傳媒行業(yè)的特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

Abstract: The paper discussed the feature of digital media time and the general requirements for editing and publishing industry at the new era. And on this basis, it discussed the new challenge of digital media era for the editing and publishing, and analyzed the requirement for the editing and publishing skills under the new conditions and how to deal with it.

Key words: digital media；editing and publishing；network

中圖分類(lèi)號(hào)：TP39文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4311（2012）15-0175-01

1數(shù)字傳媒時(shí)代的特點(diǎn)

因特網(wǎng)的出現(xiàn)和大規(guī)模流行標(biāo)志著數(shù)字傳媒時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字傳媒時(shí)代的特點(diǎn)是信息的海量化、傳播的自由化、讀者的選擇多樣性和閱讀成本的低廉性。信息的海量化是指當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)上音頻、視頻及圖形文字信息數(shù)量十分龐大，形成了知識(shí)的爆炸。傳播的自由化特點(diǎn)則是指的信息傳播手段越來(lái)越多樣化，人們足不出戶(hù)也可以在例如論壇、博客和個(gè)人網(wǎng)頁(yè)這樣的平臺(tái)上和傳播信息，理論上每一個(gè)人都可以成為信息傳播的源頭，這一點(diǎn)和傳統(tǒng)媒介時(shí)代是不同的。讀者的選擇多樣性是和傳播方式的自由化緊密聯(lián)系的。

根據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2010年底，我國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)為3.24億人，在總?cè)丝谥姓嫉陌俜直冗_(dá)到24.6%.其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)超過(guò)了2.5億，手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)也超過(guò)了1億。而且目前我國(guó)的網(wǎng)民增長(zhǎng)率及網(wǎng)絡(luò)普及率都已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)的階段，預(yù)計(jì)在今后的數(shù)年里繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在這種新的形勢(shì)下，由傳統(tǒng)閱讀模式向數(shù)字閱讀模式或者混合閱讀模式轉(zhuǎn)化已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。在這種轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒介行業(yè)的從業(yè)人員在觀念上的轉(zhuǎn)變又決定了傳統(tǒng)媒介否能在未來(lái)的文化市場(chǎng)中占有一席之地。

通常所說(shuō)編輯出版一般指的是紙質(zhì)媒介的出版，其主要工作范圍包括分析圖書(shū)市場(chǎng)、提交選題、組稿、圖書(shū)編輯、包括版芯及封面設(shè)計(jì)印刷等在內(nèi)的后期制作、最后是圖書(shū)的出版和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。

分析圖書(shū)市場(chǎng)是出版的前期工作，要進(jìn)行嚴(yán)密的分析和周密的市場(chǎng)調(diào)查，確定讀者群體的需求，提交選題則是在前期分析圖書(shū)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上確定出版的主題。組稿則包括確定作者或者寫(xiě)稿人并向其提出約稿，對(duì)收到的稿件進(jìn)行校正和修改等。圖書(shū)編輯、后期制作屬于出版印刷廠家的工作范圍，編輯行業(yè)雖不直接負(fù)責(zé)，但應(yīng)該隨時(shí)跟進(jìn)并對(duì)質(zhì)量和進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)督。出版營(yíng)銷(xiāo)則指文化產(chǎn)品的推出和市場(chǎng)銷(xiāo)售等過(guò)程。以上說(shuō)的是傳統(tǒng)媒介時(shí)代編輯出版行業(yè)的基本要求，在新的數(shù)字媒介時(shí)代，這些工作流程顯的內(nèi)涵和外延顯然會(huì)發(fā)生相應(yīng)的變化和轉(zhuǎn)變。

在數(shù)字傳媒時(shí)代，讀者擁有更自由的選擇范圍，更低廉的閱讀代價(jià)、更廣泛的信息渠道。這些特點(diǎn)對(duì)于編輯出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。作為編輯出版行業(yè)的從業(yè)者和研究者，則應(yīng)該認(rèn)真分析這些特點(diǎn)，從容地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇。

3.1 大眾閱讀形態(tài)的變遷在數(shù)字傳媒時(shí)代，大眾的閱讀習(xí)慣已經(jīng)悄然的發(fā)生了變化，這種改變不但包括閱讀習(xí)慣的改變，更包括思維習(xí)慣上改變。大學(xué)以上學(xué)歷的高知識(shí)人群，特別是年輕一帶的高知人群，已經(jīng)習(xí)慣了用電腦和手機(jī)進(jìn)行閱讀和信息的獲取，信源結(jié)構(gòu)的改變也同時(shí)促進(jìn)了思維方式的轉(zhuǎn)變：更高的自主性使得讀者可以選擇接受不同形式的信息組合。

3.2 網(wǎng)絡(luò)化生存概念的提出伴隨著數(shù)字化傳媒時(shí)代的到來(lái)，媒體從業(yè)人士和研究者們已經(jīng)開(kāi)始思索如何將數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版結(jié)合起來(lái)。主要形式包括：用傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物來(lái)承載互聯(lián)網(wǎng)上的信息，以及利用現(xiàn)有的出版資源為讀者提供互動(dòng)服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)。傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，雖然收到了以互聯(lián)網(wǎng)閱讀為主的數(shù)字閱讀形式的沖擊，但其巨大的慣性作用仍不可忽視。換句話(huà)說(shuō)，很多人仍然保留了對(duì)紙質(zhì)閱讀的喜好。

利用現(xiàn)有的出版資源為讀者提供互動(dòng)服務(wù)和個(gè)性化服務(wù)，則是指充分利用出版業(yè)已有的豐富社會(huì)資源，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)這一工具，更好的為讀者提供服務(wù)。在這一方面，也有不少成功的案例，有的出版社在推出相關(guān)圖書(shū)的同時(shí)推出作者與讀者的互動(dòng)網(wǎng)站，為讀者與作者建立溝通的渠道，往往能取得良好的效果。

3.3 如何建立統(tǒng)一信息平臺(tái)及內(nèi)涵的思索面對(duì)數(shù)字化傳媒時(shí)代的挑戰(zhàn)，編輯出版行業(yè)應(yīng)該向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，力爭(zhēng)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。在這一過(guò)程中，如何打破行業(yè)之間的壁壘障礙、優(yōu)化生產(chǎn)的流程、共享和整合新技術(shù)發(fā)展的成果，都是我們應(yīng)該認(rèn)真思索的。而要整合合內(nèi)部資源，在工作上實(shí)現(xiàn)有效的協(xié)同，一個(gè)值得研究的方法就是建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的無(wú)障礙共享和流通，從而為傳媒企業(yè)的發(fā)展提供有力保障。

3.4 傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化傳媒時(shí)代的要求網(wǎng)絡(luò)化的閱讀方式以面對(duì)海量信息的淺閱讀為主，雖然一方面能夠更多更快的獲取信息，但缺乏深度思考的空間。在這一方面，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物卻有用武之地。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)該發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高圖書(shū)出版質(zhì)量，結(jié)合數(shù)字傳媒時(shí)代的特點(diǎn)，更好地實(shí)現(xiàn)為讀者服務(wù)的目標(biāo)。

在傳統(tǒng)傳媒向數(shù)字化傳媒轉(zhuǎn)變的時(shí)代，對(duì)編輯出版行業(yè)從業(yè)人員的技能也提出了新的要求，編輯出版的行業(yè)規(guī)范和從業(yè)人員的素質(zhì)要求也發(fā)生了相應(yīng)的改變。在新的數(shù)字傳媒時(shí)代，編輯人員的素質(zhì)要求不僅僅是在文字表達(dá)方面的規(guī)范和正確，更體現(xiàn)在如何更好的向讀者展示信息和知識(shí)，而且顯然后者的價(jià)值更重要。

在這樣的條件下，對(duì)編輯人員的素質(zhì)則提出了更高的要求。例如要建立起數(shù)字信息在結(jié)構(gòu)、表達(dá)、索引等方面的通用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，提倡和加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的保護(hù)等。

5小結(jié)

本文首先闡述了數(shù)字化傳媒時(shí)代的特點(diǎn)，分析了新時(shí)代下對(duì)編輯出版行業(yè)的一般性要求，在此基礎(chǔ)上，討論了數(shù)字傳媒時(shí)代對(duì)編輯出版提出的新挑戰(zhàn)，包括大眾閱讀形態(tài)的變遷、網(wǎng)絡(luò)化生存概念的提出、如何建立統(tǒng)一信息平臺(tái)、以及傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體如何應(yīng)對(duì)數(shù)字化傳媒時(shí)代的要求。最后，對(duì)新條件下對(duì)編輯出版技能所提出的要求進(jìn)行了深入的探討。

參考文獻(xiàn)：

[1]田勝立.數(shù)字傳媒時(shí)代對(duì)編輯規(guī)范和人才的要求[J].編輯之友,2007,(6).

第2篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】傳媒專(zhuān)業(yè) 影視編導(dǎo) 播音主持 攝影 文理兼報(bào)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G632 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2013）08-0013-02

近年來(lái)，高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)受到了眾多高中生的熱捧，報(bào)考人數(shù)日趨增多，大有超越傳統(tǒng)的高考音樂(lè)美術(shù)專(zhuān)業(yè)的趨勢(shì)。但是在教學(xué)中，還是有許多家長(zhǎng)與學(xué)生對(duì)此專(zhuān)業(yè)了解較少，甚至于學(xué)校的老師與領(lǐng)導(dǎo)也未能真正清楚地向家長(zhǎng)或?qū)W生介紹有關(guān)傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容。所以，針對(duì)這種情況，我特別撰寫(xiě)本文，以供大家交流參考。

一、高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)主要包含的科目及考試內(nèi)容、形式：

高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)主要包括下面幾個(gè)科目，但各院校間的考試形式和內(nèi)容也略有不同，部分院校只考其中項(xiàng)目，列表參考各院校招生簡(jiǎn)章的考試內(nèi)容，如下：

二、高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的考試特點(diǎn)

1.入學(xué)門(mén)檻不高，綜合素質(zhì)強(qiáng)的學(xué)生可以在短時(shí)間內(nèi)突破專(zhuān)業(yè)要求

選擇高考美術(shù)或音樂(lè)類(lèi)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生本身要具備一定的藝術(shù)天賦，且要投入大量時(shí)間練習(xí)，短時(shí)間內(nèi)不可能速成。但高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)則不同，如果該考生有一定的表達(dá)、創(chuàng)作等綜合素質(zhì)能力，通過(guò)專(zhuān)業(yè)老師指導(dǎo)考試的流程，了解專(zhuān)業(yè)考試的特點(diǎn)，掌握寫(xiě)作分析結(jié)構(gòu)能力，是不需要花太多精力去學(xué)習(xí)、練習(xí)的，只需短期培訓(xùn)便可參加應(yīng)試并有較大錄取機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)風(fēng)險(xiǎn)很小。

許多學(xué)生擔(dān)心自己沒(méi)有藝術(shù)天賦會(huì)學(xué)不好，同時(shí)一些家長(zhǎng)和學(xué)生在認(rèn)識(shí)上也有一個(gè)誤區(qū)，以為學(xué)藝術(shù)就是要把藝術(shù)作為終身職業(yè)，以后一定要走當(dāng)音樂(lè)家、舞蹈家、美術(shù)家的方向；這是對(duì)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)比較狹隘的理解，他們不了解現(xiàn)在還有傳媒類(lèi)、藝術(shù)管理、藝術(shù)商務(wù)等泛藝術(shù)學(xué)科。如影視傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)，特別是廣播電視編導(dǎo)、戲劇影視文學(xué)、文化產(chǎn)業(yè)管理、公共事業(yè)管理專(zhuān)業(yè)等專(zhuān)業(yè)是兼有文學(xué)、新聞、影視學(xué)和藝術(shù)學(xué)各學(xué)科特點(diǎn)的綜合型專(zhuān)業(yè)，不需要特別的藝術(shù)特長(zhǎng)，也沒(méi)有外貌、身高、嗓音等方面的嚴(yán)格限制，因此特別適合普文、普理類(lèi)學(xué)生中想考取名牌藝術(shù)院校或文化成績(jī)不很理想、考取本科有困難的學(xué)生。如果藝術(shù)科錄不上，考生還可以參加其它非藝術(shù)批次的錄取，是普文、普理類(lèi)考生的最好選擇。

