手機廣告語精選(九篇)
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第1篇：手機廣告語范文
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22. 中國移動通信;溝通從心開始!
23. 中國聯(lián)通：情系中國結(jié)，聯(lián)通四海心
24. 商務通：科技讓你更輕松
25. 潤迅通訊：一呼天下應
26. 西門子時尚手機系列Xelibri的廣告語：好明天啊
27. 中國移動“動感動地帶”廣告語：我的地盤聽我的
28. 迪比特 C--- 捕捉時尚 ， 領(lǐng)導潮流
29. 松下 NGD---- 不一樣的焦點
30. 三菱 N--- 美麗世界 忘我投入
31. 三星 S--- 雙彩互動 時尚旋律
32. 諾基亞手機：科技以人為本
33. 西門子手機：靈感點亮生活
34. 索愛 T--- 如此醒目 ， 誰不相形失色 ?
35. 三菱 N--- 娛樂狂 工作狂
36. LG----- 旋拍自如，靈犀互動!
37. 索愛 T---- 反正自有風格
38. 諾基亞 ----[ 醉 ]
39. 時尚 ： 迷戀是一種時尚態(tài)度
40. 諾基亞 ：科技以人為本。
41. 康佳 A---- 奧斯卡 ， 影像天下
42. 諾基亞 --- 多角色 ， 多出色
43. 香港電信：只要有夢想，凡事可成真。
44. 小靈通：生活因你而精彩
45. 阿爾卡特手機：男人應有自己的聲音
46. 飛利浦手機：使用更方便，溝通更輕松
第2篇：手機廣告語范文
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第3篇：手機廣告語范文
1、買卡有優(yōu)惠，購機送話費
2、存話費送手機，買手機送話費
3、聯(lián)通3G卡，便宜你我他，隨身攜帶隨便打
4、我的手機，沃的優(yōu)惠
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19、不怕沒話費，就怕你講到口干
20、物美價廉，實惠多多
21、預存話費送手機，實惠多多包滿意
22、更多優(yōu)惠，更省話費，盡在聯(lián)通卡
23、要想省錢，就來聯(lián)通店
24、省錢是王道，聯(lián)通幫你忙
25、要想信號好，就來辦聯(lián)通包
26、聯(lián)通真給力，省錢硬道理
27、沒有最實惠只有更實惠，3G時代，聯(lián)通你的生活
28、不用尋常卡，便宜千萬家
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30、驚喜無極限，省錢是關(guān)鍵；聯(lián)通你我他，實惠送大家！
31、送一部手機，享多重實惠
32、手機以舊換新，精彩惠動全城
33、通話不要錢，充值更有送
34、手機聯(lián)通卡，便宜隨心打
35、品牌齊全任你選，保質(zhì)保量價格低
36、卡卡相傳，優(yōu)惠生活
37、聯(lián)通卡，你都不用，元芳覺得這有蹊蹺
38、讓我們享受年輕，聯(lián)通相戀更實惠
39、敢買就敢送，實惠話費送不停
40、天天新體驗，驚喜等您撿
41、元購機，以舊換新，存話費送手機，買手機送話費
42、聯(lián)通千萬家，優(yōu)惠你我他
43、處處為你著想，處處讓你實惠
第4篇：手機廣告語范文
關(guān)鍵詞:《廣州日報手機報》;廣告嵌套;手機點播;手機電子商務
毋庸置疑,手機逐漸成為用戶的隨身媒體終端。用戶通過手機建立的閱讀方式也在逐步形成習慣。積極培育用戶市場、開發(fā)手機受眾群體是手機媒體賴以生存和發(fā)展的根本措施。目前手機報大多數(shù)均為月度訂閱收費型服務,單個手機報產(chǎn)品包月費用在3元-8元。在手機報業(yè)務的推廣方面,部分產(chǎn)品采取針對用戶的前期免費試用的市場策略,以得到快速覆蓋用戶及建立用戶認同的目的,逐步轉(zhuǎn)化成付費訂閱用戶。比如訂閱《廣州日報手機報》的前72小時是免費的,72小時沒有退訂立即計費。近期《廣州日報手機報》還提供優(yōu)惠包業(yè)務,以季度、半年、一年三種打包形式進行優(yōu)惠宣傳,價格上比單月訂閱有一定優(yōu)惠。另外在培育讀者市場方面,之前還有手機報讀者推薦訂閱送話費等活動,都取得一定成效。
《廣州日報手機報》的廣告嵌套一般有三種方式:一是軟文廣告,以文字資訊為先導,夾帶圖片、地址等相關(guān)信息;比如某語言培訓機構(gòu),邀請某國際大師來穗做免費演講,讀者可通過手機進行報名。從文字信息上是提供免費的學習機會,實際上嵌套該語言培訓機構(gòu)的廣告,同時培育了手機報讀者的積極性,一舉兩得。二是傳統(tǒng)方式的硬廣投放,采用廣告圖片或精煉的文字廣告。像汽車廣告、美食廣告、其他廣告優(yōu)惠券均樂于采納該方式。三是企業(yè)專刊的形式,即制作廣告主所宣傳內(nèi)容的專題或手機報。2009年新推的“廣州日報新光手機雜志”,即是給廣州新光百貨做的會員配套手機報,發(fā)送頻率是每天一期,3元包月,內(nèi)容包含豐富的新聞、娛樂、休閑、時尚等資訊,重要的還有新光百貨最新的打折優(yōu)惠和促銷活動等信息。
廣告嵌套還可根據(jù)手機特性,制作與讀者充分互動的內(nèi)容。可以制作二維碼圖片,靜/動態(tài)折扣優(yōu)惠券,供用戶出示使用的消費憑證。團購也是很好的互動與廣告營銷模式,讀者通過短信互動參與方式,例如發(fā)送A到指定端口號,實現(xiàn)招募會員的目的,還可享受團購優(yōu)惠。還可以設(shè)計一些轉(zhuǎn)發(fā)積累用戶的互動模式,達到激勵用戶的參與熱情及實現(xiàn)鏈式營銷的目的。手機報廣告的表現(xiàn)形式固為重要,但更重要的是充分利用手機的特性,達成與用戶的有效互動,達到區(qū)別于傳統(tǒng)媒體方式更好的互動效果。
