（虛擬）聚群的知識聚群創(chuàng)新、技術(shù)聚群創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)聚群創(chuàng)新機(jī)理，研究聚群的形成、發(fā)育、發(fā)展、持續(xù)機(jī)理，研究聚群形態(tài)及其聚群中的結(jié)構(gòu)、關(guān)系與作用機(jī)理，研究聚群中的信息、知識傳遞與學(xué)習(xí)機(jī)理，研究聚群中的價值創(chuàng)造、利益機(jī)制，聚群創(chuàng)新的實(shí)證研究，等等。

2.新興技術(shù)的特征及其度量研究。新興技術(shù)管理的特質(zhì)來自于新興技術(shù)的不確定性與創(chuàng)造性毀滅特征。深入研究、洞悉、度量新興技術(shù)的特征，是進(jìn)行新興技術(shù)管理研究的前提。研究包括：新興技術(shù)的不確定性的表述、分類及其特征，新興技術(shù)不確定性特征的管理挑戰(zhàn)，新興技術(shù)不確定性特征的評價指標(biāo)與方法，等等。

3.新興技術(shù)的邊緣競爭研究。新興技術(shù)的不確定性和創(chuàng)造性毀滅特征，改變著產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)、形態(tài)，改變競爭規(guī)則、結(jié)構(gòu)和企業(yè)經(jīng)營模式。在新興技術(shù)市場的技術(shù)不確定性、市場需求信號模糊以及競爭結(jié)構(gòu)不確定性，決定了新興技術(shù)企業(yè)不僅僅需要尋找、發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)需求和市場，更需要創(chuàng)造、培育需求和市場。邊緣競爭理論為新興技術(shù)企業(yè)的市場機(jī)會發(fā)掘與創(chuàng)造，為企業(yè)市場定位，為競爭戰(zhàn)略和競爭優(yōu)勢的建立提供了指導(dǎo)。

4.新興技術(shù)管理的方法研究。由于新興技術(shù)的特質(zhì)，傳統(tǒng)研究方法不能有效地運(yùn)用于新興技術(shù)管理的研究過程，迫切需要新的研究方法和研究體系。目前，需要加強(qiáng)對情景規(guī)劃、實(shí)物期權(quán)、博弈論、系統(tǒng)動力學(xué)模型、模糊理論、隨機(jī)理論、復(fù)雜性理論等在新興技術(shù)管理中的運(yùn)用研究。

目前新興技術(shù)管理雖然得到了廣泛的重視，但是由于它涉及的內(nèi)容多，研究時間短，所取得的成果還難以有效指導(dǎo)豐富而復(fù)雜的新興技術(shù)管理實(shí)踐，尚需要科研管理部門、科研機(jī)構(gòu)和科研人員長期、不懈的努力。

Research summary on the new technology management

SHI Fang-yu

（Harbin Cambridge College，Harbin 150069，China）

第6篇：新興市場的特征范文

關(guān)鍵詞：全球營銷；全球營銷戰(zhàn)略；新d市場跨國企業(yè)

中圖分類號：F7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收錄日期：2017年3月8日

引言

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，世界各國、各地區(qū)的資源配置不再受到國界和地域的約束，它們在全球范圍內(nèi)尋求著最優(yōu)化的配置方式和高水平的配置效率，呈現(xiàn)出世界經(jīng)濟(jì)總量不斷擴(kuò)大的局面。所以，我們看到越來越多的企業(yè)逐漸走向國際舞臺，參與全球競爭。對于新興市場跨國企業(yè)而言，如何選擇合適的營銷戰(zhàn)略顯得尤為重要，而全球營銷作為一種全新的營銷理論和戰(zhàn)略架構(gòu)，已經(jīng)成為指導(dǎo)新興市場跨國企業(yè)成功邁向國際化道路最重要的理論依據(jù)。

全球營銷的概念最早由哈佛大學(xué)教授Levitt（1983）提出，即在不同的國家以相同的價格水平和促銷方式，通過相同的分銷渠道，銷售相同的產(chǎn)品。文章包括了全球營銷的兩個基本假設(shè)：國際市場的同質(zhì)化和顧客偏好的一致性。時至今日，關(guān)于全球營銷的內(nèi)容通過學(xué)者們的孜孜以求得到了極大的豐富和完善。關(guān)于全球營銷戰(zhàn)略的觀念總括起來有三種觀念：

標(biāo)準(zhǔn)化觀念：以Levitt為代表的標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略成為全球營銷戰(zhàn)略的組成部分。標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)認(rèn)為通訊和交通的飛速進(jìn)步已經(jīng)使全球市場出現(xiàn)同質(zhì)化趨勢，另外不同國家的消費(fèi)者具有相同的需求偏好。因此，企業(yè)應(yīng)該通過制定標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略獲得規(guī)模效應(yīng)，包括批量生產(chǎn)高質(zhì)量低成本的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品、制定價格、促銷、渠道的標(biāo)準(zhǔn)化結(jié)構(gòu)、管理職能上的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，等等。

適應(yīng)性觀念：包括產(chǎn)品適應(yīng)性戰(zhàn)略、定價適應(yīng)性戰(zhàn)略、促銷適應(yīng)性戰(zhàn)略、渠道適應(yīng)性戰(zhàn)略等。就產(chǎn)品適應(yīng)性戰(zhàn)略而言，公司可以根據(jù)各個國家的特殊情況對產(chǎn)品和戰(zhàn)略進(jìn)行修正，以擴(kuò)展本土市場基地和開發(fā)新的細(xì)分市場。企業(yè)有必要將價值鏈中采購、生產(chǎn)、研發(fā)等各項(xiàng)具體活動根據(jù)比較優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)進(jìn)行配置，發(fā)掘要素成本差異，從而協(xié)調(diào)各市場的活動來構(gòu)筑跨國企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

整合觀念：標(biāo)準(zhǔn)化和適應(yīng)性之間并不是非此即彼的關(guān)系，企業(yè)應(yīng)該在兩者之間尋求一種平衡，成功的關(guān)鍵是要同時進(jìn)入世界上所有的主要市場以獲取競爭力量，并且在這些市場上對競爭活動進(jìn)行合理有效的整合。

一、全球營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)

