網絡媒體傳播的優勢精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的網絡媒體傳播的優勢主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：網絡媒體傳播的優勢范文

【關鍵詞】網絡新聞 傳統新聞 整合

一項調查表明，在通過網絡獲取信息后，70%的人會再利用傳統媒體驗證所獲信息的準確性。網絡時代最明顯的特征就是信息傳播媒體的迅猛發展，網絡媒體豐富了公眾表達，但也帶來了信息碎片化、表達情緒化等問題，傳統媒體的報道被網絡廣泛轉載而影響“放大”，形成輿論壓力。在網絡時代，網絡媒體與傳統媒體形成良性互動，發揮整合作用。

一、網絡媒體與傳統媒體的良性互動

在互聯網上，用戶可以在新聞網站、社區、論壇、博客、網絡電視、電子雜志等選擇自己所需要的信息，信息傳遞的交互性使用戶不再是簡單的接收方，主動權掌握在了用戶手里。同傳統媒體不同，在網絡媒體上所有人都可以發表自己的意見，都可以成為信息的主角，人們還可以通過網絡媒體進行再教育，人們對網絡媒體的參與熱情和參與需要也在不斷增長，交互式服務的優越性將日益明顯。

傳統媒體如廣播、報紙、電視等都是在固定的地點和活動空間進行傳播活動，它們都需要大量的現代化設備和大批具有較高水平的專業新聞信息采集、編導以及相關的技術人員，因此傳統媒體只能在媒介組織中進行新聞信息的制作、傳播工作。網絡媒體則不同，它的傳播主體既可以是專業的機構，如報紙、廣播電臺、電視臺，也可以是非專業的個人，也就是說每個用戶都可以是傳播者，信息不再是歸屬哪個傳播媒體獨有。

與網絡媒體相比，傳統媒體也能滿足受眾了解信息的要求，但因其自身有很多局限性，使傳統媒體在進行新聞報道時經常用一種由上對下的方式，受眾的意見難以反饋、要求難以滿足。而網絡媒體的用戶具有相當大的自由性和主動權，互聯網上這種傳播平等化的趨向無疑使傳統新聞采編的視角發生了變化。

1、網絡媒體的信息優勢

傳統媒體受到時間和空間的限制，不能無限制地傳播信息。而網絡媒體從根本上打破了時間和空間的限制，使全世界都可以進入開放的信息空間。通過互聯網，時間和空間不再是信息的障礙，無限的傳播范圍使得傳統意義上的國界不復存在，形成了信息跨國界、跨文化、跨語言的虛擬空間，使人體驗到了身臨其境的感覺，相對傳統媒體來講，網絡媒體還擁有即時性、大容量等優越性。

互聯網上信息的即時性與持久性。網絡媒體使新聞的時效性與持久性得到結合。較報刊前進一步，廣播電視的現場直播使零時間新聞成為可能，但這并沒有真正解決新聞的時效性問題。時效性是新聞價值重要的評判標準之一。長久以來，人們對于時效性的認識不清，更多地關注新聞信息本身的及時性，而忽視受眾接收新聞的及時性一面。隨著社會經濟的發展，對新聞信息時效性的要求不僅要及時，更重要的是確保需要這些新聞信息的人群能夠隨時接收到。網絡媒體非常好地解決了這個問題，因為網絡新聞不僅具有即時性，同時具有持久性的特征。網絡新聞是可存儲的，它不同于廣播電視新聞轉瞬即逝，也省去了保存報刊的麻煩。新聞媒體可以在網絡上開辦專題或專欄，集合與某一事件有關的新聞信息，使瀏覽者對事件的發展有全面的把握。

互聯網上傳播速度的快捷使得傳統媒體的新聞采編面臨挑戰。網絡媒體沒有截稿時間，所的信息是即時的、不受限制的，是一種“全天候”的發稿方式。由于全球時差的變化，互聯網上信息的交叉縱橫，其優勢是傳統媒體無法比擬的。而相對于互聯網的即時采訪、即時發稿的快捷，傳統的新聞采訪寫作的速度較慢。

網絡媒體信息量龐大，傳統媒體無法相比。從信息的容量來看，互聯網上的信息可以用“無窮無盡”來形容，用戶在互聯網上對信息可以進行自由選擇，單純從獲取信息的角度講，網絡媒體比傳統媒體有更強的競爭力。互聯網廣闊的空間讓用戶更加深入地了解新聞背景、解釋新聞，這使得傳統的新聞報道方式面臨著挑戰。傳統媒體的傳播范圍受到時間、地理、天氣等條件的限制。而互聯網上的信息傳播突破了時間和空間的限制，任何人在任一臺連接互聯網的計算機上信息，世界各地的用戶都可以獲得該信息，這就對編輯和記者在對新聞價值的判斷上提出了更高的要求，使他們在對新聞的處理上不得不更加迅速、全面、周到。

網絡媒體使新聞信息傳播呈個人化發展。現在，互聯網上的個人化新聞服務已顯示出其發展潛力。互動性使互聯網可以根據用戶事先選定的范圍將新聞直接發到其個人電子信箱，可以按用戶要求的時間和順序播報視頻新聞和其他節目。在因特網上，越來越多的網站都提供了形式多樣的個人化服務。

2、網絡媒體發展的局限性

網絡新聞媒體以其嶄新的魅力和強大的傳播優勢令世人矚目，如信息豐富、快捷、全球傳播、滾動式動態信息、自由交互，加以文字、圖片、音頻、視頻互動，形成立體展示信息、內容等，給看慣了傳統新聞傳播方式的人們以耳目一新之感。然而，在它顯示優越性的同時，暴露出來的問題也不可避免。

雖然網絡的普及使新聞信息傳播快捷，但由于網絡新聞信息源的多樣化等，網上時常出現“出爾反爾”式的辟謠新聞，使人們對網絡新聞的信任度下降。部分新聞網站缺乏對稿源的核實機制，信息傳遞中的無意失誤與有意曲解，致使以訛傳訛的信息出現在網絡上。同時互聯網的發展，增強了媒體與受眾的互動性，受眾更容易表達觀點，但相伴隨的是缺乏權威性。信息源、受眾的高度個人化、私人化，以及傳播方式和傳播格局的多樣化和多元化，使新聞的真實性、隱蔽性、可控性和可靠性隨之降低，使受眾對真實信息的信任程度也大大降低，這與新聞的基本精神如求實精神等背道而馳。

相對于傳統新聞傳播，網絡新聞傳播中的受眾是無中介的直接與信息源聯系，自主選擇性大大增加，傳統新聞媒體所起到的層層把關的輿論導向和信息過渡作用大大減弱。網絡新聞傳播無國界的窗口使不同意識形態、政治立場、民族文化和生活習俗的信息大量涌入，為某些不良信息資源的泛濫提供了技術上的可能性。這些使得官方新聞宣傳的公正性及引導輿論，承擔社會責任方面的難度大大增加，而且面臨失去大量受眾，削弱新聞宣傳報道權威輿論導向功能的危機。同時由于互聯網立法的滯后，網絡犯罪帶來的社會問題，使正常的網絡新聞傳播秩序受到影響。

雖然網絡新聞媒體越來越具有獨立媒體的特點，時效性強、選擇個性化，更容易形成專題。這些優勢是傳統媒體不具備的。然而網絡新聞信息的獲得有它自身的依賴性，使他們忽視現實生活中具有新聞價值的真實的第一手材料、事件。同時浮躁的從業作風和職業道德的淡化，使他們放棄獨立發現新聞的精神，不愿意深入生活作出獨到的發現。