2.報(bào)考人數(shù)相對(duì)較少，錄取比例較高且文化科要求較低

相對(duì)于報(bào)考普通高考的人數(shù)而言，參加藝術(shù)類(lèi)考試的學(xué)生人數(shù)只占其中極少部分（每校一般十幾人，多則近百人，一般平均不到年級(jí)總?cè)藬?shù)的5%）。而近年來(lái)，開(kāi)設(shè)藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的院校占總招生院校比例的70%以上，因此錄取的比例比普通高校的比例高。特別是高考傳媒專(zhuān)業(yè)為新型專(zhuān)業(yè)，報(bào)考的人數(shù)相對(duì)更少，如廣東省每年報(bào)考傳媒專(zhuān)業(yè)的學(xué)生不過(guò)一千多人，競(jìng)爭(zhēng)率小、通過(guò)率高。

眾所周知，藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)對(duì)文化課的要求不高，傳媒專(zhuān)業(yè)屬于藝術(shù)類(lèi)，按照目前國(guó)內(nèi)高考招生制度，藝術(shù)類(lèi)高考文化課錄取分?jǐn)?shù)線要比普通高考相同批次低60%-70%（但相對(duì)于中國(guó)傳媒大學(xué)等個(gè)別高校文化科要求是不低的）。

對(duì)高考競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的現(xiàn)象來(lái)說(shuō)，有時(shí)一分就能決定一個(gè)人的命運(yùn)，藝術(shù)類(lèi)考生與普通類(lèi)考生在高考錄取分?jǐn)?shù)上的巨大差距無(wú)疑是藝考生的巨大優(yōu)勢(shì)。

3.文理科兼報(bào)均可，不影響正常的普通高考，增加了升學(xué)機(jī)會(huì)

全國(guó)高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)基本上是文理科兼報(bào)均可，即選讀文科或理科都可以報(bào)考。這就給想報(bào)考傳媒類(lèi)的學(xué)生減去了在選讀文科還是理科的心理煩惱。

高考傳媒專(zhuān)業(yè)最大的特點(diǎn)是專(zhuān)業(yè)上的“多次考試機(jī)會(huì)”、“多次錄取機(jī)會(huì)”。首先，藝術(shù)院校專(zhuān)業(yè)考試基本上設(shè)在每年1至3月份，時(shí)間上與6月份的文化高考不沖突。其次，藝術(shù)類(lèi)專(zhuān)業(yè)屬于提前填報(bào)志愿，不影響考生其它非藝術(shù)批次的錄取。

那么，什么是多次考試、多次錄取？高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)分省統(tǒng)考與院校單考，考生參加本省專(zhuān)業(yè)統(tǒng)考獲得合格證后，在每年1至3月份，只要考生選擇的各單獨(dú)招考院校考試時(shí)間不沖突，考生就可以根據(jù)自己的意愿自由選擇報(bào)考哪一所院校。而且，只要考生愿意多花些時(shí)間與報(bào)名費(fèi)，就可以自由選擇報(bào)考多少間院校多少個(gè)專(zhuān)業(yè)。假如考生在1至3月份內(nèi)選擇報(bào)考了10間院校，那么考生就有十次考試機(jī)會(huì)與十次被錄取的機(jī)會(huì)。

4.近年來(lái)，傳媒藝術(shù)類(lèi)高校的招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大

隨著信息化社會(huì)的到來(lái)，大眾傳媒越來(lái)越成為社會(huì)發(fā)展和人類(lèi)進(jìn)步的重要工具。各種先進(jìn)的傳媒方式和現(xiàn)代傳播理念，對(duì)傳媒從業(yè)人員的數(shù)量和質(zhì)量要求也急劇增加，傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的社會(huì)與市場(chǎng)需求就越來(lái)越應(yīng)多。

近年來(lái)，傳媒藝術(shù)類(lèi)高校的招生規(guī)模在不斷擴(kuò)大。除了大家熟知的藝術(shù)類(lèi)院校外，全國(guó)很多地方的綜合類(lèi)大學(xué)也紛紛設(shè)有傳媒專(zhuān)業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)招收傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的院校超過(guò)了一百多所。

三、高考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展前景

傳媒藝術(shù)專(zhuān)業(yè)社會(huì)需求大，就業(yè)靈活，前景較好。

從市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，傳媒行業(yè)被認(rèn)為是未來(lái)十大發(fā)展的行業(yè)。畢業(yè)生可選擇在電視臺(tái)制作、影視娛樂(lè)行業(yè)、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、文化產(chǎn)業(yè)管理部門(mén)、政府部門(mén)、公共事業(yè)單位等機(jī)構(gòu)就業(yè)，工作穩(wěn)定收入高；還可以選擇繼續(xù)深造或者出國(guó)深造，如北京大學(xué)、北京師范大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等全國(guó)數(shù)十所著名院校均有相關(guān)專(zhuān)業(yè)的碩士點(diǎn)、博士點(diǎn)和博士后流動(dòng)站，國(guó)外的傳媒工作者也是被捧為最熱門(mén)的行業(yè)。

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院相關(guān)人士曾以廣播電視編導(dǎo)專(zhuān)業(yè)為例，用一系列數(shù)字反映出如今對(duì)傳媒人才的需求現(xiàn)狀。他說(shuō)，全國(guó)有30多家省級(jí)電視臺(tái)，500多個(gè)省級(jí)頻道，有2000多家城市電視臺(tái)，10000多個(gè)城市頻道，每天要播出12個(gè)小時(shí)以上的電視節(jié)目。異軍突起的大眾傳媒業(yè)共需要專(zhuān)業(yè)從業(yè)人員1000萬(wàn)人才能保證正常的電視節(jié)目制作，而目前從傳媒專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)的人數(shù)總共不到10萬(wàn)人，可見(jiàn)傳媒行業(yè)對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的需求缺口是多么大。

四、報(bào)考傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)需要考慮的因素

首先，考生如選擇報(bào)考播音主持、表演專(zhuān)業(yè)，既要考生自己有興趣，同時(shí)又要考慮到自身能力素質(zhì)，包括嗓音是否有明顯缺陷、語(yǔ)言表達(dá)能力是否較佳、氣質(zhì)是否會(huì)偏離專(zhuān)業(yè)要求較遠(yuǎn)、知識(shí)面是否廣博、是否有表演的潛質(zhì)等。所以要從自身能力條件出發(fā)，有的放矢進(jìn)行報(bào)考。例如播音主持專(zhuān)業(yè)就不同于其他傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)，對(duì)形象、氣質(zhì)及身高、表達(dá)能力等條件要求較高，而這些條件先天占80%、后天努力只占20%，而對(duì)于藝術(shù)傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)可以報(bào)考的方向還有很多，建議要引導(dǎo)好考生不扎堆報(bào)考播音主持專(zhuān)業(yè)，還要盡可能做到廣獵“泛報(bào)”。

考生可以根據(jù)自身的條件能力和專(zhuān)業(yè)課學(xué)習(xí)情況，結(jié)合自己高考的文化課分?jǐn)?shù)線，進(jìn)行有針對(duì)性的報(bào)考。避免扎堆報(bào)考中國(guó)傳媒大學(xué)等名校，其他開(kāi)設(shè)了傳媒類(lèi)專(zhuān)業(yè)的綜合性大學(xué)也是很好的選擇。

第3篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；投資價(jià)值；因子分析

0 引言

歐美傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程告訴我們，傳媒產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)來(lái)自于兩個(gè)方面：創(chuàng)意與規(guī)模，而政府的監(jiān)管政策是決定性因素。以美國(guó)最大的傳媒產(chǎn)業(yè)——電視娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展歷程為例，政府產(chǎn)業(yè)政策是行業(yè)分階段發(fā)展的催化劑。由此可見(jiàn)良好的政府產(chǎn)業(yè)政策對(duì)文化傳媒行業(yè)發(fā)展的重要性。

2009年，我國(guó)第一部文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺(tái)，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。該規(guī)劃明確提出，支持有條件的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入主板、創(chuàng)業(yè)板上市融資，鼓勵(lì)已上市公司通過(guò)公開(kāi)增發(fā)、定向增發(fā)的再融資方式進(jìn)行并購(gòu)和重組，迅速做大做強(qiáng)。國(guó)家對(duì)文化傳媒產(chǎn)業(yè)的扶持政策讓我國(guó)文化傳媒行業(yè)具備了很好的投資潛力。文化傳媒上市公司也成為廣大投資者重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。截至2012年9月30日，在上海和深圳證交所上市的文化傳播公司共有35家 ，如何在眾多上市公司中選擇最有經(jīng)濟(jì)效益的上市公司，從而選擇最有投資價(jià)值的上市公司是很重要的。

本文以因子分析方法為基礎(chǔ)，結(jié)合定性分析方法，評(píng)價(jià)文化傳媒行業(yè)上市公司的績(jī)效，藉此探求以上市公司財(cái)務(wù)指標(biāo)為基礎(chǔ)元素的上市公司投資價(jià)值評(píng)價(jià)方法。

1 分析方法簡(jiǎn)述

因子分析方法。在因子分析中，原始變量被分解為公共因子與特殊因子兩個(gè)部分。因子分析方法就是在盡量減少信息丟失的前提下，用比較少的的公共因子去解釋原來(lái)多變量或指標(biāo)間的復(fù)雜關(guān)系。因子分析一般數(shù)學(xué)模型為： ，其中xi為n個(gè)隨機(jī)變量，αi為常數(shù)項(xiàng)，fi為m個(gè)公共因子（m

2 研究設(shè)計(jì)

以公司價(jià)值理論為基礎(chǔ)，結(jié)合文化傳媒行業(yè)特點(diǎn)，文化傳媒上市公司價(jià)值主要由盈利能力、營(yíng)運(yùn)能力、成長(zhǎng)能力、短期償債能力、長(zhǎng)期償債能力和現(xiàn)金管理能力等因素決定。參考公司財(cái)務(wù)指標(biāo)的可比性和實(shí)用性，本文共選取了22個(gè)能夠較好反映文化傳媒行業(yè)特點(diǎn)的財(cái)務(wù)指標(biāo)。

本文選取的文化傳媒上市公司樣本為滬、深證交所文化傳播行業(yè)板塊中的公司，剔除季度報(bào)表數(shù)據(jù)不具有相對(duì)可比性的三家影視公司和一家S*ST公司后，本文最終分析對(duì)象為31家文化傳媒上市公司。本文所用數(shù)據(jù)均來(lái)源于滬、深證交所網(wǎng)站上公布的2012年度三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。因子分析使用SPSS統(tǒng)計(jì)分析軟件。

2.1 因子分析過(guò)程

1）數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理。為消除量綱和數(shù)量級(jí)的影響，將原始指標(biāo)都轉(zhuǎn)化為正向指標(biāo)，接著進(jìn)行無(wú)量綱的標(biāo)準(zhǔn)化處理。其方法如①、②。

……①； ……②

2）進(jìn)行Bartlett球度檢驗(yàn)，其給出的相伴概率為0，小于0.5的顯著性水平，因而拒絕Bartlett球度檢驗(yàn)的零假設(shè)，表明適合進(jìn)行因子分析。

計(jì)算相關(guān)系數(shù)矩陣的特征值和方差貢獻(xiàn)率，其結(jié)果如表1所示。前7個(gè)因子的累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為86.657%（大于85%），前7個(gè)因子的特征值也正好都大于1，所以前7個(gè)因子能夠較好地解釋原變量。