綜合大部分學(xué)者的觀點(diǎn)，全球營銷戰(zhàn)略的演進(jìn)大致經(jīng)歷了三個階段。

出口營銷作為全球營銷的起步階段，它為企業(yè)的后續(xù)國際化進(jìn)程奠定了基礎(chǔ)。出口營銷指的是將本企業(yè)在國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品直接或者間接地以出口方式銷售到國外。這種營銷戰(zhàn)略單純著眼于產(chǎn)品輸出，而生產(chǎn)要素的配置仍然局限于國內(nèi)。一般的情況是企業(yè)在國外僅僅設(shè)立分銷機(jī)構(gòu)，投資、研發(fā)、生產(chǎn)等活動均在國內(nèi)進(jìn)行。事實(shí)上，出口營銷存在一定的局限性，它不僅要受到東道國消費(fèi)者偏好的影響，還要受到國外政府貿(mào)易保護(hù)主義的抵制和國外有力競爭者的挑戰(zhàn)。

隨著出口營銷的弊端日趨顯現(xiàn)，企業(yè)開始尋求新的營銷戰(zhàn)略。多國營銷戰(zhàn)略源于20世紀(jì)70年代的日本，當(dāng)時日本在出口上占據(jù)優(yōu)勢地位，使得日本貿(mào)易順差加大，與其他國不可避免地產(chǎn)生了貿(mào)易摩擦，出于避免甚至消除這些摩擦的目的，日本企業(yè)開始在國外尋找生產(chǎn)基地，多國營銷戰(zhàn)略由此產(chǎn)生。它建立在對國家或區(qū)域差異深刻認(rèn)識的基礎(chǔ)上，推行“多國設(shè)計(jì)、多國生產(chǎn)、多國銷售”的新營銷觀念，企業(yè)往往集中力量進(jìn)入各國，開設(shè)新的分廠或子公司，建立新的營銷機(jī)構(gòu)，擴(kuò)充海外市場與銷售。主要特點(diǎn)：（1）目標(biāo)市場多國化；（2）營銷決策分散化；（3）產(chǎn)品生產(chǎn)差異化；（4）資源配置當(dāng)?shù)鼗唬?）營銷策略組合差別化；（6）營銷績效考核當(dāng)?shù)鼗Ｕ\然，多國營銷戰(zhàn)略能夠更好地滿足東道國消費(fèi)者的偏好，更快地響應(yīng)東道國市場的變化，更好地化解與各國之間的貿(mào)易摩擦，但由于市場過于細(xì)分，往往導(dǎo)致生產(chǎn)成本上升和管理費(fèi)用增加，規(guī)模經(jīng)濟(jì)因此被削弱。

隨著跨國企業(yè)全球營銷活動的深入，學(xué)者們提出了全球營銷戰(zhàn)略，指企業(yè)通過全球性布局與協(xié)調(diào)，使其在世界各地的營銷活動一體化，以便獲取全球性競爭優(yōu)勢。全球營銷有三個重要特征：全球運(yùn)作、全球協(xié)調(diào)和全球競爭。因此，開展全球營銷的企業(yè)在評估市場機(jī)會和制定營銷戰(zhàn)略時，不能以國界為限，而應(yīng)該放眼于全球。實(shí)施全球營銷戰(zhàn)略的企業(yè)以國際需求為導(dǎo)向、在全球范圍內(nèi)制定營銷戰(zhàn)略并進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、投資等一系列活動。

二、全球營銷戰(zhàn)略整合模型

關(guān)于全球營銷戰(zhàn)略的研究，學(xué)術(shù)界做出了許多努力。Cavusgil和Zou等（2002）在對先前學(xué)者關(guān)于全球營銷戰(zhàn)略的研究成果進(jìn)行完善和補(bǔ)充的基礎(chǔ)上，通過實(shí)證研究正式提出了全球營銷戰(zhàn)略整合模型（IGMS）。該模型從資源基礎(chǔ)理論出發(fā)，提出了全球營銷戰(zhàn)略選擇的組織內(nèi)部驅(qū)動因素：市場導(dǎo)向、管理導(dǎo)向、組織文化、組織能力、國際經(jīng)驗(yàn)；從產(chǎn)業(yè)組織理論出發(fā)，提出了全球營銷戰(zhàn)略選擇的外部驅(qū)動因素：市場因素、成本因素、競爭因素、技術(shù)因素、環(huán)境因素。另外，作者將全球營銷戰(zhàn)略進(jìn)一步細(xì)分為八個子戰(zhàn)略：全球市場參與程度；產(chǎn)品、促銷、價格、渠道的標(biāo)準(zhǔn)化程度；市場活動的集中程度；市場活動的協(xié)調(diào)程度；競爭活動的整合程度。該模型通過實(shí)證檢驗(yàn)得出以下結(jié)論：全球營銷戰(zhàn)略模型對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績存在積極的營銷，并且各種內(nèi)外部影響因素的程度各不相同，跨國企業(yè)可以依照統(tǒng)一的戰(zhàn)略分析框架制定合適的全球營銷戰(zhàn)略。

三、結(jié)論

對于新興市場企業(yè)而言，它們在國際化過程中出現(xiàn)了不同于發(fā)達(dá)國家的特征、原理和優(yōu)勢，因此需要針對新興市場企業(yè)的新特點(diǎn)選擇合適的營銷戰(zhàn)略。事實(shí)上，先前關(guān)于營銷戰(zhàn)略選擇問題的研究主要聚焦于西方發(fā)達(dá)國家，但新興市場進(jìn)入市場的地位以及面臨的內(nèi)外部環(huán)境與西方發(fā)達(dá)國家存在顯著差異。

結(jié)論一：新興市場跨國企業(yè)在國際化過程中對營銷戰(zhàn)略的選擇更加具有漸進(jìn)性。Johanson和Vahlne（1997）提出的企業(yè)國際化動態(tài)模型/國際化過程模型/IP模型以烏普薩拉大學(xué)的經(jīng)驗(yàn)研究為基礎(chǔ)，假定知識的缺乏是追求長遠(yuǎn)利益的企業(yè)在國際化經(jīng)營過程的重要障礙，而這些必備的知識主要指從海外運(yùn)營的實(shí)踐中獲得的驗(yàn)知識。另外，企業(yè)的國際化發(fā)展是小步推進(jìn)的，具有代表性的國際化過程是：企業(yè)通過開始出口業(yè)務(wù)，然后在東道國建立銷售機(jī)構(gòu)，最后在東道國開始生產(chǎn)活動。該模型強(qiáng)調(diào)兩點(diǎn)：經(jīng)驗(yàn)知識或?qū)ｉT知識尤為重要；跨國企業(yè)投入的增加將會小步進(jìn)行。