二、網絡媒體與傳統媒體的整合

網絡媒體自身存在的局限性，使得我們對網絡新聞應有一個清醒的認識：它作為多種新聞媒體的一員而存在，并不能取代傳統的新聞傳播方式而一統天下。兩者存在發展的關鍵并不只在于是以紙張或光電技術電腦數字技術作為未來新聞媒體傳播的基礎，而在于在一個信息傳播越來越多元化、多樣化的世界里兩者之間是否找到整合點，從而在競爭中互相依存、優勢互補，共同求得發展。

1、兩者信息內容的互惠互利

未來媒體的競爭，不只是傳播技術和信息包裝的較量，也不只是新興媒體與傳統媒體之間表現形式和傳播方式的較量，而應該“原創信息”的較量。傳統媒體在“原創信息”方面具有優勢，已經形成了一整套規范性的做法，比如新聞表述的客觀與公正，新聞需要得到證實，新聞必須交代來源等等。這些特點要求，使得傳統媒體新聞的可信度得到了保證，這也給兩種媒體的互惠互利的整合帶來了保證。

兩者的整合，表現在網絡新聞需要依靠傳統新聞媒體的內容、信息資源等充實自己的視頻窗口，豐富自身的內容。而傳統新聞媒體可以利用網絡新聞的快捷、滾動等優勢不斷擴展自己的內容。在這個方面，傳統媒體除追求講究實效外，更追求具有準確、質量、品牌和信譽的原創性新聞，而這正是網絡新聞所缺少的。

2、兩者各具優勢取長補短

眾所周知，傳統新聞媒體報道擁有龐大的受眾群體、穩定的記者隊伍，新聞信息來源非常廣泛，這些都是網絡媒體所不具備的。傳統新聞媒體在一定的社會經濟、政治、文化環境中長期逐步形成的政治屬性與政策環境、機構組織與人才網絡等方面的固有特質和優勢，促使傳統媒體更為有效的占有新聞信息資源。網絡媒體則以資訊快捷和海量的信息資源見長。兩者之間的整合做到取長補短應是一種理智的選擇。

傳統新聞隊伍應該充分利用自身的優勢，朝著新的形式發展，如多媒體互動、電視新聞網上互動、突發性新聞的滾動報道、網絡新聞背景的組織等等。這些都是傳統新聞媒體利用網絡，鞏固自己權威地位的舉措。

3、兩者技術上的優勢互補

新聞傳播媒體發展到今天多媒體的爭奇斗艷，引起這一系列變革的因素是傳媒技術的進步。再新的技術都是相對的、不斷變化的。網絡新聞傳播所具有的技術優勢一旦被傳統媒體所認識、所掌握，傳統媒體可以利用網絡技術優勢，在市場化的新聞競爭中，成為充分公眾化、社會化并承擔巨大社會功能的綜合信息傳輸媒介。在新科技的浪潮中，在媒體多元化的嬗變整合中，網絡新聞與傳統新聞媒體之間的界限將被打破。

相對網絡媒體而言，傳統媒體擁有令網絡媒體艷羨的內容品牌、相當龐大的受眾群體、穩定的專業記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網絡媒體在短期內所望塵莫及的。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展。因此，越來越多的網絡媒體和傳統媒體走上了合作之路。

第2篇：網絡媒體傳播的優勢范文

網絡媒體與傳統媒體在宣傳中的整合運用

所謂傳統媒體和網絡媒體的整合,即是在網絡技術環境下,傳統的大眾傳播媒體(報紙、廣播、電視)與網絡媒體通過合作的方式,促進雙方的資源整合、產業共融,從而獲得更好地社會效益和更高的經濟效益。媒體的整合運行,能較好地發揮傳統媒體環境中宣傳活動和網絡媒體環境中宣傳活動的優勢和特長,也就能更好的消彌各自媒體宣傳活動的劣勢和不足,從而進一步提升媒體的宣傳能力和宣傳效果。

媒體整合宣傳的必然性在于:

一、媒體整合是一種主體自覺行為,是在利益的驅動下,在一定時期內所采取的一種聯合傳播活動。網絡媒體與傳統媒體的聯合,互相利用各自的優點,為兩種媒體增強了各自的競爭力,達到了“雙贏”的狀態。因此,傳統媒體與網絡媒體之間的合作是必然的,也有利于最大限度的發揮媒體的宣傳能力。

二、人類對信息需求的增長使得傳統媒體和網絡媒體的共生有了堅實的基礎。綜觀媒體的發展歷史,每一種新媒體的出現無不伴隨著人類對信息量需求的增長。同樣,網絡媒體的繁榮發展也是伴隨著信息化社會的“信息爆炸”,人們對海量信息的迫切需求日益增加,而傳統媒體滿足不了這種強大需求的情況下得以壯大起來的。信息化社會對信息的苛刻要求使網絡媒體與傳統媒體的生存空間更大了。

三、網絡媒體作為一種新興媒體,尤其是在輿論宣傳和引導等新聞業務方面尚存在許多需要探索、改進的地方。在這方面,傳統媒體的成功經驗可以給予網絡媒體許多啟發。正是網絡媒體與傳統媒體在業務上的互相促進,使得它們相互間存在著一定的依賴關系,可以共同發展、共同繁榮。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的成功運行形式

一、報紙與網絡的整合宣傳是順應數字化、網絡化、多媒體傳播技術影響下的內容產業發展趨勢,拓展行業內涵和外延,構建數字化、網絡化的信息資源聚合平臺和傳播平臺,發展數字化內容產品,開拓增值服務業務,重組運營方式和業務流程,調整產業結構,擴展受眾范圍,改變傳播形態,延續報刊作為主流媒體的競爭優勢,把網絡媒體給傳統媒體帶來的挑戰和壓力,轉化為傳媒業進一步發展的機遇和動力,推動傳統媒體與新興媒體的融合,創造出更多的細分市場和贏利模式,推動我國傳媒業產業升級和發展壯大。[1]報紙與網絡的融合發展報業網站,使宣傳為生活服務,經過電子版、超鏈接、多媒體幾個發展階段,報業網站已經成為傳統報紙和網絡融合的最佳選擇。報業網站也已經不再是純新聞的網站,而成為具有多種宣傳功能的綜合性的網站。西方一些媒體網站定位在為受眾提供全方位的信息服務,由以新聞傳播為主轉向提供公用信息服務,走上了門戶網站的道路。如美國第二大報業集團騎士里德集團的網站過去是以新聞為主導內容,而目前已完成了向公用信息為主導的轉變,為讀者生活提供全方位的信息服務。

從報、網的發展歷程中我們可以看到,我國傳統媒體的報紙只有逐步與網絡融合才能獲得最佳的宣傳效果。盡管這種融合是漸進的、艱難的,比如資金問題、技術問題、運行機制問題、人才問題等都影響著報、網融合及宣傳事業的發展,但堅決走與網絡融合之路,是網絡時代報紙生存與發展無法回避的選擇,也是傳統媒體新聞宣傳績效的必由之路。