一、實施精品戰(zhàn)略,分類廣告植入有著數(shù)
一份好的手機報對受眾的吸引力與影響力主要來源于它的主導產(chǎn)品和特色服務。這就要求手機報紙在做好表面功夫之后更要勤練內(nèi)功,手機報的主導產(chǎn)品自然少不了新聞和信息,真要以新聞做出品牌并不容易,必須不斷地推出適合受眾需求地精品欄目和特色服務,也在一定程度上給分類廣告的植入開辟平臺。分類廣告不僅可以更全面、更及時的介紹產(chǎn)品的信息,針對不同經(jīng)濟基礎(chǔ)和知識水平的消費者,將目標顧客群體界限清楚。
《廣州日報手機報》于2010年3月15日進行全新改版,改版后的手機報更貼近讀者生活,服務于大眾消費。早點新聞力推“便民快訊”欄目,下設(shè)社區(qū)播報、消費折扣、開獎公告、其他城市天氣預報等子欄目。其中,社區(qū)播報欄目中包括有社區(qū)活動、樓巴動向、房產(chǎn)信息等與民眾生活息息相關(guān)的便民資訊;消費折扣欄目中有超市優(yōu)惠、美食優(yōu)惠、品牌服飾、化妝品等優(yōu)惠信息,還有每天的菜籃子價格播報,讓讀者在第一時間了解菜價,明明白白地消費。
在《廣州日報手機報》的晚間快訊中,每日打造的精品副刊是晚報區(qū)別于早報的一個重要標識。副刊涵蓋精英周刊(教育/職場)、游生活、家電數(shù)碼、軍臨天下、家居生活、理財周刊、情感專刊。之所以將副刊作為晚報主體內(nèi)容,主要是因為每天的晚報大約是在17點前后發(fā)送,這時大多訂閱該業(yè)務的上班族或?qū)W生族已下班或下課,時間比較寬松,且經(jīng)過一天的工作和學習比較勞累,需要知曉除國家大事以外的一些貼近自身生活的相對輕松愉悅的地方新聞,這樣對于讀者而言更有親近感和實用性。副刊的內(nèi)容選取以傳統(tǒng)紙媒廣州日報為依托,既保證自身品牌內(nèi)容的推廣,另外還可以利用紙媒長期培養(yǎng)出的分類廣告市場,通過資源整合,擴大受眾市場,實現(xiàn)分類廣告的全媒體推廣。
二、開發(fā)手機點播功能,提供個性化收費信息和服務
“天才投資家”尼葛洛龐帝說:“在后信息時代,大眾傳播的受眾往往是單獨一人,所有商品都可以訂購,信息變得極端個人化”。因此,這自然會導致不同的人有不同的需求、不同的信息有不同的價值。因此手機報紙要根據(jù)受眾的興趣愛好,向受眾提供度身定做的個性化的信息。目前,中國移動彩信的理論容量為50K, 15幀左右,每條新聞字數(shù)在100字-150字, 2幅-3幅圖片。文字加圖片,一般手機數(shù)據(jù)增值服務供應商規(guī)定的文字在2200字以內(nèi)。由于彩信容量限制,雖然可以做到文圖并茂,但圖片不能很精細很清楚,需要經(jīng)過很大的壓縮。就新聞傳播來說,彩信的容量限制使其不能充分地為用戶提供新聞信息。字數(shù)和彩信大小等的限制,使彩信版手機報只適合做提示性的媒體,成為其進行新聞傳播無法突破的瓶頸。而3G的發(fā)牌,更加速了彩信手機報的滅亡。
大多數(shù)手機報讀者需要的都是高效的信息,以服務于工作和學習。如果手機報能提供有效的個性化信息,使得網(wǎng)民擺脫信息垃圾的干擾,那么手機報想要在3G大流中游刃有余則不會是件難事。手機報提供給讀者的將會是一個菜單,菜單可根據(jù)新聞類型、讀者層次、地域分布等進行分類,如新聞菜單中涵蓋國內(nèi)國際新聞、廣州廣東新聞、娛樂體育新聞、社區(qū)便民等資訊,讀者通過個人喜好進行點播查看,資費可以流量或次數(shù)進行收費。另外,通過點播,還可以將廣州日報報業(yè)集團旗下的彩信產(chǎn)品進行整合,讀者在瀏覽《廣州日報手機報》的同時,可以點播其他彩信產(chǎn)品,比如信息時報、舞臺與熒幕、汽車生活、體壇風云、育兒樂園、第一財經(jīng)、大洋奇趣、每日閑情等,資費可按次或包月進行收費。
當然這種前提的服務要具備“特色”。這個“特色”就是經(jīng)濟學里說的“產(chǎn)品異質(zhì)化”。只有用戶意識到你的服務獨一無二,無法替代,或者整個無線傳媒世界里再也找不出比你更便宜(甚至免費)的相同服務,他們就會心甘情愿為之付費。同時,為手機讀者提供個性化信息的同時,也是收集讀者個人信息的好辦法,這樣就可以向廣告主定向提供網(wǎng)絡廣告所需要資料支持,增加手機報的廣告收入。
三、全媒體資源整合,尋求手機電子商務新渠道
手機報紙不同于專門做報紙廣告和電子商務網(wǎng)站,但手機報紙可以通過報紙的資訊與網(wǎng)絡廣告結(jié)合起來,發(fā)展電子商務。廣告主投放廣告,歸根結(jié)底是想把商品賣出去,結(jié)合手機的強大用戶群體開辟商業(yè)途徑,既有利于發(fā)展新媒體廣告,又有利于發(fā)展電子商務。比如用戶在瀏覽手機報或WAP網(wǎng)站,看到自己喜歡的商品,通過點播或及時點擊,就可以找到手機支付或電話銀行等途徑,這樣,就有力地將手機廣告和電子商務結(jié)合起來。
從全球看來,通過手機做電子商務的并不多見。而中國手機報開展電子商務具有得天獨厚的優(yōu)勢。尤其是有報業(yè)背景的無線團隊,發(fā)行隊伍是現(xiàn)成的物流配送隊伍,大大降低了運營成本,大膽嘗試手機網(wǎng)絡零售業(yè)務也是盈利的一條途徑。現(xiàn)在不少報紙傳媒都擁有自己的配送隊伍,但報紙的配送時間是有限的,派完報紙后,投遞員就被閑置了。事實上,投遞員還可以投送各類商品。《廣州日報》旗下的大洋網(wǎng)開辦的大洋書城,通過網(wǎng)絡低折扣進行電子商務。同樣,大洋書城還開通手機購書業(yè)務,手機用戶通過發(fā)短信即可訂購,廣州市內(nèi)免費配送,全省可配送。大洋書城能在眾多網(wǎng)上書城中脫穎而出,而且能以低價位獲得贏利,依靠的就是一支遍及廣州及珠江三角洲的報刊發(fā)行隊伍。
參考文獻:
1、(美)尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M].海南出版社,1996.
