鄉村旅游方案精選(九篇)

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第1篇：鄉村旅游方案范文

一、申報對象

中方縣**鎮大松坡村

二、文化和旅游資源稟賦情況

**鎮位于中方縣西南部，與芷江縣、洪江市相鄰，距懷化市區35公里，枝柳鐵路、懷黔高等級公路貫穿**鎮，且有舞水河川流而過，水陸交通十分便利。在大湘西地區旅游業發展中和中方縣旅游業發展格局中，**鎮大松坡村處于十分有利的位置：大松坡村地處**鎮西北，中國最美“南方葡萄溝”就在大松坡村內，它位于中方縣旅游業功能分區中的“荊坪—**休閑旅游帶”上，以舞水河為紐帶，以荊坪古村為核心，連接荊坪古村度假區、中方新縣城觀光區、烏溪生態休閑區、五龍溪國家水利風景區和**農業休閑區，為游客營造一個古村度假、城郊休閑、生態農業旅游地。

二、旅游發展基本情況

1、總體旅游規劃

基于對**鎮大松坡村的綜合分析，形成大松坡村旅游規劃的總體發展思路。從產業層面，要大力培育和壯大以歷史文化旅游、山水度假旅游為重點的特色服務業體系； 從空間層面，構建以“南方葡萄溝”為中心、整合周邊發展資源的規劃區發展建制，突出以歷史文化旅游創新區為中心載體，整合周邊優勢旅游資源，

突出以歷史文化、民俗文化為精神核心，以歷史文化旅游服務、生態休閑旅游服務等作為產業引領，以特色農產品加工業、商貿服務服務等作為產業支撐。 最終，整體形成產業基礎扎實、品牌特色鮮明、社會生態和諧、具有廣泛知名度和市場吸引力的現代新型小村鎮。

2、旅游發展現狀

**鎮大松坡村，葡萄溝農業確定為湖南農大科研基地，研究的湘珍珠品種獲得中國地理商標保護名錄，2013年，**葡萄溝被授予“中國剌葡萄之鄉”稱號，被省體育局確立為山地自行車戶外運運基地，區內百年老藤葡萄樹被授予上海世界基尼斯紀錄，湖南省政協副主席，世界雜交水稻之父袁隆平親自題詞,譽**葡萄溝為“中國南方葡萄溝”。該景區連續舉辦了四屆刺葡萄旅游文化節，**葡萄溝景區聲名遠播，前來參觀游覽的游客絡繹不絕,是開展鄉村休閑、生態農業觀光、戶外野營探險的良好場所，旅游發展前景十分廣闊。先后投入近億元完善景區道路建設；游步道建設；標示系統建設；游客接待中心、停車場、旅游廁所等配套設施建設；建設了一批高標準的生態休閑農莊；包裝打造建設了葡海觀光園、洞坎巖泉山、百年老藤、泥水溪養生度假區、明武洪石橋、宋家橋鴛鴦古樹、芒冬溪山地民居建筑群落等經典景觀，形成了區內集農業觀光、民風民俗體驗、歷史文化探尋，自然景觀游覽、鄉村風光體驗、戶外山地穿越、山地自行車騎行等綜合性的旅游景區。同時對區內大量的山地居住建筑進行了維護和修繕，對古樹名木進行了掛牌保護，對道路、游步道及部分山體進行了美化亮化工作，對村容村貌進行了大力整治，整個葡萄溝呈現出山青、水靈、天藍的美好景象。

    三、旅游產品建設情況

1.鄉村民宿、觀光度假、農事體驗、鄉土美食、文化創意等產品建設情況

2.旅游產品開發特點、文化內涵挖掘、創新創意等情況

    四、生態環境和傳統文化

1.自然生態環境

**鎮屬中亞熱帶季風性濕潤氣候，，其主要特征是：氣候溫和,三寒明顯；降雨充沛、分布均勻；光能潛力大；冬春日照少，垂直差異不大，階段性氣候明顯。

年平均氣溫為15.65℃—16.7℃；年均無霜期為278天；降雨量年平均1600∽1700毫米，全年分配不勻，雨量集中在春、夏兩季，占全年的70%，4—6月降水量占全年的44.8%；境內全年日照平均為1486小時，占全年可照時間的34%。

2.傳統文化展示與體驗

3.生態環境和傳統文化保護措施

包括生態環境和傳統文化保護制度建設、保護途徑、保護經費投入（需說明保護經費占鄉村旅游收入比例）、保護效果等

    五、基礎設施建設情況

1.交通設施

包括外部交通設施（通往鄉村的公路等級、是否有城市公交或旅游專線車到達、標識標牌建設等）和內部交通設施(游線設計、游步道建設、內部交通工具等)。

2.水電設施

3.郵電通訊設施

加快建設數字式移動電話網，目前已實現全景區自動無線網漫游，建成先進的數字通訊網。同時，按國家標準完善和優化建成城鄉郵政網點，堅持郵政事業信息化和郵政服務多樣化的發展方向，規劃建議對居民住宅集中地區、重點學校設置區級郵政綜合服務站。

4.環保設施

    六、旅游公共服務設施情況

該景區按照國家AAAA景點規劃建設，主要建設游客接待中心、生態停車場、葡萄酒莊（葡萄酒吧、葡萄酒窖、葡萄酒深加工產品展示和銷售）、茶園山莊、星級農家樂改造、游步道建設、公廁、景區標志性大門及標識標牌等。

1、游客接待中心。修建一座多功能游客接待中心，占地約2000平方米。

2、生態停車場。修建一座占地2000平方米的生態停車場，分上下兩層。

3、葡萄酒莊。修建兩座大型葡萄酒窖，將葡萄酒實行深加工廠，修建一家葡萄酒吧。

4、華漢茶園山莊。**茶場現有茶葉基地3000余畝，開展茶葉觀光旅游，修建茶場游步道，建一家茶園酒莊，集茶樓、餐飲、住宿、垂釣、茶文化展示廳及品鑒等。

5、星級農家樂改造。在大松坡村葡萄溝修建及改造15—20家星級農家樂，全面提升接待能力。

6、景區內道路建設。建成“鎮政府—大松坡葡萄溝”全長10公里的環形公路，總投資600萬元。

7、公廁、景區大門及標識標牌。修建多座四星級公廁；修建一座有代表性、標志性的景區大門，另在大松坡村部區域修建一座標志性大門；在各交岔路口設立景區標識標牌和警示標志。

七、旅游發展帶動效益

根據**葡萄溝的交通區位、地方特征、資源條件、歷史文化、生態自然景觀等，努力打造成為湖南“鄉村旅游之鄉”，以自然山水、觀光農業、生態環境為依托，積極開發休閑娛樂、農家餐飲、農家采摘、自駕游營地、生態農業觀光、生活體驗、生態垂釣等，讓游客感受回歸大自然的灑脫。客源市場主要以懷化市區和周邊縣、市為依托，挖掘省內長、株、潭及其它五省周邊地點，預計年接待50萬人次，實現旅游收入2億元。

第2篇：鄉村旅游方案范文

關鍵詞：青年旅游者；鄉村旅游；購買決策；實證研究

旅游購買決策是指旅游者根據自己的旅游目的，收集和加工有關的旅游信息，提出并選擇旅游方案或旅游計劃，并最終把選定的旅游方案或旅游計劃付諸實施的過程。鄉村旅游是以農業的自然和社會資源作為吸引物，以都市居民為客源市場，針對他們回歸自然的旅游需求，滿足游客觀光、務農娛樂、休閑度假、購物等多種需求而開展的參與性強、文化內涵深厚、鄉土趣味濃郁的新興旅游活動。鄉村旅游是目前國內迅速發展的一種旅游形式，而青年旅游者是參與鄉村旅游的重要群體，因此把握青年旅游者的鄉村旅游購買決策行為特征，對提升鄉村旅游產品營銷具有重要現實意義。

本研究就是在一般消費者購買決策過程模型和以往研究的基礎上，通過實證方法，探索青年旅游者鄉村旅游購買決策的行為。

一、理論基礎

消費者的購買決策過程，一般分為五個階段，即認識問題、搜尋信息、方案評價、購買行為、購后行為。認識問題階段是認識某種欲望(需求)的過程，如果對問題的認識非常強烈的話，就轉到搜尋信息階段。在搜尋信息階段為找到解決所認識到的消費問題的方法，從記憶里提取信息(內部搜尋)，或者從外部搜尋相關信息(外部搜尋)。在一定程度上獲得解決問題的方法以后，識別方案，評價各種不同方案，然后選擇自己喜歡的并可行的方案。在購買階段按照自己所選擇的方案購買產品。購買產品以后消費者在使用或消費產品的過程中又評價自己的欲望或期望的滿意程度。

