廣告設計技術精選(九篇)

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第1篇：廣告設計技術范文

[關鍵詞］全息影像技術;現(xiàn)代商業(yè)廣告設計;應用

現(xiàn)代商業(yè)廣告設計逐漸從傳統(tǒng)靜態(tài)設計發(fā)展到互動式設計模式，全息影像技術的出現(xiàn)為現(xiàn)代廣告提供了新的設計空間和展示途徑。這種現(xiàn)代時尚的交互手段給消費者帶來了前所未有的互動體驗過程。將全息影像技術引入到商業(yè)廣告領域并加以應用推廣，其良好的互動和逼真的體驗過程將是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的大勢所趨，民心所向。

一、新媒體時代的全息影像技術

1.新媒體時代的緣起

“新媒體”一詞最開始在美國社會上流行。1967年，時任美國CBS技術研究所所長的P.Goldmark在開發(fā)EVR的商品計劃當中首次提出“新媒體”一詞，之后其以不可阻擋之勢在全世界擴散開來。“新媒體”中“新”的概念是相對的，是處于不斷發(fā)展中的。新媒體是科學技術日新月異發(fā)展的產物，相對于電視、廣播和報刊等傳統(tǒng)媒體而言，它是以移動技術、網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術為支撐，以數(shù)字電視、手機、電腦等電子設備為媒介，以衛(wèi)星、無線通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道為途徑，進行娛樂和信息供給的傳播媒體時代。隨著科學技術的迅速發(fā)展，社會內部的相互交流增多、相互依賴加強，信息傳播迅速，廣泛縮短空間和時間的距離。在全球范圍內，信息化儼然已經成為時展的主流，科學和技術的進步已經將新媒體推到了這個時代的主流之位，它在迅速蔓延的同時也將我們的生活引入了一番新的天地。

2.全息影像技術的產生與原理

1947年，全息影像技術初次被發(fā)現(xiàn)和研究，DennisGabor提出了全息影像技術的成像概念，獲得了1971年的諾貝爾物理學獎。20世紀60年代后期，德曼等人提出了數(shù)字全息技術這一全新的全息概念，由此開創(chuàng)了精確全息技術的新時代。全息影像技術是能夠利用光的干涉和衍射原理，把物體反射特定光波的振幅和相位以干涉條紋的形式記錄下來，再現(xiàn)物體真實三維圖像的技術。在狹義上，全息影像技術指的是掃描一定區(qū)域范圍內的個點，通過掃描個點的信息排列形成真3D影像。在廣義上，全息影像技術是光學上極具前沿性的一項新式技術，它通過尋找靈敏記錄的介質和合適的再現(xiàn)方式完美地結合了信息存儲和激光技術。眾所周知，所有的光均具有顏色、方向以及明暗強弱三種屬性，無論是早期的銀版攝像、黑白照片還是彩色照片都只能記錄三種屬性其中之一，唯有全息影像技術能夠同時捕捉到光的三種屬性，真實再現(xiàn)物體在三維空間的真實景象。該技術包含了物體的大量數(shù)據(jù)信息，以此制作的三維立體影像給觀察者以身臨其境的真實感受。

3.全息影像技術的發(fā)展趨勢

全息影像技術從提出、發(fā)展到普及，如今已經與諸多領域學科交叉融合，形成了全息模壓、全息儲存、全息顯示等技術，在社會生產生活的方方面面得到了廣泛應用。隨著全息影像技術的不斷發(fā)展，設計制造成本隨之降低，信息存儲量隨之豐富，該技術愈來愈顯現(xiàn)出影像色彩豐富、觀看角度靈活自由等優(yōu)勢之處。雖然當前的全息影像技術還沒有完美到如同電影效所展現(xiàn)的那般，但是該技術的視覺和感受效果已經深入人心，深刻地影響了人們的審美觀念。

二、全息攝影技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的應用現(xiàn)狀

1.國外應用現(xiàn)狀

國外已有很多知名品牌的廣告產品采用全息影像技術來展示自己的產品，比如2010年時裝品牌博柏利的時裝秀利用全息影像技術和模特兒交替展示服裝，讓觀眾感受到了別樣的觀秀體驗；普拉達設計了個性試衣系統(tǒng)，利用全息影像展示試衣效果；還有德國沃爾沃汽車的戶外廣告等。

2.國內應用現(xiàn)狀

目前國內的全息影像技術在商業(yè)廣告領域的應用范圍相對較窄，主要在小型展柜和舞臺中有所運用。該技術在廣告設計中多用來展示珠寶首飾、小型電子產品和企業(yè)標識等，內容一般為較簡單的旋轉動畫。另外，在舞臺展示中以180°的單片全息幕居多，內容有真人表演全息特效、虛擬表演、虛擬和真人互動等。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用優(yōu)勢和阻礙

（1）應用優(yōu)勢

首先，全息影像技術的產生和發(fā)展極大地開拓了現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的創(chuàng)造力和想象力，為消費者打造了一個虛擬但又具有真實感的世界。這一技術的誕生和其在廣告設計中的應用滿足了消費者對于幻想中的世界的渴望和追求，并且根據(jù)各種現(xiàn)有的案例分析，該技術在民眾當中具有相當高的可接受性，這就為全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告中的進一步發(fā)展和應用奠定了有力的市場基礎。其次，二維到三維以及平面到立體的轉換是廣告設計領域發(fā)展的必然趨勢，逼真完整的用戶體驗和追求讓商業(yè)廣告設計很難不去看重全息影像所特有的超逼真立體感受。毫無疑問，廣告設計的三維立體化成了大勢所趨，契合了新媒體時代的發(fā)展趨勢和要求。再次，隨著全息影像技術的應用不斷成熟，該技術與其他技術的結合也會日益發(fā)展和完善，使現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的技術領域不斷拓寬，其效果和觀眾感受也會日趨完美。