2、吳艷等.網(wǎng)絡廣告的發(fā)展變遷[J].企業(yè)家,2006(1).
3、王積龍.報紙電子版如何做成強勢媒體[J].中國記者,2006(2).
第5篇：手機廣告語范文
根據(jù)艾瑞即將的《2009-2010年中國在線視頻行業(yè)研究報告》的數(shù)據(jù)顯示，從2006年起，視頻行業(yè)的廣告收入一直保持著良好的增長勢頭，短短4年間，市場規(guī)模從當初的1億增長至13.6億，復合增長率高達92%，預計在未來幾年中，視頻行業(yè)還將繼續(xù)保持年增長60%以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億大關(guān)，達到108.6億。
從現(xiàn)階段廣告收入的細分市場格局來看，垂直視頻網(wǎng)站憑借著龐大的用戶基礎(chǔ)和良好的市場認知度，以接近70%的市場份額穩(wěn)居視頻各細分領(lǐng)域廣告收入之首，網(wǎng)絡電視臺則是整合了國有電視的內(nèi)容和廣告主資源，以20%左右的市場份額居第二。門戶網(wǎng)站目前都加大了視頻業(yè)務的開拓力度，雖然目前市場份額僅10%左右，但仍將是整個行業(yè)最有力的競爭者之一。
資源主導網(wǎng)絡電視臺市場份額增長潛力巨大
不可否認，除了內(nèi)容以外，電視臺給予網(wǎng)絡電視的扶植也是這類企業(yè)在未來競爭中的重要籌碼。如CNTV就獲得了2010年世界杯網(wǎng)絡版權(quán)獨家售賣權(quán)，雖然具體價格還不得而知，但僅此一項，至少也能給CNTV帶來上千萬甚至過億的收入。此外，網(wǎng)絡電視臺還能與電視臺共享廣告主資源，通過廣告打包的形式，提高網(wǎng)絡電視臺廣告的性價比。因此艾瑞分析認為，只要網(wǎng)絡電視臺本身的運作不出現(xiàn)重大失誤，憑借著強大的資源優(yōu)勢，足以在市場立足，如果企業(yè)運營能力出色，則發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
用戶為王垂直視頻網(wǎng)站競爭日趨激烈
對于缺乏內(nèi)容制作實力的垂直視頻網(wǎng)站來說，用戶規(guī)模是其最大的優(yōu)勢，因此盡可能做到內(nèi)容大而全，并在此基礎(chǔ)上提高視頻觀看的流暢度和清晰度是企業(yè)吸引新用戶，留住老用戶的前提。但無論是提高視頻內(nèi)容數(shù)量還是提高觀看質(zhì)量，都需要有強大的資金支持，這對以民營企業(yè)為主的垂直視頻網(wǎng)站來說，是個巨大的挑戰(zhàn)。不過好在現(xiàn)在廣告主對于垂直視頻網(wǎng)站的認可度較高，市場份額有一定保障。
但從長遠來看，缺乏內(nèi)容必將是垂直視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的一個瓶頸，一方面版權(quán)內(nèi)容價格上漲將攤薄企業(yè)利潤，另一方面，一旦市場出現(xiàn)內(nèi)容壟斷(部分企業(yè)買斷獨家播放權(quán)，或不出售播放權(quán))，那用戶流失將無可避免。就此艾瑞分析認為，垂直視頻網(wǎng)站的份額會受到網(wǎng)絡電視臺等企業(yè)的蠶食，視頻行業(yè)洗牌極有可能從這一細分領(lǐng)域開始。
內(nèi)容用戶雙管齊下綜合門戶后發(fā)先至搶占市場
第6篇：手機廣告語范文
【2014年第15題：結(jié)合文中的觀點，談談你對下面這段話的理解。】荷蘭畫家凡?高的名畫《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實世界的星夜不同，畫面上11顆星星聚集在月亮周圍翻滾著，像熾熱燃燒的火球。評論家說，這幅畫象征著人類的掙扎與奮斗精神。
那么，是不是該題本身設(shè)計有什么缺陷呢？答案是否定的。設(shè)計第15小題，其實并非2014年原創(chuàng)。自2011年以來，這個題型一直沿用至今，它主要考查學生“根據(jù)文中觀點分析解決具體問題的能力”，設(shè)計較好，也為各地市的模擬試題所采用。
下文擬就2014年第15題的閱卷情況作出總結(jié)分析，兼談該題的理解誤區(qū)、解答方法和備考攻略。
一、范例舉隅
在高考答卷過程中，主觀題的規(guī)范作答尤其需要注意。有步驟、有條理，層次清晰、論說嚴謹是最為重要的。要規(guī)范回答好今年的15題，首先要明確該題的性質(zhì)類型，即上文所說的“根據(jù)文中觀點分析解決具體問題的能力”。考生不僅要準確審題、理解題意，還要學會規(guī)范作答。
綜觀2011―2014年這四年的第15小題，不難發(fā)現(xiàn)，該題的設(shè)問方式大致是“結(jié)合文中的觀點（原理）來分析這個事例（現(xiàn)象）”。我們在回答時，務必要遵循“觀點原理+事例分析”的模式進行有條理有層次地回答。一般情況下，這兩方面的內(nèi)容各占一半的分數(shù)。對于今年的第15小題，考生可以這樣回答：
【范例A】藝術(shù)價值的關(guān)鍵不在于認識的內(nèi)容是否正確，而在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。（2分）凡?高的《星夜》雖然不符合真實的星空景象，但畫中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）
【范例B】①藝術(shù)價值的關(guān)鍵不在于認識的內(nèi)容是否正確，盡管凡?高的名畫《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實世界的星夜不同，但并不影響其藝術(shù)價值。（2分）②藝術(shù)價值的關(guān)鍵在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。凡?高的《星夜》雖然不符合真實的星空景象，但畫中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）
