體育產業研究精選(九篇)
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第1篇：體育產業研究范文
一、 體育產業環境的涵義
對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。
從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。
同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。
二、 西部體育產業環境分析
我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。
(一)經濟環境
在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。
西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展
不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。
1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。近階段我國體育產業發展水平從大的方面也能折射出西部大力發展體育產業的良好契機：見下表
我國體育產業增加值及占當年GDP比重（不包括港、澳、臺地區）
年 份
增 加 值
占 GDP 比 重
2002年
2004年
預計2010年
696．64億元
959．83億元
2510．5億元
0．67%
0．70%
1．32%
國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。
2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。
（二）社會環境
社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。
（三）自然環境
我國西部地區幅員遼闊，擁有12個省（區、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。
三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業
1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業
由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%，但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元 ，僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。
2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策
西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。
長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。
第2篇：體育產業研究范文
[關鍵詞] 上海 體育產業 發展對策
上海市正在努力建設“四個中心”，達到“四個率先”，這為加快體育產業發展提供了強大動力。體育產業已成為上海經濟新的增長點。但上海市體育產業仍然存在各門類發展不平衡，總量不大、水平不高、競爭力不強、自我發展不夠完善等問題，與上海市經濟和體育事業快速發展不相適應。現就我市體育產業發展中遇到的問題以及對策進行深入研究，以便進一步發揮體育產業在促進經濟發展、社會和諧、文化繁榮、勞動就業和市民體質等方面的獨特作用，促進體育事業全面協調可持續發展。
一、上海體育產業發展的現狀
上海市體育產業發展勢頭良好，進一步樹立了全社會共同興辦體育產業的大體育產業觀，成績顯著。突出表現在以下幾個方面：
1.思想認識有所突破。大家不斷創新觀念， “跳出體育看體育”的觀念更強了，把做好體育產業工作放在服務于當地經濟社會發展的高度來看待，使體育產業成為地方發展重要的推動力。
2.產業格局初步形成。我們上海基本形成了健身服務業、競賽表演業、體育彩票業、體育用品業這體育產業的四大主體，特別是競賽表演業和健身服務業的日趨活躍，日趨成熟。
3.產業規模逐漸擴大。全市現有經營性體育健身場所5236多家，形成了紅雙喜集團、喬山集團、東亞集團等有一定規模的體育企業。
4.體育產業工作穩步推進。在各級體育部門的共同努力下，體育產業統計、體育服務標準化工作、體育服務認證、產業基地建設等諸多新的工作取得了階段性的成果。
5.體育產業工作隊伍建設得到加強。初步形成了一支體育產業工作隊伍。一些精通競技體育、群眾體育的人才逐漸了解了體育產業運作模式，一些熟悉法規政策、經營開發的人才逐漸進入到競技體育和群眾體育工作領域中，工作的交融和相互促進培養了一批既懂體育也懂經營管理的復合型人才，也鍛煉了隊伍。
6.體育產業對促進體育事業發展、提高體育工作整體水平發揮了重要作用。體育產業的發展，為事業的發展注入了新的活力，開辟了新的發展道路。
二、上海體育產業發展中遇到的問題
上海市體育產業整體上還處在起步階段，還存在諸多的矛盾和問題，主要存在以下幾個方面：
1.體育產業結構還不盡合理。體育產業結構、體育市場結構和企業結構上不平衡現象較為突出。從體育產業結構上說，體育服務業是體育產業的真正內涵所在，真正體現了體育的屬性和體育的價值，是體育產業的本體產業，而體育用品業是體育產業的衍生產業。從體育市場結構上說經營性體育設施的數量偏少，大部分仍固守公益性而不能放開投入經營，從而又限制了體育設施市場化的運作。從企業結構上說，按照現代企業制度建立的體育企業數量有限，國有企業、集體資產比重較大，尤其是體育行政部門非經營資產從事經營性活動的占了相對大的部分，這些單位“公司化”的比率過低，同時，民營資本和國際資本所占份額較小。
2.體育產業的管理體制和運行機制還不夠完善。體育產業的行業管理體制沒有形成，仍然是高度封閉、行政集權的管理模式。
3.規模不夠大，缺乏體育龍頭企業。上海體育企業分散而規模小，缺少有國際競爭力的大型體育龍頭企業產業集團，上海體育企業還沒有一家上市公司。
4.缺乏必要的政策扶持和規劃引導。政府對體育產業的政策扶持十分缺乏，甚至一些政策嚴重影響了體育產業的發展。