事實(shí)上，新興市場跨國企業(yè)作為“后來者”比先前進(jìn)入國際市場的企業(yè)在獲得國際化過程中的知識和經(jīng)驗(yàn)方面更加具有優(yōu)勢，因此新興市場企業(yè)在國際戰(zhàn)略的選擇上，應(yīng)發(fā)揮這一優(yōu)勢，按照跨國公司發(fā)展規(guī)律適時推進(jìn)從出口營銷到多國營銷乃至全球營銷的戰(zhàn)略升級。

結(jié)論二：是否國有對新興市場企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略選擇起到調(diào)節(jié)作用。在西方發(fā)達(dá)國家，政府的參與程度相對較低，是否國有對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略選擇基本不存在影響，但對于新興市場跨國企業(yè)而言，則是需要重點(diǎn)關(guān)注的因素。

Luo和Tung（2007）從國際多元化和是否國有兩個維度的衡量將新興市場企業(yè)分為四類。（1）小企業(yè)：非國有跨國企業(yè)，地理位置和產(chǎn)品類型范圍窄。例如中國中興通訊、印度帕特尼電腦系統(tǒng)公司、俄羅斯卡瑪斯、土耳其阿奇立克；（2）世界舞臺上的候選國：非國有跨國企業(yè)，地理位置和產(chǎn)品類型多元化。例如中國海爾、俄羅斯盧克石油、印度塔塔集團(tuán)、巴西航空、泰國正大集團(tuán)；（3）跨國：國有跨國企業(yè)，通過廣泛的海外投資進(jìn)行企業(yè)擴(kuò)張。例如：中國國際信托投資公司、俄羅斯天然氣工業(yè)股份公司、印度斯坦石油公司、墨西哥石油公司；（4）受委任的專家：國有跨國企業(yè)，對外投資聚焦于少數(shù)幾個國家，利用競爭優(yōu)勢完成政府托管職能。例如，中國五礦集團(tuán)、俄羅斯石油公司、印度巴拉特重型電氣有限公司、巴西電力公司、馬來西亞石油公司、南非盎格魯金礦公司。作者指出：國際多元化寬窄影響企業(yè)的全球一體化，是否國有則影響企業(yè)的自主性。

對于新興市場而言，所有權(quán)結(jié)構(gòu)是區(qū)別于西方發(fā)達(dá)國家的重要標(biāo)志，必然也是影響后發(fā)企業(yè)進(jìn)入國際化市場的關(guān)鍵因素。因此，在考慮新興市場營銷戰(zhàn)略的選擇時，我們需要而且應(yīng)該將其納入整合模型中。

主要參考文獻(xiàn)：

[1]Cavusgil S T，Zou S，& Naid G M. Marketing Strategy-Performance Relationship：An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures[J].Journal of Marketing，1994.58.l.

[2]Johanson J，Vahlne J E.The Internationalization process of the firm―A model of knowledge development and increasing foreign market commitments[J].Journal of International Business Studies，1977.8.1.

[3]Levitt T.The Globalization of Markets[J].Harvard Business Review，1983.

[4]Luo Y，Tung R L.International expansion of emerging market enterprises：A springboard perspective[J].Journal of International Business Studies，2007.38.4.

[5]焦勇兵.企業(yè)國際營銷戰(zhàn)略階段演進(jìn)軌跡研究[J].對外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)，2006.8.

第7篇：新興市場的特征范文

Idea的中文意思是想法、理念、構(gòu)想，同時它也是聯(lián)想在2008年初進(jìn)軍全球消費(fèi)電腦市場時選定的品牌名稱。

2009年初，聯(lián)想經(jīng)歷了并購IBM PCD業(yè)務(wù)后的首次財(cái)季虧損。這其中有市場環(huán)境惡化的原因――受美國金融危機(jī)的影響，全球IT市場需求逐漸減弱――但不可否認(rèn)的是，聯(lián)想自身的管理和執(zhí)行力問題，也是導(dǎo)致聯(lián)想在海外市場虧損的重要因素。

楊元慶也坦承：“我們早在幾年前就已經(jīng)明確了戰(zhàn)略，就是要在新興市場和交易型業(yè)務(wù)上獲得更大收益。但是在前一階段里，我們在落實(shí)和執(zhí)行戰(zhàn)略方面還不是那么的堅(jiān)決和到位，因而進(jìn)展應(yīng)該說相當(dāng)有限，這也是造成我們在這場金融危機(jī)中受到的傷害比我們的競爭對手更嚴(yán)重的原因。”

在柳傳志重新?lián)温?lián)想集團(tuán)董事長職務(wù)，楊元慶也重返首席執(zhí)行官崗位后，聯(lián)想的一系列組織架構(gòu)和資源調(diào)整動作已經(jīng)向世人明確宣告，富于執(zhí)行力的聯(lián)想又回來了。

在這樣的背景下，聯(lián)想全球消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的出臺也就具有了特殊意義。抓住新興市場的發(fā)展機(jī)遇，推出滿足各個細(xì)分市場人群需求的新產(chǎn)品，依托聯(lián)想本身有效的業(yè)務(wù)模式、簡單高效的成本結(jié)構(gòu)，以及領(lǐng)先的創(chuàng)新能力，Idea很有可能真正成為聯(lián)想未來增長的最重要引擎。

攻守兼?zhèn)涞娜瓝粜g(shù)

4月2日，重新成為聯(lián)想首席執(zhí)行官60天后，楊元慶帶著他固有的執(zhí)著和自信出現(xiàn)在聯(lián)想全球消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的會上。

選擇在聯(lián)想中國區(qū)新財(cái)年業(yè)務(wù)啟動會的前一天消費(fèi)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，不僅可以在聯(lián)想的大本營直接向來自全國各個分區(qū)的業(yè)務(wù)骨干進(jìn)行宣貫，還可以讓聯(lián)想的8位重量級高管悉數(shù)出席（據(jù)悉，聯(lián)想將不會針對新財(cái)年的全球商用業(yè)務(wù)戰(zhàn)略開類似的會）。聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼Idea產(chǎn)品集團(tuán)總裁劉軍、聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼新興市場總裁陳紹鵬，以及聯(lián)想集團(tuán)高級副總裁兼成熟市場總裁Milko Van Duijl聯(lián)袂登臺的演講，更顯示了聯(lián)想對消費(fèi)業(yè)務(wù)的高度重視。