3）對(duì)因子載荷矩陣進(jìn)行方差最大化旋轉(zhuǎn)，其結(jié)果如表2。F1（獲取現(xiàn)金能力因子）：現(xiàn)金流動(dòng)負(fù)債率、現(xiàn)金負(fù)債總額比、獲取現(xiàn)金比率、每股現(xiàn)金流量?jī)纛~、全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率；F2（盈利能力因子）：加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率、資產(chǎn)凈利率、基本每股收益、營(yíng)業(yè)凈利率；F3（短期償債能力因子）：產(chǎn)權(quán)比率、資產(chǎn)負(fù)債率、有形資產(chǎn)凈值債務(wù)率；F4（變現(xiàn)能力因子）：速動(dòng)比率、流動(dòng)比率；F5（營(yíng)運(yùn)能力因子）：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率；F6（成長(zhǎng)能力因子）：凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、每股凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率、每股收益增長(zhǎng)率；F7（長(zhǎng)期償債能力）：長(zhǎng)期債務(wù)與營(yíng)運(yùn)資金比率、每股凈資產(chǎn)。

4）根據(jù)

（公式中，a代表因子載荷，x代表指標(biāo)數(shù)值）得到因子得分矩陣。根據(jù)F=λ1F1+λ2F2+…+λ7F7 （式中，λ為因子載荷矩陣中的特征值），計(jì)算公司綜合得分。其結(jié)果如表3所示。

2.2 實(shí)證結(jié)論分析

結(jié)合方差貢獻(xiàn)率和因子指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)獲取現(xiàn)金能力因子的方差貢獻(xiàn)率最高，達(dá)到21.703%，可見(jiàn)對(duì)于文化傳媒公司而言，獲取現(xiàn)金的能力是尤為重要的。我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)地域分割嚴(yán)重，規(guī)模狹小，再加上市場(chǎng)開(kāi)放度不足，風(fēng)險(xiǎn)資本難以進(jìn)入，使得整個(gè)行業(yè)資金比較缺乏，尤其是優(yōu)質(zhì)現(xiàn)金流的缺乏。因此，在文化傳媒行業(yè)擁有良好的獲取現(xiàn)金能力對(duì)公司投資價(jià)值影響重大。

盈利能力因子和短期償債能力因子貢獻(xiàn)率則差別不大，分列二、三位。盈利能力反映的是公司的成長(zhǎng)能力，這是衡量很多上市公司投資價(jià)值都需重視的因子。尤其是文化傳媒行業(yè)公司成立時(shí)間都不是很長(zhǎng)，上市時(shí)間更短，因此更要重視其盈利能力。短期償債能力與獲取現(xiàn)金能力和盈利能力是相對(duì)應(yīng)的，反映文化傳媒行業(yè)短期籌資和經(jīng)營(yíng)的水平。

在最后的綜合評(píng)價(jià)中，中文天地、ST萬(wàn)鴻和深圳方直科技在綜合得分上領(lǐng)先其他公司比較多。中文天地母公司為江西出版集團(tuán)，在2010年重組上市，由于其傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)處于穩(wěn)步增長(zhǎng)狀態(tài)，同時(shí)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，整體效益比較好。ST萬(wàn)鴻排名較高，與一般ST公司狀況不一致，主要是因?yàn)镾T萬(wàn)鴻在進(jìn)行重大資產(chǎn)重組。深圳方直科技排名第三，與其最優(yōu)的獲取現(xiàn)金能力有重大關(guān)系，而這一方面與其業(yè)務(wù)形態(tài)和業(yè)務(wù)增長(zhǎng)密不可分，另一方面也得益于其6.08%的限售股解禁。在文化傳媒行業(yè)最重要的指標(biāo)因子獲取現(xiàn)金能力因子上，天威視訊、百視通和深圳方直科技表現(xiàn)最突出。天威視訊和百視通有一相同的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是有線電視、機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，而這兩年正是全國(guó)全面普及有線電視，這兩家公司在有線電視收費(fèi)上獲取了大量現(xiàn)金。

在另一主要因子盈利能力上，華錄百納和上海新文化表現(xiàn)最搶眼。華錄百納主營(yíng)業(yè)務(wù)是影視，而其在2012上半年推出的精品電視劇《老爸的愛(ài)情》、《金太郎的幸福生活》創(chuàng)造了巨額收益。上海新文化則是2012年7月才在深圳創(chuàng)業(yè)板上市，整體業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)水平較高，發(fā)展活力較強(qiáng)，為其創(chuàng)造良好的盈利奠定了基礎(chǔ)。

3 小結(jié)

本文采用因子分析法對(duì)文化傳媒行業(yè)上市公司進(jìn)行了價(jià)值評(píng)估，獲得了最后的公司綜合價(jià)值評(píng)價(jià)，最終評(píng)價(jià)結(jié)果與實(shí)際情況對(duì)比基本吻合。投資者可以參考本文結(jié)論，在文化傳媒行業(yè)選擇適合的投資對(duì)象。同時(shí)本文財(cái)務(wù)指標(biāo)的選取和因子分析方法的運(yùn)用，都可以在對(duì)其他行業(yè)進(jìn)行投資價(jià)值評(píng)價(jià)時(shí)提供參考。

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第4篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：傳媒業(yè)；資本運(yùn)營(yíng)；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：F260 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）12-0200-02

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)傳媒業(yè)實(shí)行的是“行政單位，事業(yè)管理”。資金來(lái)源主要是政府財(cái)政撥款，處于與市場(chǎng)基本絕緣的狀態(tài)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入和對(duì)外開(kāi)放程度的加大，中國(guó)傳媒業(yè)的生存狀態(tài)發(fā)生了深刻變化，媒體運(yùn)營(yíng)方式從事業(yè)模式逐步向市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[1]。

一、傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的內(nèi)涵

資本運(yùn)營(yíng)是指對(duì)企業(yè)可以支配的資源和生產(chǎn)要素進(jìn)行運(yùn)籌、謀劃和優(yōu)化配置，以實(shí)現(xiàn)最大限度資本增值目標(biāo)。資本運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)在于資本增值的最大化，資本運(yùn)營(yíng)的全部活動(dòng)都是為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)[2]。

資本運(yùn)營(yíng)是以利潤(rùn)最大化和資本擴(kuò)張為經(jīng)營(yíng)目的，是一種以?xún)r(jià)值管理為主要特征的經(jīng)營(yíng)方式，是對(duì)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的突破，是現(xiàn)代企業(yè)一種以資本增值為目的的經(jīng)營(yíng)管理理念。資本運(yùn)營(yíng)的范圍非常廣泛，實(shí)現(xiàn)途徑多種多樣。首先，資本運(yùn)營(yíng)既包括企業(yè)內(nèi)在的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)，又包括企業(yè)為了有效整合外部資源而采取的戰(zhàn)略舉措；其次，資本運(yùn)營(yíng)不僅是一種經(jīng)營(yíng)管理方式，還是一種更高層次上經(jīng)營(yíng)思想的創(chuàng)新，它是以資本管理為中心的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)是資本運(yùn)營(yíng)的一般原理在傳媒領(lǐng)域的具體運(yùn)用，基本原理與形式和其他行業(yè)的區(qū)別在于運(yùn)營(yíng)主體的特殊性。傳媒業(yè)以傳播媒介與經(jīng)營(yíng)實(shí)體的雙重身份存在，因此，對(duì)于其資本運(yùn)營(yíng)的研究，既要有初級(jí)的產(chǎn)品資本運(yùn)營(yíng)，又有高級(jí)的原型資本運(yùn)營(yíng)。

綜合相關(guān)理論而言，傳媒資本運(yùn)營(yíng)，就是將傳媒所擁有的可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)，包括和新聞業(yè)有關(guān)的廣告、發(fā)行、印刷，信息、出版等產(chǎn)業(yè)，也包括傳媒所經(jīng)營(yíng)的其他產(chǎn)業(yè)部分，都可視為有經(jīng)營(yíng)價(jià)值的資本，通過(guò)價(jià)值資本的流動(dòng)、兼井、重組、參股、控股、交易、轉(zhuǎn)讓、租賃等途徑進(jìn)行運(yùn)作，優(yōu)化傳媒資源配置，擴(kuò)張傳媒資本規(guī)模，進(jìn)行有效經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)最大限度增值目標(biāo)的一種經(jīng)營(yíng)管理方式。

二、中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀

在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益成熟、傳媒業(yè)政策也逐步松綁的背景下，傳媒資本運(yùn)營(yíng)不斷傳來(lái)利好的消息：自從首家報(bào)業(yè)集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)組建之后，全國(guó)幾十家報(bào)業(yè)集團(tuán)先后組建，如青島報(bào)業(yè)集團(tuán)等等。一些有傳媒背景的公司相繼上市，傳媒企業(yè)開(kāi)始與證券市場(chǎng)結(jié)合籌資融資。1999 年《成都商報(bào)》收購(gòu)四川電器，采用借殼上市的策略，實(shí)現(xiàn)了報(bào)業(yè)資本經(jīng)營(yíng)的邊緣突破；同年，湖南“電廣傳媒”的上市掀起了一輪傳媒投資的熱潮。河南省的《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志，引進(jìn)戰(zhàn)略投資，進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，于2005年12月通過(guò)美國(guó)證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)，在納斯達(dá)克掛牌上市。隨著資本運(yùn)作的逐漸到位，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》又確立了走集團(tuán)化發(fā)展之路的發(fā)展目標(biāo)，成為中國(guó)發(fā)行量最大的營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)第一品牌期刊。

可以看出，在中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境越來(lái)越好，產(chǎn)業(yè)的雛形已經(jīng)基本上成型，傳媒業(yè)正表現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，帶動(dòng)了許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。但盈利模式單一、收入來(lái)源結(jié)構(gòu)性失調(diào)等問(wèn)題仍然制約著中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另外，隨著中國(guó)改革開(kāi)放的加快與深化，外國(guó)傳媒集團(tuán)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，涉及幾乎所有的傳媒領(lǐng)域，包括電影、電視、廣播、報(bào)刊、圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)等。在電視媒體方面，日前，已經(jīng)有超過(guò)30個(gè)境外電視頻道獲準(zhǔn)在中國(guó)有線落地。今后，傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放以及市場(chǎng)壁壘的不斷降低，國(guó)外傳媒巨頭絕不會(huì)滿(mǎn)足于打球的方式，這一切都會(huì)為中國(guó)傳媒帶來(lái)前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。通過(guò)分析研究，中國(guó)傳媒業(yè)在資本運(yùn)營(yíng)方面還存在以下問(wèn)題：

1.體制束縛。傳媒同時(shí)具有商業(yè)及文化事業(yè)的雙重屬性，在中國(guó)，這種“雙重屬性”被表述為“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”，作為黨和國(guó)家的重要喉舌，媒體的政治屬性一直被放在第一位，其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)長(zhǎng)期得不到認(rèn)可，傳媒的核心領(lǐng)導(dǎo)由來(lái)自上層建筑的行政權(quán)力決定，資本運(yùn)營(yíng)對(duì)核心領(lǐng)導(dǎo)的影響相當(dāng)有限，越是接近于傳媒運(yùn)作的核心部分，其構(gòu)造的市場(chǎng)化因素就越少，這就極大地阻礙了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.產(chǎn)權(quán)主體不清。目前，中國(guó)傳媒內(nèi)產(chǎn)權(quán)關(guān)系十分模糊，傳媒資產(chǎn)的所有者與經(jīng)營(yíng)者之間的權(quán)利、責(zé)任不明確，國(guó)家對(duì)傳媒資產(chǎn)的監(jiān)管制度尚未建立，相關(guān)法律法規(guī)不健全。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，傳媒業(yè)規(guī)模化發(fā)展趨勢(shì)極需大量社會(huì)資本的流入，以突破阻礙自身發(fā)展的資本瓶頸。