5.體育經紀人素質不高，能力不強。在我國體育經紀人還不很普遍，目前上海通過正式培訓考核通過，正式在執業的體育經紀人有約200個，但由于我們國家的體制，社會上獲的體育經紀人證書的經紀人只能從事一些賽事的經紀，而且往往根本承接不到賽事承辦權，而大量的體育賽事都是體育行政部門自己或政府委托的國有企業在承辦，辦賽的人員好多是有行政職級而沒有經紀人證書的。
三、上海體育產業發展的對策
發展體育產業是一個復雜的系統工程，有許多工作要做，根據上海體育產業的發展現狀和目標任務，我們將努力在以下幾個方面做努力，合力推進上海體育產業上新臺階。
1.提高認識，為體育產業發展營造思想環境。發展體育產業，不能僅僅局限于解決體育系統和具體部門的生存之憂、發展之虞。體育產業絕不僅僅是體育部門自身所辦的產業，而是作為社會經濟生活一部分的體育產業，是全社會的體育產業。發揮區域優勢和資源特點，“有所為，有所不為”，因地制宜地打造特色鮮明的體育服務產品和體育產業發展帶。
2.創新體育產業體制。一是構建體育產業工作體系。根據我市體育產業的發展特點，必須加強對體育產業的宏觀管理和調控，克服產業發展的盲目性和無序性。二是創新體育產業管理體制。按照建設法治政府、服務政府的要求，切實把政府的職能轉變到為體育市場服務和創造良好的產業發展環境上來，把工作重心放在社會管理和市場監管上來。三是完善體育產業投融資機制。通過打破行業壁壘，吸引和鼓勵社會各種資本以獨資、合資、合作、聯營、參股、特許經營等方式投資體育產業。
3.優化體育產業結構。優化體育產業結構是提高體育產業增長質量與效益的根本途徑，也是促進體育產業蓬勃發展的基礎。一是大力推進六大市場的發展。二是扶持骨干企業和重點項目。做大做強一批擁有自主創新和知名品牌的體育產業類大中型企業。三是積極推進體育企業改組改制。按照現代企業制度的要求，引導體育企業進行規范的公司制度改革，鼓勵中小體育企業通過聯合、兼并和重組等形式，進行產權制度和經營機制改革。
4.完善體育產業政策法規。第一，完善體育產業的配套政策。當前，首先要用足用活中央和市委市政府關于發展文化產業、現代服務業和民營經濟的各項政策措施。其次要爭取體育產業發展的優惠政策。第二，完善體育配套法規。要抓好立法工作，希望通過體育法規為培育和規范體育市場、促進體育產業發展提供保障。第三，完善體育產業理論體系建設。加強體育產業領域的重大理論和政策的研究，加強專題調查研究、市場分析、咨詢服務等工作。
5.培養高素質體育產業人才。一是以體育高等院校為依托，支持有條件的大專院校增設體育產業的專業和課程，按市場需求培養體育產業專門人才。二是加強崗位職業培訓，建立完善體育服務從業人員執業資格制度，辦好產業管理干部培訓，提高從業人員的素質和能力。三是支持有條件的體育企業單位與大專院校聯合培養既懂經濟，又懂體育的高層次復合型人才。四是面向國內外引進各類高層次、高素質的高級管理人才。五是培育和規范體育人才市場，完善人才評估體系和激勵機制。推進體育經營單位的人事制度和分配制度改革。六是選派人員到一些從事體育產業的國際中介機構學習、實踐，加速我國體育產業與國際的接軌。七是加強體育產業理論和學科建設，培養一批體育產業專家隊伍。
6.抓好體育場館的綜合開發利用。一是要盡快轉變體育是單純公益事業的思想觀念，樹立起體育是具有產業性的社會公益事業的新認識、新觀念。二是要大膽引入新的管理和經營觀念，通過建立體育場館商業鏈、產業鏈，實現產業互補，使體育場館成為集訓練、競賽、休閑、培訓為一體的體育健身休閑中心。三是要創新經營管理方式，不斷豐富經營管理的模式，提高綜合使用效益。
7.建立體育市場監管體系。探索創新體育市場管理的方式方法，構建體育行政部門牽頭、相關部門協同、行業協會配合、社會廣泛參與的管理體系。明確管理職責，切實把政府的職能轉變到為體育市場服務和創造良好的發展環境上來，把工作重心放在市場監管和公共服務上來。
8.扶持培育體育產業中介組織。從上海的情況看，真正從事體育產業中介的機構還寥寥無幾，但是上海有一個得天獨厚的優勢，就是相對健全的體育協會。政府應加強扶持體育協會，提高他們的經濟能力，發揮他們在吸納社會資金，推銷體育技術產品，擴大體育市場的作用。
9.加大體育無形資產開發力度。體育無形資產開發包括各類體育賽事、體育組織、體育場館、運動隊、運動員等相關知識產權和肖像權的各種商業開發。要進一步探索符合我市市情的體育賽事運作模式，充分發揮體育中介組織作用，實現賽事運作的專業化、規范化，不斷提高各類賽事的品牌價值。進一步加大體育組織、運動隊、運動員無形資產開發力度，推進各類資源的整合，提高開發效益。
參考文獻：
第3篇：體育產業研究范文
[關鍵詞] 體育產業 體育經濟 現狀
一、我國體育產業發展現行特點
從我國體育產業構成上來看，組成我國體育產業的因子眾多，較為復雜。細分主要體現為體育競技表演市場、體育健身娛樂市場、體育用品市場以及福利彩票，體育中介市場等給幾個方面。因此，在研究當前我國體育產業發展現狀的前提下，首先應當從研究支撐當前體育產業幾大支柱入手。其次，從影響制約我國體育產業發展的因素來看，市場機制的完善程度、體育項目的普及化、體育企業的國際競爭力等都成為了影響我國體育產業發展的因素。一方面，其為我國體育產業的發展提供了物質與智力條件，成為我國體育產業發展的主導因素;而另一方面，其自身的不良發展也制約著我國體育產業的發展。
二、我國體育產業發展現狀
從整體上來看，我國體育產業發展呈上升趨勢，發展勢頭良好。尤其是近十幾年，隨著我國體育地位在國際上的提高，體育強國意識刺激了體育消費在國內的直線增加，從而帶動了國內體育產業的發展。
其主要表現為：
1.體育競賽表演市場日益火爆
我國職業化體育競技賽事促使了我國體育產業的發展。職業聯賽占據我國體育競技市場的主導地位。所誕生的經濟效益包括門票收入、聯賽冠名權和以體育競賽表演市場為依托的球員轉會市場和各類體育無形資產等。以我國職業足球甲級聯賽為例，1999年全國職業足球甲級聯賽中，26家俱樂部總收入就達到了513億元。這對于我國職業化體育賽事來說是一個相當龐大的數字。
2.體育健身市場隊伍的龐大
體育強則國家強。隨著我國經濟的增長，推進了體育健身娛樂市場的加速發展，尤其是在國家頒布了《全民健身計劃綱要》和《體育產業發展綱要》以后。全國各地紛紛開展各項體育活動，促進了體育事業的發展，并加強了體育文化的交流。全民健身意識的推廣，使得全國各大中城市紛紛涌現出一批體育健身娛樂設施。其引領人們消費，刺激體育市場，大大帶動了體育產業的發展。