將電腦細(xì)分為商用和消費(fèi)兩個大類，是聯(lián)想1992年的杰作。此后，以影音娛樂為主要特征的消費(fèi)類PC和筆記本電腦造就了一個幾乎與商用市場同樣巨大的消費(fèi)市場。而聯(lián)想作為消費(fèi)電腦的開山鼻祖并不缺乏成功經(jīng)驗(yàn)，不過那些經(jīng)驗(yàn)只局限在中國市場。楊元慶的當(dāng)務(wù)之急就是要把這種成功復(fù)制到全球的其他區(qū)域市場。

不久前，聯(lián)想進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，把銷售端業(yè)務(wù)單元合并成了兩個業(yè)務(wù)單元，分別是新興市場集團(tuán)和成熟市場集團(tuán)；把產(chǎn)品端業(yè)務(wù)單元整合為兩個產(chǎn)品集團(tuán)，一個是Think產(chǎn)品集團(tuán)，另一個是Idea產(chǎn)品集團(tuán)。

楊元慶這樣做的意圖非常明顯，就是要保衛(wèi)已有的勝利果實(shí)，鞏固在中國市場和全球關(guān)系型業(yè)務(wù)市場的地位，并在新興市場和全球交易型業(yè)務(wù)市場主動出擊，獲得更大收獲。

楊元慶把聯(lián)想比作拳擊手。“我們用左手來護(hù)住頭部和心臟，來保持和堅(jiān)守住我們的既有業(yè)務(wù)，而我們的右手必須出擊得分。在增長最快的領(lǐng)域里贏得增長，這樣才可能保持高于市場平均增速的成長。”楊元慶特別強(qiáng)調(diào)，“在短時間內(nèi)，我們在新興市場追求的可能不是利潤，而是市場份額的增長，也就是營業(yè)額的增長。”

新興市場依托中國

相對于屈指可數(shù)的幾個成熟市場國家，由陳紹鵬統(tǒng)領(lǐng)的新興市場集團(tuán)包括155個國家。這些快速成長的經(jīng)濟(jì)體已經(jīng)成為整個PC市場快速增長的引擎。新市場當(dāng)然也孕育著新希望，新興市場理所當(dāng)然地成為聯(lián)想全球消費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展的重中之重。

新興市場的人口占全球人口的80%，而PC的普及率僅有12%，遠(yuǎn)低于成熟市場的50%。同時，新興市場國家人口呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，年輕化的人口結(jié)構(gòu)使那里的用戶更加青睞時尚潮流消費(fèi)PC，而且對價格還非常敏感。當(dāng)然，各個地區(qū)巨大的文化差異，也要求廠商必須貼近當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

比如在泰國，人們對于顏色的偏愛是隨著時間的變化而變化的，周日喜歡紅色，周一就喜歡黃色，所以聯(lián)想設(shè)計(jì)的一款采用了彩色包裝設(shè)計(jì)的電腦產(chǎn)品，在那里就非常暢銷。

針對新興市場的特點(diǎn)，聯(lián)想制訂了三大市場策略。首先，聯(lián)想將在新興市場打造區(qū)域增長發(fā)動機(jī)，通過施行靈活的區(qū)域管理策略，讓每個區(qū)域市場的團(tuán)隊(duì)都可以貼近當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品、渠道、推廣的自主決策，從而快速應(yīng)對市場變化，搶占先機(jī)。其次，聯(lián)想將借鑒中國大聯(lián)想體系十多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在新興市場與合作伙伴共同打造貼近市場、專業(yè)高效、合作共贏的渠道體系。最后，聯(lián)想將依托中國，構(gòu)筑新興市場專屬的運(yùn)營體系，提供包括服務(wù)、定制產(chǎn)品開發(fā)、供應(yīng)鏈及時響應(yīng)在內(nèi)的全面支持。

抓住新的產(chǎn)品商機(jī)

要想敲開全球消費(fèi)市場，好產(chǎn)品是必不可少的敲門磚。為了滿足全球細(xì)分用戶的差異化需求，聯(lián)想2009財(cái)年將推出空前豐富的消費(fèi)產(chǎn)品，將累計(jì)推出近50款新品，其中筆記本電腦和臺式PC各20多款。而此前，聯(lián)想每年推出的消費(fèi)類電腦產(chǎn)品總共不過20款左右。

目前，聯(lián)想將消費(fèi)筆記本電腦分成Y、U、S、G四大系列，分別主打娛樂影音、超便攜、上網(wǎng)本、高性價比等細(xì)分市場。臺式PC既有性能卓越的傳統(tǒng)臺式機(jī)和代表行業(yè)發(fā)展趨勢的一體電腦，又包括了可實(shí)現(xiàn)數(shù)字化家庭的Home Server和家庭影院電腦HTPC等產(chǎn)品。此外，聯(lián)想還將牢牢把握一體電腦、超輕薄電腦等重大市場發(fā)展機(jī)遇。

聯(lián)想預(yù)測，一體電腦將會迎來一個高速增長的發(fā)展階段。聯(lián)想剛剛推出的IdeacCentre A600，以其流線型的機(jī)身設(shè)計(jì)、超薄（最薄處僅有2.7厘米）外觀，以及獨(dú)有的一體造型在前的試銷中大受歡迎，首批4000臺產(chǎn)品被渠道商搶購一空。聯(lián)想集團(tuán)副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理夏立欣喜地告訴記者，很多渠道商為了保留住一臺產(chǎn)品做樣機(jī)，已經(jīng)不再進(jìn)行銷售了，消費(fèi)者如果想購買，需要提前登記預(yù)訂。據(jù)悉，聯(lián)想還將在4月17日一舉推出5款C系列的一體電腦。

此外，聯(lián)想還推出了超輕薄消費(fèi)筆記本新品――Handbag，以更好地滿足用戶對于超輕薄筆記本電腦的需求。比如IdeaPad Y650，是迄今為止全球最輕薄的16英寸筆記本電腦，具備一鍵影音等豐富的娛樂應(yīng)用。

在上網(wǎng)本方面，聯(lián)想剛開始動作，雖然慢了半拍，但自從2008年10月推出產(chǎn)品以來，不到半年時間，聯(lián)想已經(jīng)以28%的市場占有率高居國內(nèi)市場的第一位，在全球市場的占有率也達(dá)到了7%。據(jù)悉，聯(lián)想已經(jīng)在產(chǎn)品方面做了充分的儲備，一旦上網(wǎng)本市場進(jìn)入成熟的規(guī)模發(fā)展階段，聯(lián)想會適時投放更多的新產(chǎn)品。