二、電視與網絡的整合宣傳是電視面臨網絡時代環境下謀求發展突破的重要戰略選擇。尼葛洛龐帝[2]在《數字化生存》一書中向我們生動而形象地解釋互動電視,他說:“理解未來電視的關鍵,是不再把電視當電視看待,6點鐘晚間新聞不僅能在你需要的時候傳送給你,而且能專門為你編輯,并且讓你隨意獲取。如果你想晚上8點17分收看漢弗萊?鮑嘉的老電影,電話公司通過雙絞線,就可以提供你想要的節目。最終當你觀賞棒球比賽的時候,你可以選擇從球場觀眾席中的任何位置甚至從棒球拋出的角度來欣賞”。隨意性、互動性、多媒體性打破了傳統電視“點對面”的新聞宣傳方式,實現了點對點的非線性新聞宣傳。一方面,電視媒體已建成和擁有四通八達的有線電視網,它們具有建成寬帶高速傳輸網的現實可能性,這正是新一輪因特網革命興起的基礎,它將極大提高網絡傳輸速度,解決現有互聯網帶寬制約和信息傳輸速度受限的不足,并使網絡與電視合二為一,為網絡進入千家萬戶創造了條件。另一方面,電視媒體具有豐富的信息資源,這可以為網絡媒體提供鮮活的內容和素材。電視媒體具有龐大的信息采集系統、經驗豐富的信息專業人才、資源充裕的信息數據庫,這些都在以內容為主的網絡媒體競爭中具有重要價值。

網絡媒體借助電視媒體的信息資源就能擴大信息采集渠道,可以不斷獲取世界上各個領域的具有價值的信息。另外,電視媒體還擁有雄厚的品牌資源,一些著名新聞機構,如中央電視臺,在廣大受眾的心中早已樹立了良好的傳播形象和地位,網絡媒體與這些機構的聯合,就可以借助品牌效應,提高自身的權威性和可信度,抑制網絡信息的虛假性、無效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引廣大網民的光顧。

三、廣播與網絡的整合宣傳是廣播順應網絡時展的重要選擇。網絡廣播簡單說是通過在互聯網上建立廣播臺,運行特定軟件把數字化的廣播信息節目傳播出去,通過在計算機上安裝和運行廣播接收軟件連接這些站點,就可方便地收聽廣播節目、閱讀廣播信息。廣播與網絡的融合是一個開放性的傳播系統。廣播利用網絡光纖通訊的高新數字化技術,高速度、高容量地進行信息宣傳活動,不但可以克服傳統廣播稍縱即逝的特點,而且還可以跨越時空限制,擴大傳播范圍,使廣播媒體宣傳效果得到加強。相對于傳統廣播來說,網絡廣播是一種適時廣播,信息的傳播不再是你播我聽的固定傳播模式,而是我播你選的自主需求選擇模式,受眾可以利用網絡強大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在寬帶網絡技術得到大力發展的今天,網絡廣播實現相對容易,設備投資相對較少,具有先天的優勢。

網絡廣播既有傳統廣播靈活生動的表現形式,又有互聯網按需獲取的交互性,還擁有視聽優于文字的接受信息方式上的優勢。這使網絡廣播不再只滿足于利用網絡填補自身的固有缺憾,還借助網絡的特殊功能拓展新的業務空間,充分開發利用網絡的其它強大功能,這有利于將自身所掌握的信息資源的價值發揮到極致,進而傳統廣播媒體針對不同受眾的非個性化新聞宣傳在網絡傳播中被個性化、分眾化宣傳所代替,宣傳效果明顯提高。

整合宣傳后運行形式的變化,使傳統媒體和網絡媒體既有的監督控制狀況也發生了改變。傳統媒體與網絡媒體在宣傳中的整合運用,使宣傳控制既不偏硬,也不偏軟,在受眾接受信息宣傳自由度、舒適度最大的前提下,又有著適度的法律、制度做保障。

網絡媒體與傳統媒體整合宣傳的特點和優勢

一是網絡宣傳的迅速性、大眾性與傳統媒體的權威性結合,增強宣傳可讀性和感染力,這是獨自運作的媒體難以做到的。網絡媒體與傳統媒體整合宣傳是一種快捷、全面、專業的實時宣傳,能夠很好地做到既有權威性,又有大眾性,既貼近信息內容的宣傳,又貼近廣大受眾的感知。

二是網絡宣傳巨大的信息流量與傳統媒體的資源優勢結合,增強宣傳的廣泛性和信息量。事實是形成一定思想、支撐一定觀點的基礎,也是觸發人們感情的酵母。信息的涵蓋范圍和可信程度是達到宣傳效果的重要條件,容納在宣傳中的信息量不足,就不能引起受眾對問題的足夠了解和重視,也不能廓清重要事件和敏感問題的全貌。網絡媒體以其包羅萬象的海量信息著稱,常常一個事件不僅有其主體及背景的介紹,相關周邊信息和擴展信息在網絡上也非常容易找到。與此同時,結合傳統媒體處理信息的專業性和公信力高的品牌資源優勢,去除繁冗信息尤其是虛假信息和不實報道,消除公眾在處理眾多信息中的厭煩、焦躁和無所適從,使公眾能在充分、全面的信息支持下對相關事件做出自己合理的判斷。傳統媒體在宣傳內容上旗幟鮮明的引導和專業性、公信力,與網絡媒體廣泛和充足的宣傳信息量,為宣傳效果的取得打下良好的基礎。

三是網絡宣傳的交互性與傳統媒體宣傳的可控性結合,及時傳遞宣傳效果的變化和反饋情況,增強宣傳的即時性和宣傳調控的準確性。受眾在信息接受過程中具有能動性,與宣傳者和宣傳信息的持續互動是受眾表達對宣傳活動或接受或反對的能動反映。網絡宣傳的交互性能夠使宣傳者及時、迅速的與受眾溝通、了解宣傳效果,結合傳統媒體在宣傳控制、宣傳策略中的經驗和優勢,在宣傳者既定的宣傳目標不變的情況下,使“上情下達、下情上達”的途徑更通暢,使宣傳的反饋、處理和宣傳策略的調整更及時,增強了對宣傳活動的控制力和出現情況后的應變力,摒除了網絡宣傳與傳統媒體宣傳各自的不足,真正在宣傳工作中達到及時、準確、可控。

網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳這一全新的宣傳形式,給大眾媒體的宣傳工作開創了一條嶄新的運作模式和發展道路。在相互促進、共同發展的環境下,網絡媒體和傳統媒體的整合宣傳正以其無可比擬的優勢和強大的宣傳影響力,引領網絡時代大眾媒體宣傳工作的發展方向。

參考文獻

[1]閔大洪:《數字傳媒概要》[M],復旦大學出版社,2003年6月第1版,P71

[2]錢偉剛:《第四媒體的定義和特征》[J],《新聞實踐》,2000年第7-8期,P45

[3]彭蘭:《中國網絡媒體的第一個十年》[M],清華大學出版社,2005年7月第1版,P4

[4]杜駿飛:《中國網絡新聞事業管理》[M],中國人民大學出版社,2004年7月第1版,P130

[5]李東東:《以創新精神迎接傳媒業的美好未來》[J],《新聞戰線》,2007年第3期,P9

第3篇：網絡媒體傳播的優勢范文

1 網絡新聞媒體巨大的新聞傳播優勢

網絡新聞傳播是人類新聞傳播發展史上一種全新的形態，技術的進步為它的發展帶來了無窮的契機與活力。網絡媒體開啟了傳播學的新紀元。與傳統媒體比較，網絡媒體的優勢是顯而易見的。

首先是傳播者身份的不確定性。在傳統的網絡學理論中，傳播者指的是傳播行為的發起人，是借助某種手段或工具，通過發出信息主動作用于他人的人。傳播者處于傳播過程的首端，對信息的內容、流量和流向以及受傳者的反應起著重要的控制作用。網絡媒體中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時完成，人們在瞬間就能進行角色轉換。每個人都可以是傳播者，每個人又都可以是受眾。這是由于網絡的互動性造成的，它的互動性給予人們轉換角色的自由，受眾不再是被動的接受信息，而是主動地掌握和控制信息，并參與到信息的提供和傳播之中，正如尼葛洛龐帝在《數字化生存》一書中闡述的那樣：“從前所說的大眾傳媒正演變為個人化的雙向交流，信息不再被‘推給’消費者，相反，人們將把需要的信息‘拉出來’，并參與到創作信息的活動中”。由此可見，傳統的線形傳播模式已經無法合理地解釋網絡媒體，互聯網開創了一種全新的、開放式的非線性的傳播樣式。