3.體育用品市場的發展
體育用品市場，為我國體育事業發展奠定了基礎。我國體育用品市場目前正在由數量少、規模小、產品單一、質量低下、消費群體較小等特點轉變。紛紛涌現了一批具有資金雄厚，營銷有方的大型企業。目前，我國已經成為世界上最大的運動服裝、運動鞋加工基地之一。據中國海關總署統計資料：1997年我國體育用品出口額達38.8億美元，1998年已達45億美元。體育用品市場的日益成熟為我國體育產業的發展奠定了堅實基礎。
三、當前我國體育產業發展所面臨的困境
從當前形勢來看，我國體育事業的產業化發展仍處于摸索階段，與歐美發達國家相比，體育產業收入較低。縱觀我國體育產業發展大局，仍然存在許多制約我國體育產業發展進程的因素。
1.區域發展不平衡
體育產業化發展與經濟密切相關。受我國區域經濟發展的限制，其不平衡的經濟發展導致我國體育產業化發展極不平衡。由于經濟差距、人們思想觀念等影響，我國體育產業市場化進程必然受到了沖擊，從整體上看，存在與東西部之間的差距較為明顯。東部體育市場發展勢頭良好，發展迅速，人們體育觀念意識較強。體育消費在很大程度上成為人們生活消費的一部分，有些甚至占據很重要的位置。而西部，較為落后的經濟必然制約著體育市場的發展。我國體育產業在西部面臨的問題主要體現在，西部經濟落后，人們收入較低，體育消費意識較為薄弱。
2.體育企業缺乏國際競爭力
現階段，我國體育企業較多，也紛紛涌現出了一大批具有活力的體育企業。但我國體育企業國內的發展迅速并未帶動其在國際市場上的競爭力。尤其是在我國進入WTO以后，作為體育消費大國，我國體育企業面臨著嚴峻的挑戰。我國體育企業在國際市場上仍然處于劣勢。其主要表現為：(1)技術上，創新力度不夠。我國許多體育企業，缺乏科研人才，一味追求市場效應，而疏忽對體育產品技術性的研發。因此，在產品質量的創新上，仍處于劣勢地位，還不足以與國際體育大品牌競爭。(2)管理上，企業缺乏科學嚴謹的管理措施。管理是企業的生存之本，我國體育用品企業為數眾多，但真正能使人知曉的為數剩少，管理疏忽，缺乏管理人才與先進的管理理念仍然是我國體育企業面臨的重大問題。在市場環境的改善上，缺乏先進的經驗與合理的規劃。我國體育品牌眾多，所帶來的是市場矛盾的突出。惡意競爭，不正當競爭，不誠信經營擾亂著體育用品市場。這些都成為了我國體育用品市場國際競爭的攔路虎。
3.政策扶持力度不夠
我國體育產業的發展離不開政策的支持。好的政策帶動著體育產業的發展。在我國，政府性體育政策相對較少。體育產業的發展不是單一的，其需要諸多配套措施的有力保障。而在我國，尤其是地方政府，對體育產業發展的重視力度不夠。很多不管是對于體育產業宣傳上，還是對于實際便利政策上，都存在著嚴重的漏洞。如如體育健身娛樂經營單位要上繳的營業稅平均超過10％，有些地區甚至和歌廳、舞廳、游戲網吧等休閑娛樂場所實行同一稅率（最高達20％）。此外體育贊助、體育廣告等創收收入均要征收33％的所得稅，從而造成國內外各種資本對我國體育產業投資信心降低。
4.體育產業體系自身的不完善
我國體育產業結構自身存在著許多弊端，制約著體育產業的發展。在體育產業結構上，體育主流產業，尤其是職業聯賽的緩慢發展，其核心價值的低效率增長制約著體育產業的發展，其主導地位不能得以發揮。另外服務與體育產業的中介產業，如體育經紀中介等。這些中介公司的缺乏導致我國體育產業運營效率低下，發展參差不齊。
四、新時期我國體育產業發展的對策研究
在我國加入WTO以后，為我國體育產業的發展，尤其是我國體育用品企業提供了良好的契機。應當加強我國體育產業建設，強化我國體育產品國際市場核心競爭力。并完善體育產業配套機制的建設，為我國體育產業提供良好的智力支持。其次，在今年奧運的浪潮下，發展民族體育，深化全民體育意識。
1.政策支持，體育產品的國際競爭力提高
在對我國體育企業的規劃上，應當走國內與國際兩條路線，明確分工。對于中小型服務與國內體育市場的企業，應當完善其管理機制，增加產品質量，作好國內體育用品市場產業鏈規劃。對于大型體育企業，具備一定的國際市場競爭力，應當給予政策扶持，包括出口優惠政策條件，稅收政策等。只有發展起大型企業，才能發揮帶頭作用，引導我國體育產品的國際化出路，優惠的政策支持，更能激發企業積極性。
其次，體育企業自身應當加強有序管理。引進科研人才，增加產品的科技含量，創新含量。只有自身產品的提高，才能為國際競爭力增加砝碼。才是企業的立足之本。
2.賽事體育舉辦，發展特色體育
我國體育產業處于初級階段，伴隨著國民素質的提高，我國經濟的飛速發展。我國體育產業發展潛力較大。體育應當是屬于全民的活動。
（1)區域性多角度舉辦體育賽事。目前，我國全國性綜合體育賽事較少，仍然有很大的發展空間。其次，區域性的體育賽事仍然是影響我國體育產業總體發展的關鍵因素。區域性體育賽事的舉辦，對提高全民體育意識，增強體育素質具有積極作用。其次，區域體育賽事在推動區域體育產業上起到了帶頭作用，它在區域體育市場經濟下，優化體育現行體系，帶動了體育產業次生經濟。
（2)民族特色體育產業的發展。發展我國民族特色體育產業，是發展體育全民化的大事，尤其是我國少數民族，因地制宜，發展體育產業，帶動體育市場經濟地位的提高。如內蒙古的摔跤，射箭，騎馬。又如我國少數民族最多的省份云南省，其民族特色體育項目就達到了320種之多。加強民族特色體育建設，有利與全民體育意識的提高，特色體育賽事與我國少數民族旅游業的配套經營，對于體育設施的建設，經濟的發展，民族之間的團結具有積極的作用。
3.國內體育職業化賽事的建設
在我國，近些年已形成職業化的體育項目較多。但從總體水平上來看，能代表國際較高水平的體育項目較少。因此，所形成的體育市場在國際上處于較低水平。如號稱世界第一大運動項目的足球。雖然其產業收入在我國體育賽事中占領先地位，但從國際市場對比來看，一個擁有數億球迷的大國，收入不抵某些歐洲足球俱樂部。發展我國體育產業，重在抓住我國職業化體育賽事的舉辦上，與體育賽事的水平上。因此發展我國體育產業，還應著重加強我國職業化體育賽事的規范化和國際化上。
4.利用奧運契機，培養民族體育精神
現代奧林匹克精神深入人心。今年時值奧運在家門口舉辦。應當充分利用這一契機，作好奧運會宣傳，樹立民族體育精神，為我國體育全民化事業做好充分準備，能有效推進我國體育產業進程加速化發展。
參考文獻:
第4篇：體育產業研究范文
[關鍵詞]后奧運經濟體育產業發展對策
