品牌設計和平面設計精選(九篇)

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第1篇：品牌設計和平面設計范文

金沙遺址典型符號的出現為現代設計拓展了創意空間，典型符號蘊含著自己獨特的文化內涵和審美價值。將這些符號科學的運用到設計中，這樣的設計作品將會呈現深度和文化意味。如何成功提取和應用金沙遺址視覺藝術符號中獨具地域特色、地域文化特色的元素符號是本項目研究的核心問題，如何深入發掘和借鑒借符號中的設計元素，使其能夠豐富地域產品設計的藝術語言，使其蘊含一種巴蜀地域文化精神，研究其設計方法。

1.構思與總體規劃

（1）方案的構思

運用金沙遺址典型符號的設計一地域創意品牌，并結合其他的設計方法開發一組具有巴蜀地域文化精神的紀念產品。創意品牌命名：以人形為設計，取金沙遺址的“金”巴蜀的“蜀”人，諧音金屬人，采用金沙的金器的金色，最終命名為：金蜀人。

（2）總體的規劃

對金沙視覺藝術符號的收集整理，再提煉符號元素和平面設計的結合應用。以金蜀人品牌形象為設計主線，設計一組由符號特色的金蜀人物，賦予他們象征的性格，延伸設計公仔，飾品等產品及其招貼、包裝等設計。設計成果包括下面內容：①符號元素提煉、設計②品牌的設計；③產品的設計與開發整體方案；④系列產品的設計；⑤招貼設計；⑥包裝設計。

2.元素符號提煉

根據金沙遺址青銅人形符號進行思考、分析，設計多個方案，最終確定使用符號原型特征的符號造型，結合典型的魚鳥射箭圖的雙元素符號，設計出金蜀人品牌的標志。（如圖3-1所示）

搜集分析金沙遺址典型符號，對符號進行提煉，主要是針對鳥符號、太陽符號、魚鳥射箭圖符號、虎符號和蛙符號進行符號分類分析、逐個提煉，最終提取了6個典型符號（如圖3-2所示）。提煉后的符號造型簡潔，蘊含符號的審美內涵同時也兼具現代設計的審美需要。

3.應用方法探討

（1）典型符號的設計

金沙遺址視覺藝術類型多樣各具特色，在收集整理、分析提煉后，發現受眾對金沙遺址典型符號的認識度較高；同時符號具有很高的藝術價值，涵義深刻。在此研究的基礎上，設計開發：“金蜀人” 品牌 （如圖4-1所示），其命名的原因是巴蜀地域文化歷史豐富，我提取了典型的金沙遺址青銅人形為主要的設計元素，取金沙遺址的“金”巴蜀的“蜀”，整體造型為人形，最后諧音金屬人，又象征著金沙遺址出土的大量金器。在典型符號的設計中，借鑒符號的造型，賦予它生命，象征著巴蜀地域的先民積極向上的生命力。

品牌標志設計，借鑒典型符號的造型，對局部造型進行調整。這標志采用金沙出土的青銅人像（如圖4-2所示），其造型獨特、姿態優美，可塑性強，象征著先民的生活狀態和精神面貌。其造型符合標志設計的簡潔性、內涵性，同時在結合箭射魚鳥圖，使用典型的魚、鳥視覺藝術符號，提取、簡化、組合元素符號，最后形成標志的定稿。此標志設計整體造型簡潔、形體自然美觀，使用金沙遺址典型的金色來做設計的主題色，象征著巴蜀先民光輝奪目的歷史和燦爛的文化。同時又傳遞出濃厚的地域文化氛圍，彰顯了地域文化特有的味道。根據這種典型符號的設計方法，拓展出一組人物造型符號（如圖4-3所示），給他們生命變成經過現代設計的有地域文化特色的新的視覺藝術符號，這符號可以自如的運用到現代平面設計的各個類型中。

通過典型符號的再造設計，對典型符號造型特征和審美特征進行深入的挖掘，拓展符號內涵，在結合其他符號進行組合變化。這是一種符號運用有效的辦法。

（2）結構再創造

抓住符號的基本形態，基本結構加以提煉、夸張，對結構進行再創造，從而使原型符號打散再構，打散構成是一種分解合成的方法。既可以保留部分符號特征，又能在此基礎上進行結構的再造，創意出新的符號形式。結構再造的方法如下：1）地域符號整體造型分拆，拆解后的新符號重新拼合，也可以選擇局部形態自身分解的重新組合。2）錯位方法：打破原形符號的組織結構形式，重新排列上下左右的移動后重新排列。3）簡化方法：將原形符號進行簡化切割。注意構圖和角度。注意保留最具特征的部分，再重新構成。比如說在金蜀人品牌設計實例中，就使用這樣的方法設計出有象征意味的造型。這個金玉雙子象征造型（如圖4-4c所示）就是采用了上述的第一種方法設計而成的。而錯位方法就在金沙象征造型設計（如圖4-4b所示）中體現，簡化方法就運用在金陶象征造型設計（如圖4-4a所示）中，可見通過方法論的研究為我的設計提供的廣闊的創作空間，提供了無限的設計靈感。