3.開(kāi)放程度有限。雖然，中國(guó)政府頒布了一些有關(guān)文化領(lǐng)域投資、融資的法律、法規(guī)文件，通過(guò)給予優(yōu)惠政策，引導(dǎo)、鼓勵(lì)非公有制資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，促進(jìn)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化；但是，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的核心圈層，尤其是核心圈層中的傳媒產(chǎn)業(yè)上，基本還是嚴(yán)格控制非公有資本的進(jìn)入，遲遲無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正意義上的解禁。

4.行業(yè)政策限制。由于受到行業(yè)政策限制，傳媒業(yè)上市過(guò)程中所遇到的問(wèn)題與其他傳統(tǒng)行業(yè)相比較為復(fù)雜，使得上市傳媒公司的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)離傳媒核心業(yè)務(wù)。例如，“中視傳媒”也是影視城的房地產(chǎn)和旅游資產(chǎn)，“歌華有線”是以網(wǎng)絡(luò)工程為主，“賽迪傳媒”主要是影視制作和信息咨詢(xún)，這種模式的弊端導(dǎo)致傳媒企業(yè)關(guān)聯(lián)交易多、業(yè)務(wù)透明度低、業(yè)績(jī)易受操縱阻礙了上市公司的發(fā)展[3]。

縱觀國(guó)內(nèi)外傳媒業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，我們不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的步伐仍然比較慢、規(guī)模比較小。如果具體到單個(gè)傳媒單位，難以看到跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域的強(qiáng)勢(shì)傳媒集團(tuán)，中國(guó)的傳媒產(chǎn)業(yè)并不強(qiáng)大?，F(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，傳媒產(chǎn)業(yè)要想生存和發(fā)展，最佳途徑在于充分利用資本市場(chǎng)的資源，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，建立中國(guó)的巨型立體化傳媒集團(tuán)，以迎接國(guó)際媒體行業(yè)集團(tuán)日益臨近的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨地域的飛躍發(fā)展。

三、傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新性思考

中國(guó)傳媒企業(yè)具有社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙重屬性，追求社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的雙重效益。與一般企業(yè)追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化不同，傳媒通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益的最大化不是其最終目的，還要實(shí)現(xiàn)傳媒的社會(huì)效益。因此，對(duì)于中國(guó)傳媒來(lái)說(shuō)，不僅擔(dān)負(fù)著國(guó)有資本保值、增值的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，還擔(dān)負(fù)著黨和人民喉舌的社會(huì)責(zé)任。

中國(guó)傳媒業(yè)多年來(lái)實(shí)行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的體制，如何根據(jù)傳媒的屬性和特點(diǎn)，結(jié)合國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)實(shí)際，借鑒國(guó)外優(yōu)秀傳媒集團(tuán)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行創(chuàng)新性的資本運(yùn)營(yíng)管理，成為中國(guó)傳媒業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要課題。

1.創(chuàng)新體制，加快跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體發(fā)展的步伐。資本市場(chǎng)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，由于受到體制束縛、政策限制等因素的嚴(yán)重制約，傳媒業(yè)在深化管理體制改革，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)程中，屢屢受挫，難以取得突破性進(jìn)展。因此，傳媒業(yè)要加快跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨媒體發(fā)展的步伐，就要進(jìn)行體制創(chuàng)新，體制問(wèn)題不理順，既有悖于傳媒產(chǎn)業(yè)存在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，又有悖于市場(chǎng)和資本流動(dòng)性的規(guī)律。在這方面，國(guó)家相關(guān)部門(mén)不僅要有思路，還要有明確的激勵(lì)政策和具體措施。從管理體制上，減少多頭管理、明晰行業(yè)所屬、杜絕條塊分割，為跨區(qū)域、跨媒體發(fā)展清除障礙。

2.創(chuàng)新機(jī)制，建立健全有利于資本運(yùn)營(yíng)的人才體系。傳媒業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是技術(shù)和人才的競(jìng)爭(zhēng)。同一般企業(yè)相比，傳媒行業(yè)身兼事業(yè)和企業(yè)的雙重屬性，既熟悉傳媒業(yè)務(wù)又精通資本運(yùn)營(yíng)管理的人才，對(duì)于構(gòu)建傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，其重要性不言而喻。市場(chǎng)環(huán)境的新變化，要求傳媒業(yè)改變以往“重采編輕經(jīng)營(yíng)”的觀念，在具體的聘用機(jī)制上有所創(chuàng)新，調(diào)整傳媒行業(yè)的人才資本需求結(jié)構(gòu)，引進(jìn)和重視精通傳媒資本運(yùn)營(yíng)和傳媒經(jīng)營(yíng)管理人才。南方報(bào)業(yè)提出在人才發(fā)現(xiàn)和使用過(guò)程中引入市場(chǎng)機(jī)制，建立人力資本庫(kù)，以保證后續(xù)媒體資本運(yùn)營(yíng)的順利進(jìn)行[4]。

3.完善公司治理結(jié)構(gòu)，引進(jìn)戰(zhàn)略投資，創(chuàng)新治理機(jī)制。上市是資本運(yùn)營(yíng)的主要手段之一，但不是唯一手段，最關(guān)鍵的是企業(yè)要真正成為獨(dú)立的市場(chǎng)主體。資本運(yùn)營(yíng)的途徑有很多，除了上市之外，還有資本及產(chǎn)權(quán)的流動(dòng)與重組、兼并、聯(lián)合等方面的運(yùn)作。在這些方面，國(guó)外傳媒企業(yè)進(jìn)行過(guò)有效地嘗試和探索，已經(jīng)有成功經(jīng)驗(yàn)可循。傳媒業(yè)完全可以借助外部力量實(shí)現(xiàn)內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)的完善，企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，能夠從根本上改變傳媒業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)的單一性，實(shí)現(xiàn)股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化，解決制約中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的體制問(wèn)題和機(jī)制問(wèn)題，在多方權(quán)益主體的情況下，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資本權(quán)益分散和風(fēng)險(xiǎn)平攤。同時(shí)，資金的引進(jìn)會(huì)伴隨著智力資本和資本運(yùn)營(yíng)管理理念的注入，能夠提供傳媒公司的經(jīng)營(yíng)管理水平，提升傳媒業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.建立傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)服務(wù)機(jī)構(gòu)。針對(duì)中國(guó)傳媒業(yè)在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題和困惑，可以嘗試建立一個(gè)傳媒行業(yè)專(zhuān)業(yè)的資本運(yùn)營(yíng)咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為有意投資傳媒的出資人和需要融資的媒體提供幫助，從而降低資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)雙贏[5]。

中國(guó)傳媒業(yè)具有特殊性，在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題也具有中國(guó)特色，因此，咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)的組建，需要精通國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)生存環(huán)境和國(guó)內(nèi)外資本運(yùn)營(yíng)理念的專(zhuān)家隊(duì)伍，通過(guò)深入全面地把脈診斷，實(shí)現(xiàn)理論創(chuàng)新與實(shí)際運(yùn)作的有效嫁接。咨詢(xún)服務(wù)機(jī)構(gòu)與金融機(jī)構(gòu)的合作，可以開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)化的資本經(jīng)營(yíng)方式，如信貸創(chuàng)新融資模式、階段性股權(quán)融資模式、無(wú)形資本運(yùn)營(yíng)模式等等，充分發(fā)揮傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的潛力，實(shí)現(xiàn)資本的優(yōu)化高效配置。

參考文獻(xiàn)：

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第5篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

最近，我國(guó)經(jīng)濟(jì)“半年報(bào)”出爐，數(shù)據(jù)顯示：2012年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速溫和下行，去年第四季度增速為7.9%，今年第一季度增速為7.7%，第二季度增速為7.5%。經(jīng)濟(jì)增速回落引發(fā)市場(chǎng)各方對(duì)下一步宏觀政策走向的強(qiáng)烈關(guān)注。尤其是，第二季度GDP同比增速為7.5%，這觸及政府設(shè)定的年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)：國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)7.5%左右，居民消費(fèi)價(jià)格漲幅3.5%左右。

內(nèi)外需疲弱是第二季度我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的主要原因。目前，我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)和需求不旺，工業(yè)領(lǐng)域通貨緊縮風(fēng)險(xiǎn)加大。值得關(guān)注的是，雖然美國(guó)經(jīng)濟(jì)在溫和回升，但我國(guó)對(duì)美國(guó)出口的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上美國(guó)國(guó)內(nèi)需求的上升，這說(shuō)明目前支撐我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的人口紅利和全球化紅利出現(xiàn)了明顯的衰減。市場(chǎng)各方猜測(cè)宏觀經(jīng)濟(jì)政策會(huì)轉(zhuǎn)向“保下限”。

今年7月16日，國(guó)務(wù)院總理主持召開(kāi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)座談會(huì)，對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)政策框架如何與“經(jīng)濟(jì)運(yùn)行區(qū)間”相配合做了詳細(xì)闡述——當(dāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間內(nèi)，要以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以調(diào)結(jié)構(gòu)為著力點(diǎn)，釋放改革紅利，更好地發(fā)揮市場(chǎng)配置資源和自我調(diào)節(jié)的作用，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和后勁；當(dāng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行逼近上、下限時(shí)，宏觀政策要側(cè)重穩(wěn)增長(zhǎng)或防通脹，與調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的中長(zhǎng)期措施相結(jié)合，使經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間。這表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)“硬著陸”的風(fēng)險(xiǎn)不大。

目前看，我國(guó)消費(fèi)需求總體穩(wěn)定，第二季度消費(fèi)實(shí)際增速明顯回升，顯示國(guó)內(nèi)消費(fèi)仍有增長(zhǎng)潛力；為了保證全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率和就業(yè)等指標(biāo)不滑出下限，政府已經(jīng)并將繼續(xù)出臺(tái)溫和的經(jīng)濟(jì)刺激政策，這將有助于穩(wěn)定國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

傳媒業(yè)是經(jīng)濟(jì)大家庭的一員，其總體發(fā)展步調(diào)受制于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)基本上與經(jīng)濟(jì)發(fā)展步調(diào)保持一致。但具體到傳媒業(yè)的某些子行業(yè)，則會(huì)受制于政策、科技等因素，呈現(xiàn)出不同的發(fā)展特點(diǎn)。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)、投資、出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”，這三個(gè)因素的調(diào)整對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，對(duì)于中國(guó)傳媒業(yè)的影響將是本質(zhì)性的。

投資放緩對(duì)傳媒業(yè)的影響

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶(hù)）為181318億元，同比名義增長(zhǎng)20.1%，和10年來(lái)最低增速持平，呈現(xiàn)出連續(xù)下降的態(tài)勢(shì)?？傮w而言，相對(duì)于鋼鐵、煤炭等行業(yè)，以民營(yíng)企業(yè)為主的新興行業(yè)的活力相對(duì)較強(qiáng)。房地產(chǎn)投資保持較高活躍度，上半年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資36828億元，同比名義增長(zhǎng)20.3%，但6月份增速比1至5月份回落0.3個(gè)百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)缺少興奮點(diǎn)，固定資產(chǎn)投資持續(xù)下滑。

受外匯占款縮量及準(zhǔn)備金率仍處高位等因素影響，下半年我國(guó)銀行業(yè)總體信貸投放能力依然不強(qiáng)，預(yù)計(jì)全年新增貸款不超過(guò)9萬(wàn)億元，同比增速進(jìn)一步放緩?；诹鲃?dòng)性趨緊的變化，預(yù)計(jì)央行將保持流動(dòng)性的適度寬松，貨幣政策將在穩(wěn)健基調(diào)下向?qū)捤煞较蛭⒄{(diào)。下半年一旦經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)滑出下限、資本流出加快，不排除央行小幅下調(diào)存款準(zhǔn)備金率的可能。