其次，傳統大眾化媒體是一種廣播手段的局限。大眾媒體有兩個弱點：一是選擇性差，二是保存性差。選擇性差，不可能像上互聯網可以從互聯網的上端、前端隨便放大，使它傳播的手段和每一個受眾有非常密切的關系。在這種情況下，人們溝通的對象、社區化并不是大眾意義的媒體，是他特別相投或喜愛，更津津樂道的網絡。從這個意義上講，網絡社區化的形成使網絡越來越小眾化，小眾化不見得是退步，但小眾化會使小眾中間的人研究的問題越來越專業。

2 在網絡媒體下電視媒體生存狀態

對于網絡媒體對電視媒體的影響毋庸置疑，學界對此議論紛紛。

一種說法是“消亡論”。最著名的論斷要當數SUN微電子公司的皆可布?尼爾森在《傳統媒體的終結》里說的“在未來的5到10年間大多數現行的媒體樣式將壽終正寢，它們將被以綜合為特征的網絡媒體所取代。”在《數字化生存》一書中，尼古拉斯?尼葛洛龐帝指出：“當傳統媒體廣播、電視、報紙在大力宣傳互聯網時，它們不知道他們在培養自己的掘墓人。”

第二種是：“平衡論”。這是目前國內大多數學者所贊同的觀點。即認為網絡傳播不會消滅傳統媒體，它確實會帶來一種強大的沖擊力，但沖擊過后，會與報紙、廣播、電視等傳統媒體形成一種新的平衡，就像廣播沖擊報紙，而電視最終不能代替報紙和廣播一樣。傳統媒體廣播、電視、報紙之間的相互平衡是以單向性傳播為共同基礎的，它們之間的區別只在于是單向傳播文本、聲音還是圖像，因此它們之間很容易獲得平衡，誰也代替不了誰，傳統媒體不會消亡。網絡媒體自身還處于嬰幼兒時期，對傳統媒體這個“媽媽”還有著這樣那樣的依附關系。隨著社會信息化程度的提高，媒體形態的豐富、主流傳統媒體相對商業網絡媒體而言就越能優先占有重要的政治、經濟新聞信息資源。此外，傳統媒體完備的新聞采編結構、豐富的專業人才資源和廣泛的通聯網絡，是商業網絡媒體所不能比的。現階段，網絡媒體與傳統媒體的并存與合作的關系，讓我更相信傳統媒體不會消亡。

3 傳統媒體如何保持多年積累的優勢

互聯網的發展確實對傳統媒體有比較大的沖擊，不過，如果說今后傳統媒體這么多年積累的優勢，一方面傳統媒體有很多精英文化，完全是集中在傳統媒體上。同時，傳統的電視媒體直觀性強，收視方便，成本低，而中國的網絡環境還沒有形成。閱讀網絡媒體成本代價太高。應該說，網絡媒體與傳統媒體是相互競爭而又互為補充，相互促進的共存關系。人們的需求層次不會越來越單一，只能越來越豐富，網絡媒體對于絕大多數人來說，只是多了一個選擇。

傳統媒體需要基于自身資源，抓住網絡電視發展帶來的機遇，通過向網絡電視傳播延伸，發揮自身潛在優勢，揚長補短，力求在網絡時代的競爭中立于不敗之地。傳統媒體要維持受眾，要生存，要發展，必須向傳統媒體以外的網絡電視領域發展，以此來拓寬其受眾群，在網絡電視領域打造品牌。這是傳媒競爭的重要趨勢。在網絡電視時代，受眾獲取新聞、信息與娛樂的渠道選擇越來越多。不管是平面媒體、電子媒體還是網絡媒體，本質上都是通過各種方便快捷的手段傳播信息和知識。面對競爭壓力，傳統媒體需要重新尋找自己的位置，依托網絡電視謀求自身的持續發展是必然選擇。如何與網絡電視融合發展以適應新興媒體出現后的競爭格局，將是傳統媒體發展面臨的重要課題。

參考文獻

[1]尼葛洛龐帝.數字化生存(中文版).海南出版社,1996.

[2]陳力丹.大眾傳播理論如何面對網絡傳播.國際新聞界，1998(5).

[3]杜駿飛.網絡新聞學.中國廣播電視出版社.

第4篇：網絡媒體傳播的優勢范文

適應現代人的健身需求

網絡媒體的最大優勢就是動態的傳播方式、交互性的傳播渠道、靈活的彈性機制。人們可以利用網絡媒體進行交流，互相進行信息交換、文件傳輸、解惑與答疑等活動。網絡媒體傳播不受時間、空間、地域等限制，具有靈活的彈性傳播機制。因此，網絡媒體能夠適應現代人群快節奏的生活方式。

大量有關健身知識的學習素材、學習資源出現在網絡媒體平臺上，成為普通人群獲取專業健身知識的重要基地。比如，要學習游泳這項健身技能，就可以從網上利用搜索引擎，找到游泳有幾種泳姿，了解每種泳姿的動作要領、換氣的方法、模擬練習、素質訓練等知識，并且通過圖片、視頻、動畫等了解技術動作要領，使學習游泳技術的進程大大加快，方便了相關知識與技能的學習。

對學校教育的延伸

社會教育是學校教育階段以外，并且在社會生活中影響個人身心發展的教育，是學校教育的重要補充。網絡媒體傳播對人的教育是長期的、終身的，不因學習階段結束而結束。通過網絡媒體可以實現學校教育難以實現的多樣性知識的教育，具備社會教育的廣泛性特征。同時，網絡媒體的教育功能還具備復雜性特征。對人的教育是一個復雜的系統工程，其中某些部分的變化會產生不同的教育結果。而網絡媒體在一定程度上能夠較好地解決這一復雜問題，適應多方面、多群體的教育需求。

通過網絡媒體可以獲得科學的健身、鍛煉信息，人們在學習技能的過程中，可以獲得較為準確的技術、能力、方法，人們的身體鍛煉能較好地符合運動健身的科學規律，人體自身的適應性增強，鍛煉效果顯著。長期的健身與鍛煉會使人們逐步建立起對運動的依賴，形成長期甚至終身鍛煉的習慣，使身體自身的弱勢甚至是缺失因素得到較好補充與完善。這種長期鍛煉能夠使人的機能得到很大提高，抵御外界病患侵擾的能力增強，促進身體健康狀態的持續。

共享公共健身服務

公共健身服務作為政府一項基本的惠民服務職能，對促進全民身心健康做出了重要貢獻。然而，我國公共健身服務的對象、范圍、涉及的群體都受到許多因素制約，如專項資金投入有限、專業人才缺乏、基礎設施明顯不足、政策扶持力度較低、全民參與普及程度不高、服務的項目設置較少等，使公共健身服務難以惠及大多數群體。依靠網絡媒體涉及面廣泛的優勢促進健身知識與技能傳播，是實現公共健身服務功能、發揮媒體傳播能力的重要舉措。利用網絡媒體還可以實現海量的健身資源共享，使人們利用網絡獲取到自己需要的大量有關健身的知識與技能，足不出戶就可以獲得高質量的健身服務。