二、研究方法和結果

本文研究的目的是探討鄉村旅游者購買決策的行為，即探析他們從鄉村旅游消費需求、消費動機到購買行為的過程是如何實現的。將鄉村旅游者決策劃分為幾個階段不但對于確定旅游決策中的主要任務十分必要，而且是了解鄉村旅游者從計劃出游到付諸實施，不同階段所起作用的必不可少的一環。為回答以上問題，研究根據消費者購買決策一般模型設計了一份鄉村旅游購買決策過程問卷調查表。調查表的內容主要包括鄉村旅游的動機、獲取信息的渠道、旅游時間、旅游花費、鄉村旅游景點評價、旅游方式和購后評價。本項調查設計比較簡單，共計10題，只做選擇，不記分。

研究采用問卷調查的方法，主要以直接發放問卷和電子郵件兩種形式，在2008年10月對湖北大學、華中科技大學和武漢理工大學等武漢三所高校有過鄉村旅游經歷的在校大學生和研究生進行了抽樣調查，這是因為針對青年學生的調查比較容易獲取數據，回收率也高。總計發出問卷115份，其中有13份問卷均存在關鍵問題未作答的情況，故視為廢卷。共獲得有效問卷102份，回收率為88.7%；其中男性52人，女性50人。最后使用Excel對問卷調查結果進行了描述性統計分析。

三、研究結果

(一)旅游動機

圖1中橫軸的動機由以下要素構成：1表示增長見識，2表示探親訪友，3表示吃農家菜，4表示住鄉村旅館，5表示欣賞田園風光，6表示回歸自然，7表示向往鄉村，8表示懷舊，9表示放松、釋放壓力，10表示觀賞鄉村景觀，11表示民風淳樸，12表示體驗鄉村民俗，13表示其它。從整體來看，鄉村旅游者的旅游動機集中程度很高，出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的而表示愿意參與鄉村旅游的青年學生分別占67.65%、73.53%和64.71%。這表明由于學習與競爭壓力、成長的煩惱以及現代生活節奏加快等原因，青年學生也有去鄉村旅游的巨大需求，因為在鄉村里沒有生活在大城市的壓力，可以全身心的放松，忘記所有的煩惱，能讓人感覺回歸到了前工業化時代的文明世界，能使人產生和諧、安寧的生活情境和心境。

(二)信息渠道

青年學生鄉村旅游決策所需的信息來自熟人介紹的比例最高，占71.57%，其次是網絡，占43.14%，排在第三位的是旅行社，來源于其它渠道的比例最小。其中，通過內部信息渠道獲取信息的比例也占到了23.53%，這說明有一部分學生計劃出游前或實際旅游之前就對相關的鄉村旅游信息有所了解，從而不需要或者說花較少的時間進行外部信息搜集。

(三)預計停留時間

多數學生預計在鄉村旅游景點的停留時間不超過4天，有63.72%的人停留3-4天，18.63%的人只愿意停留1-2天，兩者合計占到82.35%；另外有12.75%的人表示會停留5-6天，僅有4.90%的人愿意停留7天及其以上。這說明較多學生認為期望鄉村旅游時間不要持續太長，以3-4天為佳，其原因主要跟大多數學生消費水平有限以及更多地利用周末時間出游有關。

(四)預期花費

計劃在一次鄉村旅游中花費200-299元的學生最多，占37.25%；其次是愿意花費100-199元的學生，也到達了31.37%；預期花費300元及其以上的人最少。這可能跟學生每月可自由支配收入不高有關，但從總體上看，還是有相當一部分學生愿意花費100-299元進行一次鄉村之旅的，合計占到68.63%。

(五)選擇評價標準

在圖2中，橫軸標準由以下要素構成：1表示持續時間短，2表示花費少，3表示距離近，4表示田園風光好，5表示有鄉土氣息，6表示景點相對集中，7表示鄉村景觀具有典型的美學價值，8表示氣候宜人，9表示交通便利，10表示食宿干凈衛生，11表示基礎設施齊全，12表示安全保障，13表示其它。在以上13個選項中，有81.37%的學生選了第4項，所占比例最高，這表明田園風光好的鄉村旅游景點能得到最多青年學生的喜歡。值得注意的是，選第2項的人占到61.76%，列第二位，這說明食宿干凈衛生這類基本接待設施的標準、質量和檔次亟需得到提高。另外分別有48.04%和46.08%的人選第8項和第5項，分列第3位和第4位，意味著氣候宜人和有鄉土氣息也是相當一部分學生選擇鄉村旅游景點的標準。選第1項和第13項的人最少，均占3.92%。

(六)出游方式

自助游最受學生青睞，約有51.96%的人表示傾向于選擇以自助游的方式體驗鄉村旅游。令人驚訝的是雖然在學生當中有車一族少之又少，但是居然有30.39%的人表示希望自駕車去鄉村游玩。其原因大概跟當前青年學生對自駕車外出旅游這種自由自在的生活比較向往有關，另外擁有一輛品牌私家車在當今也是個人身份和地位的象征，或許這也透露出青年學生對于聲望、地位和自尊的追求與渴望。另外，有25.49%的人表示期望與情侶一起去鄉村游玩，這跟大學校園里學生情侶較多有很大的關系。還有21.57%人愿意跟旅游團一同出游，愿加入散客團的也只占1.96%，這表明隨團去鄉村旅游不是大多數人的選擇。表示喜歡個人獨游的人最少，僅占1.96%。

(七)購后評價

一次購買決策過程的最后階段就是購后評價。本次調查將購買鄉村旅游購后評價簡單的分為兩大類：好與不好，但并不是在要調查對象在好與不好中做出一個選擇，而是要求他們分別在好與不好兩種購后情況下做出今后對于鄉村旅游的態度。有94.12%的學生對“好”的選項進行了選擇，其中23.96%的人表示如果對鄉村旅游感覺好的話會重游；有36.46%的人表示不再去該景點，但會去別的景點旅游；還有47.92%的人表示會向親朋介紹該景點。另外，有46.08%的學生對“不好”的選項進行了選擇，其中85.11%的人表示如果對鄉村旅游感覺不好，下回會換別的景點旅游；也有14.89%的人表示以后不再參與鄉村旅游。

三、結論與討論

研究發現，青年學生參與鄉村旅游主要出于欣賞田園風光、回歸自然和釋放壓力三種目的；獲取信息的渠道主要來自于熟人介紹、網絡和旅行社；半數以上的人認為停留時間不宜超過4天，預期花費不宜超過300元；選擇評價標準明顯地集中于田園風光好、食宿干凈衛生兩項指標；自助游最受學生青睞；部分學生表示，如果對某次鄉村旅游感覺不好，下回仍會換別的鄉村旅游景點旅游。這些現象產生的原因，可能有以下幾點：(1)象牙塔里的青年學生并非無憂無慮，也面臨著學習、生活以及畢業找工作等多方面的壓力，需要適當的放松以調整心態和情緒，以便更好地面對未來的挑戰。(2)除受所學新知識、新技能的影響外，青年學生也受到傳統社會重血緣、重親緣的文化心理的影響。這便能解釋當他們在了解鄉村旅游信息時，為何有相當一部分人看重熟人介紹的信息。另外，青年學生群體有別于其他群體的一個重要特征就是，網絡對于這一群體而言是一個非常重要的獲取信息途徑。(3)多數青年學生由于沒有正式參加工作，能用于旅游的可自由支配收入較少，這在一定程度上影響了他們參與鄉村旅游的停留時間的長短和預期花費的多少。(4)青年學生可能由于自身文化素質和重視生活質量的緣故，特別青睞田園風光好和食宿干凈衛生的鄉村旅游地。(5)青年學生頭腦活躍，思想開放，喜歡無拘無束，因而自助游最受他們歡迎。wWw.gWyoO

本研究的意義在于能為營銷決策和營銷策略的制定提供一定的幫助：(1)開發符合鄉村旅游者品味的的旅游產品。根據其購買決策行為中的旅游動機、預計停留時間、選擇評價標準等要素的特征，可重點開發適合其偏好的旅游產品；(2)制定合理的價格策略。根據鄉村旅游者購買決策行為中的預期花費等要素特征，可制定既有彈性而旅游者又愿意支付的鄉村旅游產品的價格；(3)對于青年旅游市場，網絡可能是最具針對性的信息傳播渠道。

參考文獻：

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第3篇：鄉村旅游方案范文

一、銀發旅游市場現狀分析

（一）銀發旅游需求狀況

根據國家統計局公布的數據顯示，2014年 60歲以上的老人已經達到了2.12億。到2050人，預計將達到4億人。老年游客成為旅游市場中的重要力量。隨著生活觀念的轉變，老年人的可支配收入逐年提高，促使了老年人旅游需求增強，預計到2025年，老年人的潛在購買力將高達5 萬億元。