【范例C】凡?高的《星夜》雖然不符合真實的星空景象，但畫中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）藝術(shù)價值的關(guān)鍵不在于認識的內(nèi)容是否正確，而在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。（2分）
【范例D】①藝術(shù)價值的關(guān)鍵在于能否給人想象的空間、情感的慰藉和精神關(guān)懷。凡?高的《星夜》雖然不符合真實的星空景象，但畫中燃燒的星星給人想象的空間，表現(xiàn)了人類共有的奮斗精神，給人情感慰藉（給人終極關(guān)懷）。（2分）②藝術(shù)價值的關(guān)鍵不在于認識的內(nèi)容是否正確，盡管凡?高的名畫《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實世界的星夜不同，但并不影響其藝術(shù)價值。（2分）
依據(jù)常規(guī)的答題模式，顯然范例A、B更符合答題的思路邏輯（“觀點原理+事例分析”），C、D也可以。當然，這里面的“觀點原理”部分亦可以置換成“藝術(shù)價值的關(guān)鍵并不在于認識內(nèi)容的多少、倫理成分的強弱。（藝術(shù)之所以為藝術(shù)，不在于認識，不在于教化，而在于給人想象的空間和情感的慰藉，是對遭受異化痛苦的人們所進行的精神關(guān)懷）”。回答成“給異化的現(xiàn)實人生以多樣之審美觀照的藝術(shù)承諾”、“一部優(yōu)秀的藝術(shù)品，哪怕是寫平平常常的事物，也總能上升到‘終極關(guān)懷’的高度加以理解”等句，也可以酌情給1分。至于“事例分析”部分，關(guān)鍵在于復述完整、分析到位。很多時候，題目的事例本身就蘊含著分析的成分，可以直接帶入到答題之中。
二、問題摭拾
該題滿分4分，而全省的平均分卻不到2分（約為1.96分）。這突出反映了當前學生在應對這類“應用型”問題時存在的困境和誤區(qū)。這樣的困境和誤區(qū)主要有以下幾點：
1. 找不準觀點原理。
既為論述文，文章內(nèi)往往會有很多觀點原理，考生務必要注意甄別取舍。在這次考試中，有些考生胡亂選擇文中的話語進行回答，如選擇“從形而上的層面上講，審美也是一種終極關(guān)懷”；“文明的人類之所以陷入異化的痛苦，乃是因為生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的利刃斬斷了人與自然、人與社會的原始紐帶”等等諸如此類的句子作為“觀點原理”，甚至是自己臨時編造的與文章毫無關(guān)聯(lián)的、風馬牛不相及的句子，這些做法都會讓得分大打折扣。
2. 回答內(nèi)容不完整。
該題解答盡量遵循“觀點原理+事例分析”的思路。考生可以選用A類“（總）觀點原理+（總）事例分析”的答題方法，也可以選用B類將事例一分為二進行分析，“觀點原理1+事例分析1；觀點原理2+事例分析2”，甚至還可以像C、D一樣將“觀點原理”和“事例分析”部分倒置過來。但有不少考生審題不準，沒有正確理解題目的要求。題干有兩方面要求：“結(jié)合文中觀點”，“對下面這段話的理解”。這兩方面要求必須在答案中有相應的體現(xiàn)，否則只會失分。
3. 思路層次不清晰。
思路層次不清晰，是解答主觀題的大忌。在該題的閱卷過程中，我們也發(fā)現(xiàn)很多層次不清晰的答案，考生往往一會“聲東擊西”，一會“言此意彼”，表達不夠連貫，缺乏條理性。如例：
認識內(nèi)容的多少并不是藝術(shù)價值的關(guān)鍵所在，荷蘭畫家凡?高的名畫《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實世界的星夜不同，畫面上11顆星星聚集在月亮周圍翻滾著，像熾熱燃燒的火球。評論家說，這幅畫象征著人類的掙扎與奮斗精神，給人想象的空間和情感的慰藉。
該考生的回答思路是“觀點原理1+事例分析+觀點原理2”，層次不夠顯豁。且看其內(nèi)容，“觀點原理1”指出“并不是”什么，但在后面的內(nèi)容中并沒有指出“而是”什么，有“破”無“立”，這個“觀點原理”也是不完整的。在答卷中，這樣的情況還有很多，即便意思對了，也是有缺陷的。
三、備考攻略
為了更好地回答這一題，也為了提升考生的表達能力和應試技巧，針對上述問題，我們可以從以下幾方面著手解決，以提高該題的得分。
1. 準確定位觀點原理。
找準觀點原理，是解答該題的鎖鑰。為了找準觀點原理，我們可以從兩方面著手：首先，在通讀全文的環(huán)節(jié)，要仔細勾畫標注，特別是每段的中心句、總結(jié)性的句子、議論性的句子，這些往往都是蘊含觀點原理的地方。此處不再贅述。其次，要仔細審讀題干所提供的材料事例：它有幾層意思，每層意思與文中哪個（哪幾個）觀點原理相對應。如此一來，準確定位觀點原理，就易如反掌了。今年15題中的事例：“《星夜》所描繪的景象與現(xiàn)實世界的星夜不同……但……表現(xiàn)了……”該事例通過轉(zhuǎn)折關(guān)聯(lián)詞“但”傳達了兩層意思：《星夜》是一部優(yōu)秀的藝術(shù)品，其藝術(shù)價值不在表面的內(nèi)容，而是在深層的含義。文中與此相類的“觀點原理”只能定位在第二段。當然，理解事例究竟有幾層意思，我們除了借助關(guān)聯(lián)詞之外，還可以借助標點符號，如2012年15題事例：“為解決中國人吃飯問題，袁隆平經(jīng)過長期實驗與探索，培育出了高產(chǎn)雜交水稻稻種；并且克服重重困難，向全國大面積推廣雜交稻。他不滿足已有的成績，面對世界范圍的糧食短缺問題，又提出雜交水稻超高產(chǎn)育種的新課題。”事例中間有一個分號、一個句號，顯然是三層意思，即文中所言“負責的思想”、“能對負責的思想去負責”和為“國家民族社會人群”負起更重大的責任。
2. 合理區(qū)分解題類型。
通過對近四年該題的比較分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些問題不外乎兩種類型，第一，材料中的事例有幾層意思，就分別對應文中的幾個觀點原理；第二，材料中的事例的整體意思，同時體現(xiàn)了文中的幾個觀點原理。前者如：2012年是三個“觀點原理”加三個“事例分析”；2013年是一個“觀點原理”加一個“事例分析”；2014年兩個“觀點原理”加兩個“事例分析”。后者如：2011年題目中的事例就同時體現(xiàn)了“美的東西是相對的”和“美的東西是自相矛盾的”兩個觀點原理。只有這樣合理區(qū)分類型，才不會遺漏對事例中要點的理解。