（3）轉化再創造

對已有的符號造型外形進行轉化，創造出新的創意符號。從原形到二次造型的轉化過程，這種過程通過添加、轉化形成的新造型。在大自然中，萬事萬物都在改變，月亮的陰、晴、圓、缺，四季的轉化都是自然景象的轉化。對于視覺藝術符號也采取添加、轉化的方法。添加、轉化是變化新符號再創造符號關鍵的步驟。成功的轉化是看不到具體的造型，只把握其符號韻味和文化內涵，最后化繁煉簡，變提煉為點、線、面的組成符號，讓符號更具有形式美感和韻律美。根據這種方法的研究，設計出金蜀的象征造型（如圖4-5所示）。新符號造型自然，符號更曾添了地域文化內涵，形成新的符號魅力和文化韻味。

（4）延展再創造

有兩種或者兩種符號元素根據宗教崇拜、神話傳說、圖騰象征意義組合構成新的獨立形象，這個獨立形象是現實中沒有的，而是根據符號的文化內涵去延展再創造出來的。

為了迎合時代的需要，在設計的過程中應該更加注重符號元素的提煉和借鑒，賦予符號新的文化內涵，宣揚地域文化精神。利用這種方法分析了太陽神鳥的符號結合宗教崇拜和神話傳說，把符號進行延展變形設計，創造出金沙象征造型（如圖4-6所示）這一新的設計符號。

對金沙遺址最具代表性的符號進行了分析研究，主要符號太陽神鳥符號、射箭魚鳥圖符號、蟾蜍符號及面具符號，結合設計探討了應用方法。在設計中主要運用了典型符號設計、結構再創造、轉化再創造、延展再創造等方法，實例研究符號在地域品牌設計及產品的開發運用。

（作者單位：成都理工大學工程技術學院）

第2篇：品牌設計和平面設計范文

【關鍵詞】晟記茶業；品牌設計；色彩；運用

一、“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩意義

在市場上我們可以看到瑞士雀巢公司的產品包裝色彩主色系為紅色，其實在紅色的后面有一個小故事，公司曾經是把相同咖啡倒入紅黃綠三種顏色的杯子，結果人們卻覺得紅色的味道最好，最后選用了紅色。好的色彩能夠刺激人們的關注，增加商機，在這里色彩作為一種隱性的營銷方式，在一定程度上提高了產品價值，提高了其附加值。

色彩是構成美的設計的重要因素。如果沒有色彩，也就失去設計應有的審美價值，設計因為有了色彩，才如此醒目、生動。在視覺藝術中，色彩不是一般意義上美化和裝飾，而是具有了美學價值與文化價值的雙重內涵，能夠提升產品的美感魅力同時也能提升企業的文化內涵。總之，設計常常借助色彩的魅力來增強自己的藝術效果與內涵，表現出色彩在企業形象設計中的巨大作用。由此可見色彩在“晟記茶業”設計中的運用有著重要意義。

二、“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩運用

在“晟記茶業”個案研究中，色彩運用主要依據企業的文化內涵：傳承發展、質、誠等；茶文化的基本精神、歷史、環境等的整體設計綜合設計；晟：光明、旺盛、興盛。茶起源于中國，需要發展中國文化，體現中國味；茶的基本精神：“和靜怡真”；茶的環境元素：祥云、石桌、木質門窗、樹等等。為了體現企業、產品等綜合因素，色彩如何運用就需要依據這些綜合因素來恰當的選擇使用。

（一）“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩生理知覺

色彩的生理知覺包括色彩的適應性、色彩的恒常知覺、色彩的易見度、色彩的前進與后退感、色彩的膨脹與收縮感、色彩的錯視性。在“晟記茶業”設計中運用了色彩的前進與后退感知點，從色相上來看，暖色系如黃色、紅色等稱為前進色，冷色系如藍色、紫色等稱為后退色。除此之外，前進色還包括了明亮色、純度高的色、對比度強的色等等；后退色包括了灰暗色、純度低的色、對比度弱的色等等。“晟記茶業”的設計使用了前進色黃色，使企業產品增強視覺沖擊力與視覺吸引力，同時也寓意了“晟”的光明旺盛興盛與企業的輝煌未來。