（二）銀發旅游市場供給狀況

國內傳統旅行社推出老年旅游團，在線旅游商也推出針對老年人的旅游產品。如攜程網，推出“爸媽度假游”等產品，未來還會有針對周末游和療養游的產品

國內郵輪旅游市場也發展迅速，郵輪旅游舒適豪華的特點與許多老年人的旅游需求相符，因此也深受老年人歡迎。

二、銀發旅游市場發展的趨勢及存在問題

（一）銀發旅游幾大發展趨勢

1.國內養生醫療旅游受追捧。近年來醫療旅游已經成為新旅游趨勢。例如泰國和日本開發“理療+旅游”溫泉和水療的旅游模式，以理療為特色，深受中老年人歡迎。我國的養生旅游主要是三亞推出的中藥養生旅游，結合養生旅游目的地發展養生旅游，如在旅游產品中加入參觀養生文化園、中式推拿按摩、吃藥膳養生美食等項目。

2.候鳥式旅游養老成為新方式。候鳥式旅游養老是指老年人因為氣候變化，去到氣候宜人的地區暫住或旅游。在歐美國家，候鳥式旅游養老已經相當普遍，退休老人冬天都會到南歐度假養老，南法因此成為度假養老的圣地。我國候鳥式旅游養老發展較好的是海南，冬季氣候宜人，海南將發展旅游養老產業作為發展旅游的重點，將旅游與醫療養生結合。

（二）銀發旅游市場存在的問題

1.缺少針對老年人的旅游產品。國內大多旅行社都沒有針對老年人的旅游產品，大多數旅游線路都是大眾化，沒有進行客戶細分，部分有老年旅游產品的旅行社，產品也比較單一，產品種類不夠豐富。

2.產品質量存在問題。銀發旅游市場存在很多不規范之處，要發展銀發旅游市場，必須要解決這些問題。老年旅游者容易受到價格的誘惑，一些旅行社利用老人這一心理特點推出低價團，服務和質量大打折扣。

3.相關的保險和醫療保障不健全。老年人生理和心理狀況比較特殊，必須有健全的醫療保險才能保證旅行安全。但國內旅行社在這方面仍然不足，一旦老人突發疾病，大部分醫藥費只能自己支付，這樣使老人出游的風險增大。

4.缺少相關的服務。老年旅游團需要更加細心周到的服務，尤其是導游，大多數旅行團都沒有專門針對老人團培訓的領隊。專業導游能夠理解老人的心理，具備急救等基本的知識。

三、銀發旅游市場發展戰略

（一）創新銀發旅游產品

1.鄉村旅游。近年來，居住在城市的老年人都喜歡在周末與家人到周邊旅游，促進了鄉村旅游的發展。鄉村旅游的優勢在于遠離都市的喧囂和優美的環境。娛樂方式也多種多樣，如摘新鮮的蔬菜水果，體驗農家生活。將本地的旅游資源與養生結合，推出符合老年人的活動，摘茶品茶，特色農家養生餐廳，當地特色的民宿等等。

2.郵輪旅游。根據同程旅游的《2015年郵輪旅游出游報告》顯示，中老年游客占游輪出游總人數的81.06%，成為郵輪旅游的主力。郵輪旅游的方式相對比較輕松休閑，不用舟車勞頓，大多數時間在游輪上，用餐住宿都在船上，不需要轉乘其他交通工具，非常符合老年人的需求。

3.房車游。自駕游是新興的旅游方式，老年人自駕游也漸漸流行起來。許多歐美國家流行房車旅游，就如移動的公寓一樣，既方便也能體驗旅途不一樣的風景。發展房車游市場需要完善相關配套設施，包括沿途建立停車休息處，汽車旅館，房車營地等。

（二）注重特色旅游產品，合理宣傳產品

宣傳老年旅游產品時，不應再以低價的方式作為宣傳的方式，應結合老年人的需求進行宣傳，要注重宣傳旅游產品中針對老年人的旅游項目和為老年旅游者的服務，可結合中華傳統文化和傳統節日進行宣傳，以孝心、親情作為重點，更能引起老年人的共鳴。還可推出親子旅游優惠措施，鼓勵子女陪伴父母旅游。

（三）提升服務水平

1.重視老年游客需求，開設旅游專線。隨著銀發旅游市場的發展，老年人不再滿足于走馬觀花的旅游方式。旅行社應有針對性的推出相應的產品。如親子游路線，鄉村游路線，養生療養游等。

2.提供更加細心周到的服務。老年游客的旅游服務應當注意細節。如餐飲方面，應以清淡易消化的食物為主，結合養生的料理。行程安排方面應考慮老年人的體力，乘坐交通工具的時間不應太長。安排住宿應考慮樓層，離通道是否太遠等。

（四）改善旅游設施

第4篇：鄉村旅游方案范文

2009年12月26日，武漢到廣州之間的高速鐵路開通，里程之長，速度之快，投資之大，都是空前的。這是一個劃時代的事件，標志著中國進入了高速時代。按照規劃，到2012年，我國將建成客運專線42條，總里程1.3萬公里，其中時速250公里的線路有5000公里，時速350公里的線路有8000公里。250公里時速的城際鐵路和350公里時速的高速鐵路將迅速連接全國所有省會及50萬人口以上的大城市，覆蓋全國90%以上人口，形成“四縱四橫”鐵路快速客運通道。國家高速公路網規劃采用反射線與縱橫網格相結合的布局方案，由7條首都放射線、9條南北縱向線和18條東西橫向線組成，簡稱為“7918網”，總規模約8.5萬公里的方案將連接全國所有的省會級城市、目前城鎮人口超過50萬的大城市以及城鎮人口超過20萬的中等城市，將實現東部地區平均30分鐘上高速，中部地區平均1小時上高速，西部地區平均2小時上高速，充分考慮旅行提供快速通道的需求。

交通方式決定旅游方式，這是旅游發展過程中的重要規律。古代只能是“細雨騎驢入劍門”，鐵路則開創了首屆世界工業博覽會的旅游格局，航空發展決定了越洋旅游的現代格局，而高速時代的來臨，將使中國旅游發展格局建立在一個新的基礎之上，旅游的便利性將大為提升。一年多來，高鐵引發的變化已經開始顯現。比如海南，年年都有春節期間三亞天價房的情況，今年由于動車開通，從海口到三亞只需要90分鐘，中間十幾分鐘、二十分鐘就停一站，使客流全面分散，產生了新的格局。再比如，成都到綿陽和樂山的高鐵正在興建，而且定位就是旅游高鐵，這將使川西旅游一體化成為現實。

■ 高鐵時代城市聯通新“四化”

一是同城化。北京和天津之間28分鐘即可到達，兩個特大型城市逐步融為一體。以此為代表，許多雙子座式的城市都將聯通，一些城市群也自然一體化。這必然就會形成旅游產品聯動、旅游市場聯合的局面，而更進一步的是日常休閑的互動，比如下班之后，周末之時，市民的活動范圍也將隨之擴展。

二是近城化。高鐵開通后，北京到安徽宿州只需要三個小時，廣州到黔東南也只有三個小時，城市之間的距離急劇縮短，地理距離將更大程度地被時間距離所替代。

三是全國網絡化。高速時代將對航空業的發展帶來巨大的壓力，也將迫使民航部門和航空公司進步，降低票價、改善服務、發展支線航空，便利公眾的措施會一項一項出臺。由此便會形成航空、高速鐵路、高速公路的“三高”體系，全國網絡化格局初步建立，使“遠天遠地”一詞成為歷史。

四是區域網格化，就一個區域而言，不僅需要高，也需要低；不僅需要快，也需要慢，整合交通系統，形成網格化的交通，總體是需要構建一個適用實用的交通體系。對于各地旅游發展而言，網格化的重要性甚至大過網絡化。

■ 高速交通有利有弊，高鐵旅游大有可為

高速交通是國家和地方投資的重中之重，也不可避免地帶來負面影響。一是投資的回報問題，相當一些地方存在超前投資的問題，設施利用率不高已經在現實中表現出來，甚至成為如何維持的問題。二是高速交通是為區域的交通配置和為城市服務的交通體系，必然強化城鄉二元結構，使鄉村凋敝的程度加深。三是交通體系的完備不足將進一步突出，相當于人體的動脈暢通而毛細血管不足，微循環不暢，這很難稱作一個健康的肌體。

以上的好處旅游可以充分利用，以上的問題也可以通過旅游減緩，這恰恰構成了高速時代的旅游發展契機。而另一面的影響，也需要人們全面關注并研究相應的對策。

從正面來看：第一，新格局需要新的旅游方式，而交通體系的完善，將產生一系列新方式和新產品。第二，旅游將大幅度提高高速交通的利用率，也將成為下一步的關注重點，由此還會使各類交通部門和旅游部門的關系更加緊密。第三，鄉村旅游發展的需求，會開創另一個交通格局，鄉村公路不僅是單純的交通路，而是生態路、文化路、旅游路、交通路的四路合一，將減緩二元結構的沖突。第四，高速交通大建設階段完成之后，如何運作，達到可持續發展，勢必成為下一步的重要問題，由此會產生高速公路新經濟，即借助現有的硬件條件，強化軟開發，形成復合型經營，休閑、商業、文化等都可以大展身手。第五，“旅速游緩”是現代旅游的客觀需求，速緩相接，減少了路上時間，增加了玩的時間，也就增加了消費時間，意味著旅游效益的提升，最終意味著旅游與交通的雙贏。