具體到傳媒業(yè)，傳媒業(yè)的特點(diǎn)就是“永遠(yuǎn)需要人，永遠(yuǎn)需要錢(qián)”。我國(guó)傳媒業(yè)確實(shí)可以在短短幾年時(shí)間靠資本運(yùn)作發(fā)展壯大。但是，IPO開(kāi)閘的一再推遲，總體投資的放緩，對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)顯然不是個(gè)好消息。傳媒業(yè)的融資之路下半年總體上將不會(huì)順暢。

傳媒業(yè)的融資和改革步調(diào)將會(huì)嚴(yán)格遵從相關(guān)的政策和法規(guī)。以目前傳媒業(yè)熱衷的“上市融資”為例，從改革思路上看，政府似乎更愿意在媒體的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域?qū)嵤┹^大的改革，而對(duì)于敏感的采編領(lǐng)域幾乎沒(méi)有觸及。中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展策略依然與以前一樣：一是推進(jìn)集團(tuán)化，二是跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)，三是經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)可以上市。

消費(fèi)波動(dòng)對(duì)傳媒業(yè)的影響

今年上半年， 我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均總收入14913元人民幣，人均可支配收入扣除物價(jià)因素實(shí)際增長(zhǎng)6.5%，較去年同期9.7%的增速大幅回落，也落后于上半年7.6%的GDP增速。這反映出在宏觀經(jīng)濟(jì)相對(duì)穩(wěn)定的情況下，微觀層面出現(xiàn)困難。一方面，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益下滑，開(kāi)工不足，導(dǎo)致了居民工資性收入增長(zhǎng)緩慢；另一方面，地方政府財(cái)政對(duì)民生支出的投資力度減弱。

但我國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格第二季度同比上漲2.4%，漲幅與第一季度持平，比上年同期回落0.9個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市上漲2.4%，農(nóng)村上漲2.5%。

其實(shí)，消費(fèi)發(fā)生較大波動(dòng)或者說(shuō)緊縮的情形，對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)說(shuō)未必是壞消息，因?yàn)檫@可能會(huì)有“口紅效應(yīng)”出現(xiàn)。所謂“口紅效應(yīng)”是指一種有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛(ài)趨勢(shì)”。在美國(guó)，每當(dāng)在經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，口紅的銷(xiāo)量反而會(huì)直線上升。人們認(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫?huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)比較廉價(jià)的商品。口紅作為一種“廉價(jià)的非必要之物”，可以對(duì)消費(fèi)者起到一種“安慰”的作用。2008年的世界金融危機(jī)，就給“口紅”帶來(lái)了市場(chǎng)。美國(guó)媒體報(bào)道稱(chēng)，口紅、面膜的銷(xiāo)量開(kāi)始上升，而做頭發(fā)、做按摩等“放松消費(fèi)”也很有人氣，這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷(xiāo)售狀況呈現(xiàn)出鮮明的對(duì)比。

另外，電影業(yè)也一直是“口紅效應(yīng)”的受益者之一，20世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期正是好萊塢的騰飛期；2008年的經(jīng)濟(jì)衰退，也伴隨著電影票房的攀升。2008年，我國(guó)主流院線票房已經(jīng)超過(guò)了40億元，比上一年增長(zhǎng)30%。其中，票房過(guò)億元的國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量也歷史性地超過(guò)了好萊塢大片。日本市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的消費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟(jì)增速降低時(shí)期，雖然其他行業(yè)遇冷，游戲機(jī)行業(yè)中的任天堂和索尼PSP，卻銷(xiāo)量大增。

出口波動(dòng)對(duì)傳媒業(yè)的影響

今年盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，有一些明顯的好轉(zhuǎn)跡象，但是世界上的其他國(guó)家，特別是歐洲經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇總體上比較緩慢。再加上有些國(guó)家實(shí)行超量化的寬松貨幣政策，倒逼人民幣升值，我國(guó)勞動(dòng)力的價(jià)格也在提高，出口的難度在加大。

從2012年2月起我國(guó)外貿(mào)月度出口持續(xù)低速增長(zhǎng)，如果剔除通貨膨脹和人民幣升值因素，我國(guó)出口量幾乎為負(fù)增長(zhǎng)，外貿(mào)增長(zhǎng)進(jìn)入又一個(gè)低谷。出口商品結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，優(yōu)勢(shì)品牌產(chǎn)品抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)。2012年1～10月，我國(guó)初級(jí)產(chǎn)品出口減少0.4%，占比進(jìn)一步下降。醫(yī)藥品、制成肥料、電信及聲音錄制及重放裝置設(shè)備、其他運(yùn)輸設(shè)備、旅行用品和手提包及類(lèi)似品、服裝及衣著附件和鞋靴進(jìn)口分別增長(zhǎng)26.4%、32.7%、18.4%、17.1%、15.3%、13.9%和18.5%。

2013年，我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口仍然是低速增長(zhǎng)。政府將加快轉(zhuǎn)變職能，進(jìn)一步完善“穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡”政策，加強(qiáng)對(duì)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的行業(yè)指導(dǎo)，更多發(fā)揮市場(chǎng)的調(diào)節(jié)作用。在調(diào)整結(jié)構(gòu)中，有一項(xiàng)便是擴(kuò)大文化出口，提升文化軟實(shí)力。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》鼓勵(lì)文化產(chǎn)品出口，提升文化軟實(shí)力?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升至國(guó)家戰(zhàn)略高度，要求制定國(guó)家文化產(chǎn)品出口重點(diǎn)企業(yè)和項(xiàng)目目錄，形成鼓勵(lì)、支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的長(zhǎng)效機(jī)制；鼓勵(lì)在國(guó)外興辦文化實(shí)體，建立文化產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)落地經(jīng)營(yíng)；支持通過(guò)國(guó)家重點(diǎn)文化會(huì)展推動(dòng)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口，支持企業(yè)參加境外圖書(shū)展、影視展、藝術(shù)節(jié)等國(guó)際大型展會(huì)和文化活動(dòng)。

這些政策在經(jīng)濟(jì)增速減緩的情形下有著重要的政治意義。據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)央行公布的數(shù)據(jù)顯示，由于長(zhǎng)期受到歐美等國(guó)家和地區(qū)音像傳媒制品的沖擊，韓國(guó)文化傳媒出口市場(chǎng)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)。但隨著近年“韓流”文化的宣傳，韓國(guó)影視及音樂(lè)動(dòng)漫等文化傳媒產(chǎn)品出口不斷增長(zhǎng)，2012年出口12.5億美元，進(jìn)口11.6億美元，實(shí)現(xiàn)0.855億美元順差。此為韓國(guó)自1980年以來(lái)的首次文化領(lǐng)域順差。

這在中國(guó)同樣具備現(xiàn)實(shí)的可操作性。據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》最新研究數(shù)據(jù)，2013年1至6月，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的海外出口實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到29.5億元人民幣，同比增長(zhǎng)161.1%，形勢(shì)喜人。

技術(shù)創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)

與經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶給傳媒業(yè)較為平緩的影響相比，信息技術(shù)帶給傳媒業(yè)的變革和影響在2013年可能會(huì)更大。

有學(xué)者認(rèn)為，隨著數(shù)字化信息技術(shù)革命的推進(jìn)，大眾傳媒進(jìn)入到新舊媒體共存的時(shí)代。美國(guó)傳播學(xué)者羅杰·菲德勒指出，“通過(guò)研究，作為一個(gè)整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨(dú)立地產(chǎn)生的，它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當(dāng)比較新的媒介形式出現(xiàn)時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì)死亡，它們會(huì)繼續(xù)演化和適應(yīng)”。面對(duì)新技術(shù)的步步進(jìn)逼，傳統(tǒng)傳媒業(yè)不得不選擇“演進(jìn)”路徑與“適應(yīng)”方式，利用、轉(zhuǎn)型、融合似乎成了傳統(tǒng)傳媒發(fā)展戰(zhàn)略的基軸。

之所以要強(qiáng)調(diào)2013年下半年信息技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)的影響，有一些數(shù)據(jù)不能忽視：微信的用戶(hù)已經(jīng)突破4億；電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)5.4萬(wàn)億元，增長(zhǎng)38.5%，信息消費(fèi)正在成為市場(chǎng)新的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。

博客逐漸淘汰了網(wǎng)站，微博逐漸淘汰了博客。而微信實(shí)現(xiàn)4億用戶(hù)所用的時(shí)間更短，僅2年！作為一種新興媒體，微信的信息傳播方式具有多樣化的特點(diǎn)：語(yǔ)音、文字、圖片、視頻、表情等一應(yīng)俱全。其中，語(yǔ)音通信功能的加入意義重大，它改變了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以往單純依靠文字和圖片進(jìn)行社交的狀況，使人與人之間的交流回歸至語(yǔ)音。與此同時(shí)，微電影等網(wǎng)絡(luò)傳播樣式也在悄然興起，80后、90后等這些年輕人早已不再將傳統(tǒng)媒體作為獲得信息的主要渠道。

第6篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

2008年8月，京津高鐵開(kāi)通，被稱(chēng)為“亞洲第一站”的北京南站得到了社會(huì)的廣泛關(guān)注，站內(nèi)超大LED、巨型燈箱等媒體也在沖擊著乘客的眼球；布局同類(lèi)媒體還有天津站和青島站。同樣，在日前開(kāi)通或即將開(kāi)通的武漢站、長(zhǎng)沙站、廣州站，各類(lèi)型、規(guī)模的媒體形式也是站內(nèi)亮點(diǎn)。上述站內(nèi)媒體資源的運(yùn)營(yíng)方都是高鐵傳媒。

高鐵傳媒自2008年成立后便聲名鵲起，原因在于其不僅搭上了高速鐵路這條快速路，還因其在媒體創(chuàng)新方面的探索和實(shí)踐。媒體運(yùn)營(yíng)一年多，高鐵傳媒這個(gè)新媒體行業(yè)的生力軍獲得行業(yè)極大關(guān)注。在2009年底，經(jīng)專(zhuān)家推薦，評(píng)委評(píng)選，高鐵傳媒在《廣告主》雜志舉辦的“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)中又獲得“年度最具品牌影響力新媒體獎(jiǎng)”稱(chēng)號(hào)。

為此，我們采訪到高鐵傳媒副總經(jīng)理張帆。

媒體布局網(wǎng)絡(luò)化

“除目前北京南站、天津站和青島站，高鐵傳媒在2010年將陸續(xù)運(yùn)營(yíng)新廣州站、武漢站、長(zhǎng)沙站等七大城市高速鐵路車(chē)站的媒體資源，建成聯(lián)合全國(guó)10大高端城市高速鐵路車(chē)站的媒體網(wǎng)絡(luò)！”作為媒體運(yùn)營(yíng)的主要負(fù)責(zé)人之一，張帆對(duì)未來(lái)的發(fā)展顯然充滿(mǎn)信心，而他積極的態(tài)度也代表了目前高鐵傳媒的狀態(tài)。

高鐵傳媒的舉動(dòng)大大刺激了高鐵所經(jīng)過(guò)區(qū)域的廣告業(yè)，張帆透露，在武廣高鐵未開(kāi)通之前，長(zhǎng)沙、武漢、廣州等地的廣告公司已經(jīng)在與高鐵傳媒接觸，商談合作的可能性?！案哞F傳媒愿意與各區(qū)域的優(yōu)秀廣告公司達(dá)成合作，共謀發(fā)展?！?/p>

媒體受眾商務(wù)化

在擁有安全、高效等優(yōu)點(diǎn)的高速鐵路開(kāi)通后，追求性?xún)r(jià)比的“高端人群”注定會(huì)成為其最忠誠(chéng)的消費(fèi)者。他們大多因商旅目的頻繁地在各大城市之間往來(lái)，高鐵的出現(xiàn)將給他們的出行帶來(lái)更多便利。而高速鐵路更加綠色環(huán)保的特點(diǎn)，在當(dāng)前倡導(dǎo)低碳生活方式的背景下，也會(huì)促使這些人群選擇高鐵出行。