2008年北京奧運會給中國經濟增長帶來了新亮點，同時也給中國的體育產業帶來了前所未有的發展勢頭。國際上研究奧運經濟公認時期一般為10年左右，即從奧運申辦成功到奧運會后。縱觀歷史可以發現主辦國和舉辦城市在籌備和舉辦奧運會時一般都會有一個經濟發展的熱潮。但是，當奧運會后，隨著這種短期的膨脹型的需求衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力，奧運經濟中的對體育產業消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業等迅速陷入衰退、體育場館閑置、體育從業人員的失業人數增加等，這就是后奧運經濟的“低谷”效應。我國奧運經濟期從2002年奧運申辦成功算起，在北京奧運會結束后到2012年期間即進入“后奧運經濟期”，如何克服“后奧運經濟期”對中國的體育產業帶來的“低谷”效應，使中國體育產業在遵循經濟規律的基礎上更效率地發展，筆者提出了若干對策。
一、深入發掘奧運題材，大力發展我國的體育旅游業
奧運經濟會對其舉辦國和舉辦城市最快、最直接的收益來自于體育旅游業。奧運會歷來對主辦城市旅游業的發展有巨大的推動作用，比如2004年希臘奧運會給希臘的旅游業帶來的經濟收入高達l1O億歐元，占國民生產總值的6.1％。比之于歷屆舉辦城市及相應的國家，中國的旅游資源優勢突出，而北京舉辦奧運會這種作用會更大，因為全球各大媒體從申辦到承辦全過程的報導客觀上為北京為中國旅游業做了一個長時間的免費廣告，即能激發更多的外國人來京旅游的需求，同時也能吸引廣大國內游客去奧運村、“鳥巢”、“水立方”等著名奧運場館游覽，這種旅游需求是巨大的也是長期的，所以即使在后奧運經濟期，奧運仍然是一個可以深入挖掘的長效題材，旅游企業可以根據這一題材設計一系列有賣點的新線路、新項目、新產品，讓更多游客來參觀奧運場館和設施，進行休閑、娛樂和度假，從而使體育旅游成為時尚，成為熱點，使奧運會這個人文旅游品牌經久不息。
二、積極推進體育產業的法制建設
我國現有的體育法規尚不健全，現有法規以《體育法》、《憲法》的相關條文為基礎，配合有限的行業管理規范、制度、條例組成，但基本上屬于行政法的范疇，對違規行為處罰力度不夠。根據我國體育產業的發展現狀，我國應該加快體育產業相關法律法規的立法工作，以規范體育產業的發展。雖然有些省市出臺了一些體育市場管理的法規，但是比較宏觀，覆蓋面較窄。我國應當出臺與《體育法》相關的法律法規，如制定《體育市場管理條例》，可以明確管理部門的權限和職能，規定各類市場主體的法律地位、權利和義務和相關的法律責任。完善競技表演的法規，通過對各種競技體育表演的立法來保護競技體育參加者的權益，規范體育競技賽事的贊助、轉播、廣告等事宜，從而促進體育產業健康快速發展。
三、建立多元化的體育產業發展戰略
首先，培育和開發體育競技表演市場。體育運動員通過體育競技表演來滿足體育消費者的體育欣賞需求，體現了市場上的交換關系，這就形成了體育競技表演市場。我國在足球、籃球為代表的體育競技比賽中，建立了以主客場為主的體育經營性賽制，通過票務收入、廣告收入、電視轉播權轉讓收入等獲得了明顯的經濟效益。其次，發展體育培訓、咨詢等中介市場。隨著我國全民健身運動的開展，向廣大群眾提供體育技術、健身方法和體育知識培訓、咨詢的機構受到了大家的歡迎。我國可以鼓勵民間資本投入體育健身運動培訓、咨詢中，通過培訓武術、散打、游泳、健美等體育項目來豐富廣大群眾的業余生活，提高他們的身體素質和體育水平。此外還可以大力發展體育彩票事業。目前，我國的體育彩票還處于初級階段，但發展速度是非常快的，為了更好地支持我國體育事業的發展和其他公益事業的開展，我國完善相關的法律法規，以使其能更快更好地發展。
四、加強對體育產業化運作專門管理人員的培養
長期以來，我國體育人才一直是按計劃經濟的模式來培養的，體育管理人才嚴重缺乏，致使目前我國體育市場的運行和管理較為混亂。體育產業的發展需要一大批既懂體育專業，又懂經濟管理的復合型人才。國家要加大對體育專門人才的培養力度，針對我國體育服務市場管理人員嚴重缺乏的情況，應通過定期舉辦培訓班、體育學院專門學習等一系列渠道進行培養，并對從業人員的考核、資格認定等做出明確的規定。
五、培養我國體育產業的國際競爭力,提高體育產品的科技含量
我們要利用舉辦奧運會契機，積極培養我國體育產業的強勢企業，培養國際競爭優勢。如李寧體育用品有限公司通過內部機構重組實現了資源優化和管理優化，逐步向國際市場邁進。另外，積極增加體育產品的科技含量，增加體育產品的附加值，是有效提高體育產業、體育產品國際競爭力的重要途徑。我國體育產品的開發和研制能力還較差，體育產品行業必須同其他科研部門積極合作，共同研制、開發高科技新產品，使產品符合“以人為本”的世界先進理念，同時，對一些貨真價實的產品應積極通過廣告、促銷等一系列營銷手段，以質量和誠信樹立良好的市場形象，加大體育營銷力度，以尋求更多贊助商加入，增加體育產業的產值。
參考文獻:
[1]曹克強:體育產業概論[M].上海：復旦大學出版社，2004
第5篇：體育產業研究范文
關鍵詞：體育產業；關系營銷；比較研究；組織間營銷
中圖分類號：F592文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2007）12-0052-02
1 問題的提出
“體育營銷”與其看作嚴格的學科意義的術語，毋寧說是一種約定俗成的提法。它是營銷學原理、方法運用于體育產品經營，或借助于體育事件進行體育或非體育產品的推廣和品牌傳播等的通俗表達。
從字面上看，體育營銷是“與體育有關的營銷活動”。與體育有關的營銷活動大體分為兩種，以體育本身作為產品的“體育營銷”和以體育活動為載體的“體育營銷”。對于前者，我們稱之為“體育產業營銷”。
2 體育產業的營銷者及其產品
2.1 體育產業的“營銷者”
菲利普?科特勒認為，營銷學的核心概念是“交換”。 所謂“營銷者”則是在交換過程中比另一方，即潛在顧客更加積極、主動尋求交換的一方。另外體育健身娛樂中心，體育用品的制造商、經銷商，體育彩票經銷商，體育信息咨詢機構也都是體育產業的營銷者，不同的是他們經營的體育產品在具體內容和形式上有所不同。比較而言，旅游產業營銷的主體也很廣，包括所有旅游產業上的所有組織和環節。
2.2 體育產業營銷的“產品”及其特點
從大體育觀的角度講，體育產品基本上包括社會上所有與體育有關的產品。 從一支球隊和它的運動員、一個高爾夫球場、一個足球俱樂部，到一場賽事、一次運動會，都可視為營銷學意義上的產品。體育產業提供的產品有實體物品也有無形的服務，或者兩者的結合。