第5篇：鄉村旅游方案范文

關鍵詞：休假制度休閑度假旅游開發

國務院于2007年12月公布了《全國年節及紀念日放假辦法》和《職工帶薪年休假條例》兩項政府法規，形成了新的國家法定節假日和休假方案。新方案體現了“豐富內涵、優化結構、完善制度、提高質量、有利發展、促進和諧”的總體思路和“與經濟社會發展階段相適應、有利于弘揚和傳承民族傳統文化、盡量減少對經濟社會運行的影響和沖擊、體現社會公平和充分考慮國民旅游需求”等原則。隨著大眾休閑意識的提高，休閑度假旅游成為一種新的需求主流，并逐漸改變著傳統的旅游市場結構。如何適應新休假制度以加快國內休閑度假旅游發展是旅游業轉型過程中亟待解決的問題。

一、新休假制度的效果及其意義

隨著我國小康社會建設的全面推進、經濟社會的持續發展和文明程度的全面提高，我國城市居民可自由支配的收入不斷增加，旅游已成為一種新的需求主流。休閑度假旅游是經濟社會發展、文明程度提高的必然趨勢，發展休閑度假旅游最關鍵的兩個基本條件是有支付能力和旅游的時間。我國旅游客源三大產出地的長三角、珠三角和環渤海灣人均GDP均已接近或超過4000美元，三區域的33個城市中70%的經濟水平已經達到休閑度假旅游以上的需求水準，休閑度假旅游已成為這些地區居民更高層次的旅游消費熱點。

新的休假制度的實行，標志著制約休閑度假旅游的“有閑”問題也將逐步得到解決，形成了兩天雙休日、三天小長假、七天黃金周的科學合理、分布均衡的假日體系，我國法定節假日和周末休息日達到了115天，已接近西方發達國家的水準。尤其是法定的職工帶薪休假條例出臺，機關部門、企事業單位強制實行休假制度，會激發更多的工薪階層加入到休閑度假旅游隊伍中來。

二、傳統旅游市場的新變化

（一）旅游消費偏好變化

一改黃金周“人滿為患”的假日旅游傳統，旅游者的出游動機漸趨理性化，旅游者消費行為、消費格局也將發生根本性的變化。廣大旅游者在消費理念上越來越與國際接軌，對休閑度假旅游的認知越來越成熟，出游動機也越來越理性。人們出游目的已不再是盲目跟風，開始由單純的游山玩水、追求獵奇性向追求舒適型、享受型的方向轉變，對個性化、多元化、精品化休閑度假產品需求更為迫切。元旦、清明、五一、端午、中秋五個長周末的出現將逐漸改變當前國內旅游觀光為主的方式，推動遠郊度假市場的井噴式發展。旅游者出游方式更多傾向于自我選擇、自主決定的自駕游或自助游，加上攜程、同程等旅游網商運營的日漸成熟，未來自助游將占更大比重。

（二）旅游經營管理部門面臨的新挑戰

滿足游客需求是旅游業的生命線，由于旅游者消費行為和消費格局的改變，也必將對旅游經營單位和旅游管理部門產生較大的沖擊。對旅行社而言，由于旅游者對旅行社的依賴度降低，傳統的組團旅游減少，常規的線路設計及促銷規程將被打破，經營風險及壓力增大，尤其是門市化的小旅行社將步履維艱。但對于連鎖化、品牌化經營的旅行社來說不啻是一個趁勢發展壯大的機遇。僅負責安排交通和住宿的半自助旅游則是當前市場最受歡迎的產品類型，作為以團隊接待為主的旅行社應當重視自助游市場，逐漸從觀光團隊旅游轉向自助度假旅游的操作上來。

對景區而言，新休假制度催生的多樣化游憩方式，會使以旅游團隊為主要客源支撐的觀光景區減少客流、減少收入。環境優美的開放式城市綠地系統、功能齊全的城郊休閑度假地、特色鮮明的人文歷史景區和鄉村旅游景點將成為新熱點。對住宿業而言，度假酒店、經濟型酒店和汽車旅館、自駕車營地等個性住宿需求趨于旺盛，而以接待團隊為主的傳統型賓館必將受到沖擊，服務理念和經營方式也亟需調整。各景區和旅游目的地要相應提供從青年旅館、經濟型酒店、高端度假酒店到豪華私人酒店的多層級住宿系統，提供多功能合一的自助游客服務中心。

對旅游行業管理部門而言，要考慮旅游發展的遠景，原有的項目規劃、產品建設、服務體系等都需要調整和適應。新的休假制度實行后，旅游市場預測難度加大。當務之急是要抓住機遇把握旅游市場動態。同時，旅游行業管理部門的安全監管壓力加大，而且游客活動的范圍不再局限于傳統意義上的景區，多樣化的個性旅游方式會給旅游安全監管帶來嚴峻考驗，城市旅游危機管理勢在必行。

三、休閑度假旅游開發面臨的困難

休閑度假旅游是旅游者支配自己的“閑暇”時間用于度假旅游活動，以達到放松、體驗、娛樂、健康和自我完善目的的行為和過程，其良好的發展前景已引起政府和旅游業界的極大關注和重視。如何協調各產品之間的關系以及如何將休閑度假這一新型的產品融于原有的旅游產品，是新休假制度實施后必須關注的焦點問題。首先要處理好觀光旅游及其他旅游與休閑度假旅游之間的關系，在傳統觀光旅游產品中融入休閑度假的概念。休閑娛樂項目的設置要符合消費能力與消費習慣，對高檔的娛樂產品要適當控制，增加大眾休閑項目，特別是對民間豐富的傳統游藝項目特別是非物質文化遺產要加以深度挖掘。

休閑度假旅游由于其涉及面廣、要求高，在由觀光型旅游向休閑度假與觀光并重型轉化過程中必然要遇到許多困難，其中最為突出的是土地利用中的矛盾、管理體制上的矛盾以及與風景名勝區的矛盾。由于城市化建設在不斷發展，土地資源日漸稀缺成為開發建設的限制性因素。旅游用地屬經營性用地，必須以招標拍賣掛牌方式出讓土地使用權。

然而旅游項目是產業關聯度較大的長線投資項目，綜合效益好但直接效益并不一定很好，如果沒有部分旅游房產等直接經濟效益較好的項目作為補償，投資熱情并不高。開發休閑度假旅游不僅要有固定的度假區的建設，而且還要有各種休閑活動的配合，如閑適性的休閑觀光、各種休閑文體活動、休閑購物等，與城市建設、社會服務系統、文化產業、商貿業等其他產業都有密切的關系，加強與相關產業的系統整合，特別是深層次體制上的整合對于發展休閑度假旅游是很重要的。

四、發展國內休閑度假旅游的對策建議

（一）科學規劃休閑度假旅游產業，驅動休閑度假旅游市場

旅游相關部門要認真分析和研究新的休假制度對旅游產業發展的影響，加強對休閑經濟理論的研究，進一步明確休閑度假旅游在旅游產業中的地位。休閑度假旅游規劃要重視生態環境保護，合理配置目的地的旅游資源，科學考慮景區或者旅游目的地的長遠發展戰略。休閑度假旅游的發展要符合國情和旅游環境的特色，符合目前旅游業發展的實際情況，互動、參與、文化性強的休閑產品成為新休假制度下旅游業轉型的特征。

要處理好觀光、會議、居住、獎勵與度假等的關系，在功能與方式分類上可以突出會議度假、獎勵度假、親子型家庭度假、情侶度假、銀發度假、分時度假、休閑農莊等重點市場的驅動。要加強城市休閑基礎設施建設，重視交通條件、娛樂設施、文化設施、景觀建設的改善，重視城市生態休閑環境和休閑文化品牌的培育。結合城市特色，推廣基于休閑活動的旅游產業發展模式，開發各類具有吸引力的休閑度假旅游產品。

旅游經營管理部門可以聯合媒體，組織車迷俱樂部、驢友俱樂部和熱心讀者參與一些個性化的旅游活動，例如鄉村采摘游、自駕游以及戶外探險等新興旅游休閑方式。作為景區和旅游目的地應當順應形勢，必須考慮自駕車因素，建設多層級服務的自駕車、房車營地，形成旅游目的地基營式度假體系。

（二）構建休閑度假旅游產品體系，提升傳統民俗文化品位

帶薪休假制度的實施將從根本上改變以往的假日經濟格局，游客的出游時間將更具靈活性，形成從短線到長線，從春季到冬季的多時段、多季節、多線路的多元化旅游形式。旅游部門要以旅游新需求為出發點，增加休閑內涵。要加快鄉村旅游度假區建設，積極推動城郊旅游發展，規范提升鄉村旅游。通過深度挖掘、創新培育，加快開發建設一批滿足高端消費的高端休閑度假旅游產品。加快開發一批能適應大眾休閑需求的旅游產品。建設具有示范作用的游憩商務區和環城游憩帶，開拓夜間娛樂市場，開發水上運動休閑娛樂項目，啟動精品節慶工程，開發特色表演項目。清明、端午、中秋等傳統節日增強了國家法定節假日的傳統文化影響力，旅游區域可能出現以近郊、祖地為目的地的清明掃墓旅游和以賞月、家鄉為目的地的中秋親情旅游兩輪旅游小高峰，并將促進傳統土特產的熱銷，興旺傳統旅游商品市場。旅游經營部門要適時調整自己的旅游產品和線路安排，加深旅游的文化內涵和民俗特色，努力用文化休閑品牌提升旅游產品層次，以旅游項目展示文化意蘊，把挖掘文化內涵和提升文化品位、提供文化服務貫穿于旅游產品要素建設之中。要積極培育具有傳統文化特色的旅游商品市場。