（2）應用阻礙

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用具有諸多優(yōu)勢的同時，在其今后的發(fā)展過程中也會有些許阻礙。首先，全息影像技術對光線和環(huán)境的要求非常之高，特定的光線和環(huán)境是該技術實現(xiàn)的前提條件，但是由于目前技術存在不足之處，這些要求的實現(xiàn)需要嚴苛的條件。其次，全息影像技術的尖端因為由少數(shù)發(fā)達國家的個別企業(yè)控制而成本極高，這對該技術的發(fā)展、普及和應用造成了一定的限制。再次，國內對于類似全息影像技術的新技術推行力度有限，該技術在國內的發(fā)展缺乏強有力的支撐。

三、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中應用的分析

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念

全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用理念之一為全方位的感官體驗。消費者愈來愈追求新式和別致，刺激感官成為吸引觀眾的基本原則，全息影像技術能讓觀眾享有身臨其境的印象和感觸，這也是該技術超越傳統(tǒng)廣告設計的獨特之處。其應用理念之二就是立體的互動體驗。全息影像技術能夠讓消費者同時體驗文字、畫面和音效的多重應用，受眾的潛在需要和內在需求也相應被提高而產生積極的購買行為，該技術在新媒體時代所具有的產品宣傳意義也在于此。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用形式

全息影像技術進入現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域的時間較短，雖然這一新興技術在此領域的應用尚處于發(fā)展和探索階段，但其應用形式較為明確。第一，由于全息影像技術對于周圍環(huán)境的光線要求較高，因此，該技術在密閉環(huán)境中進行連貫性展示的時候具有極佳的優(yōu)勢。第二，全息影像技術可以實現(xiàn)多變性和動態(tài)性的廣告效果，在移動投影設備和變換輸出信號的條件下將廣告形象地展示在不同的空間位置，帶給觀眾超現(xiàn)實主義的魔幻感受。第三，全息影像技術的應用需要其他的技術支持，交互感應技術和光感技術也是新媒體時代新興的科學技術，將其與全息影像技術相結合可以讓觀眾在面對商業(yè)廣告時擁有更多的主動權，也可以擴充商業(yè)廣告的立體感、豐富設計內容。第四，商業(yè)廣告設計的主體永遠是商品，全息影像技術的應用在整個過程中應當以突出商品為首要的設計原則，設計者應當充分考慮這一點，使得該技術的凸顯不能夠喧賓奪主。第五，全息影像技術所呈現(xiàn)給觀眾的是一種虛擬影像，在展示背后有著復雜的制作流程和設計標準，因此，商業(yè)廣告設計在應用該技術時應該充分考慮兩者的協(xié)調性。

3.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用效果

一般而言，消費者從開始對產品產生購買欲望到實際進行購買是有一個循序漸進的過程的。首先產生購買需求，其次尋找購買目標，然后做出購買決定，之后進行商品購買以及使用，最后進行用戶的體驗評價即商品信息反饋。消費者在產生購買需求的時候，其動力主要來源于主觀感受，即觸覺、視覺、聽覺等，這是消費者對外部信息最直接的反應，也是認識、使用、體驗和改變對象的首要點。全息影像技術能夠在商業(yè)廣告中進行動態(tài)影像、立體畫面和音樂特效的360°全方位展示，對消費者的多方位信息輸入有效地將觀眾帶入感受商品的真實氛圍，加深了消費者對廣告的印象。除此之外，全息影像技術不同于傳統(tǒng)的廣告設計形式，它能夠同時做到實景和表演的有效結合，讓觀眾在互動中體驗真實。

四、全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用展望

1.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的價值體現(xiàn)

在商業(yè)廣告設計全球化的趨勢下，更多的廣告設計將在手段和方法不斷提高的前提下用全息影像技術發(fā)揮空前的魅力。每年一次的全息影像技術國際會議都會展示令人驚嘆的三維立體全息像，逼真的立體視覺令人驚嘆和遐想。20世紀的廣告設計是以視覺要素為中心的，而21世紀的設計必須同時結合嗅覺、觸覺、溫度感和重量感等，全息影像技術恰恰滿足了這一發(fā)展需求。

2.全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計中的應用前景

全息影像技術在未來定會迅速發(fā)展，向著動態(tài)性與交互性進步。其成像不再局限于現(xiàn)有的空中成像，而是有望發(fā)展為半透明的極薄粒子濃度屏幕成像，給予觀眾在屏幕中隨意行走的可能和空間。這就是在全息影像技術下可以跨越空間限制的交互體驗，該技術可以打造出前所未有的全方位立體空間，使觀者與三維影像進行零距離的接觸和互動，可謂一場穿越時空的影像革命。因為在全息影像技術的新式交互觀念之下，時空交互，觀感統(tǒng)一，觀者在這一虛擬的交互環(huán)境中感觸到了內心情感和主觀思維的新體驗，是一種更加人性化的交互體驗。試想在今后的網(wǎng)購過程中，消費者看到的不再是實物拍攝的二維照片，而是多視角、全方位的宛若實物的三維立體圖像。在全新寶馬概念車的展廳當中，車的影像是懸浮在半空中的，觀者可以清晰地看見每一處細節(jié)，可以通過手指的點觸將概念車進行全方位的旋轉和立體分解，甚至可以在觀眾面前瞬間變成飛機。隨著全息影像技術的進步和全息成像質量的提高，該技術會在未來社會更加廣泛地應用到人們生活的方方面面。