旅游產品的界定跟體育產品非常相似。旅游是一個吃、住、行、游、購、娛的過程，在這個過程中，更多體現的是一種無形的服務。所以說，無論是體育產品還是旅游產品，都是一個包含核心產品、有形產品和附加產品的整體概念，其中核心產品就是指無形的服務。體育服務產品與旅游產品和一般消費品進行比較，特點歸納起來有以下幾點：
(1)體育服務產品的無形性、瞬息性，消費者感受的經驗性和主觀性。
(2)體育產品既屬于消費者產品，又屬于產業產品，換句話說，就是既屬于生活資料又屬于生產資料。
(3)體育產品具有計劃的超前性和結果的不可預知性。天氣的變化、運動員的競技狀態、賽場的地點和環境、參與的社會群體等，使得沒有任何一個體育比賽的過程和結果是可以提前預測的。
3 體育產業的消費者與營銷學意義的解讀
現在理論界討論的主流觀點集中在體育消費屬性的界定，體育消費水平的影響因素以及如何吸引體育消費者，并且大都把體育產業的消費者界定為終端的個人消費者。在體育競技表演市場一條完整的供應鏈上，包括高水平的職業運動員，他們通過經紀人簽約到某職業俱樂部參加比賽，談判簽約的過程也就是他們營銷自己的過程，這時候俱樂部就是他們的直接消費者。俱樂部組織自己的球隊參加比賽，這時候面對的營銷對象就更多，以一個中超足球俱樂部為例。首要的消費者就是贊助商，俱樂部要將自己球隊的冠名權以及球衣廣告，賽場廣告銷售出去，這時候有贊助意向的企業就是潛在消費者。其次俱樂部還要設法將每個賽季的比賽電視轉播權賣出去，這就涉及到跟傳媒的交易，這時候營銷的主要對象就是傳媒機構、電視臺等。當然俱樂部也可以將這部分工作給中介公司，讓他們負責贊助商的選擇、票務銷售以及電視轉播權的銷售等工作。于是體育中介公司又成了俱樂部的直接消費者，也就是供應鏈上的直接下游成員。此外，俱樂部還要與體育場館簽訂租用合同，甚至要同公安部門達成協議，確定每場中超聯賽出勤民警的數量，保證安檢工作及現場秩序的維持。
而處于價值鏈上的體育中介公司，也需要明確自己的消費者，對他們來說，消費者要隨上層供應商供應的產品變化而變化。如果的是票務銷售，那么到現場看球的觀眾就是他們的消費者，要想辦法把票賣出去增加比賽的上座率。如果的是電視轉播權，那么電視臺和各大傳媒公司就是直接的消費者，這時候營銷的主要任務就是簽訂一份滿意的電視轉播合同。同樣如果的是俱樂部的廣告及贊助權，那么那些有意向贊助的企業就是他們的主要營銷對象。
4 體育產業營銷的渠道管理和促銷方式
4.1 體育產業價值鏈分析及營銷渠道管理
從事體育產業營銷同樣必須運用營銷學原理，進行市場細分，從中選擇合適的顧客作為目標市場，需要定位戰略。分銷渠道策略是指如何選擇產品從生產者轉移到消費者的渠道，并加以管理。渠道可分為直接渠道和間接渠道。當然，渠道的劃分標準是相對的，沒有絕對、一成不變的模式，要跟據具體的情況來決定。 在進行渠道設計和計劃時，體育經營組織者必須考慮來自消費者、體育產品本身的性質、企業自身的條件、中間商、競爭對手等因素。一般來說， 設計一個比較好的渠道需要面臨以下幾個決策：確定渠道的長度、確定渠道的寬度、選擇渠道成員、激勵渠道成員、評價渠道成員。 在供應鏈傳遞過程中，產品形態的變化過程是其價值不斷增加和服務增值的過程，所以供應鏈也被稱為價值鏈。在體育產業中，應該將供應鏈看成是涵蓋不同過程和活動的上下游企業鏈接而成的組織化網絡。從價值的角度來管理供應鏈，將供應鏈上的功能轉移到供應鏈中最有效率的成員，以使整個供應鏈協調有效地運作，最大限度地增加價值、提高效益，將整個體育產業做大的同時，價值鏈成員的利益自然會得到保障。
4.2 體育產業營銷中的促銷方式
體育產業在對外宣傳促銷方面必須堅持整體聯合。具體的促銷方式有以下三點：
(1)整體營銷。
體育產業整體營銷是指聯合所有的營銷資源,如銷售、廣告、公共關系以及促銷活動等,統一服務于體育產業，高度重視總體策劃和形象傳播，塑造體育產業的整體品牌。
(2)聯合促銷。
堅持以市場目標和體育產品為中心，以價值鏈中的各組織成員為主體，以共同利益為紐帶，組織體育產業各要素、各環節形成體育促銷聯合體，聯合開發體育客源市場，走品牌化聯合促銷發展道路。在促銷手段上，應該采用促銷組合手段。 傳統的促銷組合主要由廣告、人員推銷、公共關系和營業推廣構成。
(3)網絡推銷。
創新體育品牌營銷，必須將公共媒體和電腦網絡作為宣傳促銷的重要手段加以利用，主動占領體育產業促銷的制高點。當務之急，要大力發展體育電子商務。
參考文獻
［1］鐘育贛．體育營銷：我們怎樣才能吃好這個“大餐”［J］．新營銷，2004，（9）：9-12.
［2］［美］菲利普?科特勒，梅清豪譯．營銷管理（第11版）［M］．上海：上海人民出版社，2003．
第6篇：體育產業研究范文
關鍵詞：休閑體育產業;河北省沿海地區;產業發展政策
中圖分類號： G811 文獻標識碼： A 文章編號： 1673-1069（2016）30-91-2
0 引言
隨著人們生活水平的不斷提高，在工作和生活之余進行娛樂和休閑活動時，健康和積極的意識逐漸增強，休閑體育已經成為健康休閑娛樂的重要的方式。休閑體育項目已經成為國家很多地區經濟發展的重要產業。雖然體育休閑產業在國內興起和發展正處于初級階段，但是在休閑體育項目以自身特有的優勢，在國內各個省份迅速地發展起來，尤其在河北省的沿海地區關于體育產業建設和發展策略的研究越來越多，本文主要以河北省沿海地區休閑體育產業的發展為例，對其產業發展的策略進行研究和探討。
1 選擇合理的休閑體育產業組織政策
1.1 有效地保護良性競爭機制
對于河北沿海地區休閑體育產業發展而言，對該領域內潛在的競爭機制予以了保護，有效地控制了惡性的經濟壟斷，這樣能保障市場主體行為的規范性，在休閑體育產業領域中，惡性的競爭和灰色的交易都是從行政性壟斷發展衍生出來的。所以，在該地區實行市場反壟斷的政策中，首先要實行反行政性的壟斷政策，在實踐中應合理的轉變當地行政部門和機構對休閑體育產業的監管職能，實行政企分家的管理形式，進而使河北省省級和市級行政機構退出市場競爭中，只擔當市場秩序的監控者，使休閑體育市場更具有公平性，進而讓市場機制充分地發揮作用，實現該產業資源的合理配置[1]。
1.2 深化休閑體育產業內部的改革
目前，國內的體育事業正向著市場化的方向發展和改革，這樣的發展環境和模式造就了很大一批休閑體育企業，這些企業和機構為休閑體育產業的進步和發展提供了重要的組織基礎保障。但是目前現有的眾多企業中有一部分相對特殊的行政管理機構，在管理方面屬于實業化的管理模式，不清晰的產權關系使其自身的權利和利益的關系出現不對稱的狀況，這樣就導致了這些企業的行為具有短期化的傾向。因此，在對其進行改革時，應明確改革的重點：應明確企業的產權，通過建立現代化的企業管理制度，使其轉型成自主經營和自負盈虧的企業實體。與此同時還要實行分類管理的政策，按照這些企業應肩負的使命，將非營利性與營利性組織區分開，對于非營利性的企業而言，應嚴格的監管其在市場經濟中的行為;對于營利性的企業而言，應按照市場經濟中的實際的要求，構建出現代企業的發展的制度，使其成為規范的休閑體育產業市場中的主體。