人們還可以利用基于網絡的公共健身服務信息化平臺，進行有關健身的互動交流，進行網絡答疑、經驗互換、互動學習等活動。利用網絡建立健身組織，形成群體優勢，使人們不再是一個單獨的個體，拉近人與人之間的距離，不僅能夠達到強身健體的目的，而且能夠促進人與人之間的交流與溝通。

傳播健康的體育精神

網絡媒體能夠大力傳播對人們身心健康有益的信息，傳播能夠使人們克服困難、應對挫折、抵抗病魔的健身良方，傳播體育運動中團結協作、相互配合、互助友愛的理念，傳播“勝不驕、敗不餒”、“友誼第一、比賽第二”的體育道德與體育精神。這都是對于人們思維方式、行為方式的良好引導。

第5篇：網絡媒體傳播的優勢范文

“創新是有目的性的，是一門學科。”如何創新？被譽為“現代管理學之父”的彼得?德魯克告誡我們：“創新是否成功不在于它是否新穎、巧妙或具有科學內涵，而在于它是否能夠贏得市場。”電視的創新與改革必須遵循當前媒體市場發展的規律，才有意義和價值，才能取得實際效果。

眼下的媒體市場，網站、手機報等網絡媒體以其內容豐富、方便快捷的優勢迅速崛起，在市場競爭中占據了越來越多的份額，網絡媒體的受眾即“網民”已經有了相當大的數量。中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模突破4億大關，達到4.2億，再創歷史新高。

兵法云：知己知彼，百戰不殆。網絡媒體這一“市場新寵”已經成為當前電視所面臨的主要競爭對手，電視要想在這場競爭中立于不敗之地，就必須對網絡媒體做一些深層次的了解，才能有針對性地實施創新和改革。

網絡媒體之所以發展如此迅猛，是因為它并非簡單的三大傳統媒體的延續。可以說，網絡媒體是信息傳播的集大成者，它最大限度地發掘、運用了信息傳播的技術手段和人的感知功能。

網絡媒體的新聞傳播除了具有三大傳統媒體新聞傳播的“共性”特點之外，還具有鮮明的“個性”特點，那就是即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性。這些特性成為網絡媒體獨特的、巨大的優勢，最大限度地滿足了人們對獲取信息的需求，尤其是對重大新聞事件最新信息的獲取。最突出的是“5．12”汶川大地震，下午3時至4時的時間段里，各類網站的訪問數量快速增長，用戶每次訪問時間也大幅度增長。網絡媒體關于地震的信息迅速海量傳播，有效地滿足了公眾對災區信息知曉的需求。

網絡媒體已經以其獨特優勢迅速成為新聞傳播領域中影響巨大而又頗具發展潛力的媒體。當然，網絡媒體新聞傳播也存在一些缺陷，如：抄襲復制現象嚴重、公信力不高、容易侵犯知識產權、帶寬瓶頸制約、信息垃圾泛濫等，還有很大的品質提升空間。

那么，面對網絡媒體的優勢，電視究竟應該怎樣進行創新與改革呢？一言以蔽之，就是持續打造電視的公信力，以不斷強化主流媒體形象，彰顯傳統媒體的主流品牌價值和核心競爭力；優化、整合資源和渠道，深度挖掘經營價值，通過價值重構推進產業戰略升級。

公信力的打造是電視樹立品牌價值、提高核心競爭力最直接、最有效的手段。媒體公信力是媒體自身內在品質和外在形象在社會公眾心目中所占據的位置，是衡量媒體權威性、信譽度和社會影響力的標尺。網絡時代，媒體的類型和數量都顯著增多，人們在獲取信息時有了更多選擇的權利和機會。他們會在滿足獲取基本信息需求的同時，下意識地選擇信息價值含量高、可信度高的傳播媒體。在這方面，電視是有著傳統優勢的。作為黨和政府的喉舌，電視長期以來都是引導和傳播主流價值取向的核心平臺，在眾多媒體中是最具權威的媒體之一。因此，電視要發揮這一優勢，在群雄并起的媒體爭霸中旗幟鮮明地豎起公信力的大旗。

媒體公信力包含公平、無偏見、報道完整、正確和可信賴五個標準。塑造公信力要緊緊圍繞這些標準，加強媒體從業者的素質教育，增強責任意識，在對新聞事實的報道中，始終堅持公正、客觀的態度。同時，強化媒體內部管理，形成良好的“新聞產品”生成機制。通過對公信力的持續打造，不僅是對傳播品質的直接提升，更是對主流形象、主流品牌價值的精心培育，而最終權威公信力的確立將會演變成強大的核心競爭力，在激烈的市場競爭中發揮巨大而又不可替代的作用。

在現代市場環境下，競爭是全方位、多層次、持續性的，隨著科技創新成果的不斷應用，一些傳統的價值觀念、體系都會發生變化，互聯網的普及就是典型的案例。網絡媒體使“地球村”的傳播概念又有了質的提升，信息不僅能同步跨時空傳播，而且實現了雙向互動，徹底顛覆了傳統的單向傳播模式。電視媒體必須快速順應這種變化，重新評估自身價值體系，對資源和渠道進行優化和整合，重構價值體系，充分挖掘經營價值，從而在實現經濟效益最大化的同時，推進產業戰略升級。

資源優化的主要途徑就是數字化改造，而數字化正是電視在網絡環境下實現價值最大化的基礎平臺。資源優化的過程，實際上就是對經營價值進行充分挖掘的過程，最終通過對電視價值的重新構建，實現數字電視平臺的集約化運營。

數字化改造對電視是一場革命，它不僅改變了電視制作傳播的模式，更重要的是為電視跨媒體融合發展提供了契機，帶來了電視功能的提升、客戶體驗的巨變、營銷方式的變革。與傳統的模擬電視相比，數字電視具有高清晰度、雙向、交互、多功能、多業務等明顯的優勢，使電視機最終成為家庭多媒體信息終端。用戶可以通過電視看新聞、聽廣播、炒股票、玩在線游戲、點播視頻、查看信息，衣食住行、吃喝玩樂應有盡有。數字化使電視價值得到深度挖掘，徹底超越了傳統電視的價值體系，通過這一平臺，可以實現電視多功能集約化運營，從而徹底改變電視在與網絡媒體競爭中功能單一的被動地位。

實踐證明，任何品牌的拓展都需要強有力的渠道支撐。因此，對現有渠道進行優化整合，充分挖掘渠道潛力，對電視媒體來說，刻不容緩。

目前，電視傳播方式是有線電視“一統天下”，“一根線”傳播使得電視的渠道模式略顯單一。衛視臺的信號也必須落地后通過當地電視臺的電視信號線傳到千家萬戶。雖然現在有線網絡的發展很快，城區用戶基本做到全覆蓋，但絕大部分的用戶終端是家庭、單位、學校，都屬于固定的終端，而移動的終端大都被網絡媒體占據，電視在這方面還少有涉足。

第6篇：網絡媒體傳播的優勢范文

摘 要 隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。一、現狀透視：（一）微博不微，視頻當紅；（二）彰顯優勢，揚長避短；（三）合作雙贏，競爭有序；（四）原始報道，成倍增加；（五）內容拓寬，深度挖掘。二、發展趨勢：開發、各單位體育發展的瓶頸因素并汲取其他領域在信息化建設中的經驗教訓，在此基礎上的總體規劃，適應體育教育信息化建設，為部門的組織，相關的規則和條例，交流信息和進行適當調整；再次，做好標準化工作。