五、結語

全息影像技術是現(xiàn)代科技的產物，在現(xiàn)代商業(yè)廣告中引入該技術能將設計的藝術性、科技性和裝飾性融為一體，使廣告設計的表現(xiàn)在真實與虛幻之間交換，帶給觀眾全新的設計體驗。廣告是審美與實用的統(tǒng)一，其目的是向消費者傳遞信息，給商家?guī)砝麧櫋Ｔ诂F(xiàn)代科技和藝術審美完美結合的條件下，身臨其境的體驗和感知認同讓消費者從被動的信息接收轉變成了主動地信息獲取。但是與此同時，技術的掌握、專業(yè)的結合以及人才的儲備都將是全息影像技術在現(xiàn)代商業(yè)廣告設計領域中所面臨的挑戰(zhàn)。

參考文獻：

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8.王躍嶺.全息影像造就“立體新聞”：全息影像技術在傳媒領域中的應用.中國記者，2014.9

第2篇：廣告設計技術范文

（一）中國書法在電子信息時代存在的意義

文字在傳遞情感、表述思想、敘述記錄等方面具有重要的作用，即使在電子信息技術廣泛應用的現(xiàn)代社會，文字仍是傳遞信息的重要媒介。然而現(xiàn)在的青少年們多依賴電腦來傳情達意、娛樂交友，電腦里五花八門的字庫，更是為他們提供了不用動手的理由，更不用說書法。以往具有廣泛群眾基礎，在信箋、牌匾、春聯(lián)中處處可見的書法藝術，正逐漸被刻板、規(guī)范的電腦印刷體所替代，失去了昔日的光輝。但是中國書法獨特的文化意蘊和外在形式美是只具有傳達文字信息功能的印刷體所永遠不能企及的。

（二）中國書法對于廣告設計的重要價值

廣告設計要求的是把企業(yè)信息用符合大眾審美的視覺表現(xiàn)形式傳達給消費者。而中國書法作為廣大群眾所熟知的傳統(tǒng)元素，應用于廣告作品中往往能比較容易的與消費者產生共鳴，達到有效溝通；同時書法層次豐富、揮灑靈動的姿態(tài)在廣告設計里充當了形與意優(yōu)美的載體。書法主要是使用毛筆進行書寫，字體在一定程度上繼承了柔韌的特點，一筆一劃之間呈現(xiàn)出不同的效果，例如細膩、剛柔、淡雅等。此外，書寫墨色的深淺產生的效果也是不一樣的。廣告設計主要針對的元素是圖形和文字，文字主要的作用是解釋說明，但是如果文字設計不當會給觀眾帶來呆板、無趣的視覺效果。書法通過墨色深淺以及運筆的不同，可以在很多方面進行創(chuàng)新，給觀眾營造一個古樸淡雅、清新自然的氛圍，給設計增添了文化內涵。書法還是一種特殊的圖形，它五種基本字體篆、隸、真、行、草往往都可以抽象成圖形，在結構上改形象為筆畫化。例如，國內頂尖的優(yōu)秀設計師靳埭強、陳幼堅的作品無不是成功地糅合了西方美學和東方文化，還有設計師韓家英為《天涯》雜志設計的以書法元素為主體的系列海報，在海內外贏得無數(shù)贊譽。現(xiàn)在有很多公司在設計自己的圖標名字時常常會采用隸書，它蒼勁有力的字體與公司積極向上的文化是一致的。而流暢優(yōu)美的行書既不像隸書那么端方，又不像草書那樣難辨，是海報招貼當中最常選用的書法字體。中國書法里虛與實的設計在傳遞廣告含義時也是具有重要作用的，現(xiàn)代廣告設計里常用的“計白守黑”這個美學原理與古代書法的書寫精髓有著異曲同工之處。

二、中國書法如何與廣告設計教學相融合

“廣告設計”課程是藝術設計專業(yè)的核心課程，它既是一門注重創(chuàng)意思維培養(yǎng)的課程，也是實踐性與商業(yè)性并重的課程。我國偉大的教育家孔子曾提出“教書育人”“因材施教”的思想，這在當代教育中仍具有積極意義。首先，教師在充分了解學生家庭背景、教育背景、文化程度及個人愛好等基礎上，發(fā)現(xiàn)每個學生在中國書法方面不同的理解程度和學習程度，在廣泛普及教育中國書法的基本知識的基礎上，針對每個人的特點選擇適合的幾種書法形式。在教學過程中要讓學生明白廣告設計最終是要面向市場的，所以在把書法用于廣告設計時要注重創(chuàng)造的多樣性和綜合性。在充分了解廣告設計的背景、應用場合的基礎上，恰當融入中國書法元素，與新技術、新的傳播媒介完美地配合，實現(xiàn)廣告設計的成功。雖然我國的廣告設計起步較國外晚，經過數(shù)十年的發(fā)展正逐步縮小差距，所以在廣告設計國際化上對學生也要進行充分的教育。廣告設計國際化是在提高自身設計水平的基礎上，充分運用本民族的傳統(tǒng)文化元素，配合時尚的編排組合形式，吸收西方廣告設計的優(yōu)點，才能形成具有時代感和現(xiàn)代感的廣告設計風格，真正使中國廣告成為溝通世界的橋梁。中國書法作為傳統(tǒng)文化元素的重要代表，也是東方文化的標示符，它在廣告設計應用里創(chuàng)新性地使用，可以幫助中國廣告設計走向世界打上鮮明的標簽。