2 采用有利的休閑體育產業扶植政策
2.1 財政方面的支持
大力發展和建設休閑體育產業的主要目的是為了促進國民身心健康，國內各級政府認識到休閑體育項目發展的公益性，通過財政機構的支持，來扶植該項產業的發展和建設。目前河北沿海地區在體育發展方面資金的投入相對較低，這樣的狀況很難為休閑體育產業的建設和發展起到推動的作用。因此，在今后大力發展休閑體育產業中應逐步增加資金的投入，進而充分的發揮財政投放的導向作用。并在體育建設與維護投入資金的基礎之上，采用政府補貼的形式，對休閑體育骨干企業予以重點的扶植。另外，在稅收方面要合理的解決企業賦稅較重的問題，實行優惠的稅收政策，通過稅收減免的形式，保障休閑體育企業具有更多的利潤空間，強化休閑體育企業的擴張力[2]。
2.2 大力支持體育產業組織的融資活動
在現今的市場經濟中，企業為了尋求更好的發展，通常會通過融資的方式來實現自身的穩定經營和長遠的發展。而當前在休閑體育項目發展時，存在最大的問題就是資金不足，在融資的過程中會存在很多的阻礙，致使休閑體育企業處于面臨嚴峻的資金困境，使休閑體育產業在很長一段時間內很難有突破性的發展。為了加快河北沿海地區休閑體育產業的建設，當地的金融組織在融資方面應給予有力的支持，并制定特殊的融資優惠方案，來拓寬休閑體育企業的融資途徑，進而保障休閑體育產業能在相對良好的資金環境下發展。在融資的過程中，作為市場經濟中的融資機構而言，較為注重融資后潛在的資金風險。因此，在大力支持體育產業組織的融資活動時，應將風險資本引入到休閑體育產業中，河北沿海地區的政府證券的管理結構應制定相關的應對措施，以此來支持休閑體育產業組織的順利發展[3]。
2.3 優惠土地使用權
在以往的發展中，國家和地區政府對休閑體育項目關于土地使用方面，一直采用行政撥劃的形式，這就有效地保障了休閑體育產業的穩定發展。但是在社會主義市場經濟體系逐步改革后，以往地區行政撥劃土地使用權的形式很難順利地實施。目前，解決休閑體育項目發展和建設所需要的土地問題，要采用多樣化的形式。例如，對于具有公益性的休閑體育產業的土地使用的問題，地區政府應優先解決，并盡可能在土地使用時減免稅收;充分發揮市場經濟中企業，以土地入股的形式參與休閑體育項目的開發和建設，并完善相應的基礎設施。而國家和地區政府的國土資源機構應充分的考慮休閑體育產業的獨特性，在土地使用和審批時適當地放寬政策，以此來保障休閑體育產業順利建設和發展。
3 應用適當的休閑體育產業規制政策
3.1 質量規制政策
休閑體育產業在建設發展中的質量規制，實質上是當地行政機構通過制定強制性的措施來監管該企業的建設行為，并使該企業建設的體育設施以及提供的服務能夠達到一定的質量標準，以此來保障消費者自身的權益。強化對休閑體育產業項目建設質量的監管主要目的有以下兩點：其一，要制定相應體育設施的質量指標，并建立不達標企業退出的機制，進而提高休閑體育設施和服務的質量;其二，要制定休閑體育企業市場準入條件，并對申請進入該領域市場的企業相應的資金保障、技術支持、經營場所設施以及體育健身教練的資格進行全面的審查，以此來杜絕不合格產品和服務進入休閑體育領域中。
3.2 價格規制政策
對休閑體育產業在經營中的價格予以規制，是為了保障休閑體育市場能在健康的環境下發展，同時也是地區政府通過制定休閑體育商品的價格，以此來約束休閑體育企業定價的行為，在很大程度上確保了休閑體育產業的公益性，增長對河北民眾的社會福利。休閑體育商品的價格規制應在核定資金成本基礎之上，采取資金成本加成的定價方式，凡是休閑體育的商品在價格方面有變動的狀況下，應向物價局申報價格變動申請書。為了保障降低后休閑體育企業的經營成本，要采用不同的財政補貼與稅收優惠的方法，以此來使休閑體育企業能得到其他產業和機構的平均利潤。
4 結論
休閑體育產業的發展離不開產業政策的支持，良好的產業政策能夠為休閑體育產業營造良好產業環境，有效配置資源，保護產業成長，增強產業發展的市場適應能力。通過本文的論述得知，休閑體育產業的建設和發展有利于國民的身心健康，同時具有較強的公益性。因此，該種類型的企業在經營好和發展中面臨著嚴峻的問題。為了保障休閑體育產業能發揮出應有的效能，政府機構應予以相應的補助和支持，進而促進休閑體育更好的發展，造福更多的民眾。
參 考 文 獻
[1] 陳琦，呂樹庭，龔建林，等.文化生態學視野下南部沿海區域大眾體育的發展[J].體育學刊，2010，05（01）：10-14.
第7篇：體育產業研究范文
【關鍵詞】河北省；體育產業；制約；因素
引言
從當今世界的形勢來看，體育產業已經成為世界上最具有潛力、最具活力的產業之一。2010年河北省的GDP是20197.1億元，全國第六。2011年，國家出臺的《國家體育產業基地管理辦法》，使得體育產業成為了一項快速發展的朝陽產業。河北省位于北京呵天津，有著非常優越的地理位置，非常適合建設“環京津的健身娛樂休閑圈”。河北省根據自己的經濟和社會文化發展現狀，充分利用環京津的地理優勢，整合開發河北的體育產業，為河北省的體育產業發展帶來莫大的潛力。河北的體育事業屬于第三產業，雖然說起步較晚，但是發展非常迅速，我國是社會主義市場的經濟體制，隨著我國體制的不斷完善，相信體育產業經濟也會不斷的發展壯大。如何正確分析河北省體育產業發展中的影響因素，有效地推動河北省體育產業的健康穩步發展，已經成為廣大體育同仁共同研究的問題之一。
本文主要結合筆者多年的工作經驗，針對河北省自身的實際特點，再結合查閱相關文獻，對制約河北省體育產業發展的各項因素進行分析，并且有針對性地提出了幾點發展河北體育產業的建議，旨在推動河北省體育產業的發展，為河北省體育產業的發展提供一定的借鑒意義和理論依據，幫助河北省找出有利于河北體育產業快速和健康發展之路。
1 河北省體育產業發展影響因素分析
1.1 河北的城市化水平
河北省共有11個市，每個市的發展水平各不相同，總體來看，河北省的城市化水平不高。經濟的發展與城市化水平有著密切的關系，城市化水平又對體育產業有著影響和推動作用。城市化有助于體育產業的發展，能夠培育體育市場，刺激體育消費。目前，世界的城市化水平位46%，發達國家75%，我國的整體水平還低于世界平均水平。雖然通過改革，河北城市化水平有了很大提高，但是整體還是相對較低，城市化水平低導致了體育用品的供給不足，體育消費服務跟不上，抑制了體育產業的發展。