（二）“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩心里感情效應

色彩的心里感情效應包括色彩的冷暖感、色彩的興奮與沉靜感、色彩的輕重感、色彩的積極與消極感、色彩的明快與憂郁感、色彩的舒適與疲勞感、味覺聽覺嗅覺的通感。歌德認為，一切色彩都位于黃色與藍色之間，他把黃、橙、紅色劃為積極主動的色彩，把青、藍、藍紫色劃為消極被動的色彩，把綠與紫色劃為中性色彩。積極主動的色彩具有生命力和進取性。在“晟記茶業”設計中采用的是積極的色彩，表現了全公司一種積極向上、努力進取的工作態度；暗示了企業的積極向上發展的陽光理念、企業文化內涵。在日歷的設計中，加入綠色的中性色彩，透入了企業持續穩定提供健康原生態綠色食品，也使整體設計調和統一且有變化對比。色彩心里感情效應的運用，使顧客引起共鳴，更好傳遞企業信息，樹立企業形象。

（三）“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩聯想

在人們的生活中，當人們看到某種色彩，會把這種色彩與其它事物產生聯系，這種聯系就是色彩聯想。例如：有人看見紅色聯想到火、太陽、紅旗等等。在“晟記茶業”設計中輔助色使用的是紅色，紅色為中國傳統代表性顏色，能讓人聯想到中國味。同時也加強對比，使畫面統一中有對比。

色彩聯想使人們在看到企業與企業的產品時，進一步對企業理念、產品功能、服務等產生印象與共鳴，樹立良好的企業形象。

（四）“晟記茶業”品牌系列VI設計中的色彩象征

在長期的生產和生活實踐中，色彩被賦予了感情，使用特定的色彩來表示特定事物和思想情緒的內容，這就是色彩的象征。如紅色象征熱烈、喜悅等；黃色象征光明、豐收、高貴等；綠色象征生命希望和平安全、生長生態青春活力等；藍色象征寧靜、永恒、深沉等；紫色象征威嚴、神秘、邪惡等；白色象征純潔、樸素，帶有純潔涼爽意味等。在“晟記茶業”設計中主要的標準色的設計為黃色象征光明、未來；綠色象征生命的原生態與希望；在“晟記茶業”設計中使用了大片留白手法，黑白灰層次也更加明確，加強企業整體設計的對比統一的視覺效果，象征企業的和諧發展。同時使畫面空間感加強。

色彩具有重要的審美價值與文化價值。在企業整體設計中，恰當使用色彩的情感性和象征性，快速準確的傳達企業信息，為企業增添更多的商業價值與藝術魅力。在“晟記茶業”的標志設計中，圖形設計主要以“茶”與“晟”的首字母“C”與“S”為創意設計原型，C代表茶，即企業的主打產品茶產品，S是與中國的龍的形象相結合。在圖形的基礎上運用了色彩的象征知識，使用了主體色黃色和綠色，黃色代表未來、光明，象征著企業的發展蒸蒸日上，發展越來越好；綠色象征企業的茶的天然原生態，傳達企業茶產品的質量信息。如下圖所示：

我們假設一下，“晟記茶業”的標志沒有色彩而是呈現黑或白的圖與字，其審美效果、視覺沖擊力、內涵等肯定是大打折扣。在這里色彩增強了標志的審美價值與文化價值。

三、結語

隨著社會的發展，中國導入CIS（企業形象識別系統）對企業形象樹立以及企業的長遠發展起到深遠影響，其中VI設計即視覺識別設計是CIS中重要的一部分。色彩具有的直觀的視覺傳達特征，使色彩在企業形象識別系統中的地位顯著提升。色彩加強了企業的視覺吸引力、企業的品牌識別性、企業的藝術感染力，色彩元素對企業形象樹立發揮了重要作用。在商品市場中，色彩是消費者心目中最生動活潑、熱情洋溢的角色，色彩產生的藝術效果以及傳播效果顯著，使企業與產品信息快速準確的傳達給消費者。因為有了色彩，世界才所以更加美麗；恰當的運用色彩，設計才所以更加美麗并具有其獨特的藝術魅力與藝術作用。

因此，“晟記茶業”把理論結合個案分析研究色彩如何運用，恰當運用色彩，更好的傳達企業信息，將企業的文化內涵和經營理念表達出來，突出企業自身特色，使企業形象更具有感染力和吸引力。

【參考文獻】

[1]黃遠，劉素平.色彩構成[M].天津：天津大學出版社，2009.

[2]（美）約瑟夫·阿爾伯斯.色彩構成[M].重慶：重慶大學出版社，2012.

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