（三）完善旅游接待體系，整合旅游信息服務系統

加強地域旅游交通網絡建設，基于不同等級旅游交通節點以及不同等級旅游交通通道構成互動的地域旅游交通體系。不同旅游交通樞紐之間的體系協調的組織制度建設要進一步加強。加強通往主要休閑度假旅游區、旅游集散地、鄉村旅游地的公路建設，形成快速便捷的休閑度假旅游交通網絡。加強服務配套設施建設，在加快建設道路交通、通訊、環衛等基礎服務配套設施建設的同時，也要加強旅游區內、通往旅游區的通道以及休閑者主要活動場所的專業服務設施的配套建設，包括各種指路牌、景點指示牌、景點介紹、游覽安全設施，為滿足游客在旅游區最基本的飲食等需求的服務設施。旅游城市要整合各類旅游信息資源，最終實現各級旅游管理部門與旅行社、景區、飯店等各類旅游企業以及與機場、鐵路、公路、氣象、銀行等各相關行業之間的相互聯結，構建適應現代旅游產業發展的跨行業、跨區域、跨國界的旅游信息服務網絡系統，從而引導廣大游客理性出游，維護旅游市場的正常秩序。

隨著法定假日的調整與帶薪休假制度的設施，積極開發國內休閑度假旅游市場，對于豐富旅游活動內容、優化旅游產品結構和促進國內旅游業發展具有重要的意義。各級地方政府既要強調本地休閑度假資源的優勢，開發具有特色的度假產品，同時也要顧全大局、通力合作，實行有計劃、有步驟的開發建設，使旅游資源得到最有效配置，避免出現過度開發、環境質量退化、重復建設、產品雷同、投入產出比率低下等失誤。

參考文獻：

第6篇：鄉村旅游方案范文

[關鍵詞] 鄱陽湖生態經濟區；低碳旅游；現狀；前景

[基金項目] 江西科技學院2012年（哲學）人文社會科學研究項目（XYSK12007）。

【中圖分類號】 F59 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2014）03-090-1

一、低碳旅游的概念

低碳概念最初產生于經濟發展領域，2003年英國政府出臺了名為《我們能源的未來：創建低碳經濟》的白皮書，首次提出了低碳經濟的概念。面對資源環境與經濟發展日益突出的矛盾，以低能耗、低污染為特征的經濟成為了解決矛盾的根本途徑。低碳旅游是順應低碳經濟的發展而產生的，是指在旅游活動中，旅游者盡量降低二氧化碳的排放量，其概念最早是在2009年5月世界經濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業”的報告中被正式提出。作為一種全新的旅游方式，低碳旅游旨在通過發展低碳技術、推行綠色消費等方式，降低碳在旅游業中的排放，實現旅游業的可持續發展。

二、鄱陽湖生態經濟區低碳旅游存在問題

2009年12月12日，《鄱陽湖生態經濟區規劃》被國務院正式批復，從此鄱陽湖生態經濟區的建設上升為國家戰略。鄱陽湖生態經濟區以鄱陽湖為核心，以環鄱陽湖的縣（市、區）的組成，規劃范圍包括南昌、景德鎮、鷹潭3市，以及九江、新余、撫州、宜春、上饒、吉安的部分縣（市、區），共38個縣（市、區）。鄱陽湖生態經濟區人文旅游資源和自然旅游資源均比較豐富，是江西旅游資源最為集中的區域。

《鄱陽湖生態經濟區規劃》實施以來，鄱陽湖生態經濟區的生態建設及低碳旅游發展取得了很大的成績，但是仍存在一些問題，主要表現在以下幾個方面：

（一）粗放式開發，資源遭到破壞。鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的生態資源，但該地區旅游業的發展目前仍處于一種粗放式發展方式，主要表現為散點狀的數量型粗放開發，對旅游資源的依賴性高，加上不斷加快的工業化步伐，對自然和生態的壓力日益增加。

（二）旅游企業對低碳旅游重視程度有待提高。盡管鄱陽湖生態經濟區有些旅游企業在發展低碳旅游方面采取了很多有利的措施，但是大部分旅游企業在其生產運營的過程中沒有大力引進節能減排技術，如產品環保、建筑節能、照明節能、交通減排等方面。

（三）低碳旅游相關的法律法規尚未建立完善。目前鄱陽湖生態經濟區尚沒有建立低碳旅游相關的法律法規體系，對該區域內的低碳旅游發展進行政策引導和法律約束。例如政府部門重視經濟效益，造成了科學、有效的審批標準的缺失，旅游行政管理部門的監管職能未充分發揮其積極作用，存在失職現象，沒有制定旅游行業低碳旅游新標準，鮮有將低碳納人行業發展的考量和評價因素。

（四）旅游者低碳旅游意識未樹立。在對鄱陽湖生態經濟區內的旅游者進行調查時發現，大部分游客對“低碳旅游”的內涵知之甚少。部分游客表示對節能減排相關的知識了解不多，認為節能減排是國家政府的責任，而沒有認識到自己的職責。例如，在“住”方面，多數游客仍偏好傳統酒店，而不是選擇獨具鄉土風情的農家院或節能型、簡約型環保賓館酒店；在“行”方面，越來越多的人喜歡自駕車或包車出行，而不是選擇節能環保出游方式。

三、鄱陽湖生態經濟區低碳旅游發展前景分析

（一）旅游產業融合促進產業升級。鄱陽湖生態經濟區要想實現低碳旅游發展，必須改變目前粗放的發展方式，實現旅游產業的轉型發展和升級換代，實現旅游產業由粗放型向集約型方向轉變，旅游產業要深度融入經濟社會發展大局，要與文化、體育、農業、工業、林業、水利等相關產業和行業的融合發展。鄱陽湖生態經濟區擁有豐富的水域資源和動植物資源，為旅游業與農業、林業、水利等融合打下堅實基礎，是該區域最具競爭優勢的資源，已經形成了“中國最美的鄉村――婺源”的品牌。同時，旅游業還要與工業、文化等產業深度融合，例如，景德鎮的瓷器產業和瓷文化，就已經和旅游產生了很好的融合效果。

（二）低碳旅游行業標準促進低碳旅游規范發展。旅游業雖然被稱為綠色產業，但在第三產業當中，旅游業的碳排放水平并不算低。鄱陽湖生態經濟區旅游產業正面臨全面轉型，相關部門應盡快制訂旅游業減排規劃，并出臺低碳旅游的行業指導標準。

鄱陽湖生態經濟區應對該區域旅游產業的碳排放狀況進行普查梳理，在此基礎上，制訂出旅游業的減排規劃和低碳旅游的發展戰略，并制定低碳旅游的行業指導標準，如對景區碳排放量、垃圾處理量、低碳公共交通方式等制定嚴格標準。同時，出臺新的行業政策和標準，引導各相關利益主體參與低碳旅游中來。

（三）旅游產業技術升級推動節能環保的實現。鄱陽湖生態經濟區低碳旅游的發展，應通過新技術的應用，實現節能環保，從而達到資源保護的目的。例如在賓館飯店、景區景點、低碳旅游城市和綠色環保旅游企業等領域，推行利用太陽能、生物能、有機能等新能源新材料；在建筑、供熱、空調、照明、電器使用和水資源利用等方面采用新技術，提高節能減排水平。推進綠色經營體系建設，開展綠色景區、綠色飯店等創建活動。

（四）建立低碳旅游示范區。鄱陽湖生態經濟區應在區域范圍內逐步設立一批低碳旅游示范區。相關部門可通過對旅游從業人員的低碳培訓，在景區和酒店管理、經營等各環節制定嚴格的低碳指標，先在廬山、龍虎山、三清山等條件較好景區，率先建立示范區，制定分階段、有目標、高標準的節能減碳實施方案，按照生態旅游區的有關標準，全面踐行低碳旅游方式，并為其他地區創造可供借鑒的經驗。

參考文獻：

[1]宋一兵，古翠芝.廣東省低碳旅游發展現狀及挑戰[J].中國人口?資源與環境，2011，21：93-96.