三、結語

第3篇：廣告設計技術范文

關鍵詞：廣告設計 廣告設計教育 藝術文化基礎 學生培養(yǎng)

什么是廣告設計？許多人認為“廣告設計=錢”，大部分人都認為做廣告設計不需要動腦筋，只要動動手指頭，操作一下現(xiàn)成的電腦軟件，錢就會大把大把地進來。于是在這個商品競爭愈演愈烈的情況下，很多家長看到廣告這個行業(yè)的“錢”景后，不管子女是否適合都會把他們送到相應的機構去學習，因此催生了大量的美術生。許多學校跟隨家長和社會的形勢，也逐漸由單一的藝術專業(yè)發(fā)展到十幾種不同的藝術專業(yè)，促使大量美術專業(yè)的產生，而由此產生的眾多生源也令中技類的學校看到了前景。

一、中技廣告設計的設立與發(fā)展

中國是人口大國，同時也是制造業(yè)大國，世界約60%的基礎生產都來自于中國各個大中小工廠，涵蓋了服裝、家居用品、電子、工業(yè)用品等產業(yè)，因此中國需要大量的技工型人才，而技工院校是中國培養(yǎng)技術工人的搖籃。在現(xiàn)代社會出生率逐漸下降的情況下，技工院校也在夾縫中艱難生存，需要不斷地創(chuàng)新和發(fā)展才能讓學校成長，而廣告設計這個專業(yè)的出現(xiàn)也成了一種必然。大概在2000年開始各技工院校陸續(xù)出現(xiàn)了設計類專業(yè)，以培養(yǎng)設計類技工人才，家長們也看到了廣告設計的發(fā)展前景，因此逐漸地廣告設計專業(yè)成了每年招生的主流專業(yè)。

我們不得不正視的是，中國經濟的不斷發(fā)展令廣告產業(yè)不再是企業(yè)品牌經營傳播的輔助工具，而是成為一種非常重要的傳播手段，不僅是金錢的體現(xiàn)還是人為創(chuàng)意的體現(xiàn)。為了順應中國廣告業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)在大多數(shù)的高校都針對廣告教育做出了相應的調整，逐步建立起一個系統(tǒng)性的廣告設計教育體系，讓學生能夠與世界接軌。同樣，技工院校也需要反省自己的廣告教育體系，要通過不斷改善、優(yōu)化現(xiàn)有的廣告設計教育體系，使其系統(tǒng)化、實用化。

至今技工型廣告設計專業(yè)已經發(fā)展了十幾年，雖然也培養(yǎng)了許多各種優(yōu)秀人才，但是我們還是需要反思：專業(yè)是否發(fā)展過快，學生人數(shù)是否增加過快以及學生的學習時間是否足夠。這些因素一直都困擾著我們，不得不讓我們進行思考：專業(yè)要如何繼續(xù)發(fā)展下去。畢竟技工學校的情況十分特殊，讓大部分沒有任何美術基礎的學生，用僅有的兩年時間學習廣告設計所有的課程，在這樣的情況下如何能讓學生更快地掌握廣告設計的策劃、創(chuàng)意和制作呢？這也是我們需要改進的地方。

二、中技廣告設計現(xiàn)狀

根據(jù)目前的情況來看，基本的廣告專業(yè)人才有三種：創(chuàng)意型人才，營銷型人才和技術型人才。不難看出，技工院校的學生是屬于第三種人才，即熟練運用圖形圖像相關處理軟件的技術型人才。

1.從社會看

在中國，充斥著許多劣質廣告，如假冒偽劣的商標、粗制濫造的海報等。這些不追求任何的字體美感，隨意添加的圖片背景，一味仿制的標志，利益驅使已使得廣告設計成為一種賺錢的工具。

而且大多數(shù)小型廣告設計公司的創(chuàng)立者都并不是廣告設計專業(yè)畢業(yè)，并沒有專業(yè)扎實的設計知識，廣告行業(yè)從業(yè)者甚至有大部分是印刷廠學徒出身。這使得這個行業(yè)素質參差不齊，也使得一部分中技廣告設計專業(yè)畢業(yè)的學生踏入社會時受到這部分因素的誤導。

2.從學校看

在社會需求下，學校一哄而上，并不顧及學校師資力量和理論研究的欠缺，在廣告設計教育在還未有扎實根基的情況下快速發(fā)展。因此造成教學質量無法保證，學生技能掌握不熟練、進入社會就業(yè)難度較大等局面。由于中技院校三年學制是前兩年在校讀書，第三年由學校安排外出進行專業(yè)對口實習的特殊性，學校盲目地追求生源，注重學校利益而忽略教學質量。這使得學生在沒有掌握好設計基礎的情況下就盲目地被推向社會，不注重對學生文化底蘊的培養(yǎng)，導致有的學生手高眼低，讓學生無法更好地掌握設計，也使得學生對廣告設計產生了錯誤的看法。由于學校看重就業(yè)率的升降，安排畢業(yè)生就業(yè)時以入職為標準，如此隨意就業(yè)的后果是學生無法正確進行選擇，進而導致學生專業(yè)素質低、專業(yè)對口就業(yè)率低。

而且大多數(shù)在中技院校學習廣告設計專業(yè)的學生并不像高考一樣需要經過美術專業(yè)考試才能入學，他們通常都是對廣告設計專業(yè)有興趣或是在感覺廣告設計專業(yè)不錯的情況下才選擇進入這個行業(yè)，這也是學生普遍基礎知識不扎實的原因。