3. 立足文中句和事例。
高考主觀題閱卷給分還是比較寬松的，但凡是意思對都能得分，甚至滿分。但有個前提：考生必須立足文中的句子和問題中的事例來回答，要不枝不蔓，不能節(jié)外生枝，更不可不著邊際。很多時候，只要在回答中表述了事例的內(nèi)容，都可以酌情給分（甚至是一半的分數(shù)）。當然，在解題的過程中，僅僅做到立足文中句和事例，還是不夠的，要力求做到規(guī)范作答，最好的辦法就是分點。這樣的答案，全面完整，條理清晰，更加賞心悅目。
四、演練現(xiàn)場
近四年第15題的類型，一直延續(xù)不變，極具代表性，也有很好的沿用價值，所以，考生尤其需要注意。下面，列舉一些試題，考生可以結(jié)合原文進行解答：
【2011年高考：請從美與人的關(guān)系的角度，結(jié)合文中的原理，對這種現(xiàn)象作簡要分析。】一群大學生探險進入一處原始森林，對所見景物的原始美十分贊嘆。幾小時后，他們迷路了。夜幕降臨……他們對周圍的景物開始感到恐懼。
【2012年高考：依據(jù)文意，分析袁隆平怎樣負起了“知識的責任”。】為解決中國人吃飯問題，袁隆平經(jīng)過長期實驗與探索，培育出了高產(chǎn)雜交水稻稻種；并且克服重重困難，向全國大面積推廣雜交稻。他不滿足已有的成績，面對世界范圍的糧食短缺問題，又提出雜交水稻超高產(chǎn)育種的新課題。
【參考答案】
【2011年高考】①美的東西都是相對的，隨著人們對現(xiàn)實的審美關(guān)系的變化而變化。當一群學生帶著放松的心情看待景物的時候，景物具有原始美。但是當他們迷路而夜幕降臨，現(xiàn)實的審美關(guān)系發(fā)生了變化，原始美在他們眼里變成了恐懼的東西，不再美麗。②美也是自相矛盾的。同樣一種東西，可以是美的，可以是不美的，關(guān)鍵在于人對具體事物的認識。同樣是原始森林，學生既能從中發(fā)現(xiàn)到美的存在，也會對其產(chǎn)生恐懼的情緒。（答對一點給2分，兩點給4分）
【2012年高考】①知識的責任，是指要有負責的思想。袁隆平研究出水稻育種新技術(shù)，為社會提供了“負責的思想”；②知識的責任，是指能對負責的思想負責，他努力推廣科研成果，做到了文中所說的“能對負責的思想去負責”；③知識的責任，是指應該對于國家民族社會人群，負起更重大的責任來。他立志解決中國乃至全世界的糧食問題，體現(xiàn)了知識分子的使命感，為“國家民族社會人群”負起更重大的責任。（答對一點給2分，兩點給3分，三點給4分）
第7篇：手機廣告語范文
【關(guān)鍵詞】房地產(chǎn)公司 廣告費用 銷售業(yè)績 線性回歸
自21世紀以來，市場競爭的越發(fā)激烈使得企業(yè)對市場的爭奪進入白熱化的階段。在知識經(jīng)濟的背景下，企業(yè)核心競爭力不僅僅體現(xiàn)在所生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量上，更多的是反映在企業(yè)外在形象的塑造與產(chǎn)品的營銷推廣。而廣告作為外在形象塑造和產(chǎn)品營銷推廣的最佳手段在如今逐漸受到了企業(yè)的喜愛。當然，企業(yè)進行廣告宣傳的目的只有一個，那就是實現(xiàn)銷售業(yè)績的快速與持續(xù)增長，從而為企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的目標。近年來，國內(nèi)房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)出火熱的發(fā)展趨勢，伴隨著房價的快速上漲，全國房地產(chǎn)公司也紛紛拿地開發(fā)房產(chǎn)，關(guān)于房地產(chǎn)的廣告也充斥在大街小巷。
一、研究假設(shè)提出
根據(jù)市場營銷學與財務管理學的相關(guān)知識，企業(yè)進行廣告宣傳的目的在于提升銷售業(yè)績，而廣告費用的支出是反映企業(yè)廣告宣傳力度大小的關(guān)鍵指標。企業(yè)廣告宣傳力度大，那么企業(yè)的外在形象更容易被塑造，所生產(chǎn)的產(chǎn)品在消費者心中更有知名度，更容易為消費者所接受，從而實現(xiàn)銷售業(yè)績的增長。基于此，本文提出研究假設(shè)：廣告費用與銷售業(yè)績呈現(xiàn)著正比的關(guān)系，即廣告費用支出越多，那么企業(yè)的銷售業(yè)績水平越高。
二、數(shù)據(jù)選擇與樣本說明
本文選擇主營業(yè)務收入來衡量銷售業(yè)績水平，選擇銷售費用來衡量廣告費用的高低。鑒于本文研究的對象為房地產(chǎn)公司，為了便于數(shù)據(jù)的可得性，本文選擇46家房地產(chǎn)上市公司作為研究樣本，選取其2012年度的財務數(shù)據(jù)組成一個容量為46個的研究樣本。同時，鑒于本文的研究數(shù)據(jù)為面板數(shù)據(jù)，對數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理，以減小異方差現(xiàn)象。
三、相關(guān)性分析
在進行線性回歸分析之前，首先運用相關(guān)性分析來檢驗銷售費用與主營業(yè)務收入之間的相關(guān)程度。相關(guān)性分析是指對兩個或多個具備相關(guān)性的變量元素進行分析，從而衡量兩個變量因素的相關(guān)密切程度。當然，變量之間存在著相關(guān)性并不意味著具有因果關(guān)系。從本文的相關(guān)性分析結(jié)果來看：銷售費用與主營業(yè)務收入之間存在著較高的相關(guān)性，這兩者的相關(guān)系數(shù)達到0.9，達到高度相關(guān)。
四、線性回歸分析
線性回歸分析是分析因變量與自變量之間數(shù)理關(guān)系的研究方法，按照自變量個數(shù)的多少可分為多元線性回歸分析和一元線性回歸分析。運用EViews5.0軟件來線性回歸分析銷售費用與主營業(yè)務收入的關(guān)系，得到如下線性回歸方程：