張帆告訴《廣告主》記者：“一方面，隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善，必將有更多的高端人群選擇高鐵。而未來(lái)也會(huì)有更多商務(wù)人士意識(shí)到高鐵綠色環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)，從而選擇高鐵出行。”

媒體發(fā)展不斷追求創(chuàng)新

張帆表示，高鐵傳媒加大媒體開(kāi)發(fā)力度?！澳壳笆畟€(gè)站內(nèi)燈箱廣告的規(guī)模已相當(dāng)可觀，我們將整合各城市高鐵站內(nèi)的燈箱資源，開(kāi)發(fā)‘會(huì)展式燈箱’概念?！?/p>

而在LED大屏方面，高鐵傳媒更是頗費(fèi)心思。在內(nèi)容上，高鐵傳媒將逐步推出天氣預(yù)報(bào)、旅游信息、商務(wù)信息等，增加LED的服務(wù)功能，提升媒體關(guān)注度。在形式上，高鐵傳媒從08年末即已開(kāi)始打造LED“助動(dòng)式傳播”概念。

什么是“助動(dòng)式傳播”？張帆解釋?zhuān)骸啊鷦?dòng)式傳播’，就是充分利用LED屏幕面積大的特點(diǎn)，以靜態(tài)視頻、FLASH等其它視頻方式‘助力于動(dòng)態(tài)視頻廣告’，以求達(dá)到更佳的傳播效果?！?/p>

動(dòng)態(tài)視頻與靜態(tài)視頻在超大面積的LED屏中可以進(jìn)行任意組合，高鐵傳媒將根據(jù)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，為其量身定做個(gè)性化的視頻展示窗口，幫助品牌信息的傳播。“助動(dòng)式傳播”，在充分利用渠道實(shí)現(xiàn)廣告到達(dá)率的同時(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)品牌的到達(dá)率。據(jù)了解，高鐵傳媒已經(jīng)為5100西藏冰川礦泉水、鄂爾多斯等多家客戶(hù)提供了“助動(dòng)式傳播”的服務(wù)，反饋極佳。

第7篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：新媒體 廣播電視 傳媒業(yè) 經(jīng)營(yíng)模式

新媒體是隨著傳媒業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的一個(gè)詞，目前對(duì)于新媒體的定義并沒(méi)形成一個(gè)統(tǒng)一的概念。新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式造成了重要影響，面對(duì)這一沖擊，廣播電視傳媒業(yè)得出路何在？下面我們將進(jìn)行分析。

一、關(guān)于新媒體的介紹

一般來(lái)講，新媒體的定義主要包含下面四個(gè)方面的內(nèi)容：“第一，之所以稱(chēng)為新媒體，是與以前的傳統(tǒng)媒體相比較來(lái)說(shuō)的；第二，新媒體是依托數(shù)字技術(shù)的支撐而產(chǎn)生的；第三，新媒體在傳播方式上是非線性的；第四，新條件下，新媒體的傳播內(nèi)容是多元化的。”以上是新媒體的定義，新媒體不同于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視等媒體，新媒體有著自己的特點(diǎn)。新階段，人們生活節(jié)奏加快，精神壓力不斷增加，上班族的人們往往沒(méi)有充足的時(shí)間通過(guò)行消遣和娛樂(lè)的方式來(lái)放松自己，生活過(guò)程中他們只擁有零碎的時(shí)間，于是新媒體的出現(xiàn)正好可以使人們利用這些零碎的時(shí)間，既緩解了上班人們的生活精神壓力，又催生了現(xiàn)代新媒體的產(chǎn)生。由于新媒體的出現(xiàn)是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上誕生的，因此人們?cè)谶M(jìn)行信息交流和表達(dá)時(shí)不受時(shí)間和空間的限制，與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體更受現(xiàn)代人們的歡迎。另外新媒體在表現(xiàn)形式上主要包括：手機(jī)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)電視、博客等，內(nèi)容表現(xiàn)形式豐富多彩。

二、新媒體對(duì)廣播電視傳媒業(yè)的影響

1.廣播傳媒業(yè)的地位受到影響

新媒體的出現(xiàn)改變了過(guò)去廣播、電視、報(bào)紙“三足鼎立”的局面，在現(xiàn)代傳媒界擁有較高的地位。現(xiàn)階段，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)在變革過(guò)程中，遭遇了新媒體的巨大挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)，動(dòng)搖了傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的地位。新媒體目前享有主流媒體的美譽(yù)，主流媒體是指，迎合社會(huì)發(fā)展要求，最符合人們的需求，現(xiàn)代化的重要媒體形式，主流媒體占據(jù)著大量的資本、擁有最廣泛的受眾和最先進(jìn)的信息表現(xiàn)形式。在資本、受眾以及表現(xiàn)形式三個(gè)方面，新媒體都占有著絕對(duì)的地位和優(yōu)勢(shì)，因此，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的地位影響無(wú)疑是根本性的，深遠(yuǎn)的。

2.廣播傳媒業(yè)的受眾顯著減少

新媒體的出現(xiàn)運(yùn)用了先進(jìn)的手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具，傳播的信息不再受時(shí)間和空間的限制，并且傳播速度更迅速，傳播內(nèi)容也涉及到生活的各個(gè)方面，傳播方式也發(fā)生了變化，所有這些都是新媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在，這些優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)的廣播電視傳媒業(yè)相比，具有根本性的變革，從而使新媒體贏得了更多更廣泛的受眾群，尤其是九十年代以后的受眾，這個(gè)年代的人大多都以互聯(lián)網(wǎng)為依托來(lái)進(jìn)行傳媒信息的傳播和溝通，而新媒體的特點(diǎn)正好迎合了他們的需求，因此深得他們的喜愛(ài)。由于新媒體實(shí)現(xiàn)了更迅速、更廣泛、更靈活，不受時(shí)間和空間限制的信息傳播，傳統(tǒng)廣播電視的大量受眾正不斷轉(zhuǎn)移到新媒體傳播下，傳統(tǒng)廣播電視的受眾群在明顯減少。

3.廣播電視傳媒業(yè)的廣告受到影響

廣告在傳媒行業(yè)當(dāng)中占有大量的比重，在我國(guó)，目前廣告收入是傳媒業(yè)收入的主要收入，占傳媒業(yè)收入的百分之八十以上，因?yàn)槟壳拔覈?guó)的廣告性質(zhì)大多是盈利性的商業(yè)廣告。新媒體的廣告與傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告相比，呈現(xiàn)出多樣化的特征，廣告的覆蓋率也明顯增加。由于新媒體廣告的更加多元多和更具優(yōu)勢(shì)，各大廣告企業(yè)紛紛都選擇新媒體的形式來(lái)廣告，這對(duì)廣播電視傳媒業(yè)無(wú)疑是致命性的打擊。因?yàn)閺V告是傳媒行業(yè)獲得收入的主要來(lái)源，失去了廣大的廣告客戶(hù)，直接影響了廣播電視傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)收入。新媒體的出現(xiàn)改變了人們的生活方式和行為方式，有著巨大的發(fā)展?jié)摿蛢r(jià)值，成為眾多投資者不斷討論的投資熱點(diǎn)。未來(lái)新媒體將以更快的速度不斷發(fā)展，受新媒體廣告迅速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告收入總體上不斷下降。

三、廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的戰(zhàn)略選擇

我國(guó)的傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展比較晚，而且在經(jīng)營(yíng)體制上，兼顧行政、事業(yè)、產(chǎn)業(yè)為一體，阻礙了廣播電視傳媒業(yè)自身的發(fā)展。另外，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)受到新媒體的沖擊。因此，為了保證廣播電視傳媒業(yè)的地位，必須要進(jìn)行經(jīng)營(yíng)模式上的變革，選擇廣播電視傳媒業(yè)多遠(yuǎn)化的經(jīng)營(yíng)模式。

1.信息服務(wù)性的經(jīng)營(yíng)模式

廣播電視傳媒業(yè)是服務(wù)性的報(bào)道，其中一大功能就是為人們提供大量的信息服務(wù)。人們?cè)谏鐣?huì)生活中接觸到的形形的社會(huì)信息都是通過(guò)各種傳媒手段傳播的，社會(huì)信息能夠幫助人們了解社會(huì)情況，解決生活中社會(huì)問(wèn)題等，對(duì)人們的生活帶來(lái)了便利。擁有內(nèi)容廣泛的信息傳播和最先進(jìn)的傳播方式，使人們?cè)诘谝粫r(shí)間捕捉到有用信息，才能提升自身媒體的地位，才能擁有更廣泛的受眾群體。

2.多元化經(jīng)營(yíng)模式

在新媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要明確自身的經(jīng)營(yíng)范圍，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的前提下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)要想在現(xiàn)代傳媒業(yè)中占有一席之位，就必須要實(shí)行多元化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，通過(guò)尋找新的利益點(diǎn)，與幾個(gè)相關(guān)或不相關(guān)的企業(yè)同時(shí)經(jīng)營(yíng)，這樣可以實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)和資源的優(yōu)化配置，同時(shí)通過(guò)與其他企業(yè)的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，還能擴(kuò)大自己的規(guī)模，從而提高自己的地位。

3.技術(shù)領(lǐng)先的差異化經(jīng)營(yíng)模式

傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底還是技術(shù)層面上的競(jìng)爭(zhēng)，掌握過(guò)硬技術(shù)是一個(gè)企業(yè)立于不敗之地的技術(shù)保障，這對(duì)廣播電視傳煤業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。技術(shù)上的差異，使不同的媒體提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)，因此電視傳播媒體要善于運(yùn)用技術(shù)上的差異，通過(guò)為受眾提供不同于新媒體的特色的產(chǎn)品來(lái)吸引客戶(hù)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張弛.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營(yíng)模式研究[D].大連海事大學(xué)，2012（14）

第8篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

一、廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的發(fā)展情況

（一）廣播電視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展概況

20世紀(jì)中葉，廣播和電視在人們的生活中占有一定的位置，影響著人們的生活方式。隨著人們對(duì)廣播和電視關(guān)注度的提高，廣播電視行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。直到20世紀(jì)末，廣播電視媒體已經(jīng)成為了當(dāng)時(shí)的主流媒體。為了進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視行業(yè)的發(fā)展，我國(guó)教育部門(mén)對(duì)各大高校進(jìn)行了改革，在全國(guó)各省區(qū)建立了廣播電視大學(xué)，并在很多綜合性的大學(xué)中開(kāi)設(shè)了廣播電視專(zhuān)業(yè)，對(duì)廣播電視人才進(jìn)行專(zhuān)業(yè)和系統(tǒng)的培養(yǎng)，從而為廣播電視行業(yè)儲(chǔ)備了大量的人才，極大地促進(jìn)了廣播電視行業(yè)的發(fā)展。我國(guó)十分重視廣播電視行業(yè)的重要作用，為了加強(qiáng)廣播電視專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，在1997年頒布的《授予博士、碩士學(xué)位和培養(yǎng)研究生的學(xué)科、專(zhuān)業(yè)目錄》中，將電影學(xué)、戲曲學(xué)和廣播電視藝術(shù)學(xué)并列為二級(jí)學(xué)科，統(tǒng)屬于文學(xué)門(mén)類(lèi)藝術(shù)學(xué)，這為增設(shè)廣播電視專(zhuān)業(yè)提供了學(xué)科依據(jù)，對(duì)于我國(guó)廣播電視專(zhuān)業(yè)的發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用。此后很多高校都開(kāi)設(shè)了廣播電視藝術(shù)學(xué)科。大量?jī)?yōu)秀人才經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的學(xué)習(xí)，投入到一線的廣播電視工作中，加快了廣播電視業(yè)的發(fā)展。