3.從家長看

中技生對待事情沒有正確的判斷能力，許多時候都是由父母為其決定去向。而大多數(shù)父母對待廣告設計并不是抱著學習的態(tài)度，而是包含著一些利益因素做出的選擇。由此使得學生在選擇這個專業(yè)的時候，并沒有真正地了解過這個專業(yè)，或者一部分學生對這個專業(yè)沒有學習興趣，這導致了學生學習效果不理想。

4.從學生看

社會上一些錯誤輿論和觀點的誤導，令學生不重視創(chuàng)意、文化、藝術基礎這些層面的需求。他們希望自己能夠更快更多地完成設計生產工作，在利益的驅使下去完成廣告設計，他們會更看重各種設計軟件的操作，而并不會全身心、扎實地學習基礎文化知識。甚至許多學生都不了解藝術與設計的關系，這就使學生許多的廣告設計水平較低，無法更好地表達設計內容。

綜合上面四個觀點，中技院校廣告設計專業(yè)在軟件專業(yè)學習方面十分成熟，可以培養(yǎng)出非常優(yōu)秀的技術性人才，但是在對學生進行文化創(chuàng)意方面卻十分薄弱，甚至說學生根本無法獨立完成一個設計流程。而且由于藝術文化知識的薄弱導致創(chuàng)意薄弱，已經使得設計教育走一種機械化生產模式，因此改變現(xiàn)有的技術性設計教育是十分必要的。

三、對藝術理論教育的改革措施

設計本來就是由繪畫演變而來，是為了滿足市場需要，作為新技術帶來變革的回應。我們要懂得，什么是萬物之源，什么是設計之本。設計是什么？《大英百科全書》中解釋為“思維形成的過程”，從這個意義上講“人腦決定一切”。筆者一直提倡設計師的審美決定其作品的思想內涵，現(xiàn)代許多社會上的設計工作者，沒有經過一定的設計語言訓練和藝術素養(yǎng)的培養(yǎng)，僅僅憑借一些設計軟件和印刷經驗便能自詡為“設計總監(jiān)”或“設計師”。

1.從學校看

如何讓學生能抓緊藝術理論學習，必須先從學校開始抓起，首先是必須讓學生懂得什么是藝術理論。教學中常見的《設計概論》是一門非常重要的藝術設計理論課程，由于學校強化技能而忽視理論，在安排課程上每次都是舍棄理論性的課程。藝術設計理論是一個非常龐大的知識體系，其中會涉及方方面面的內容，上至天文下至地理，而且即使是藝術設計實踐十分豐富的教師也需要具備豐富的理論知識。因此教師在引導學生學習的時候應該指導學生進行藝術設計理論學習，這樣才能讓學生在了解相關藝術設計實踐知識的同時，還能更好地深入到藝術設計理論中來。因此開拓相關的理論課程，例如基礎理論、藝術設計史論等。學校首先要在課程設置中能起到帶頭作用。

2.從教師看

大部分的中技類教師，都是從優(yōu)秀企業(yè)回流到學校的高等人才。由于許多教師并不是教育學專業(yè)出身，因此技能操作性非常強的教師未必能夠帶出很好的學生。而大多數(shù)的實操課都是教師布置作業(yè)，讓學生用電腦進行操作，然后再加以修改。我們需要探討是否應該改進一下，在教與學過程中調動學生學習的主觀性，讓理論課教學在形式上開放一點、自由一點，讓學生從以前的被動式聽課變?yōu)橹鲃邮铰犝n。教學不一定局限于課室，可以適當?shù)貐⒓诱n外教學，可以利用畫展、博物館展覽等方式進行學習，也可以讓學生針對某一種作品發(fā)表個人看法，哪怕看法并不正確，但這樣可以助長學生學習理論知識的好奇心和動力。教師授課就是為了推動學生從感興趣到主動，不要為了理論而念理論，要讓學生發(fā)表看法、發(fā)表意見，之后教師結合學生的看法和意見將實踐與理論緊密結合，提出一系列設計觀點。

例：為一家淘寶鞋業(yè)做LOGO，名字“愷汐”，客戶表示：“愷”是愉快、“汐”是潮汐，能像大海一樣能容人。

分析：根據(jù)客戶要求，我們擁有以下信息：禪意、悟、大海、安靜。

最后得出的結果：

總結：根據(jù)上面的案例可以看出，作為一種LOGO的設計，不單純是利用一種軟件操作的能力，而是更多地利用意向去表現(xiàn)，而藝術理論則可以幫助學生去理解在文字中所包含的一切元素和信息。什么元素與禪意有關系？什么元素與大海有關系？什么元素與悟性有關系？這些都需要有扎實的文化理論基礎，才能讓設計發(fā)揮出它的根本作用。

3.從考試制度看

其實大多數(shù)學校針對考試都有不同的規(guī)定，但是針對藝術理論考試，不能還是利用往常的閉卷開卷等方式對待，死記硬背也解決不了實際問題。對藝術專業(yè)理論基礎的學習要求學生有透徹的理解能力，中技生在思想行為方面還存在許多不成熟的地方。在這點上教師就必須要注意如何引導學生進行實質性的思考。我們可以讓學生找一副自己喜愛的作品，針對作品的作者、背景、材質、大小等方面進行討論，讓學生根據(jù)自己的想象天馬行空地表述他對作品的感受和看法，這樣才能真正考核出學生理解、分析、應用理論知識的能力，使學生在運用理論知識的過程中真正體會到藝術設計理論知識的作用。

中技廣告設計教育發(fā)展顯得太過急促，因此我們應該盡早重視學生對藝術理論文化基礎的學習，讓中技院校能夠培養(yǎng)出具有創(chuàng)新與技術同等優(yōu)秀的高級人才。

參考文獻：

[1]季鐵，李秩南.現(xiàn)代平面設計概論[M].北京：高等教育出版社，2008.