中國的增長機(jī)會

在中國IT市場中，聯(lián)想的消費(fèi)業(yè)務(wù)在同行中做的是最好的。要貫徹聯(lián)想集團(tuán)新的消費(fèi)業(yè)務(wù)政策，聯(lián)想中國區(qū)還有哪些新的增長點(diǎn)可以挖掘呢？

這是夏立帶領(lǐng)中國區(qū)的管理團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行新財(cái)年規(guī)劃時首先要面對的問題。通過考察分析，他們看到中國PC市場在兩個方面正悄然發(fā)生變化：一方面是筆記本電腦高速成長，逐步替代了臺式電腦的傳統(tǒng)地位；另一方面，客戶在筆記本電腦的選擇上越來越多樣化、個性化。而聯(lián)想在這兩方面都大有可為。

在中國市場，聯(lián)想雖然在消費(fèi)臺式PC的市場占有率遙遙領(lǐng)先其他對手，但在消費(fèi)類筆記本電腦上則沒有那么強(qiáng)勢。夏立認(rèn)為，聯(lián)想在消費(fèi)筆記本電腦市場還有很大的上升空間。

在滿足用戶需求方面，以前一款明星機(jī)型只要性價比高，設(shè)計(jì)再有些特色，就能滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者的需求。而現(xiàn)在，客戶需求越來越細(xì)分。“只要我們?yōu)楦黝惪蛻籼峁└嗖町惢漠a(chǎn)品，就能讓用戶增加選擇我們產(chǎn)品的概

率。”夏立表示。

主攻四類細(xì)分人群

精準(zhǔn)洞察并充分滿足細(xì)分人群的需求，已經(jīng)成為PC廠商取勝的關(guān)鍵因素。

在中國市場，聯(lián)想將重點(diǎn)關(guān)注年輕白領(lǐng)、游戲玩家、大學(xué)生和農(nóng)村用戶四類最具代表性的群體，深刻把握這四類用戶的需求并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，為他們帶來前所未有的使用體驗(yàn)，繼續(xù)鞏固聯(lián)想消費(fèi)電腦業(yè)務(wù)在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

年輕白領(lǐng)注重生活品質(zhì)，追求簡約，希望在忙碌的工作與生活中不斷尋找平衡。針對這樣的需求，聯(lián)想為年輕白領(lǐng)推出了IdeaCentre A600一體電腦和IdeaPad Y系列筆記本電腦等產(chǎn)品，并在推廣上采取更多白領(lǐng)喜聞樂見的新方式，如聯(lián)想一體電腦IdeaCentre A600已經(jīng)跟SNS網(wǎng)站合作進(jìn)行植入式營銷，成為白領(lǐng)們在開心網(wǎng)（kaixin001）布置自己虛擬房間時的一項(xiàng)必備擺設(shè)。

針對游戲市場，聯(lián)想在已成功舉辦兩屆IEST 電子競技大賽的基礎(chǔ)上，今年將再次啟動這一賽事，并推出“IEST Online”的全新平臺，讓更多的游戲愛好者參與其中。

大學(xué)生是聯(lián)想非常重視的一個消費(fèi)群體。這個群體樂于在網(wǎng)絡(luò)中分享快樂、表現(xiàn)自我，喜歡通過網(wǎng)絡(luò)觀察世界、思考生活。對于大學(xué)生來說，電腦不僅是實(shí)現(xiàn)影音娛樂、無線上網(wǎng)等應(yīng)用的工具，酷炫時尚的電腦外觀更是他們彰顯個性的標(biāo)志。為此，聯(lián)想為大學(xué)生提供了輕薄時尚的IdeaPad S10-2。這款融合了“Always Online”解決方案的產(chǎn)品，具備3G模塊，能夠讓大學(xué)生隨時隨地體驗(yàn)影音娛樂，獲取網(wǎng)絡(luò)資訊。此外，聯(lián)想還推出了擁有酷炫外觀的NBA紀(jì)念機(jī)型，并將在全國100多所高校舉辦“想法全明星――聯(lián)想Idea NBA紀(jì)念機(jī)型營銷創(chuàng)意大賽”，鼓勵大學(xué)生“秀出想法，比拼樂趣”，展示自己的營銷創(chuàng)意才能。

第8篇：新興市場的特征范文

〔關(guān)鍵詞〕外資銀行，微觀效率，政策啟示

從上世紀(jì)90年代初開始，外資銀行通過購并、綠地投資等方式，快速地進(jìn)入新興市場國家。外資銀行進(jìn)入新興市場國家對于東道國銀行體系的微觀效率、宏觀效率、金融穩(wěn)定性等多方面都產(chǎn)生了比較大的影響。而對于微觀效率的研究始終是其他相關(guān)問題研究的基礎(chǔ)。一個銀行體系的微觀效率標(biāo)志著該銀行體系進(jìn)行資源配置的平均效率水平，微觀效率水平的提高是一個國家銀行體系效率提高的基礎(chǔ)和重要組成部分。中國作為一個新興市場國家，從2006年12月11日開始逐步全面放開外資銀行的進(jìn)入。因此，外資銀行進(jìn)入對新興市場國家銀行體系微觀效率影響的研究將為中國有關(guān)政策的制定帶來有益啟示。

一、外資銀行影響微觀效率的作用機(jī)理分析

外資銀行進(jìn)入新興市場國家對于東道國銀行體系微觀效率的影響，其結(jié)果是比較確定的，一般而言，外資銀行的進(jìn)入能夠提升新興市場國家銀行體系的微觀效率。這主要是源于以下幾個方面的作用機(jī)理：

1.外資銀行的效率高于國內(nèi)銀行的效率。這種較高的效率部分地源于外資銀行的下列特征：(1)外資銀行的母行提供了一個全球化的技術(shù)平臺，外資銀行可以比較容易地進(jìn)入這個平臺，且可以享受相對較低的成本和相對較高的回報；(2)外資銀行可以吸取所處國際化集團(tuán)的來源于多個國家的運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)，有效地提高自身的運(yùn)行和管理水平；(3)外資銀行進(jìn)入到一個大型集團(tuán)中運(yùn)行可以產(chǎn)生范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)；(4)母行（總部）進(jìn)行一體化的風(fēng)險管理、業(yè)務(wù)實(shí)踐（特別是借貸業(yè)務(wù)）指導(dǎo)和產(chǎn)品的開發(fā)、創(chuàng)新和提高，可以有力地推動外資銀行自身的運(yùn)行效率和運(yùn)行水平；(5)通過全球化的產(chǎn)權(quán)市場對業(yè)務(wù)成功度的估值增加了外資銀行按照期望收益進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整的激勵等。