該線性回歸方程的擬合度為0.81，說明銷售費用可以解釋主營業(yè)務收入變動的81%。同時，方程的F檢驗值為187.6，對應的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，說明方程整體顯著，銷售費用與主營業(yè)務收入之間存在著顯著的線性關(guān)系。此外，銷售費用的回歸系數(shù)0.75，回歸系數(shù)的T檢驗值為13.7，對應的概率值為0.000，小于顯著性水平1%，通過了T檢驗，說明銷售費用對主營業(yè)務收入存在著正向的顯著影響，即銷售費用每提升1個單位，則主營業(yè)務收入就會顯著地增加0.75個單位。
五、結(jié)論與建議
通過本文的實證研究可知：房地產(chǎn)企業(yè)的廣告費用與銷售業(yè)績有著密切的聯(lián)系，而且廣告費用的增加有助于銷售業(yè)績的提升。根據(jù)這一研究結(jié)論，房地產(chǎn)企業(yè)要實現(xiàn)利潤最大化的目的，必然要提升自身的銷售業(yè)績，而增加廣告費用投入，加強企業(yè)與樓盤的廣告宣傳，對提高房地產(chǎn)企業(yè)的銷售業(yè)績有著積極的作用。因此，房地產(chǎn)企業(yè)可以盡量增加對廣告宣傳的投入，享受廣告費用增加所帶來的銷售業(yè)績的效益。當然，在增加廣告費用支出的過程中也需要注意以下幾方面：
1.廣告費用支出要結(jié)合公司的實際財務狀況，避免因大額的廣告費用支出而給房地產(chǎn)公司的現(xiàn)金流帶來問題。廣告費用的支出要導致公司現(xiàn)金流的支出，而且很多廣告宣傳在前期需要巨大的資金投入，這往往容易造成公司的流動資金出現(xiàn)短缺的現(xiàn)象，使得公司在拿地、房產(chǎn)開發(fā)等主營業(yè)務拓展過程中面臨資金的難題。
2.廣告宣傳要有針對性，突出宣傳重點。廣告宣傳對銷售業(yè)績的提升并不是說隨隨便便的廣告就能實現(xiàn)的，這需要房地產(chǎn)公司結(jié)合自身樓盤的實際情況而制定廣告宣傳策略。一方面，房地產(chǎn)公司要立足于樓盤實際，細分目標市場與消費群體，做好市場調(diào)研工作，在目標市場與消費群體較為集中的地區(qū)進行廣告宣傳；另一方面，在制定廣告宣傳的過程中結(jié)合目標市場與消費群體的特征進行，制作出符合目標消費群體口味的廣告。
3.廣告宣傳要實際，切忌過度夸張真實情況。目前，房地產(chǎn)公司的宣傳廣告存在著過度夸張的情況，關(guān)于真實情況扭曲的房地產(chǎn)廣告到處都是，這不僅造成了市場的不良反應，而且還會引起監(jiān)管部門的處罰。因此，房地產(chǎn)公司在廣告宣傳過程要秉承“真實”原則，避免出現(xiàn)過度夸張的宣傳廣告，給自己造成不必要的麻煩。
參考文獻
[1]杜漪，樊文英.我國廣告費用與銷售額關(guān)系的實證研究[J].山西農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2009（04）.
[2]萬壽義，王.基于成本性態(tài)的銷售費用與管理費用基本面分析——來自中國制造業(yè)上市公司的經(jīng)驗證據(jù)[J].東北財經(jīng)大學學報，2011（07）.
第8篇：手機廣告語范文
關(guān)鍵詞：媒介融合；手機二維碼；廣告業(yè)
一、媒介融合
隨著技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡傳播、電信傳播、廣播電視傳播以及紙質(zhì)媒介傳播間的壁壘逐漸被打破，新老媒體之間出現(xiàn)了融合的趨勢。媒介融合的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾于1983年提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“媒介融合”定義為：“印刷的、音頻的、互動性數(shù)字媒體之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。
媒介融合以信息消費終端的需求為指向，是一個不斷發(fā)展變化的過程。這一過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間不斷加強整合與重組、交融與互動，產(chǎn)生了許多功能強大的新媒介形式，它改變的傳統(tǒng)媒體在信息傳播中的壟斷和特權(quán)，從而使得受眾一改往日在信息傳遞過程中的被動地位，成為了信息的內(nèi)容制造者和主動傳播者。
在這一大背景下，二維碼迎合了媒介融合的發(fā)展趨勢、在其應用過程中主動去打破了各媒介之間的壁壘，當然，它也給媒介融合過程起了推動促進的反作用。它是一個跨媒體的通道，不管是報紙、雜志、戶外、液晶媒體等只要在上面有一個二維碼，就可以通過二維碼來與人群進行互動，從而可以獲取更多的信息。
二、手機二維碼與廣告業(yè)
（一）手機二維碼
二維碼，是指用特定的集合圖形按一定規(guī)律在平面（二維方向）進行分布的黑白相間的圖形，用來記錄數(shù)據(jù)符號信息。二維碼和手機終端相結(jié)合的產(chǎn)物，即手機二維碼。它將相關(guān)信息用二維碼進行編碼，使信息在手機里存儲、閱讀、傳播。而手機，既可以作為二維碼信息的載體結(jié)合二維碼識讀設(shè)備加以應用，也可在手機中內(nèi)置或下載二維碼識讀軟件來識讀商品上的二維碼標識，從而獲得相關(guān)的有效信息。
從全球范圍來看，手機二維碼業(yè)務主要在亞洲和歐美地區(qū)展開。其中，日本和韓國的手機二維碼技術(shù)已發(fā)展得很成熟，如在日本街頭，二維碼的身影隨處可見。這也催生出一種新的廣告形式，即手機二維碼廣告。
（二）手機二維碼廣告的特點
1.互動性
在媒介融合的大趨勢下，因技術(shù)、內(nèi)容和渠道的融合情況下誕生的二維碼有意識地突破單向傳播和忽視受眾反饋信息的劣勢問題，強調(diào)受眾對信息的主動感知與行動。手機二維碼在廣告業(yè)的應用極其廣泛，使用手機二維碼獲取信息的過程則是增強廣告商和受眾的互動體驗，增加用戶的體驗感，避免了被動接受廣告等繁雜繁瑣信息的情況。
2.便捷性