（二）廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科地位的變化

《學(xué)位授予和人才培養(yǎng)學(xué)科目錄（2011年）》中將學(xué)科分為學(xué)科門(mén)類(lèi)和一級(jí)學(xué)科。藝術(shù)學(xué)成為學(xué)科門(mén)類(lèi)，在藝術(shù)學(xué)學(xué)科門(mén)類(lèi)下設(shè)戲劇與影視學(xué)一級(jí)學(xué)科?？梢钥闯?011年的學(xué)科目錄與1997年的目錄有一定的區(qū)別，并未規(guī)定廣播電視專(zhuān)業(yè)的學(xué)科級(jí)別，在規(guī)定中只提到了一級(jí)學(xué)科，這是根據(jù)十多年來(lái)，藝術(shù)和傳統(tǒng)媒體發(fā)展的實(shí)際情況做出的正確決斷。②時(shí)代在不斷地發(fā)展和進(jìn)步，如何確定廣播電視學(xué)科在各學(xué)科中的定位，需要根據(jù)目前的發(fā)展情況和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)決定，要留有回旋的余地。這個(gè)規(guī)定也在一定程度上給各大高校的教學(xué)改革留出了較大的發(fā)揮空間。在特定的歷史背景下，廣播電視藝術(shù)以二級(jí)學(xué)科的形式產(chǎn)生，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，整個(gè)學(xué)科的教學(xué)模式和教學(xué)體系日益成熟。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸走入人們的生活，且發(fā)展十分迅速。我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了大眾媒體融合發(fā)展階段。廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到很多新興行業(yè)的沖擊，使學(xué)科發(fā)展受到技術(shù)創(chuàng)新的牽制，如果再繼續(xù)保留其二級(jí)學(xué)科的地位，則有失當(dāng)之嫌。因此，根據(jù)目前時(shí)代的發(fā)展情況，重新確立廣播電視藝術(shù)學(xué)科的地位十分重要。

二、廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的分解與重組

學(xué)科是以科學(xué)知識(shí)體系為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分的，學(xué)科是某方面的科學(xué)知識(shí)系統(tǒng)化的體現(xiàn)。而專(zhuān)業(yè)則需要建立在學(xué)科及組成學(xué)科的知識(shí)體系之上，學(xué)科的范圍遠(yuǎn)大于專(zhuān)業(yè)的范圍，一門(mén)學(xué)科可以包含著與學(xué)科相關(guān)的很多專(zhuān)業(yè)，并且包括一些跨學(xué)科的專(zhuān)業(yè)。所以，學(xué)科的劃分既需要確定科學(xué)的研究方向，也要具有與之相關(guān)聯(lián)的專(zhuān)業(yè)課。隨著以信息技術(shù)為主體的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，很多新媒體技術(shù)與新興藝術(shù)興起，使戲劇和影視藝術(shù)形態(tài)發(fā)生了變化。為了使廣播電視藝術(shù)學(xué)科在大眾傳媒業(yè)的新背景下獲得進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)明確廣播電視藝術(shù)學(xué)科的學(xué)科特點(diǎn)，并結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)和目前的教學(xué)實(shí)際情況，有效梳理學(xué)科發(fā)展的主要方向。戲劇與影視學(xué)包含戲劇、電影、電視三個(gè)部分，每個(gè)部分又包括眾多研究方向。其中電視藝術(shù)包括電視劇方向和記錄片方向，而隨著新興網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，又增加了微電影方向和網(wǎng)絡(luò)劇方向，這是適應(yīng)時(shí)展需要而增設(shè)的專(zhuān)業(yè)方向。廣播藝術(shù)主要有廣播劇、廣播評(píng)書(shū)、廣播朗誦等方向。這些學(xué)科方向同時(shí)也可以在戲劇與影視藝術(shù)學(xué)之下設(shè)立，這些學(xué)科發(fā)展方向的交叉會(huì)影響學(xué)科的進(jìn)一步發(fā)展。因此，廣播電視藝術(shù)可以根據(jù)情況進(jìn)行適當(dāng)?shù)牟鸾?，這樣更加有利于學(xué)科的專(zhuān)業(yè)化發(fā)展。研究生學(xué)科的研究方向十分靈活。與本科生的專(zhuān)業(yè)研究方向相比，研究生具有更多的自，可以根據(jù)自己的意愿選取適合自己的研究方向，這十分有利于學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。為此，教育部門(mén)正在準(zhǔn)備撤銷(xiāo)本科生的研究方向，使其選擇更加靈活，這是我國(guó)高等教育改革的重要舉措，值得期待。學(xué)科的劃分并不是隨意的劃分，會(huì)受到社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等發(fā)展情況的影響，社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生的變化都會(huì)影響到學(xué)科設(shè)置。廣播電視藝術(shù)專(zhuān)業(yè)改革會(huì)受到技術(shù)、體制、觀念變化的影響。學(xué)科的劃分要根據(jù)社會(huì)各個(gè)方面的實(shí)際變化情況進(jìn)行改革，以培養(yǎng)出社會(huì)需要的專(zhuān)業(yè)人才。③

三、促進(jìn)廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科建設(shè)的策略

為了促進(jìn)在大眾傳媒業(yè)背景下廣播電視藝術(shù)學(xué)科的發(fā)展，在了解學(xué)科和專(zhuān)業(yè)的發(fā)展情況之后，需要明確廣播電視藝術(shù)學(xué)科的走向，以明確學(xué)科的發(fā)展目標(biāo)，使專(zhuān)業(yè)改革更具目的性，以更好地培養(yǎng)人才，服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)。

（一）加強(qiáng)教師隊(duì)伍建設(shè)

為了培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才，需要一批有專(zhuān)業(yè)能力、教學(xué)素質(zhì)和創(chuàng)新思維的教師組成新型的教師隊(duì)伍。在教師隊(duì)伍的構(gòu)成上，要改變以前單一的全職教師進(jìn)行教學(xué)的師資結(jié)構(gòu)，實(shí)行以全職教師為教學(xué)骨干力量、兼職教師作為后備力量的方式，充分調(diào)動(dòng)各方面具有較高教學(xué)能力的教師。專(zhuān)業(yè)教師必須具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)能力，不僅要具備教育教學(xué)能力，還要具備科學(xué)研究能力和藝術(shù)創(chuàng)作能力。

（二）加強(qiáng)學(xué)生能力的培養(yǎng)

人才的培養(yǎng)是學(xué)科教育的重點(diǎn)，為了促進(jìn)學(xué)科的發(fā)展，必須明確不同階段的學(xué)生需要具備的能力。對(duì)于本科學(xué)科來(lái)說(shuō)，要求學(xué)生具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力，做到手腦并用；對(duì)于碩士研究生來(lái)說(shuō)，要注意引導(dǎo)學(xué)生對(duì)學(xué)科理論進(jìn)行深入挖掘，運(yùn)用多方面知識(shí)，做到在學(xué)習(xí)和研究的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新。對(duì)于博士研究生來(lái)說(shuō)，需要注意理論研究和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)。為了培養(yǎng)出高素質(zhì)的人才，無(wú)論哪個(gè)層次的人才培養(yǎng)都要首先確立培養(yǎng)目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)制定具有學(xué)校特色的人才培養(yǎng)模式，才能培養(yǎng)出社會(huì)需要的人才。

四、大眾傳媒業(yè)新背景下廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的研究?jī)?nèi)容

第一，科學(xué)研究?？茖W(xué)研究是對(duì)目前新形勢(shì)下的學(xué)科研究和專(zhuān)業(yè)建設(shè)進(jìn)行深入的研究和討論。為了很好地促進(jìn)學(xué)科的發(fā)展，需要正視老問(wèn)題和新問(wèn)題，并提出解決方式。第二，渠道研究。在信息時(shí)代的背景下，新媒體發(fā)展十分迅速，影響了傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、廣播的發(fā)展。很多傳統(tǒng)媒體不得不改變傳播渠道，除了以一些傳統(tǒng)的形式存在之外，也在尋找其他渠道，為這些傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。④為了更好地促進(jìn)廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的發(fā)展，需要深入研究這些新的渠道，以掌握實(shí)際情況。第三，內(nèi)容研究。廣播電視藝術(shù)是通過(guò)音頻、視頻的形式進(jìn)行信息的傳播。觀眾對(duì)于電視廣播的認(rèn)識(shí)都是從這些音頻和視頻中獲得的，所以對(duì)于內(nèi)容的把控十分重要。廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科應(yīng)研究傳播內(nèi)容的趣味性、思想性、藝術(shù)性、觀賞性，以引領(lǐng)人們積極地思考生活、感悟人生，獲得良好的審美體驗(yàn)。第四，作者研究。傳統(tǒng)媒體中的文章都是由專(zhuān)業(yè)工作人員和作者撰寫(xiě)與編輯的，對(duì)于文章內(nèi)容有著嚴(yán)格的審核程序和發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，很多廣播、電視媒體不斷地拓寬作者的渠道，也開(kāi)始選用業(yè)余作者的文章，這使我國(guó)廣播和電視的內(nèi)容更加豐富多彩，在內(nèi)容上更貼近觀眾的品位，從而有助于吸引觀眾。第五，受眾研究。近些年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們獲取信息的主要方式，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體也已經(jīng)成為人們生活的一部分，改變了人們的生活方式。這種變化使人們對(duì)于藝術(shù)的欣賞方式也發(fā)生了很大的變化。如何通過(guò)有效的引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)對(duì)于觀眾藝術(shù)欣賞方式和欣賞內(nèi)容的控制，促進(jìn)精神文明的建設(shè)，是接下來(lái)需要研究的話(huà)題。⑤第六，管理研究。廣播電視藝術(shù)的傳播是一個(gè)十分復(fù)雜的過(guò)程。在這個(gè)傳播過(guò)程中，要把握傳播者、傳播內(nèi)容、接受者等幾方面的要素。傳播者是信息傳播過(guò)程中的主體，發(fā)揮著重要的作用。傳播者要有效把握傳播過(guò)程中的各個(gè)因素，使廣播電視藝術(shù)創(chuàng)作方式更加多元化。

五、結(jié)語(yǔ)

在大眾傳媒業(yè)的新背景下，各媒體都面臨著發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各媒體為了自身的生存和發(fā)展都積極地進(jìn)行了一系列改革。廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的發(fā)展是廣播電視行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科要想取得較好的發(fā)展，需要在深入了解大眾傳媒的大背景下，明確廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的特點(diǎn)，結(jié)合學(xué)科特點(diǎn)和學(xué)科教育的實(shí)際情況，有效地梳理學(xué)科發(fā)展的主要方向，從而正確把握廣播與電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科的走向，明確學(xué)科的發(fā)展目標(biāo)，以更好地培養(yǎng)人才、服務(wù)社會(huì)、促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化的建設(shè)。

作者:趙磊 單位:哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

注釋?zhuān)?/p>

①趙正陽(yáng)，郭曉.廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科體系建設(shè)新論[J].現(xiàn)代傳播（中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2013（10）：131-136.

②庚鐘銀.大眾傳媒業(yè)新背景下廣播電視藝術(shù)學(xué)學(xué)科走向[J].藝術(shù)教育，2015（4）：18-21.

③郭曉，高薪茹，張斐然.藝術(shù)傳媒、融合互通——中國(guó)廣播電視藝術(shù)學(xué)科建設(shè)掃描[J].藝術(shù)教育，2015（4）：6-17.

第9篇：傳媒行業(yè)的特點(diǎn)范文

[關(guān)鍵詞] 出版?zhèn)髅?上市 資本結(jié)構(gòu)

[中圖分類(lèi)號(hào)] G231 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 06-0064-03

Low Debt Capital Structure Weakening Effect of Publishing Media Companies Listed

Tong Xiang

（Changjiang Publishing Media Co.，Ltd， Wuhan， 430072）

[Abstract] Based on some financial indicators of a certain listed publishing company，the author analyzes the characteristics of its capital structure，points out that low debt capital structure is common phenomenon in the listed companies of publishing industry，which weakened listed effect，and needed to be optimized.