第4篇：廣告設計技術范文

本文通過對數(shù)字媒體藝術基本特點的介紹，引出數(shù)字媒體藝術中影視廣告的設計，也希望數(shù)字媒體藝術使得影視廣告設計朝著更好的方向去發(fā)展前行。只有對數(shù)字媒體藝術的表現(xiàn)形式進行更深層次的發(fā)掘，并且將各種各樣的視覺元素融合到一處形成一個整體，才會使影視廣告帶給觀眾更為直觀深刻的視覺沖擊。影視廣告在制作前期可以通過數(shù)字媒體藝術進行剪輯，后期完善影視廣告風格的時候還是需要對數(shù)字媒體藝術進行優(yōu)化加工。

關鍵詞：

數(shù)字媒體藝術；影視廣告設計

一、前言

截至目前，數(shù)字媒體藝術早已同我們的生活息息相關。生活中的數(shù)字電視、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產品都已經進入到數(shù)字時代。數(shù)字媒體藝術涉及的領域很廣，并沒有單一的局限于科技產品中，在當今的影視廣告設計中也出現(xiàn)了數(shù)字媒體藝術的身影，數(shù)字媒體藝術在影視廣告的設計中可以說是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數(shù)字媒體藝術在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發(fā)展。

二、數(shù)字媒體藝術的基本特點

（一）語言數(shù)字化數(shù)字媒體藝術的根本內容就是數(shù)字技術。“數(shù)字技術”與計算機一同出現(xiàn)在人們的生活中，它是指借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進制數(shù)字“0”和“1”后進行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術。與傳統(tǒng)藝術所不同的地方在于，數(shù)字媒體藝術的工具不再是傳統(tǒng)藝術的畫筆，而是被電腦設備、數(shù)字軟件和編程語言取而代之，創(chuàng)作的過程也不再是純手工制作，很多的過程都以計算機語言的方式交給計算機完成。我們以繪畫為例，人們拋開了畫筆、顏料等常規(guī)的創(chuàng)作工具，而用鼠標、鍵盤、數(shù)位板等數(shù)據(jù)輸入工具，結合各種繪畫軟件來進行創(chuàng)作。

（二）表現(xiàn)多樣化數(shù)字媒體藝術運用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術語言，使用各種數(shù)字傳播載體，可以被無限復制，如此一來使得在表現(xiàn)的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門舞臺表演的藝術，在小小的舞臺上表現(xiàn)出生活中的喜怒哀樂，演繹世界的絢爛繽紛。在數(shù)字藝術的時代，借助數(shù)碼、網(wǎng)絡、視頻、音頻等計算機技術，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數(shù)字媒體藝術的戲劇。

（三）制作高效化數(shù)字媒體藝術在進行影視廣告設計時有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導演滿意的片段，剪下來再與其他膠片粘在一起，最后完成整個電影的剪輯。這樣的一個過程相當耗費時間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力。現(xiàn)在的電影剪輯師再也不會擁有如此龐大的工作量了，數(shù)字中間片技術的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數(shù)字中間片技術是指采用數(shù)字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統(tǒng)中間片所起到的影像傳遞和調整的作用，其技術不單包括數(shù)字校色，還有諸如剪輯、影像轉換、變形、濾鏡等多個方面。

（四）藝術大眾化現(xiàn)實生活已經告訴我們，生活越來越藝術化，藝術也越來越生活化、大眾化。數(shù)字媒體藝術主要面對的群體歸根結底還是廣大人民群眾。很多時候我們一旦聊到了藝術創(chuàng)作，自然的就會認為是那些擁有著過人的天賦、傲人的創(chuàng)作技巧的藝術家們。一個簡簡單單的普通人，如果沒有受到過專業(yè)的技能訓練，想要進行藝術創(chuàng)作著實是困難。但是數(shù)字媒體藝術的產生，讓很多人都找到了創(chuàng)作藝術的機會，開始著自己的藝術創(chuàng)作，而傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作手法就不再被重視了，一個人只要有思想、會使用相關的軟件就可以完成創(chuàng)作。數(shù)字媒體藝術是完全數(shù)字化的藝術，因此數(shù)字藝術作品不再只屬于藝術家，更多的變成了大眾所能接受的藝術作品。