與以往所有的營銷手段相比，包括短信廣告、彩信等形式在內(nèi)的移動營銷最大的特點就是便捷，就像一間“移動商鋪”。在手機二維碼廣告業(yè)務中，二維碼也一樣具有這個特點，企業(yè)與商家可以在現(xiàn)有的任何形式的廣告中設(shè)置二維碼，只要消費者掃描了二維碼就可以在任何時間和任何地點對產(chǎn)品進行了解。
3.信息豐富
戶外廣告有面積的限制，平面媒體有版面的約束，電視廣告則有時間的考慮，而二維碼廣告則不用考慮這些，它具有極大的信息量，可以用手機瀏覽網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容。用戶對二維碼所包含的產(chǎn)品信息的了解是全方位的，不是原有的簡單的一個戶外或平面媒體的廣告內(nèi)容可以相比的，也不是短短的幾十秒的廣告可以表現(xiàn)的。
4.精準定位
在信息時代，用戶成為稀缺資源。市場的碎片化使得精準的營銷顯得非常重要。用戶通過手機掃描二維碼的同時，也留下了個人的消費信息。在一定范圍內(nèi)，企業(yè)可透過數(shù)據(jù)挖掘分析獲取手機用戶的興趣點、收入狀況、消費領(lǐng)域及接觸心理和習慣的信息，從而采用分眾化的營銷策略，對于市場的又好又快發(fā)展帶來了有利的一面。
（三）手機二維碼對廣告業(yè)的影響
1.廣告?zhèn)鞑シ绞剑簭摹巴啤钡健袄?/p>
傳統(tǒng)媒體的廣告形式的“入侵性”與“強制性”會導致用戶的抵觸心理。手機二維碼廣告則是通過二維碼技術(shù)使得用戶看到的是與廣告產(chǎn)品密切對應或者說專屬廣告產(chǎn)品的網(wǎng)頁，它將受眾的信息消費方式從原來的單向、被動轉(zhuǎn)化為主動、索取，受眾是主動地拉出（pull）信息，而非被動接收（push）信息。在這個過程中，受眾與廣告之間的互動性得到充分體現(xiàn)，受眾有一種專屬感。進一步說，手機用戶的主動權(quán)的行使又是在想要了解廣告信息之后才產(chǎn)生的，這對廣告?zhèn)鞑シ绞降陌l(fā)展有著變革性意義。
2.廣告?zhèn)鞑?nèi)容：從單一到多樣
目前傳統(tǒng)的手機廣告形式受到版面或空間的限制，信息承載量非常有限，不能放很多內(nèi)容，表現(xiàn)形式只能以文字、圖畫或者聲音等一種形式為主。不同于傳統(tǒng)廣告具有固定的播出時間和空間，手機二維碼的廣告信息具備及時、激動、索取、簡約的特性，受眾不再囿于是空的限制，可隨時搜索自己感興趣的廣告信息。對于廣告主和廣告公司來說，多媒體形態(tài)為產(chǎn)品即品牌的營銷打造了全新的360度的體驗環(huán)境，廣告創(chuàng)意不再僅僅是創(chuàng)造廣告，更是創(chuàng)造品牌的體驗。以雪鐵龍某款汽車平面廣告為例，受眾通過手機攝像頭對準廣告右下角的二維碼就能夠進入有關(guān)此款車型的專門WAP網(wǎng)頁，了解這款車型的各種信息，并體驗新媒體視覺的沖擊。
3.廣告?zhèn)鞑バЧ簭碾y以評估到精確定位
在傳統(tǒng)廣告的傳播中，受眾對信息的關(guān)注帶有很大的隨機性，廣告效果同樣是大打折扣。商家可根據(jù)需要為產(chǎn)品設(shè)置不同的手機二維碼信息，由此而監(jiān)測不同廣告的投放效果。它可以精確地跟蹤和分析每一個媒體、每一個訪問者的記錄，包括訪問者的手機機型、話費類型、訪問時間、地點、訪問方式以及訪問總量等，并為企業(yè)提供最優(yōu)媒體、最優(yōu)廣告位、最優(yōu)廣告投放的地點、媒體類型的數(shù)據(jù)，從而為商家制定更高效的廣告投放策略。
4.廣告?zhèn)鞑?chuàng)新：從傳統(tǒng)營銷到廣告創(chuàng)新
手機二維碼廣告的創(chuàng)新性在于其拓展了廣告投放的空間，使日益豐富的廣告內(nèi)容不再去擠傳統(tǒng)媒體的“獨木橋”，擺脫了傳統(tǒng)媒體有限的“黃金時段/版面”的束縛，大大延伸了廣告投放和作用于受眾時間，給廣告業(yè)的發(fā)展帶來更大的活力和空間。同時，手機二維碼廣告具有得天獨厚的優(yōu)勢，能夠以最小的成本換來最大的注意力。而且通過手機二維碼，可以把現(xiàn)有的主要媒體關(guān)聯(lián)起來，成為“超級媒體”。
三、手機二維碼廣告的前景分析
手機二維碼作為一種新的廣告?zhèn)鬟_渠道，借助成熟的技術(shù)條件，擴大應用范圍，構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從而達到良好的廣告的推廣與營銷效果，發(fā)展前景廣闊。
（一）技術(shù)條件的成熟
2013年伊始，中國的移動用戶數(shù)量呈爆炸式增長，使手機接入互聯(lián)網(wǎng)更加便捷，為二維碼廣告的推廣提供低成本的制造傳輸方式。另一方面依靠技術(shù)支持，廣告主可與運營商建立合作機制，從而建立用戶數(shù)據(jù)庫。廣告主通過對數(shù)據(jù)庫的分析從而獲取手機用戶的收入水平、感興趣的領(lǐng)域等信息，進而得出消費者的心理狀態(tài)和行為特征，整合社會渠道，進行分眾化營銷。
（二）應用范圍的擴大
目前手機二維碼廣告的成功應用的范圍可推廣到以下幾個方面：
1.在電子票據(jù)，電子憑證等方面的應用
目前在電子票務、電子VIP、積分兌換、電子優(yōu)惠券等方面的應用已經(jīng)比較成熟。商家可利用手機軟件進行二維碼掃描獲得相應的電子優(yōu)惠，從而驅(qū)動受眾進行實體店的消費。
2.適時購物
二維碼掃描的購物形式，既為企業(yè)做廣告又方便受眾，代表了一種最先進技術(shù)的手機購物方式。上海率先在地鐵站里推出了“虛擬超市”。這是一面陳列著商品圖片的“商品墻”，消費者如果看中某一款商品，只要用手機拍攝商品下方的二維碼，就能實時購買。
3.移動廣告
移動廣告是基于移動時代的一種新興產(chǎn)物。傳統(tǒng)的平面廣告已經(jīng)很難很好地表達產(chǎn)品的內(nèi)涵，因而結(jié)合聲音、視頻等內(nèi)容的多媒體營銷也越來越受大眾關(guān)注。一個比較成功的營銷案例就是“Victoria’s Secret”內(nèi)衣廣告。通過在模特的身上打上Victoria’s Secret公司的二維碼，利用人性的好奇心觸發(fā)動作，并使用二維碼技術(shù)進行鏈接，成功營銷。
（三）產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建