[Key words] Publishing & Media Listed company Capital structure

伴隨IPO放開(kāi)以及整合重組，出版業(yè)上市公司隊(duì)伍不斷擴(kuò)容，如今已有多家書(shū)企在A股、H股、美股上市。上市后，出版業(yè)上市公司的資產(chǎn)質(zhì)量和治理水平大幅改善，應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的能力顯著增強(qiáng)，促進(jìn)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展。但是，我國(guó)出版業(yè)上市公司的資本結(jié)構(gòu)，顯示出強(qiáng)烈的行業(yè)特征，并且表現(xiàn)出一定的缺陷，值得研究?，F(xiàn)以中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“中南傳媒”）作為典型分析對(duì)象，通過(guò)其財(cái)務(wù)指標(biāo)，考察其資本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。

1 中南傳媒簡(jiǎn)介

中南傳媒在上海證券交易所上市，屬文化傳媒類(lèi)行業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)包括圖書(shū)、期刊、音像制品、電子出版物、網(wǎng)絡(luò)讀物、框架媒體和其他媒介產(chǎn)品的編輯、出版、租賃，書(shū)報(bào)刊、文化用品、體育用品、數(shù)碼產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，印刷物資銷(xiāo)售，印刷品印刷，版權(quán)貿(mào)易，物流服務(wù)，廣告、會(huì)展、文化服務(wù)，法律法規(guī)允許的投資、資產(chǎn)管理與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、出版物進(jìn)出口與國(guó)內(nèi)貿(mào)易。2013年?duì)I業(yè)收入80.33億元，凈利潤(rùn)11.10億元。

2 中南傳媒財(cái)務(wù)指標(biāo)分析

資本結(jié)構(gòu)是指企業(yè)各種資本的價(jià)值構(gòu)成及其比例，主要表現(xiàn)為負(fù)債與所有者權(quán)益的關(guān)系。負(fù)債和所有者權(quán)益反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況和管理水平，下面通過(guò)對(duì)中南傳媒各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析，探究出版業(yè)上市公司資本結(jié)構(gòu)的一般特征。

2.1 成長(zhǎng)能力分析

表1 中南傳媒成長(zhǎng)能力指標(biāo)變化情況

從表1可以看出，中南傳媒營(yíng)業(yè)收入、主營(yíng)利潤(rùn)、凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，成長(zhǎng)能力良好，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)突出，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)。2013年，中南傳媒通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)資源整合和創(chuàng)新發(fā)行模式，拓寬省內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)渠道，發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入56.25億元，同比增長(zhǎng)16.1%。通過(guò)優(yōu)化庫(kù)存及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化考核制度，激發(fā)傳統(tǒng)出版活力，出版業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.06億元，同比增長(zhǎng)12.56%。其數(shù)字教育產(chǎn)品和大眾閱讀等新業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)三年的培育，在2013年增長(zhǎng)迅速，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.34億元，同比增加12.70倍。中南傳媒在傳統(tǒng)出版業(yè)持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，數(shù)字出版新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛。

2.2 營(yíng)運(yùn)能力分析

表2 中南傳媒營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)變化情況

從表2可以看出，中南傳媒應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率指標(biāo)呈逐年下降趨勢(shì)，主要受經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大、省外教材業(yè)務(wù)占總收入比重增加，新增合并單位不完全可控性、政府免費(fèi)采購(gòu)資金支付延緩等因素的影響。而存貨周轉(zhuǎn)率指標(biāo)呈逐年上升趨勢(shì)，說(shuō)明企業(yè)生產(chǎn)的教材教輔、一般圖書(shū)等產(chǎn)品市場(chǎng)適應(yīng)性強(qiáng)、銷(xiāo)售效率高、庫(kù)存積壓少。企業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度快，銷(xiāo)售能力逐步增強(qiáng)，持續(xù)有力地為企業(yè)獲利能力增長(zhǎng)提供了保障。

2.3 盈利能力分析

表3 中南傳媒盈利能力指標(biāo)變化情況

從表3可以看出，中南傳媒銷(xiāo)售毛利率、銷(xiāo)售凈利率呈V形波動(dòng)。2012年，集團(tuán)出版、發(fā)行、物資、印刷板塊受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、銷(xiāo)售折扣等因素影響，銷(xiāo)售毛利率有所下降，其中出版板塊毛利率下降0.36個(gè)百分點(diǎn)，發(fā)行板塊毛利率下降0.22個(gè)百分點(diǎn)，物資供應(yīng)板塊毛利率下降0.40個(gè)百分點(diǎn)，印刷板塊毛利率下降0.19個(gè)百分點(diǎn)。2013年，中南傳媒及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式，控制成本，出版、發(fā)行、物資板塊毛利率均有所上升。中南傳媒凈資產(chǎn)收益率、總資產(chǎn)收益率呈直線上升態(tài)勢(shì)，說(shuō)明中南傳媒的盈利能力比較強(qiáng)且可持續(xù)性較好。在盈利能力分析指標(biāo)體系中，凈資產(chǎn)收益率是最能綜合地反映一個(gè)公司盈利能力水平的指標(biāo)，而總資產(chǎn)收益率則旨在反映企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力。近三年，中南傳媒在積極拓展銷(xiāo)售市場(chǎng)，增加營(yíng)業(yè)收入的同時(shí)，逐步提高各類(lèi)資產(chǎn)的使用效率和周轉(zhuǎn)速度，從而提高了總資產(chǎn)收益率，為集團(tuán)帶來(lái)了更多收益。

2.4 償債能力分析

表4 該集團(tuán)償債能力指標(biāo)變化情況

一般認(rèn)為企業(yè)的流動(dòng)比率大于2，速動(dòng)比率大于1，資產(chǎn)負(fù)債率低于50%是合理的，說(shuō)明該企業(yè)償債能力較強(qiáng)。表4說(shuō)明，中南傳媒現(xiàn)金支付能力強(qiáng)，創(chuàng)造的收益償還到期債務(wù)能力突出，企業(yè)在高速穩(wěn)定發(fā)展中對(duì)資產(chǎn)安全和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)很是看重，確保了合理的償債能力。

3 中南傳媒資本結(jié)構(gòu)特點(diǎn)分析

上述財(cái)務(wù)指標(biāo)反映中南傳媒資本結(jié)構(gòu)與我國(guó)大多數(shù)新聞出版業(yè)上市公司呈一致性，主要表現(xiàn)為：第一，負(fù)債比率總體偏低，流動(dòng)負(fù)債高于長(zhǎng)期負(fù)債；第二，股權(quán)融資偏好強(qiáng)。從中南傳媒近三年年報(bào)中可以看出，其資產(chǎn)負(fù)債率一直在27.14%上下0.01個(gè)百分點(diǎn)浮動(dòng)。2013年其他各新聞出版業(yè)上市公司年報(bào)同樣反映出，各家資產(chǎn)負(fù)債率均不高，最低14.54%，最高59.65%。

中南傳媒如此明顯的股權(quán)融資偏好，原因是多方面的，下文作簡(jiǎn)要分析。

3.1 盈利能力強(qiáng)，現(xiàn)金充裕

中南傳媒凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率、銷(xiāo)售凈利增長(zhǎng)率、凈資產(chǎn)收益率近三年雖增長(zhǎng)幅度有變化，但總體呈上升趨勢(shì)，表現(xiàn)出持續(xù)的盈利能力。截至2013年末，報(bào)表上貨幣資金84.6億元，占總資產(chǎn)65.07%。充足的貨幣資金存量弱化了集團(tuán)負(fù)債的動(dòng)機(jī)。

3.2 稅收優(yōu)惠政策扶持

近年來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了新聞出版發(fā)行的一系列稅收優(yōu)惠政策，大力扶植新聞出版業(yè)的發(fā)展。中南傳媒不僅在上市初期充分享受各項(xiàng)稅收優(yōu)惠政策，在公司后續(xù)發(fā)展中積極與地方財(cái)政、稅務(wù)、宣傳部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，將下屬子（分）公司陸續(xù)納入稅收優(yōu)惠名單。湖南省每年下發(fā)的新增轉(zhuǎn)制文化企業(yè)名單中均有其下屬2―3家子（分）公司。中南傳媒2013年報(bào)披露，本公司及下屬子（分）公司160家，16家（其中9家屬報(bào)業(yè)和新媒體業(yè)務(wù)）需繳納企業(yè)所得稅，余下90%子（分）公司減免企業(yè)所得稅，并享受增值稅減免、先征后退等優(yōu)惠政策。稅收優(yōu)惠政策扶持致使實(shí)際稅率低，集團(tuán)對(duì)負(fù)債需求弱。

3.3 財(cái)務(wù)成本

在融資決策時(shí)由于負(fù)債融資需要按期支付本息，減少了集團(tuán)治理層可支配的自由現(xiàn)金流，因此會(huì)產(chǎn)生約束。故集團(tuán)治理層轉(zhuǎn)而偏好股權(quán)融資。

4 結(jié) 論

低負(fù)債率資本結(jié)構(gòu)較契合新聞出版業(yè)上市公司發(fā)展現(xiàn)狀。中南傳媒輕債權(quán)融資、好股權(quán)融資的資本結(jié)構(gòu)與資本市場(chǎng)充分發(fā)展的西方國(guó)家上市公司不盡一致，從近幾年企業(yè)發(fā)展來(lái)看，不能片面斷定此種資本結(jié)構(gòu)不合理。新聞出版業(yè)高股權(quán)融資資本結(jié)構(gòu)在當(dāng)前國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境下，能夠一定程度實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。

低負(fù)債率資本結(jié)構(gòu)不能完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值最大化。市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，合理的債權(quán)融資能夠提高企業(yè)所有權(quán)資金的資金回報(bào)率，因而對(duì)于類(lèi)似中南傳媒這樣盈利能力良好的上市公司而言，應(yīng)當(dāng)敢于運(yùn)用負(fù)債，合理利用負(fù)債帶來(lái)的財(cái)務(wù)杠桿效應(yīng)，獲取財(cái)務(wù)杠桿收益，達(dá)到企業(yè)價(jià)值最大化。因?yàn)橛芰?，還本付息的能力強(qiáng)，在商業(yè)銀行中能夠得到良好的信用基礎(chǔ)，獲取較大比例的信用額度。當(dāng)然對(duì)于盈利能力較差的出版業(yè)上市公司，在運(yùn)用負(fù)債時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮到破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

低負(fù)債率資本結(jié)構(gòu)弱化上市效果。公司上市的目的是為了取得固定的融資渠道，獲得更多的融資機(jī)會(huì)，從而獲得創(chuàng)業(yè)資本或持續(xù)發(fā)展資本，為企業(yè)在行業(yè)內(nèi)擴(kuò)展或跨行業(yè)發(fā)展提供更多的契機(jī)?？v觀中南傳媒上市近三年發(fā)展，可以看出對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)烈依賴(lài)。2013年末，中南傳媒傳統(tǒng)發(fā)行、出版、物資、印刷、報(bào)媒板塊的利潤(rùn)占總額98%，數(shù)字板塊利潤(rùn)1.97%。其2013年末營(yíng)業(yè)收入雖同比增長(zhǎng)15.91%，近三年增速卻是逐步放緩。由此可見(jiàn)，中南傳媒上市以來(lái)雖維持了高增長(zhǎng)，卻后續(xù)乏力且經(jīng)營(yíng)觀念趨于保守，沒(méi)有找到行業(yè)內(nèi)擴(kuò)展的增長(zhǎng)點(diǎn)。究其原因，中南傳媒雖通過(guò)IPO上市募集到資金，改善了資本結(jié)構(gòu)，卻因?yàn)檫^(guò)于守成沒(méi)有完全抓住時(shí)機(jī)，充分利用新鮮血液注入實(shí)現(xiàn)快速迅猛增長(zhǎng)。