第7篇：鄉村旅游方案范文

一、臺灣休閑農業發展階段與政策

1.起步階段（1971年至1989年）

1945年到1970年，臺灣地區一直以傳統農業社會為主。伴隨著70年代工商業的突起以及80年代半導體科技業的發展，上世紀90年代臺灣農業發展滯后。1984年，臺灣農發會與經濟部農業局合并，成立行政院農業委員會。行政院農業委員會（簡稱農委會）是臺灣農業事務的最高主管機關，除了主管農、林、牧、漁、糧食等第一產業外，對于地方政府執行農業相關事宜亦有指示、監督之責。1989 年 4 月農委會與臺灣大學農業推廣學系合作舉辦了第一屆“發展休閑農業研討會”，確定了“休閑農業”名稱。

2.成長階段（1990年至2001年）

1990年，農委會制定《農業綜合調整方案》，提出“培育核心農民，建立農民離農年金制度。預定于1994年完成農民年金立法，以此加速農業人力新陳代謝，提高農業勞動生產力，降低農民與農地的比例，擴大農場經營規模，提高農民企業經營能力。……實施直接所得補貼，分離生產政策與所得政策，籍以提高農民所得，縮短農業部門與非農業部門的所得差距，維護從農意愿。”同年，農委會制定《發展休閑農業計劃》，積極輔導推動休閑農業的發展。1992年農委會頒布《休閑農業區設置管理辦法》。1996年農委會公布《休閑農業輔導辦法》，對“休閑農業區”與“休閑農場”做出區分。休閑農業區是指為供休閑農業使用的地區，主管機關對休閑農業區給予公共建設的協助及輔導。休閑農場是指經主管機關輔導設置經營休閑農業的場地。經主管機關輔導設置的休閑農場，須申請使用主管機關注冊的休閑農場標章。主管機關對休閑農場給予協助貸款或經營管理的輔導。1999年農委會公布《休閑農業發展辦法》，采取資金補貼形式，大力發展民宿。

3.成熟階段（2002年至今 ）

2002年臺灣正式加入世貿組織，在經貿自由化、國際化潮流下傳統農家逐漸轉型為休閑農場與民宿。2002年交通部公布《民宿管理辦法》，使民宿走向程序化和正規化。2003 年臺灣休閑農業學會成立，受農委會委托制（修）定休閑農業的發展規劃、相關政策和制度，提業輔導、資訊傳遞，宣傳行銷推廣、環境保護及農村文化等工作。2005年農委會頒布實施《中國臺灣休閑農業服務品質提升計劃――休閑農場評鑒、認證與輔導計劃》。2009年農委會制定《精致農業健康卓越方案行動計劃》（以下簡稱《卓越方案》），將精致農業列為六大新興產業之一，成為臺灣當局重點推動的產業。《卓越方案》提出，農業是傳統的生產事業，也是現代的綠色生態與服務業，不僅是經濟產業，更兼具自然保育及人文建設等多元功能，是創作人類優質生活環境的產業。基于“健康、效率、永續經營”的理念，以健康農業、卓越農業及樂活農業為三大主軸，深化農產品的安全驗證，研發領先國際的科學技術，重塑農村風情與開發深度旅游，打造健康無毒、卓越領先和樂活休閑的精致農業。

二、臺灣休閑農業代表類型與規模

1.休閑農場

休閑農場是臺灣農業經營新型態，具有經濟、社會、游憩、教育、環保、文化傳承等功能。臺灣休閑農場結合自身資源優勢各具形態，按照其功能側重大致可分為如下類型。

觀光果園型：農園在第一產業基礎上經過對特色農業、景觀農業、設施農業資源的簡單開發形成的以觀光旅游為主導特征的初級發展型態。“自1981年至1994年，臺灣農委會及農林廳共同在臺灣省輔導辦理48個鄉鎮市設置完成16種觀光果園，包括柑桔、楊桃、葡萄、梨、荔枝、龍眼、桃、李、蓮霧、番石榴、百香果、草莓、茶及蝴蝶蘭等，總面積1700公頃。”

鄉村度假型：農場利用鄉村的森林、山巒、溪流、草原、水域等鄉土自然風光，附設各種游憩設施，為游客提供綜合性休閑場所和服務。例如香格里拉休閑農場和飛牛牧場。

生態教育型：農場利用其產業資源，生動展現樹木瓜果的名稱種類和昆蟲的蛻變成長，成為戶外學堂，是培養環境倫理最好的方式。游客在此參與農業、了解農產品生產制作過程、體驗農村生活，尤其為城市青少年了解自然、認識社會、了解農業和農村文化創造了條件。例如臺一生態休閑農場，利用多種農業廢棄有機質種植了多種蝴蝶所需食草和蜜源，規劃建設了蝴蝶生態館，是一座極富生態教育意義的自然教室。

農耕體驗型：將城市近郊的農地劃分成若干小塊供市民業余時間承租耕種，以自給為目的，讓市民享受農耕樂趣、體驗田園生活。這種市民農園因距離城市近，旅游資源差異性小而發展不理想，幾近消失。

根據臺灣休閑農業發展協會統計數據顯示，截止到2014年8月12日，臺灣獲得登記許可證的休閑農場有311家，其中具有休閑農場服務品質認證的場家46家。臺灣未取得登記許可證的休閑農場至少還有2000多家。

2.民宿

臺灣休閑民宿是指利用自用住宅空閑房間，結合當地自然景觀、人文、生態、環境資源及農林牧漁生產活動，以家庭副業方式經營，提供旅客鄉野生活的住宿處所。臺灣民宿的創意起源于歐洲的B&B（Bed and Breakfast）式旅館，即提供住宿和早餐的家庭旅館。

21世紀臺灣農業在加入世貿組織的沖擊下，由傳統的耕作型向休閑型轉變。加之臺灣周休二日政策的實施，促進了農村服務業的發展。2001年交通部觀光局公布實施《民宿管理辦法》，民宿產業蓬勃發展。臺灣民宿函報的年營收入超過上億元。截至2014年4月，根據臺灣交通部觀光局統計，全臺民宿業者有5064家（其中4608家已經登記，456家尚未登記）。目前，已經通過認證的“好客民宿”496家。堅持以親切、友善、干凈、衛生、安心的服務精神接待國內外游客，成為“好客民宿”最基本的要求。“好客民宿” Taiwan Host標章，代表著民宿的合格設備與友善服務，讓游客有回到家一般的感覺。臺灣民宿充分利用自然景觀、人文民俗、建筑特色，使得民宿本身成為一種旅游吸引物，成為旅游文化的一部分。臺灣民宿與鄉村美景相融合，以其精致、文化、創意成為世界自主游客的最愛。

三、臺灣休閑農業發展特色與趨勢

1.主題突出 體驗經營

由臺灣休閑農業發展協會頒發許可登記證的休閑農場大多主題鮮明、特色突出，有異域風情主題、人文藝術主題、修學養生主題、懷舊復古主題、原住民風主題、田園鄉村主題等。

當我們走入一個主題農場，正如跨入一個擁有主人品味、內涵和理想所建構的國度。從建筑外觀、內部裝潢到園區規劃、產品設計，無不體現著農場獨特的韻味芬芳。例如彰化縣“魔菇部落休閑農場”，以“菇”為主題。農場除生產外，還開放“太空包生產過程”及“菇草類種植過程”供參觀。體驗活動方面，以“菇類制程導覽”和“菇類主題DIY”兩大方向為主軸，項目種類豐富。餐飲方面，充分利用農場菇類優勢，開發研制了以“菇”為主角特色的菜品，有菇嚕嚕、杏鮑菇餅、菇菇壽喜燒、靈芝雪茸養生飲禮盒等。再如苗栗“貓頭鷹生態休閑農場”，以貓頭鷹為主題資源，是由一群貓頭鷹愛護者共同打造的生態園區。在農場規劃的“貓頭鷹生態課程”中，除能藉由室內多媒體視聽導覽，認證貓頭鷹的形體特征、生物習性等知識外，還可透過戶外森林教室的走訪觀察及野放活動，進一步了解貓頭鷹，進而體認到如何與這類保育動物相處的觀念與常識。

體驗經營是臺灣休閑農業成功的核心經濟模式，也是世界休閑農業產業價值的新取向。體驗經營不僅可以創造出新產品，還可以創造出新服務，從而帶動新興產業和產業鏈的發展。臺灣休閑農業體驗項目豐富眾多，幾乎所有的休閑農場都設有體驗項目和內容。可供開發體驗的農業資源包括農業生產、農民生活及農村生態三大類別。農業耕作文化、民俗風尚，農民物質生活、精神風貌，農村生態環境、景色風光都是游客觀賞、體驗的資源。臺中大里“文山休閑農場”是臺中第一家以“體驗農業生活”為特色主題的觀光果園，農場主要分為農業生活體驗、自然生態探索、回憶兒時游憩、可愛動物園區、大自然創意DIY五大區塊，更能藉由動手做竹筒飯、?土箜、搭牛車、灌蟋蟀、喂食小羊等活動，感受淳樸的農家風情。