但值得注意的是，在成熟市場國家外資銀行的效率是低于國內(nèi)銀行效率的。這種效率的差別反映了外資銀行進(jìn)入不同東道國目的的差別，在成熟市場國家外資銀行進(jìn)入的主要目的是追求銀行業(yè)務(wù)的分散化及某一領(lǐng)域的特定化，而進(jìn)入新興市場國家則主要是為了追求更大的利潤空間。

2.外資銀行的進(jìn)入加劇了銀行業(yè)的競爭。在競爭的壓力下，新興市場國家銀行業(yè)的各主體為了維持自身的生存，會盡可能爭得較大的市場份額，充分拓展自身競爭優(yōu)勢，努力向客戶提供質(zhì)優(yōu)價廉的金融產(chǎn)品和金融服務(wù)，這個過程必然帶動銀行業(yè)微觀效率的提升。

3.外資銀行進(jìn)入后通過技術(shù)外溢渠道，帶來了許多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新管理方式和理念，也帶來了相應(yīng)的人員培訓(xùn)。這種外溢效應(yīng)不僅及于外資銀行本身，而且通過競爭機(jī)制擴(kuò)展到新興市場國家的其他銀行，從而提高整個銀行業(yè)的微觀效率。

二、外資銀行影響微觀效率的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)

1.外資銀行進(jìn)入對利潤水平的影響。Claessens等對于包括新興市場國家和成熟市場國家在內(nèi)的80個國家，在1988～1995年期間的外資銀行與國內(nèi)銀行進(jìn)行了實(shí)證分析，其中對比分析了外資銀行與國內(nèi)銀行在凈利差、期間費(fèi)用、納稅和贏利能力等方面的差別。研究結(jié)果表明：在新興市場國家，外資銀行比國內(nèi)銀行有更大的利差、利潤和納稅；而在成熟市場國家，結(jié)果正好相反。他們的研究結(jié)果還表明，外資銀行在銀行數(shù)量份額增大的同時，伴隨著國內(nèi)銀行在利潤水平和期間費(fèi)用上的下降；外資銀行的進(jìn)入提高了一個國家的銀行業(yè)運(yùn)行水平，對于銀行客戶有積極的福利效應(yīng)。放松外資銀行進(jìn)入的限制盡管會減少國內(nèi)銀行的利潤水平，但是也許會對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)總體上有積極的福利效應(yīng)。

Demirguc-Kunt?Asli,Ross?Levine和Hong-Ghi?Min對于銀行的效率與外資銀行出現(xiàn)的關(guān)系作了經(jīng)驗(yàn)分析。他們使用單位資產(chǎn)稅前利潤、單位資產(chǎn)的期間費(fèi)用兩個指標(biāo)來度量銀行業(yè)的效率，他們認(rèn)為這兩個指標(biāo)較大的數(shù)值代表銀行效率的較低水平。他們的研究結(jié)果表明，外資銀行的數(shù)量與銀行體系的單位資產(chǎn)稅前利潤及單位資產(chǎn)期間費(fèi)用這兩個指標(biāo)顯著地負(fù)相關(guān)；外資銀行的資產(chǎn)與兩個指標(biāo)也呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，但不是很顯著。這說明外資銀行的進(jìn)入數(shù)量促進(jìn)了競爭從而提高了銀行業(yè)的效率水平。大量的外資銀行進(jìn)入迫使國內(nèi)銀行減少過量的期間費(fèi)用和接受較低的利潤水平。外資銀行與效率相關(guān)的主要指標(biāo)是外資銀行的數(shù)量而不是外資銀行的市場份額，這也說明了外資銀行進(jìn)入本身提高了競爭和效率。

2.外資銀行進(jìn)入對利差的影響。Levine對于銀行的利差與外資銀行進(jìn)入的關(guān)系進(jìn)行了實(shí)證研究。Levine使用47個國家的1165個銀行在1997～1998年的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)外資銀行的準(zhǔn)入與商業(yè)銀行凈利差之間的關(guān)系。研究結(jié)果表明：對外資銀行進(jìn)入的限制提高了銀行的凈利差水平；控制國內(nèi)銀行進(jìn)入的限制，外資銀行進(jìn)入的限制可以顯著地解釋凈利差；而控制外資銀行的進(jìn)入，國內(nèi)銀行進(jìn)入的限制不能有效地解釋銀行的凈利差。其中關(guān)鍵的因素是外資銀行進(jìn)入而不是外資銀行取得部分份額的所有權(quán)，控制外資銀行的部分進(jìn)入無助于銀行利差的解釋。可見，外資銀行推動的競爭是銀行利差的至關(guān)重要的決定因素。Levine的研究表明：在控制國內(nèi)銀行的進(jìn)入、外資銀行的參股、特定銀行因素、宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性和銀行業(yè)的集中度后，外資銀行進(jìn)入的限制對于銀行利差有著顯著的獨(dú)立影響。

3.外資銀行進(jìn)入對于微觀效率的影響與東道國的金融發(fā)展水平相關(guān)。Hermesand?Lensink使用48個國家982家銀行對于外資銀行進(jìn)入的效果進(jìn)行了研究。他們發(fā)現(xiàn)金融發(fā)展水平十分重要：在金融發(fā)展的較低水平，外資銀行的出現(xiàn)伴隨著國內(nèi)銀行更高的成本和邊際；當(dāng)國內(nèi)的金融發(fā)展水平較高時，外資銀行的進(jìn)入伴隨著費(fèi)用和邊際的下降。他們對此作出的解釋是：在金融發(fā)展的較低水平，金融發(fā)展的激勵是較強(qiáng)的，投資費(fèi)用聯(lián)系著介紹銀行新服務(wù)和新技巧等，以便跟上外資銀行。在金融發(fā)展的較低階段，國內(nèi)銀行與外資銀行的距離較大，從而給積極的外溢效應(yīng)較大的空間;在金融發(fā)展的較高階段，積極外溢效應(yīng)的可能性較小。在長期，投資費(fèi)用將會導(dǎo)致費(fèi)用減少，提升競爭和效率；而在短期，由于新服務(wù)和銀行新技巧的投資占優(yōu)超過了金融發(fā)展而降低的費(fèi)用。如果國內(nèi)金融發(fā)展水平較低，外資銀行僅僅服務(wù)于特定部分的市場，諸如出口市場、金融租賃等，僅僅服務(wù)于特定范圍的客戶，諸如外資跨國企業(yè)和國內(nèi)出口導(dǎo)向企業(yè)，其他的一些金融服務(wù)可能會由于高風(fēng)險或信息、交易成本較高而不愿意提供。相應(yīng)地，國內(nèi)銀行在提供諸如消費(fèi)信貸、中小企業(yè)信貸等方面占優(yōu)。在這些市場上，外資銀行進(jìn)入引起的競爭壓力會小。國內(nèi)銀行可以通過外溢效應(yīng)取得增加的投資費(fèi)用。如果這一部分構(gòu)成了他們的主要業(yè)務(wù)，就會導(dǎo)致金融服務(wù)的更高邊際。