整體產(chǎn)業(yè)鏈上參與者們與運營商是否建立穩(wěn)固的合作關(guān)系直接影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的有效運作。手機二維碼業(yè)務可以建立縱向合作伙伴關(guān)系與跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定戰(zhàn)略聯(lián)盟。縱向合作伙伴關(guān)系可通過提高手機二維碼廣告品質(zhì)、促進創(chuàng)新和削減成本以提高整個產(chǎn)業(yè)的運作效率；而跨產(chǎn)業(yè)合作協(xié)定指的是將來自多個不同產(chǎn)業(yè)的企業(yè)的能力與互補性資源相融合，拓展手機二維碼廣告的創(chuàng)新思路，形成新業(yè)務。
參考文獻：
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[3]慕艷平.“超級媒體”手機二維碼的移動營銷價值及應用.現(xiàn)代商業(yè)（市場營銷版），2012（29），72
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第9篇：手機廣告語范文
關(guān)鍵詞：廣告語；廣告語翻譯；翻譯策略
當代社會，廣告已經(jīng)成為人們生活中獲取信息的重要來源。經(jīng)濟的發(fā)展更促進了各國間頻繁的商品及服務交易活動，廣告翻譯的重要性也隨之凸顯出來。作為一種競爭性的商業(yè)手段，廣告的目的是爭取消費者，廣告語翻譯的目的亦是如此。
一、廣告語與廣告語翻譯
廣告創(chuàng)作因其學科交叉而顯復雜，但成功的廣告帶來的巨大效應也是難以估摸的，其最終體現(xiàn)在產(chǎn)品的良好口碑與成功銷售上。廣告的主要目的是讓消費者在短時間內(nèi)對產(chǎn)品留下印象記住該產(chǎn)品，故廣告語一般具有以下特征：多口語，生活氣息濃厚；多簡單句和祈使句，簡潔明了，明快有力；多省略句，突出關(guān)鍵詞；甚至修辭也會被大量使用來增強語言的感染力。
廣告語的這些特征對于廣告語翻譯具有相同的啟示，即廣告語譯文仍需要產(chǎn)生同樣效果。廣告語翻譯是目的性極強的以語言為載體的跨文化交際活動。譯者在進行廣告翻譯活動的過程中需具備受眾意識和目的意識。脫離了廣告文本產(chǎn)生初衷的一切廣告翻譯活動，其成功的可能性是極小的。
二、案例分析
（一）Born to run.（奔馳汽車廣告）
譯文：天生奔馳。
此譯文“天生奔馳”在具備原中文意義的同時，還采用漢語表達里較為人所習慣的四字形式，不僅在內(nèi)容上與原文保持了一致，還避免了直接翻譯的直白和冗長，增加了語言的簡潔性和沖擊力。此外，譯文很好地運用了雙關(guān)的修辭，“run”被譯為“奔馳”，一方面是指“奔馳”汽車商標，另一方面說明了“奔馳”車的強勁特性和良好品質(zhì)，雙關(guān)的運用更是增強其效果，讓消費者在短時間內(nèi)產(chǎn)生印象。
（二）A diamond lasts forever.（戴比爾斯鉆石廣告）
譯文：鉆石恒久遠，一顆永流傳。
英文廣告語只是簡單明了的a diamond lasts forever，而譯文選擇使用用詞押韻（uan音）、對仗工整的形式，讀起來朗朗上口，讓人產(chǎn)生過目不忘的效果。在內(nèi)容上，“恒久遠”和“永流傳”是對“l(fā)asts forever”一句的同意雙譯，不僅是對原文內(nèi)容的保留，還在符合漢語表達習慣的基礎(chǔ)上進行了極大的豐富。除了語言的形式對稱美和內(nèi)容的豐富性，此譯文還做到了將鉆石良好的特性傳達給消費者，且“一w永流傳”有對中國受眾消費心理的考慮，即中國人“傳家寶”的傳統(tǒng)習慣。因此，這則廣告雖然對原文的文體特征進行了改變，但是通過符合漢語表達習慣的語篇組織形式和豐富的內(nèi)容，實現(xiàn)了廣告語的言外效果和目的。
（三）A big step for small.（iPhone SE廣告）
譯文1（中國大陸）：一小部的一大步。
譯文2（中國香港）：一小部，邁進一大步。
廣告語中“small”指iPhone SE， 此手機因沿用iPhone 5S的外殼，保留4英寸屏幕的設(shè)計，相對于市場上主流大屏手機而顯小，譯為“一小部”。“a big step”指此手機的配置相對于蘋果前幾款手機進行了較大的升級，譯為“一大步”。譯文1是近乎于嚴格意義上的直譯，“small”譯為“一小部”，“a big step”譯為“一大步”，就意義和句法而言，是十分正確的翻譯。但英語重名詞的使用，漢語則多使用動詞。譯文1作為廣告語，其形容詞加上名詞的語言結(jié)構(gòu)不符合漢語表達習慣，讓消費者不易接受。所以，雖然其意義得以保留，語言卻是平淡無奇，毫無特點，難以產(chǎn)生效果。相比較譯文1，譯文2不僅保留了主要內(nèi)容，還通過增譯法添加動詞“邁進”對內(nèi)容進行了豐富，符合漢語重動詞的表達習慣。中間通過逗號隔開主項和謂項，使其內(nèi)在邏輯得以彰顯，即“雖然這是一部沿用5S外形設(shè)計的小屏手機，但其配置和內(nèi)在性能卻得到了極大的提升”，將此手機的特點及優(yōu)點傳達出來，吸引了消費者的注意。
三、結(jié)語
本質(zhì)上，廣告翻譯是一種以語言為載體的跨文化交際活動。譯者所需要注意的是，廣告翻譯并不是簡單的文本再創(chuàng)造過程。在廣告翻譯過程中，對于翻譯策略的選擇，譯者除了要在廣告的文本上下功夫外，還需要更多地考慮到地域文化特征，消費者心理以及受眾的審美價值觀，只有這樣，消費者才會更好地被廣告吸引，產(chǎn)生購買欲。完成這樣目標的廣告語翻譯，才可以視為成功的廣告語翻譯，更好地達到廣告語交際的目的。
參考文獻：
[1] Roman Jacobson.On Linguistic Aspects of Translation [M].Chicago： The University of Chicago Press， 1992.
[2]董曉波.翻譯概論[M].北京：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學出版社，2012.