2.標章認證 提升品質

在農委會的支持與輔導下，臺灣休閑農業發展協會規劃的《休閑農場服務品質認證制度》孕育而生，不但確立認證評價的架構、方法和標準，同時納入專家評價與神秘客體驗診斷，以達到專業與公正客觀的標準。通過認證的休閑農場，即意味著具備“在地環境教育資源”、“積極推動產業與人文風貌”、“提供專門對口教育人員”等重要元素，是提供游客環境教育的最佳場所。認證制度的實施，對休閑農業主來說，不僅藉由認證獲得評定，更可在評價過程中了解自身優缺點，采納建議，多方位提升服務品質。對旅游者來說，藉由完整而嚴謹的認證制度，不僅提供選擇的參考依據，而且能在有所質疑時，獲得專門的申訴通道，使旅游服務質量更有保障。

臺灣民宿亦有“好客民宿” Taiwan Host標章，堅持以親切、友善、干凈、衛生、安心的服務精神接待國內外游客，成為“好客民宿”最基本的要求。凡是通過認證的好客民宿其服務品質與設施設備水準較高，讓游客有回到家一般的感覺，有效期為三年。

臺灣透過建構作物健康管理模式，推動吉園圃安全蔬菜、有機農業、CAS優良農產品及產銷履歷農產品（即運用QR code技術于產品履歷追蹤與認證標章），建立從農場到餐桌可追溯生產供應體系，強化安全把關與推動國際接軌。CAS優良農產品是臺灣為提升本土農產品品質和競爭力，并與進口農產品區別而推動的臺灣優良農產品認證標章制度。“目前，CAS驗證產品類別有肉品、食米、蛋品、水產品及林產品等14個大類，計有296家業者之6053項產品獲得CAS驗證，年產量達70萬公噸，產值超過420億元”。

3.綠色樂活 永續發展

2010年臺灣綠色旅游協會提出“游客以對環境沖擊最小的旅游形態，秉持節能減排精神，享生態人文的游程體驗。”綠色旅游的范疇包括：生態旅游，即具有環境責任感的旅游方式，保育自然環境與延續當地住民福祉是其發展的最終目標；替代旅游，即讓不同的旅游類型串聯成為一系列的游程，增加游客與當地環境的互動性，將旅游行程導入尊重環境的概念；低碳旅游，即旅行社透過游程設計或游客自行選擇旅游地、環保的交通運輸、具有環保認證的住宿、吃當地飲食或有機食品等方式，達到較低碳排放量的旅游方式。綠色旅游的概念可以導入到各項活動中，如交通（步行、人力車、大眾運輸工具等）、住宿（綠色住宿）、飲食（當地食材）和購物（當地產品）。提倡3R的概念，即減量化（Reduce）、回收（Recycle）、重復使用（Resume），減少物質、能源的消及有害物質的排放。

以臺灣民宿為例。綠色民宿是結合當地的自然景觀，順應當地人文風俗，對環境持續關切且愿意實行節能低碳的環保措施，符合社區永續發展，以逐漸改善環境負擔的能源、建材、餐飲及耗材所建造經營的民宿。臺灣將規劃綠色民宿的原則概括為“停、看、聽”：即“停”下追逐潮流的奢華建筑，善用現地資源，就地取材，省運費，遵循生態法則；“看”自家多余空間作設施，維持舊有風格為訴求，自己動手修繕整建，符合地方文化設計；“聽”專家建議節能及生態保育的方式。

四、臺灣休閑農業發展的問題與不足

1.休閑農場方面

臺灣休閑農場大多由傳統農業轉型而來，農場主經營管理能力有所欠缺，加之難覓專業的經營管理人才，使農場經營管理無法走上正軌。部分農場主經營理念有所偏頗，過分重視硬件設施建設，忽視農場資源優勢與發展特色，無法與其他休憩區形成有效區分。臺灣休閑農場絕大多數是獨資經營，農場面積小、資金匱乏，制約了農場的規模與發展。臺灣休閑農場的成功代表飛牛牧場就是臺灣為數不多的由兩位農場主合作經營的休閑農場，其牧場營業面積約50公頃，經營面積（含牧草種植、乳牛養殖）約120公頃。

2.民宿方面

臺灣民宿目前也存在許多問題，諸如未合法登記民宿以等待合法申請為由繼續經營；民宿房間數申報不實與網絡照片爭議問題；民宿增建、侵占國有土地問題；民宿安全、衛生、環保、消防檢查困難；民宿稽查管理困難，需要大量人力、物力、金錢；民宿過度發展對于當地環境造成沖擊等問題。

五、結語

第8篇：鄉村旅游方案范文

（一）歷史資源

黃山作為中華十大名山之一，一直以來都受到古今中外文人雅客的青睞古代就有詩云：“壑遠潭清水亦香，黃山縹緲惹仙藏”來描繪黃山的仙境，更有“五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳”的詩句來表達黃山在人們心中的地位。1990年黃山又被聯合國教科文組織列入——世界自然和文化遺產名錄，自此黃山以“震蕩國中第一奇山而聞名。

（二）自然資源

1、氣候資源

清代曹文值用“四月始知春，一歲竟無夏”來形容黃山天氣可謂絕妙。黃山地處我國東部的季風區，有著典型的亞熱帶季風氣候，全年平均氣溫在15-16攝氏度，降水多，云霧大，山高谷深，氣候垂直變化，形成了特殊的山區季風氣候,由于水熱條件充足適宜多種林木茶葉果樹及農作物生長。

2、地質資源

黃山為堅硬的花崗巖經冰川運動和地理風化而成，形成了垂直節理發育的峰林結構，其山體高大雄偉，主峰屹立于江南丘陵之中，是其中一道靚麗的風景線。

3、水資源

由于黃山的河流水源主要是以降水作為補給，其典型的季風氣候也就決定了河流的水文狀況，即汛期集中在夏季時間分布不均，年際變化大，加之黃山特殊的山高谷深的特點，應運而生的是黃山著名的“四絕三瀑”——奇松，怪石，云海，溫泉和三大瀑布，這也為黃山旅游經濟的發展提供了有利的條件。

4、土壤資源

黃山市中低山地多為黃壤，土層較厚，肥力較高，有利于茶樹，林木，藥材的生長；丘陵地帶多為紅壤，酸性很大，肥力較差，但水熱條件充足，適合油茶，櫟松等作物的生長；在河谷地帶，由于河流沖擊帶來大量肥沃土壤，加之地勢平坦，適合農業播種生產。

（三）人文資源

黃山文化是徽文化的重要組成部分，黃山至今還保存著許多徽州古建筑，徽雕藝術，繪畫以及詩詞歌賦。徽州古文學，以及黃山畫派在全國占有重要地位，是中華文化的重要組成部分。

二、黃山市經濟發展現狀及存在的問題

（一）基礎配套設施建設不足

黃山市的旅游配套設施雖然近年來得到了一定的提升,但是受環境承載量、經濟、消費市場等因素的影響,旅游業的配套設施仍然無法全部滿足旅游的需要。

（二）旅游資源開發不合理，破壞嚴重

客流量過大以及人為破壞等因素導致一些不可避免的損失。

（三）商業活動缺乏統籌規劃

黃山作為世界著名旅游城市，商業發展水平較為低下，缺乏種類齊全的商業街，沒有發達的商業與旅游業相互協調，難以帶動整體經濟的發展。

三、提升黃山市綜合經濟實力的舉措分別從第一，二，三產業出發，進行具體說明。

（一）第一產業與生態旅游業相結合

1、農產品市場化

結合黃山自然條件及自然資源，重點栽種適應市場需求的濟作物，如黃山茶葉，貢菊，野生菌類等作為發展旅游業的下游產業，以提高農業生產價值。

2、進一步開發鄉村觀光旅游業

即‘農家樂’旅游，把鄉村自然風光與旅游業緊密結合起來，打造‘中國鄉村旅游第一品牌’。

（二）走具有創新力的新型工業化道路

1、開發生產綠色環保產品

結合黃山自身條件與自然資源，貫徹落實黃山工業無污染化的方針，開發綠色無污染的環保工業，如黃山著名的龍頭企業——黃山一品有機茶葉有限公司。

2、發展高新技術產業

通過引進人才，區域合作，中外交流，與時俱進，發展例如聚酯樹脂，高級粉末油墨等高科技產業，一定做到經濟發展與生態環境并存，如黃山最大的工業企業永佳有限公司。

（三）重點開發以旅游業為核心的第三產業

1、旅游營銷方式創新

打通校園，企業，社區宣傳渠道，采取旅游宣傳途徑多樣化方式，加強景區城市基礎設施商業規范化建設，強化黃山旅游城市形象宣傳，提升知名度和品牌形象。

2、文旅結合

發揮‘非物質文化遺產’品牌效應，提升文化軟實力。推廣‘徽韻’，黃梅戲等特色歌舞演出，使游客領略徽文化的意蘊；深入開發徽文化的旅游產品，如著名的潛口民宅非物質文化遺產以及西遞宏村文化產業建設。

3、統籌區域規劃

第9篇：鄉村旅游方案范文

關鍵詞：鄉村旅游；解說系統；滿意度；優化；模式

中圖分類號：F590.63

文獻標識碼：A

文章編號：1003-4374（2015）01-0035-04

A research of tourism interpretation system optimization based on tourist satisfactionanalysis

-Case study of Sanjiang Danzhou Scenic

Li Sen

（Guangxi Eco-engineering Vocational and Technical College， Liuzhou 545004 ， China ）

Abstract：Taking Sanjiang Danzhou Scenic as a case study area， based on a questionnaire survey and "Im-portance-Performance Analysis"， this research has analyzed the satisfaction of tourism interpretation sys-tem. The commentary elements with strong importance and weak performance were "Scenic spots commen-tary content"， "scenic region traffic and scenic attractions guide" and "interpretative signs layout" and soon. According to this， this research proposed design model of rural tourism interpretation and the appropri-ate optimization strategies for the building of Sanjiang Danzhou Scenic s rural tourism interpretation system，and provided theoretical and technical reference for enhancing the image of the rural tourism industry.