關鍵詞 網絡傳媒 現狀趨勢發展

北京奧運會的發展機遇，網絡媒體在報道事件的運作中積累了豐富的經驗和完善的運營方式，不斷走向成熟和正常的方向。隨著現代網絡通信技術的飛速發展，中國的網絡媒體以其無可比擬的優勢，成為現代體育報道中的一匹疾馳運行的“黑馬”，現狀是可喜的，發展趨勢是迅猛的。

一、現狀透視

（一）微博不微，視頻當紅

網絡傳媒對體育信息傳播的發展到今天是微博不微。以世界杯為例，可窺見一斑：一九九八年世界杯，當時網絡傳媒什么最火？——論壇；二〇〇二年，網絡首選的是短信；二〇〇六年，博客成了座上客；二〇一年世界杯在南非，微博一下子成了關注的焦點。各大網站都注重微博世界杯布局建設，趁機完美微博。看一下幾大網站都在干什么？“微博觀賽”是騰訊的杰作，“圍觀世界杯”是新浪的創意。“推轉世界杯”是網易的手筆，“微震世界杯”是搜狐看家本領……網絡新秀，閃亮登場，各具特色。微博的方便性和交互性，成為一個世界杯體育信息傳播最好平臺。根據調查數據顯示，在這屆世界杯上，微博用得最多，微博成了傳播體育信息最好的網絡產品，52%世界杯網友通過微博表達見解，參與互動。以新浪博客為例，僅在阿根廷和德國雙雄比賽的2小時內，新浪微博新添了三百萬條微博數，微博的發送量達到3000/次峰。

網絡傳媒對體育信息傳播帶來視頻當紅的今天，網絡視頻體育信息閃耀著奪目的彩。從現場直播到到精彩回放，從觀看三維立體，到三維技術的精彩進球，及特效的動畫效果，到3G手機上移動觀看，以及ipad提供獨家視頻體驗區和網站設計，創新和原創視頻節目等，所有的網絡視頻集錦在比賽報告隆重登場。世界杯期間，人們可以通過各種便捷的網絡視頻觀看最新的比賽報告，專家評論、直播，視頻播放吸引了眾多的眼球，讓人對體育信息有了多方位的感受。新開發的視頻網站已成為主要傳播力量，酷6網視頻創造了歷史新高，平均每日視頻播放時間達到二點二八個億，最高峰值達2.88億，《瘋狂球迷24小時》瘋狂了許多人。32天的現場視頻廣播放次數總計達到3455萬次，高峰時，同時在線八十萬人。視頻當紅成了網絡媒體事件風頭浪尖，為新型的體育媒體推陳出新。

（二）彰顯優勢，揚長避短

過去主要的媒體是報紙、廣播、電視，現在最紅最怕的是互聯網。這種新媒體集傳統三大媒體有很多優點于一體，它是媒體的數字媒體。它除了傳統三大媒體新聞傳播的“共同”特點外，又具有鮮明特色的“個性”——即時性，大規模，全球性的，交互式，多媒體，新媒體的功能。在世界杯中優勢和網絡媒體的特色，發揮得淋漓盡致。互聯網揚長避短，讓人津津樂道。所謂的堅強點，互聯網即時性、海量性、全球性、互動性、多媒體性、新媒體特性這些主要特征世界杯中得到了成功反映。互聯網——時效性強的形象代表，第一時間將最新，最精彩，最花邊八卦新聞，都呈現給用戶，因此，廣播，電視，報紙自嘆不如；作為最廣泛的新聞數據庫和具有強大的搜索功能的網絡媒體，它依托互聯網大量的信息，如暴雨灑向網民，幾乎每個人都忙于參加到互聯網中；作為世界可以共享，傳播無國界的網絡媒體在世界杯后，進一步優化，最有效地利用。遠比報紙，廣播電視傳輸范圍廣大和快速，實現“一個人發信息，地球人都知道”的快傳效應；網絡媒體，通過“一對多、多對一和多對多”的方式，讓2010南非世界杯更生動，更親密，更加體現以人為本的理念；互聯網以數字技術為主要手段，以多媒體和新媒體特點的網絡媒體，在世界杯中充分發揮自身優勢，全面刺激觀眾的感覺，大眾媒體和小眾化及分眾化傳播的特點，顯示最精辟。互聯網能避開自己的短處——剽竊猖獗，有的甚至公然侵犯他人知識產權。互聯網成功改進網絡媒體。在2010年南非世界杯在網絡媒體，這一現象已得到一定程度的遏制。同時，隨著寬帶通道的改進，信息垃圾處理，全國掃黃打非強大的推進，網民素質的不斷提高，制約著體育網絡媒體面前漸漸治理，從而大大提高網絡質量的空間和互聯網的傳媒品質。

（三）合作雙贏，競爭有序

第7篇：網絡媒體傳播的優勢范文

Abstract: The national image is a national soft strength important component, set up the good national image already to become the globalized time road of the important survival. At the same time, along with the informationization time's unceasing development, various countries already intensely realized, carried on the national image dissemination using the network media already to become one conveniently, quick, the efficiency high reality new way.

關鍵詞：網絡媒體 國家形象營銷 傳播 作用

key word:Network media National vivid marketing Dissemination Function

作者簡介：武麗麗，女，1981年11月15出生。

隨著全球化浪潮的不斷推進，國家形象前所未有地受到各個國家的重視，國家形象已經成為每個國家軟實力競爭的主要組成部分。國家形象的好壞不但影響一個國家在國際上的地位和外交，而且對這個國家中各個企業以及個人在國際商場上的形象具有重大影響。能否正確認識國家形象并充分運用國家形象的功能來實現國家形象的重大價值，對外傳播良好的國家形象，是中國在發展中面臨的重大問題，意義深遠而廣泛。

在信息化時代，網絡是重要的傳播手段，它具有很多其他傳播媒體所不具有的優勢，如全時性、快捷性、交互性、大容量、便利性、無國界疆域性，網絡媒體可以克服傳統媒體的許多傳送障礙，直接面向異域受眾跨國傳播，大大提高了信息的速度，拓展了信息傳播的廣度、深度；此外，網絡媒體可以建立外文版本，跨越語言障礙進行直接傳播，網絡媒體是一條向國外傳播我國國家形象的有效途徑。

一、我國國家形象網絡傳播中存在的主要問題

1、 國家形象定位不夠

在當今社會，國家形象雖然已廣為宣傳，但其要素比較復雜，這樣就導致了某些網絡媒體對國家形象的理解與定位不夠明確，主要表現有以下幾方面：首先，由于歷史的影響，在網絡媒體的宣傳中進車會政治先行，以偏概全的現象；第二，由于受我國傳統計劃經濟的影響，網絡媒體往往對當今社會的某些負面、敏感問題報道不能進入如實報道，對社會中的突發性危機事件“視而不見”，導致其對整個國家的正面形象與負面形象報道嚴重失衡。第三，網絡媒體對我國國家的歷史形象與現實形象報道存在失衡的現象。現在網絡上存在大量的關于我國傳統文化的報道，雖然儒學、中餐等對國外受眾了解中國傳統文化具有很大作用，但是，網絡媒體在報道中也應該積極為中國傳統文化注入新的活力，從而能夠更好的應對來自各個方面不利因素的挑戰。