4.外資銀行進(jìn)入后推進(jìn)國內(nèi)銀行效率的定性分析。以國內(nèi)銀行對外資銀行進(jìn)入的反應(yīng)為基礎(chǔ)，可以定性分析外資銀行進(jìn)入的好處。Abut,Bigio和Siller曾經(jīng)根據(jù)拉美四個國家阿根廷、巴西、墨西哥、秘魯國內(nèi)銀行對外資銀行進(jìn)入的反應(yīng)，定性研究了外資銀行進(jìn)入對于國內(nèi)銀行微觀效率的推動。

國內(nèi)銀行在與外資銀行展開競爭時必須克服的一些不利因素包括：有限的資本來源、在組織資金和投資組合上缺乏足夠的地理上的分散、缺乏在多種金融市場上操作的經(jīng)驗(yàn)、開發(fā)新金融產(chǎn)品的滯后和較高的費(fèi)用、負(fù)擔(dān)昂貴的信息技術(shù)及其他技術(shù)費(fèi)用能力不足等。他們在研究中發(fā)現(xiàn)，這些新興市場國家的國內(nèi)銀行可以通過拓展國際化的資金來源，借助國際咨詢機(jī)構(gòu)評價和開發(fā)新的金融產(chǎn)品，通過與本地其他銀行聯(lián)合來謀取規(guī)模經(jīng)濟(jì)等來克服他們自身的不足。此外，新興市場國家中的國內(nèi)銀行還通過積極主動地建立高效穩(wěn)定的管理團(tuán)隊(duì)，充分地利用諸如其對于本地市場已經(jīng)占有的份額、對于本地市場的熟悉，以及對于本地市場突發(fā)事件更好的應(yīng)對能力等自身優(yōu)勢，在與外資銀行競爭的過程中不斷地提高國內(nèi)銀行的微觀效率。

5.與產(chǎn)生的影響相關(guān)的因素。Hermes和Lensink通過重新研究Claessens等所研究的80個新興市場國家和成熟市場國家外資銀行與內(nèi)資銀行在1988-1995年期間的相關(guān)狀況，發(fā)現(xiàn)外資銀行進(jìn)入后新興市場國家立刻就通過競爭機(jī)制產(chǎn)生影響而與市場份額無關(guān),表現(xiàn)出與成熟市場國家較大的差別。在成熟市場經(jīng)濟(jì)國家，外資銀行進(jìn)入后產(chǎn)生的影響依賴于它們的市場占有額度。對于阿根廷、哥倫比亞、土耳其、澳大利亞、法國、德國、西班牙、英國、美國的經(jīng)驗(yàn)研究同樣支持這一結(jié)論。

可見，在新興市場國家，外資銀行進(jìn)入的影響既可能來源于真實(shí)的進(jìn)入，也可能來源于進(jìn)入的可能性。這種差別可能來源于外資銀行進(jìn)入前新興市場國家與成熟市場國家在金融壓抑程度上的差別。

三、對我國的政策啟示

啟示之一：外資銀行的大量進(jìn)入，必然會提升我國銀行體系的競爭水平。我國原有的運(yùn)行效率比較低的銀行和銀行類組織必須盡快提高經(jīng)營管理水平，提升核心競爭力，以便在競爭中可以繼續(xù)維持自身的存在。

啟示之二：利率水平必然是銀行業(yè)競爭的一個主要內(nèi)容及結(jié)果。在我國現(xiàn)階段，利率管制的存在妨礙著外資銀行進(jìn)入提升銀行體系微觀效率作用的充分發(fā)揮，我國需要在盡快做好其他配套工作的基礎(chǔ)上，適時放開利率管制。

啟示之三：我國的銀行業(yè)監(jiān)管部門必須在銀行體系競爭加劇的過程中，做好相關(guān)的監(jiān)管工作，以防止惡意競爭帶來的不良經(jīng)濟(jì)后果和社會后果。同時，競爭的加劇必然導(dǎo)致一些無效率銀行的退出，銀行業(yè)監(jiān)管部門必須做好相關(guān)規(guī)制條件的設(shè)計(jì)和新問題及時相機(jī)處置的機(jī)制，防止“擠兌”風(fēng)潮的引發(fā)以及其他的不良社會反應(yīng)。

啟示之四：我國國內(nèi)銀行必須盡快學(xué)習(xí)國外銀行先進(jìn)的經(jīng)營管理技術(shù)、風(fēng)險管理技術(shù)及金融產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新能力，充分發(fā)揮熟悉國內(nèi)市場的優(yōu)勢，鞏固已有客戶，力爭在競爭中站穩(wěn)腳跟，取得更大的發(fā)展。

啟示之五：現(xiàn)在看來，盡管外資銀行對新興市場國家銀行體系微觀效率的影響是比較積極的，但我們也必須清楚地認(rèn)識到銀行體系的運(yùn)作質(zhì)量除了微觀效率以外，還與宏觀效率及金融穩(wěn)定相關(guān)。而外資銀行在上述兩個方面的影響就總效果而言還不是十分確定的，因此需要我們在外資銀行進(jìn)入問題上做到頭腦清醒，力求揚(yáng)長補(bǔ)短，趨利避害。

參考文獻(xiàn)：

〔1〕Abut,Daniel,SylviaBigio,et,al.DanielA.Siller.TheIndependentLocalBankinLatinAmerica〔J〕.GoldmanSachsInvestmentResearch，1999，November.

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〔3〕Demirguc-Kunt,A.Levine,R.Min,H.-C.OpeningtoForeignBanks.IssuesofStability,Efficiency,andGrowth〔A〕.SeongtaeLee(ed.).TheImplicationsofGlobalisationofWorldFinancialMarkets〔M〕.Seoul：BankofKorea,1998.