Key words： Ruraltourism； interpretation system； satisfaction； optimization； model

解說系統是旅游目的地諸要素中的重要組成部分，是旅游目的地的教育功能、服務功能、使用功能得以發揮的必要基礎¨。一個優秀的旅游解說系統可以提升游客的旅游效果，增加市場美譽度和重游率。文章選取三江縣丹洲景區作為研究地，通過對游客的實地調查，運用IPA（Importance-Performance Analysis）方法，結合SPSS數據分析軟件，分析游客對鄉村旅游解說系統的滿意度，在此基礎上提出鄉村旅游解說系統的優化方案，為構建合理高效的鄉村旅游解說系統提供理論支持。

研究區概況及研究方法

研究區概況

丹洲景區位于三江縣融江下游一個四面環水的島上。景區內的丹洲村屬多民族、多姓氏雜居的村落。景區內民風淳樸，文物古跡眾多，環境優美，素有“家家盆景，戶戶奇石”的美譽。丹洲景區是全國農業旅游示范點、國家4A級景區、廣西歷史文化名村。景區的游客類型以自駕車散客為主。

研究方法

本研究運用SPSS17.0對游客的社會屬性以及對景區的旅游解說系統的總體滿意度評分進行相關分析；并運用IPA法，對各解說要素的重要性和表現性進行評估。在上述分析的基礎上，對景區的鄉村旅游解說系統提出相應的改進建議。

數據來源

本研究的主要數據來源于對丹洲游客的問卷調查。調查實施時間為2014年6月中旬至8月中旬，在丹洲景區游客較為集中的丹洲書院、東門城樓、北門城樓、碼頭、返程渡船等地對游客進行隨機問卷調查并輔以人員訪問，共隨機發放問卷350份，回收317份，其中有效問卷295份。

調查結果與分析

游客對丹洲景區旅游解說系統的總體滿意度分析

游客對丹洲景區旅游解說系統的整體評價中，有47.7%的游客認為一般，有16.6%的游客表示滿意，有35.7%的游客表示不滿意。這說明丹洲景區目前的旅游解說系統有待完善。

利用SPSS17.0對游客的社會屬性與對景區旅游解說系統的總體滿意度評分進行相關分析，見表l。

從分析結果看，游客對丹洲景區解說系統的總體滿意度與性別、年齡、職業并沒有明顯的相關性，但與學歷.收入和出游方式負相關，其中學歷與游客滿意度的相關性較為明顯；游客的學歷和收入越高，滿意度越低；團隊游客相比散客滿意度高。

游客對丹洲景區旅游解說系統要素的重要性和表現性評價的IPA分析

IPA（lmportance-Performance Analysis）即重要性與績效表現分析。首先，確定所要考核的觀測變量和考核分值范圍；然后，分別確立各觀測變量的重要性（I）及其表現性（P）的分值，采用李克特5點量表，見表2。

在表2的基礎上，畫出標有刻度的lP圖。游客對18項解說要素重要性評分值的總平均數為M（I）=3.68，表現性評分值的總平均數為M（P）=3.16。所以本文在分析時用I=3.68和P=3.16作為象限的分界線（圖1），將IP圖切割成四個象限。圖1中的小黑點表明解說要素的位置，數字“l”至“18”分別代表18個解說要素。

第1象限要素分析第1象限的要素表現性和重要性都很高。落在第一象限的4項要素分別是“2.導游員服務態度好、熱情大方”、“5.導游詞對主要景點、土特產及美食進行解說”、“12.景點、景觀解說內容簡明、準確、生動”、“15.交通節點指引標識內容清晰，導引性強”。根據數據分析也看出，除第15項之外，其他3項，重要性和表現性的差值較大。因此，景區應加強導游員的培養與培訓，通過導游員這扇窗口，使丹洲的風物人情更好地展現在游客面前。

第Ⅱ象限要素分析第Ⅱ象限的要素表現性高而重要性低，包括“6.標示牌所選材質與環境協調”、“7.標示牌顏色美觀，與環境協調”、“9.標示牌的高度合理”、“16.旅游接待設施標識內容清晰，導引性強”、“18.環境及安全管理解說標識內容清晰，警示性強”5項。其中第“6、9、18”項的表現性與重要性的差值為負值，說明丹洲景區對于這幾項的建設較為完善，現狀優于游客的心理預期，在今后的建設中這幾方面不必再過于強調。

第Ⅲ象限要素分析第Ⅲ象限的要素表現性和重要性都比較低，包括“1.導游員普通話標準、口齒清晰，善于與游客進行溝通”、“3.導游詞包含丹洲的歷史背景及發展現狀”、“4.導游詞注重對丹洲生態美學價值的介紹，引導游客欣賞”、“8.標識牌樣式與環境協調，趣味性強”、“13.景點、景觀解說內容圖文并茂”5項。這5項中，第1項比較接近第Ⅳ象限，且表現性與重要性的差值達到了1.32，在今后的建設中，對導游員的培養與培訓仍需加強。

第Ⅳ象限要素分析第Ⅳ象限的要素重要性強，而表現不佳，包括“10.標示牌的位置布局合理”、“11.景點指引標識牌內容清晰，導引性強”、“14.景點、景觀解說內容突出景區特色”、“17.一般便民設施標識內容清晰，導引性強”四項。第“10、11、17”項對游客起到至關重要的導引作用，假若建設得不完善、不科學，則直接影響游客的游覽效率和旅游感受。經調查發現，不少游客在游覽即將結束時還沒找到閩粵會館、丹洲書院，而非常具有鄉村生態美的“融江沙洲”在整個解說系統中形象模糊，首次登島的游客根本無從知曉。游客對第14項“景點、景觀解說內容突出景區特色”的行前期望較高，而其表現性在各項要素中居倒數第5位，亟待引起景區管理部門的重視。

以上分析可以看出：目前鄉村旅游主要以散客為主，游客對自導式解說系統的依賴性較強，對景區交通及景點導引、景點解說內容、解說牌的布局、導游員的自身素質等解說要素有較高期望；這些解說要素和游客的期望均有一定差距，亟待完善。

鄉村旅游解說系統優化研究

解說內容突出鄉村旅游的“鄉村性”主旨

鄉村旅游的本質特征是鄉村性。鄉村旅游解說系統的解說主旨是對“鄉村性”的解說。丹洲景區的鄉村性體現在沙洲、柚林、小院、奇石、美酒、臘味等風物上，這是真正打動游客的“丹洲特色”。目前，丹洲景區的景點、景觀解說內容較為平淡，只對古城墻、城門、丹洲書院等文物古跡進行簡單交代，而游客感興趣的丹洲風物卻鮮有提及，沒有突出景區的“鄉村性”特色。可針對具有丹洲特色的重陽酒、蜂蜜、柚子茶等鄉村風物進行詳細的解說，再配以趣味性的解說設施，提升游客的旅游感受，使其領略到鄉村旅游的價值所在。

構建景區多層次的解說信息模式

丹洲景區現有的解說信息較為單一，在美感度、生動性、趣味性等方面有待加強。筆者認為，除交通導引等服務性的解說信息外，景區應對其他旅游解說信息進行分層，從淺層次知識傳播型解說到中層次技能傳授型解說，再到高層次情感價值型解說。針對不同的解說層次，運用不同的手法，設計相關解說信息。如知識傳播型解說信息的設計應簡潔生動，技能傳授型解說信息的設計應強調游客的參與體驗，情感價值型解說信息的設計要能觸動游客的心靈，使其產生共鳴。

解說媒介的多元化

景區目前的解說媒介以解說牌為主，比較單一。應結合景區多層次的解說信息，打造多元化的解說媒介。如解說牌、參與性的解說設施、互動型的解說平臺、向導式人員解說等等。調查中有游客反映，不知道去哪兒請導游，并且如果只是花錢請人帶個路，就沒有必要了。說明游客仍希望享受到高質量的導游服務，但景區的導游服務與游客之間沒有建立便捷的服務通道。作為一個管理完善的景區，應擁有高素質的導游隊伍，為景區的旅游解說系統錦上添花。