三、影視廣告設計中的數(shù)字媒體藝術

由于數(shù)字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個較為突出的特點：第一，影視廣告通常會給觀者意想不到的視覺沖擊享受與非凡的創(chuàng)意，有了數(shù)字媒體藝術作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng)意思維，不斷創(chuàng)新出新的表現(xiàn)形式，讓現(xiàn)實中的事物同虛擬中的事物進行無縫的結合。第二，之前我們所熟識的廣告在進行創(chuàng)作的過程中，大多數(shù)情況下都會受制于較低的技術水平，從而影響了最后播出的質量，然而通過數(shù)字媒體藝術創(chuàng)作完成的影視廣告，在進行傳輸?shù)倪^程中不必再受限于各種客觀條件。運用了數(shù)字媒體藝術的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現(xiàn)形式上也是早期的影視廣告無法比擬的。因此數(shù)字媒體藝術為影視廣告帶來了質的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進行創(chuàng)作。第三，數(shù)字媒體藝術讓影視廣告設計不再是曾經通過繪畫的方式或是表演完成的了，由于數(shù)字媒體藝術的形式多樣，在進行影視廣告設計的時候也就不需要再進行墨守成規(guī)地創(chuàng)作了。隨著數(shù)字媒體的普及，進行影視廣告設計的時候就有了更多可以采用的思路或方案，在過去這都是無法想象的。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場景表達、時空錯覺置換、氣氛烘托、虛擬現(xiàn)實等表達形式，通過數(shù)字媒體藝術的支撐，讓影視廣告在保留傳統(tǒng)意義的同時以一種全新的形式出現(xiàn)在大眾的生活中。

四、結語

當今社會已經進入了數(shù)字時代，在生活中隨處可見的事物幾乎都會與數(shù)字媒體藝術存在著直接或間接的聯(lián)系。由于數(shù)字媒體藝術的越發(fā)成熟，在影視廣告設計中運用數(shù)字媒體藝術也會只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設計要充分利用數(shù)字媒體藝術中先進的科學技術，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。

參考文獻：

［1］姜浩，陳宇航，王強.數(shù)字媒體技術與互動影視應用［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：42.

［2］付龍，高昇.影視聲音創(chuàng)作與數(shù)字制作技術［M］.北京：中國廣播電視出版社，2006：102-113.

［3］李四達.數(shù)字媒體藝術概論［M］.北京：清華大學出版社，2006：78.

第5篇：廣告設計技術范文

在時代迅速發(fā)展的態(tài)勢下，涂鴉藝術逐漸在各國發(fā)展起來，結合不同國家的文化背景，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，涂鴉藝術在風格、內容等方面也變得更加豐富多彩，并且逐步融入人們的生活。涂鴉的作品也不再是簡單的局限于墻壁，它的媒介載體越來越廣泛。如車身涂鴉，在城市中我們常常會看到一些涂鴉作品出現(xiàn)在車身上，最受關注的就是紐約的地鐵涂鴉；后來也出現(xiàn)紙模涂鴉，它是將圖樣紙板事先做好，然后將其粘貼在目標表面上噴涂，具有較強的視覺效果，受到涂鴉者的青睞；再如，電腦涂鴉，主要是涂鴉者運用電腦作為輔助的創(chuàng)作工具，有時也會將這種形式應用到網(wǎng)絡游戲中進行城市實景的模擬，后來日本還為此開發(fā)了涂鴉軟件。在涂鴉藝術的不斷發(fā)展過程中，還出現(xiàn)了作物涂鴉、樹上涂鴉及光涂鴉等形式，促進了涂鴉藝術的發(fā)展。

二、涂鴉藝術在廣告設計中的運用

（一）涂鴉廣告的價值意義

首先，涂鴉風格的廣告設計是時代審美情感的需要。藝術與生活是密不可分的，隨著時代的不斷發(fā)展，人們的審美需求也在發(fā)生變化，這種變化同時影響著大眾藝術的發(fā)展。而廣告是一種審美活動，如何能夠吸引消費者的目光并與其產生共鳴是廣告設計的最終目標。涂鴉風格的廣告在主題上以平和、開放為主，具有自由、個性的表達效果，迎合了當今社會主要消費群體的需求，引起消費者的共鳴，同時也將消費者引入一個全新的審美時代。其次，涂鴉廣告設計是廣告信息傳遞的需求。在二戰(zhàn)期間，涂鴉就被應用到西方國家的政治宣傳上，用來表達人們的思想。由于涂鴉廣告能夠運用生動的造型、鮮明的色彩，以引起消費群體的共鳴，有效地將信息傳遞出去，進而使他們認同產品或是廣告設計中宣揚的觀念。再次，涂鴉廣告設計是大眾藝術娛樂的需求。隨著商品經濟迅速發(fā)展，大眾對消費品的要求越來越高，強調了時尚化和個性化的要求，更注重商品為自身帶來的美的享受。在廣告設計熾熱化的今天，大眾對廣告的要求也在逐漸增多，不再是簡單的接受信息，而是要求廣告要具有一定的藝術性和娛樂性，從而滿足消費者的心理需求。

（二）涂鴉藝術的應用

首先，在風格上能夠使廣告設計具有很好的效果表現(xiàn)。涂鴉藝術具有獨特的風格，無論是字體、色彩還是圖形都具有很強的視覺效果。大多數(shù)的廣告設計中都比較容易忽略文字的重要性，但是它也是廣告作品中的關鍵因素，而涂鴉字體的表現(xiàn)形式多樣化，更符合個性、時尚的需求，能夠給人一種較強的視覺感受，有效地傳遞廣告信息的同時，也產生廣泛的影響。另外，在色彩風格上與傳統(tǒng)的廣告設計也有很大的不同。在涂鴉廣告中的色彩表達常以高亮度為主，給人一種強烈的視覺沖擊。如宣威油漆廣告，運用明艷的色彩與灰色的墻壁形成強烈的對比，極具吸引力。涂鴉廣告的圖形在廣告作品中也發(fā)揮了重要的作用。涂鴉藝術是以人們的生活、文化為創(chuàng)作元素，在畫面上更具有表現(xiàn)力，而廣告設計不僅要傳遞商品信息，還要體現(xiàn)人文社會的特點。其次，在設計創(chuàng)意上，涂鴉藝術也能夠提高廣告作品的表達效果。在涂鴉廣告中常常應用卡通漫畫的造型，使廣告作品更易于接受，富有歡快氣息，增加了畫面感，使廣告作品更具有吸引力。另外，廣告設計中利用涂鴉藝術將傳統(tǒng)的藝術元素融入廣告作品中，可以增加商品的美感和韻味，也將傳統(tǒng)的歷史文化通過廣告表達出來。再次，涂鴉藝術具有強烈的自我表達意識，常常通過獨特的造型和鮮明的色彩來表達創(chuàng)作者的內心感受。在涂鴉廣告設計中，將藝術性融入設計，體現(xiàn)了廣告功能的同時，也使廣告畫面更具有美感。