1.2 管理體制不夠完善
以前，河北體育管理主要是依靠政府來進行，這種單純性的政府管理很難適應市場經濟。雖然河北在1995年進行了改革，但是效果并不是很明顯。從目前來看，河北體育產業中政府部門還是主導地位。也就是說河北的大型體育活動、比賽基本上都是由政府來控制，很難實現真正的體育市場化，體育活動的舉辦部門都是政府體育部門。而且，河北體育產業缺乏體育管理人才，體育管理人才要對體育活動的經營、管理都要精通，并且知道市場的運作規律，對體育也要了如指掌，這樣的人才參與到體育管理中來才能使得體育產業打破原來的傳統運行模式，走向市場化管理的發展道路。雖然，此案在很多體育管理人員都是體育出身，對體育運動比較了解，但是他們對經濟與管理方面的知識相對缺乏，對市場化的了解更少，這嚴重阻礙了河北省體育產業的進步。
2 河北體育產業的發展對策
筆者結合自身多年的工作經驗，認真分析影響河北省體育產業發展的因素，從加大對體育產業的投資力度，拓寬體育產業的融資渠道、引進和培養體育產業的高級人才以及體育企業要樹立營銷意識這三個方面出發，闡述了幾點發展河北省體育產業的對策及建議，以期推動河北省體育產業的發展。
2.1 加大對體育產業的投資力度，拓寬體育產業的融資渠道
體育場所的缺少和體育設施的不足與落后給河北的體育產業帶來了很大的負面影響，因此河北政府要加強河北省的體育場所建設和體育設施的投資。政府可以通過多種渠道進行融資來投資體育產業的發展，民間資本或者吸引外資投資河北體育產業，解決政府資金短缺的問題，為河北體育產業的良性循環注入血液，促使河北體育產業的迅速健康發展。
2.2 引進和培養體育產業的高級人才
目前，河北省開發的一些體育項目都較為低級，而且相對單一，很多綜合性的體育項目都無法展開，導致這種情況的主要原因是河北省體育產業缺乏管理經營型的人才。一個產業要想得到發展，管理者的角色非常重要。河北要想發展好體育產業，首先就要培養或引進高級的體育產業管理人才。在體育產業里，經常會出現各類問題，例如法律方面的問題，像體育指導員的資格認定、職業體育俱樂部的產權問題、體育運動場地的租賃、體育經紀人等等，都需要相關的體育產業的法律法規來進行約束。
2.3 體育企業要樹立營銷意識
營銷意識關乎到一個企業的生存與發展，對體育行業也不例外，營銷也是非常重要的。河北省的體育行業起步晚，有過改革，但是并不到位，沒有做到真正的市場化，市場意識和創新意識不強。體育行業樹立起營銷的服務意識是發展體育行業的重要前提，是體育產業健康發展的必要條件。
3 結語
綜上所述，隨著全球經濟一體化的推進，河北省體育產業也進入如火如荼的階段，作為一名體育工作者，我們要結合河北省的實際特點，認真分析制約河北省體育產業發展的因素，分析其原因所在，并且不斷探索，不斷地學習，進而有針對性地找出適合河北省自身特點，且能夠有效地發展河北省體育產業的策略，在一定程度推動河北省體育產業的有序健康發展。
參考文獻：
[1] 董振喜，畏玉擴.河北省體育用品企業體育贊助策略研究[J].中國商貿. 2010（26）：78-79.
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[3] 春江，曹煥男，陳躍華.河北省體育產業現狀及結構研究[期刊論文]-河北體育學院學報 2008（01）：34-35.
第8篇：體育產業研究范文
[關鍵詞] 體育產業體育產業變革
我國體育產業雖然起步較晚，但發展很快，產業的領域不斷拓展，發展規模也不斷擴大，產業的質量也有所改善，產業的效益也明顯增高。它已經成為國民經濟產業體系中的有機組成部分，體育產業已成為滿足人們日益增長的體育需求的重要產業。體育產業作為當今中國最具有發展前景的朝陽產業之一，發展前景十分廣闊。隨著居民收入增加和生活水平的提高，體育健身、休閑、娛樂等方面的需求快速增長，體育產業發展的空間越來越大，因此，加強對體育產業的研究很有必要。
一、體育產業的內涵及特征
在產業經濟學中，對產業是這樣定義的。所謂產業是指一些具有某些相同特征的經濟活動的集合或系統。對體育產業的內涵國內外的學者莫衷一是，目前尚未形成統一的概念。國外的學者普遍認為體育產業是圍繞消費者需求，以消費者為軸心的行業。這一行業以滿足消費者和其他行業對體育的需求為基點，以追求投入產出經濟效益為宗旨，其領域涵蓋一切與體育相關的生產經營活動。體育產業的特征表現為：其一，體育產業是污染較小，產值高的朝陽產業。其二，體育產業的發展可以產生關聯效應和正的外部性。其三，體育產業是勞動密集型的產業，能為社會提供就業機會。
二、我國體育產業發展過程中存在的問題
1.在體育產業發展方面，我國缺乏大的企業集團，現有的體育產業企業忽視企業的企業文化建設，企業價值觀念不能與時俱進，對企業的人力資本開發不夠。當前，我國正處于轉型期，社會的大環境是企業成長的重要的外部環境。我們如果進行體育產業的建設，就不能背離企業生存的外部環境。然而，在體育產業的建設中，不少企業只是重視體育產業建設的形式，對企業的價值觀不能進行深刻的反思，對合理的價值觀要延續，不符合現狀，就要對其進行整改。不少企業仍然不能重點放在人上，不能體現以人為本，而是重點放在物上，沒有把人力資源放在第一位，以人為本僅僅是喊喊口號，沒有貫徹到實際工作生活中；大多數企業只是一心放在提高生產效率仁，只重視經營和生產，忽視了對員工的身心健康的關心，忽略了員工的個性發展，沒有把員工的個人發展同企業的整體目標結合起來；有的企業自認為為員工提供了生活物質保障就行了，缺乏與員工的溝通和交流，而沒有意識到員工工作不僅僅是為了賺錢，還有更重要的自我價值實現的需要；有的企業只按照自己的想法去生產產品，沒有對顧客的需求做深層次的了解；有的企業對競爭者持敵對態度，老死不相往來，沒有樹立與競爭對手成為合作伙伴的觀念；有的企業只一心追求利潤的最大化，沒有社會責任意識。我國企業價值觀還有一個問題就是個性不突出，不分行業和企業的特性，在很多企業的核心價值觀中都不難找出“追求卓越，敬業報國”、“超越自我”等字眼。
2.體育產業的市場秩序還不完善。就市場秩序的幾個方面而言，我們可以看出在體育產業的競爭方面競爭的主體還沒有落實到位，市場的經營還是相對落后的。企業的產權不清晰，經營管理還是比較落后還沒有建立現代企業制度。從另一個層次看，體育產業的市場化程度還是比較低，市場體系還很不完善，市場結構比重不合理。這些問題都是制約我國體育產業發展的重要原因，體育產業如果要脫離這樣的局面，相關部門必須制定合理的政策。