2、 我國國家形象網絡傳播內容貧乏

我國的網絡媒體在思想、政治、國際關系、意識形態等重要領域的開拓性報道涉獵較少，大多數報道還只是停留在照抄照搬政府文件、領導講話或傳統媒體中大塊文章的水平上。

3、 網絡媒體公信力不足

跟傳統媒體相比，網絡媒體因為存在管理的難度、技術控制的難度、編輯力量薄弱等方面的缺陷，從而導致其公信力受到一定程度的質疑。

二、有效發揮網絡媒體在我國國家形象傳播中作用的途徑

1、 準確定位中國形象，明確網絡媒體傳播內容

在經濟全球化不斷推進的今天，網絡媒體報道時應對國家形象做出正確的定位，首先網絡媒體應通過向國外受眾傳播真實、全面的信息，塑造“和平崛起、和諧中國、發展中的負責任大國”的國家形象，消除國際社會對我國的誤解，從而有效反擊“中國”。其次，網絡媒體應該更明確地向國外受眾宣傳中國的戰略意圖，使他們認識到中國一直以來都堅持要做世界秩序的建設者與維護者，中國一直以來走的是一條內涵式發展道路，目的是為未來尋求公平、平等的發展機會，實現國際關系的民主化，從而為維護世界和平與發展做出貢獻。

2、 網絡媒體在對中國國家形象進行傳播時應以政府為主導，倡導多元參與

隨著網絡媒體對中國國家形象傳播的不斷發展，傳播主體也正向多元化趨勢發展。這樣，每個傳播主體為了爭取自身的利益必然會產生沖突。如何有效避免多元主體之間的利益沖突，使其化干戈為玉帛，從而有效發揮網絡媒體在我國國家形象傳播中的作用，關鍵就是要明確政府在國家形象網絡傳播中的角色定位，發揮政府的主導作用，引導多元主體形成合作博弈模式，促進多元主體積極參與，互相配合的網絡媒體國家形象傳播的立體框架。

3、塑造網絡媒體自身形象，提高網絡媒體的公信力

在市場經濟高速發展的今天，網絡媒體要像獲得自己的受眾，在傳媒市場上取得一定的成功，在國際社會樹立自身的良好形象，關鍵就是要提高其在受眾心目中的公信力。首先，網絡媒體在傳播我國國家形象時應盡量淡化重點新聞網站的官方色彩；其次，網絡媒體作為一種公共宣傳媒介，應重新認識和確立自己的社會責任，比如輿論引導責任，信息傳播責任，培養教育責任等。

參考文獻：

【1】趙啟正，中國網絡新聞事業發展現狀和趨勢，新聞戰線，2000，02，12

【2】劉繼南，何輝等， 中國形象，中國傳媒大學出版社2006，5

【3】管文虎，國家形象論，成都電子科技大學出版社，2000，23

第8篇：網絡媒體傳播的優勢范文

摘要：網絡媒體失責問題當前在網絡媒體信息傳播管理方面已經較為突出，維護媒體傳播領域的良好氛圍，應該全面加強對網絡媒體失責問題的管理。文章針對網絡媒體失責有關內容，簡要介紹了網絡媒體失責的主要表現，進而深入分析了網絡媒體失責現象的產生原因，最后就防范網絡媒體失責問題，進行了詳細論述。

關鍵詞：網絡媒體；失責；防范

網絡媒體作為新興媒體的代表，具有非常明顯的技術優勢，在擴大信息咨詢的傳播范圍以及影響力方面非常有利，傳播速度快、范圍廣，這也決定了網絡媒體在信息傳播方面很容易產生難以估量的蝴蝶效應。在網絡媒體的信息傳播方面，當前也出現了不少的問題，特別是很多的網絡媒體為了提高自身的吸引力和瀏覽量，不惜制作假新聞，一味迎合部分受眾媚俗、暴力口味等，致使部分網絡媒體出現失責問題。對網絡媒體失責現象進行深入研究分析，有效根治網絡媒體的失責問題，已經成為當前網絡媒體信息傳播管理的重要內容，這對于促進網絡媒體的良好發展也具有重要作用。

1網絡媒體失責主要表現分析

網絡媒體失責主要是為了追求在短時間內實現有關網絡信息的線性化，而對網絡信息進行相應的加工處理后再宣傳轉載，以便于讓網絡信息能夠在短時間內成為輿論的關注點和焦點。由于網絡信息最初的報道可以在短時間內迅速傳播，因而在很大程度上也會直接影響社會大眾對事件的認知和看法，如果出現偏頗很容易會造成價值判斷出現偏差。現階段，較為常見的網絡媒體失責現象主要有以下幾種形式。

1）缺少客觀求證的虛假炒作新聞。現階段各類傳統、新興媒體之間的競爭越發激烈，尤其是網絡媒體競爭更是愈演愈烈，在這種形勢下，很多網絡媒體為了追求自身轟動效應，在利益的驅動下不惜制作假新聞來換取瀏覽量。有的通過制作噱頭，散步謠言、媚俗消息，傳播不正當的價值觀來博取關注。有的將虛假的商業宣傳披上網絡新聞外衣，甚至對網絡新聞進行硬植入，追求不當的廣告效益。還有的為了追求新聞獨特性，運用各種不正當的手段，甚至是侵犯他人隱私，等等。這些缺少客觀求證，以偏概全的網絡虛假、消極新聞，很容易在較大范圍內造成不良影響。

2）存在影響社會和諧的輿論導向。對于有的新聞，部分網絡媒體為了吸引人們的注意力，甚至對一些陰暗面的新聞進行過度炒作或者是惡意炒作，尤其是部分地區的貧困問題、拆遷問題、公職人員道德失衡等問題，一些個例被過度炒作，容易讓人產生這些問題是社會普遍現象的印象，久而久之，很容易造成社會矛盾的產生和激化。尤其是有的網絡新聞媒體在涉及道德問題的報道中，為了經濟利益放棄了應有的職業操守，制造信任危機，長此下去很容易造成社會道德滑坡。

3）“標題黨”橫行。在海量新聞信息資訊時代，受眾往往會面臨著大量新聞的沖擊，為了更能夠吸引讀者的閱讀瀏覽，“標題黨”問題越發突出明顯。在有的網絡新聞報道中，部分新聞從業人員對新聞標題采用夸張、曖昧或者是粗俗的標題，對原有的新聞內容造成了歪曲。這些“標題黨”問題，雖然提高了新聞的點擊率和曝光率，但是同時也造成了較為嚴重的社會不良影響。

2網絡媒體失責現象的產生原因分析

網絡媒體失責現象的產生不是一朝一夕的，產生原因非常多樣，法律體系不夠健全完善、媒體管理系統存在缺失、利益交換問題等等，都是造成網絡媒體失責產生的原因。在外部環境方面分析，與受眾的主導有著至關重要的影響。在當前新媒體迅速發展的時代，人們在日常生活中接觸到大量的新聞信息咨詢，在海量信息的沖擊下，越來越多的人對網絡媒體表現出泛瀏覽、泛閱讀的問題，深入度不夠。有時甚至只對一些標題醒目、引人關注的內容點擊閱讀，這種趨勢的影響，會對網絡媒體的價值觀產生不利影響，一定程度上催化了網絡媒體失責現象發生。在網絡媒體自身方面分析，網絡媒體的自我約束規范力度不夠。特別是網絡媒體間的競爭非常激烈，很多網絡媒體面對新聞事件，都要綜合考慮到影響力和瀏覽量，有的對于受眾心理考慮的不全面，或者是在受眾中心論的直接影響下，會出現價值觀考量失衡的問題，進而造成了新聞報道整體走向出現偏差。而且，網絡媒體在傳媒領域一定程度上來說仍然屬于新生力量，網絡媒體運作的商業模式還不夠完善，特別是很多網絡媒體在自身的運作過程中，考慮最多的主要還是商業利益的影響，為了能夠在較大市場競爭環境下提高媒體的影響力，很難全面兼顧好網絡媒體應當履行的社會責任，正是由于點擊率和廣告效益的影響，造成了網絡媒體在經營管理方面出現了價值觀偏差，這也進一步加劇了網絡媒體失責問題。在從業人員方面分析，網絡媒體從業人員的綜合素質水平有待提升。現階段，對于網絡媒體來說，很多網絡媒體新聞從業人員的素質水平不夠高，有的從業人員不能夠遵循基本的從業操守，對于網絡新聞媒體往往只是盲目跟風，在新聞傳播轉載方面缺少最基本的證實，對于新聞媒體目標主要是基于轉載量、瀏覽量等，將網絡新聞的經濟效益和社會效益嚴重隔離，甚至出現違背新聞倫理的問題，這也是導致網絡媒體失責問題產生的重要原因。