〔4〕Levine,Ross.Denyingforeignbankentry：implicationforbankinterestmargins〔M〕.inBankMarketStructureandMonetaryPolicyEds：LuisAntonioAhumadaandJ.RodrigoFuentes,Santiago,Chile：BancoCentraldeChile,2004.271-292.

〔5〕Hermes,R.Lensink.ForeignBankPresence,DomesticBankPerformanceandFinancialDevelopment〔J〕.JournalofEmergingMarketFinance,2004,3(2)：207-229.

第9篇：新興市場的特征范文

作為國際問題專家，請您談?wù)劗?dāng)前我國所處的外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的基本特征。

張宇燕：對于你提的問題，恰好我們研究所世界經(jīng)濟(jì)預(yù)測和政策模擬實(shí)驗(yàn)室剛完成的《全球宏觀經(jīng)濟(jì)季度報告》可以回答。總體而言，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)仍處在中低速增長通道。美國經(jīng)濟(jì)還在溫和復(fù)蘇，日本經(jīng)濟(jì)相對自身而言表現(xiàn)較為出色，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)仍未走出衰退，但衰退幅度有所縮小。新興經(jīng)濟(jì)體持續(xù)增長，但增長較為乏力。

有數(shù)據(jù)顯示，自2013年5月，國際短期資本大幅流出新興市場，引發(fā)新興市場貨幣貶值和資產(chǎn)價格下跌。中國亦不例外，多方面的證據(jù)顯示，短期資本流入中國的熱情下降，請問其中主要原因是什么？

張宇燕：我們模擬實(shí)驗(yàn)室的季度報告對國際短期資本的流向進(jìn)行了監(jiān)測，從2012年10月至2013年4月，人民幣市場離岸價格持續(xù)高于在岸價格，表明海外市場對人民幣需求旺盛，資本快速流入中國。因?yàn)樵诎杜c離岸人民幣價格差的變化，反映了短期資本流動的方向。進(jìn)入5月份以后，人民幣市場離岸價格持續(xù)與在岸價格持平，6月份頻繁出現(xiàn)離岸價格低于在岸價格的情況，表明海外市場對人民幣的態(tài)度發(fā)生了變化，資本流動也開始調(diào)整。2013年1月至4月，貿(mào)易項(xiàng)目下的結(jié)售匯凈額大于實(shí)際貿(mào)易順差額，分別達(dá)到了532億美元和277億美元、463億美元和198億美元，資本流入勢頭很旺，并引起了央行外匯占款的快速增加。進(jìn)入5月份以后，這個差額迅速下降到71億美元，這意味著資本流入顯著下降。

國際資本流動的轉(zhuǎn)向主要有三方面原因，主要包括：第一，對美聯(lián)儲退出量化寬松政策預(yù)期。第二，新興市場經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇進(jìn)程不盡如人意。5月初，許多新興市場經(jīng)濟(jì)體為了維護(hù)出口競爭力和經(jīng)濟(jì)增長，采取了降息行動，這向市場釋放了增長動力不足的信號。第三，此前短期資本過度流入了新興市場經(jīng)濟(jì)體，現(xiàn)在開始回調(diào)。僅是今年前5個月，美國投資者就向海外權(quán)益類資產(chǎn)市場投資了600億美元。這不僅遠(yuǎn)高于過去5年的全年平均水平，也高于新興市場經(jīng)濟(jì)增速高漲的2007年同期水平。當(dāng)看到新興市場經(jīng)濟(jì)體表現(xiàn)甚至弱于美國經(jīng)濟(jì)的時候，投資者開始調(diào)整對新興市場投資，特別是回調(diào)對經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳的國家的投資。

近期日本經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步回升，“安培經(jīng)濟(jì)學(xué)”引人關(guān)注。您如何評價“安培經(jīng)濟(jì)學(xué)”？

張宇燕：“安培經(jīng)濟(jì)學(xué)”是日本第96任首相安倍晉三2012年底上臺后加速實(shí)施的一系列刺激經(jīng)濟(jì)政策。近期日本經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，二季度出口和工業(yè)生產(chǎn)都出現(xiàn)回升，股市上揚(yáng)，其他一些經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也出現(xiàn)改善勢頭，顯示出“安培經(jīng)濟(jì)學(xué)”至少在推動短期增長方面發(fā)揮了顯著作用。日本經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)表現(xiàn)不錯，但卻蘊(yùn)藏風(fēng)險。近期需要關(guān)注的是，國際社會對日本財(cái)政赤字的可持續(xù)性更加擔(dān)心，如果安倍政府在維持財(cái)政紀(jì)律方面失控，可能面臨國債價格、股票價格及日元匯率動蕩的三重打擊。長期看，“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”幾乎沒有觸及日本深層次結(jié)構(gòu)問題，比如人口老齡化和勞動生產(chǎn)率停滯等，而更多是推遲了痛苦的結(jié)構(gòu)改革。消費(fèi)稅在提升，日元也不可能無休止貶值，明年日本經(jīng)濟(jì)增速放緩的可能性是很大的。

歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)衰退，其前景如何？

張宇燕：目前，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)還沒有顯著改善，但衰退幅度收窄。今年第2季度，歐元區(qū)GDP同比下降0.8%。在金融基本穩(wěn)定和青年就業(yè)狀況開始改善的影響下，消費(fèi)開始成為經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)的主力，但銀行信貸的萎縮導(dǎo)致私人投資反彈乏力。通脹4月至6月平均水平比第一季度放緩，但從4月到6月卻逐月反彈。歐元兌美元貶值的同時，卻兌多數(shù)金磚國家貨幣的大幅升值，結(jié)果使得歐元有效匯率穩(wěn)中略升。歐元區(qū)貨幣政策進(jìn)一步寬松，說明遠(yuǎn)未達(dá)到退出的時刻。值得一提的是，歐洲銀行業(yè)聯(lián)盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)、監(jiān)管規(guī)則和銀行自救規(guī)則等方面的建設(shè)，取得了重要進(jìn)展。

寬松的貨幣政策、企穩(wěn)的財(cái)政支出以及穩(wěn)定的市場環(huán)境，有助于歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)收窄萎縮的幅度，預(yù)計(jì)歐元區(qū)今年后四季度GDP有可能出現(xiàn)正增長。

過去幾年實(shí)施的寬松貨幣政策給經(jīng)濟(jì)帶來了長期風(fēng)險。6月份美聯(lián)儲釋放有關(guān)可能退出量化寬松貨幣政策的信號，導(dǎo)致資金恐慌，大量流出新興經(jīng)濟(jì)體。請問您對量化寬松貨幣政策退出問題是怎么看的？