3.我國體育產業的整體布局不合理，體育產業的產業結構、消費結構急需提高，產品質量不高，數量單一。我國體育產業的整體布局不合理，各地區在發展體育產業方面有很多在產業發展思路、產業的遠景規劃等方面存在很多的雷同，不少地區的體育產業產品雷同率過高，這最終導致了惡性競爭。體育產業企業主要通過價格戰來占領市場，這種競爭的結果是造成大量的資源浪費。體育產業的消費結構不盡合理，消費者的消費觀念還是比較落后的，不少消費者的消費觀念還停留在盲目的攀比，沒有從長遠的發展角度出發來考慮對體育用品的消費。體育產業企業也未能給予及時的引導。在者，我國體育用品的質量相對比較低，產品的數量相對也比較少，很難給消費者提供充分的選擇空間。
4.體育產業發展后勁不足，缺乏必要的金融支持。盡管我國的體育產業發展速度比較快，但是我們通過對國際上成功的體育產業的調研后不難看到體育產業發展到一定階段是離不開強大的金融資本的支持的，體育產業的發展離開了資本市場是很難變大變強。這主要是體育產業需要從資本市場募集的資本籌集資金。而在我國，體育企業長期在一個相對封閉的環境中成長，商業化運作水平不高，大多數靠自有資金滾動發展，不僅體育類上市公司寥寥無幾更談不上通過其他融資方式迅速壯大，對國家的資金投入有較大的依賴性，相對于歐美國家來說我們的體育產業相對來說遲緩很多，這樣就要求我們借鑒發達國家利用資本市場促進體育產業發展的經驗和辦法，借助資本市場解決我國體育產業發展過程中資金不足的問題。
三、解決我國體育產業建設中存在問題的對策
1.樹立正確的經營理念和價值觀，重視企業的內部顧客和外部顧客的維護。企業的經營理念和價值觀是體育產業建設中的核心，是企業發展的靈魂。我國之所以會出現過分重視眼前利益，忽視長遠利益，重視外部顧客，忽視內部顧客――就是企業的員工，就是由于企業的經營理念和價值觀出了問題。我們知道，優秀的企業把顧客當作自身賴以生存的“衣食父母”，當作是體育產業建設的源泉，并以優秀產品和服務維持優勢。優秀的企業“顧客至上”的經營理念表現在對服務的執著、對質量的執著、開拓合適的市場和傾聽用戶的意見四個方面。同樣，企業的內部顧客也是企業發展的動力，一個離開員工的企業將是無法發展的企業。員工是企業的主人，也是知識、技術和信息的載體，只有把員工的主動性、積極性和創造性激發起來，才能充分發揮員工的聰明才智，挖掘員工的潛在能力，才能實現企業的宏偉目標。因此，企業必須樹立企業和員工雙贏的觀念。
第9篇：體育產業研究范文
【關鍵詞】體育產業；人才；科學發展
一、體育產業人才科學發展的重要性
體育產業是指為了滿足人們健身健美、娛樂休閑和精神需要而從事體育勞務產品的生產和經營服務的體育部門、機構、社會團體、企業和其他法人的總稱。伴隨著社會經濟的發展，人民生活水平的提高，體育相關的產業也得到了發展。近年來美國體育產業產值已超過石化、汽車工業產值成為了一大支柱產業；在日本，體育產業已位居10大支柱產業的第六位；英國體育產業產值超過汽車、煙草工業產值，逐步成為經濟的支柱行業；在意大利以“足球工業”為主體的體育產業年產值已躋身于意大利國民經濟10大部門的行列，其商業活動領域已遠遠超過其他娛樂行業。舉辦體育賽事已成為各國拉動經濟增長的最有效的方式之一。近幾年我國國民生產總值統計也表明，體育產業已經成為我國國民經濟新的增長點。
二、我國體育產業人才現狀分析
我國的體育產業起步晚、規模小。但隨著北京奧運會的順利舉辦以及我國體育管理體制的深化改革，尤其是2010年3月，以國務院辦公廳名義發出的支持體育產業發展的指導意見出臺，使體育產業在國內日益蓬勃發展。目前，已初步形成了主要由體育健身娛樂市場、體育競賽表演市場、體育中介市場和體育用品市場構成的產業體系。體育產業的人才具有稀缺性、專業性、增值性的特點。并且具有巨大的創造性和影響力、有較強的成就動機，是體育產業難以替代的資源。另一方面，根據我國體育系統人才調研數據手冊統計，我國體育系統1/3以上的體育經營管理人才集中在體育專業技能要求少的酒店餐飲業上，而對體育專業技能要求強的體育場（館）運營、體育用品、體育技能培訓等的經營管理人才的比例卻明顯偏少。而這部分既懂體育專業技能，又懂管理知識與實踐能力的體育產業經營管理人才正是我們所缺乏的。
三、加強體育產業人才科學發展的對策建議
1．構建產學研結合的體育產業人才培養機制。首先，高校可以選擇在體育相關企業建立實習基地。讓體育專業的教師到第一線去了解企業動態，發現問題，研究解決方案，充實教學內容，只有教師的知識更新跟上節奏，才能保證向學生傳授出最新的內容。另一方面也可以安排體育產業專業的學生親自去體育企業熟悉具體的運作過程，親自感受實際的工作氣氛，將課堂上的理論知識與實踐加以結合，鼓勵學生在實踐中發現問題、思考問題、進而解決問題。其次，高校可以利用其豐富的教育資源和研究力量為企業進行定制培訓員工。使體育企業從業人員的工作水平得到相應的提高。最后，學校可以考慮聘請體育企業人員直接參與教學工作。
2．實施多元化的體育產業人才培養方式。悉尼科技大學體育管理系的副主任泰勒曾說過這樣一段話：“中國體育產業的發展正處于轉型階段，從規模、法律規范等方面來看都不成熟。體育人才培養市場更是如此，一方面是人才的匱乏，一方面是市場的不成熟。”體育產業人才屬于復合型人才，跨學科的理論學習顯得尤為重要，因此，對體育產業人才的培養不能局限于“體育管理學”等體育相關課程的講授和傳播，也要注意其它如外語、管理學、經濟學、法律等專業知識的培養。并在此基礎上讓學生熟悉掌握了解一些有關國家的民族文化、社會文化特點以及國內外的體育法律法規政策等內容。如可以組織學生走向社會、深入企業，讓學生去參與一些體育賽事、體育相關企業、體育俱樂部的策劃、組織、營銷等方面的工作，促進學生了解社會、了解企業、了解體育文化，從而既檢驗理論學習的效果。
3．樹立長短期相結合的體育產業人才培養目標。體育產業人才培養的最終目標是要為國家培養出懂市場、懂體育、懂專業、通國際的多元化復合型產業人才。但是，任何人才的培養都不是一蹴而就的，都需要長期不懈的堅持與努力，體育產業人才的培養也是如此，隨著國際國內體育產業大環境的變化，無論是理論知識還是實踐經驗都在不斷的增加和累積。因此，對于體育產業管理人才培養，既要做到長遠又要做到具體，要將長期培養目標與短期培養目標有機結合。
參考文獻
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