3網絡媒體失責現象防范治理措施

1）對網絡媒體受眾進行積極健康的引導。分析網絡媒體失責問題，客觀上來說與現階段很多網民的社會責任感缺失也有著直接的關系，防范網絡媒體失責，同樣應該采取措施不斷提升受眾責任意識。在這方面，關鍵在于通過良性的引導，特別是充分利用好網絡媒體能夠與受眾直接進行參與互動的優勢，在互動過程中進行良好的引導，積極增強受眾的社會責任意識，同時引導受眾對網絡媒體社會責任進行外部監督，共同維護良好的社會氛圍。

2）加強網絡媒體的自我約束自我監督。當前很多網絡媒體還存在著自律意識薄弱的問題，這也是導致網絡媒體失責最直接的原因。在這方面，應該引導網絡媒體建立自律機制，確保網絡信息傳播的真實可靠。具體來說，網絡媒體在從業過程中必須遵循以下幾項原則：遵循新聞真實性的原則，確保新聞事件的真實可靠，特別是各個環節、細節上的邏輯嚴密。遵循客觀理性的原則，既要反映不同方面的不同聲音，同時也應該堅持社會主流價值觀。遵循治病救人的原則，尤其是對一些負面的網絡新聞，應該站在向善向上的出發點，督促維護社會公正，而不是過度的炒作。最主要的是網絡新聞媒體應該對有關的網絡新聞發揮好把關作用，特別是各類網絡媒體的編輯、論壇管理、版主等，要對網絡新聞內容的真實性、輿論導向以及社會影響等做出正確的判斷，同時對出現的網絡媒體失責問題及時采取措施進行補救，進而創造和諧的網絡輿論氛圍。

3）強化外部對網絡新聞媒體的行業監管。政府管理部門應該充分發揮作用，加強對網絡新聞媒體的監管，最大程度地防范網絡失責問題的發生。一方面，應該盡快針對網絡新聞媒體傳播的規律特點等，完善新聞立法，通過專門的法律法規等，對網絡新聞的傳播等進行規范約束。另一方面，應該注重不斷加大對各種網絡新聞失責現象的執法監督力度，特別是在社會范圍內造成嚴重不良影響，或者是產生較大社會危害的網絡媒體失責問題，應該及時進行追責問責管理，通過責任追究來督促實現網絡傳播的規范健康。此外，還應該注重不斷加強網絡監控預警，充分發揮網民、媒體、部門等方方面面的作用，及時發掘處理網絡上出現的各種社會責任缺失現象，維護良好的輿論環境。

4）提升網絡媒體從業人員的綜合素質水平。防范網絡媒體失責問題的發生，還應該抓住網絡媒體從業人員這一關鍵，積極采取多種措施提高網絡媒體從業人員的職業素養水平。一方面，應該加強對網絡媒體從業人員專業理論知識的教育培養，特別是在新聞采編、網絡傳播規律以及網絡傳播技術運用等方面，提高網絡新聞媒體的制作質量。另一方面，應該加強對網絡從業人員的職業道德素養培訓，通過相應的教育培訓來提高網絡新聞媒體從業人員的社會責任意識，避免出現各種網絡媒體失責問題。

4結束語

造成當前出現網絡媒體失責現象的原因多種多樣，為了有效地防范網絡媒體失責問題，對于媒體方面應該切實肩負起應有的社會責任，嚴格自律，加強對有關網絡信息的權衡把關。對于主管部門，應該完善相應立法以及監管機制，同時增強對網絡媒體失責的執法處理，以有效地解決處理網絡媒體失責問題。

參考文獻

[1]高巖霞.談地方電視臺的媒體責任[J].中國傳媒科技，2011（12）：84-85.

[2]李巍.論媒體社會責任的缺失與構建[J].科技創新導報，2011（36）：252.

[3]項仲平，杜海瓊.媒體責任的堅守與事業的拓展[J].中國廣播電視學刊，2011（12）：17-18.

第9篇：網絡媒體傳播的優勢范文

萬瑞數據對此次車展期間汽車網絡媒體的傳播效果、用戶價值等開展了深入全面的研究，并了《2009年上海車展網絡媒體傳播效果報告》、《汽車網絡媒體營銷價值分析報告》等系列報告。

傳播效果成倍放大

據萬瑞數據監測顯示，在上海車展期間，汽車網絡媒體共有獨立用戶數 3,570萬，帶來 8.7億的頁面瀏覽量，總訪問次數達 7,650萬次。到車展現場參觀人數達 60萬人次。網絡傳播將關注汽車行業的用戶群放大了近 60倍之多。

由于歷次車展期間監測范圍不一致，萬瑞數據采用歷次車展都參與監測的新浪、搜狐、網易三家門戶網站開設的北京、廣州、上海三屆車展專題首頁的頁面瀏覽量進行對比。從這一具有可比性的指標看，廣州車展期間相關網絡媒體的傳播量遠遠小于另兩大車展。而上海車展與去年同期舉行、影響力相當的北京車展相比，增長幅度也達到42%。

另據萬瑞數據全流量監測系統顯示，這一年多來，汽車網絡媒體的用戶、頁面瀏覽量、總訪問次數等各項指標保持穩定發展勢頭，這是上海車展傳播效果比北京車展大幅上升的首要因素。此外，中國汽車市場在一季度發展勢頭良好，這在一定程度上也提升了上海車展的受關注程度。

從形式上看，圖片傳播成為此次車展的一大亮點，其瀏覽量達到了 6.5億，占總頁面瀏覽量的四分之三。高質量的圖片帶來的現場感和沖擊力，使互聯網的多媒體傳播優勢得到充分發揮。

門戶、垂直各有所長

汽車網媒最重要的價值是其集中的大量精準用戶，這為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺。用戶群體特征和偏好的差別，決定了門戶汽車網站和垂直汽車網站的差異化營銷。

從總體看，互聯網都是汽車網民最主要的信息渠道。汽車網民對網絡廣告的關注度達 24%，顯著高于普通網民。 24.7%的汽車網民認為汽車網絡廣告對其選車、購車有較大的影響。 90%的汽車網民參與過網站各種互動活動， 8成多汽車網民愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經驗。這些特點使汽車廠商更容易通過信息傳播、網絡廣告、互動溝通、口碑營銷等多種方式進行有效的網絡營銷。

調查顯示，門戶汽車網站與垂直汽車網站的用戶顯示出明顯差異：門戶汽車網站的用戶具有更廣泛的高學歷、強購買力、強烈關注汽車綜合資訊等特征，從而形成綜合影響力大、資訊傳播力強的媒體優勢；而垂直汽車網站相對更為聚焦的強購買意向、高活躍度的用戶更適合汽車廠商通過口碑營銷、組織互動活動、團購等方式實現品牌深度傳播和銷售。