三、結語

第6篇：廣告設計技術范文

關鍵詞：視覺傳達；信息要素；廣告設計；價值

一、視覺傳達設計概述

視覺傳達設計是視覺符號、造型和色彩多元素所具有美感、意念的一種視覺效果，通過這種視覺展示的根本目的是能夠達到信息傳遞的目的。視覺傳達中主要是通過各種傳播媒介形成對各種信息的傳遞，目標是設計中能夠進行信息傳遞。視覺傳達設計主要體現(xiàn)的是兩個因素，一個是視覺符號，另外一個是信息傳達。視覺符號是各種元素，信息傳達是對信息共享和溝通的過程。

二、視覺傳達設計語言要素

1、字體設計

文字是視覺傳達設計中的重要元素之一，字體設計是一種整體性的概念追求，其中蘊含著無限豐富的審美文化意識。目前世界上的文字主要是象形、意性和字母文字。在廣告設計中文字是最基本的信息傳遞符號，它融入設計者真實的思想是思想情感表達的媒介，是記錄語言的符號，因此文字是利用形體、聲音和意美達到心理美感的。在進行文字設計以及文字表意都以最直接的方式展現(xiàn)出商品信息的特征的設計，并且取得比較明顯的設計效果。文字的編排也是視覺設計構成中的元素之一。

2、插畫設計

插畫是一種藝術的形式，是一種為了視覺造型表現(xiàn)的一種藝術創(chuàng)作，通過非語言的因素進行展現(xiàn)，是廣告的主要傳播元素，也是最重要的視覺元素。在商品經濟時代，插圖被作為一種設計原，對商品經濟起到了推波助瀾的作用，充分的展現(xiàn)了情緒的，夸張的和及幽默的形態(tài)等同時能使消費者產生趣味性以及提高注意力。插圖作為一種的重要視覺傳達形式，同時圖形具有符號性、傳播性、獨創(chuàng)性、易識別和記憶性，思想和觀念也呈現(xiàn)出了具象化表現(xiàn)。人們對它具有直覺的感知，在信息交流中具有超越國界和種族的優(yōu)勢，它能以其獨特的風格特點和表現(xiàn)形式來給畫面增加強烈的視覺效果。

3、色彩設計

色彩是光感的作用，在視覺藝術中具有先聲奪人的力量。色彩不僅能逼真再現(xiàn)商品信息，還能夠準確傳達廣告的思想情感和藝術主題，是知覺和審美過程是對客觀對象主觀審美的一種相互作用。色彩還可以產生特殊的聯(lián)覺，比如色彩和聽覺、色彩和味覺、色彩和形狀也可以產生聯(lián)覺。色彩的調和是按照事物規(guī)律進行調整，色彩的調和可以是生理角度的，心理角度的，色彩和形象統(tǒng)一等角度的調和。使受眾產生豐富的視覺聯(lián)想.在設計具有視覺沖擊力的廣告中,時常利用概括和夸張的表現(xiàn)手法,使廣告中的色彩遠比傳統(tǒng)繪畫中的色彩更加明確和具有目的性,這也符合現(xiàn)代文化的特點。

三、廣告藝術傳達性

1、廣告設計概念

廣告是一種商業(yè)、藝術和文化現(xiàn)象，目標是能夠形成精準性的傳達作用。廣告設計是一個涉及多領域、多學科的復雜系統(tǒng)，并且在發(fā)展過程中創(chuàng)造出更新的形式和內容。將表象具體化創(chuàng)作特定的含義和主觀的色彩，意向對客觀事物創(chuàng)作者的反映程度與引發(fā)受眾所感受的意向也是不同的。

2、廣告設計與創(chuàng)意

在進行廣告藝術設計的過程中能夠將抽象和具象的藝術形態(tài)進行全面性結合，在廣告設計的過程中能夠將點線面相互融合，促進受眾強烈的知覺感受。此因素是體現(xiàn)創(chuàng)意性成敗中的關鍵性因素，影響在相對有效的視覺強度情況下，可以刺激受眾的感官引起注意和興趣。質感是因為材料的不同，在表面組織和構造方面各不相同情況，一般情況下是粗糙感、光滑感和軟硬度等，這就是能夠觸摸到不同的質感情況，可以通過描繪的情況展現(xiàn)出來。

3、廣告設計視覺特征

廣告視覺設計主要是以視覺傳達來發(fā)揮特定的宣傳作用，把握良好的視覺效果能夠引起人們的注意情況。視覺是一種積極的器官視覺感官，能夠形成知覺互動，在感知層面上形成積極的作用和選擇。文字在廣告中需要體現(xiàn)出刻度性，文字是進行信息交流的工具之一，促進在心理情感方面能夠形成全面性的傳達作用。廣告在進行圖形設計過程中主要體現(xiàn)的是信息準確傳達，也就是能夠傳達商品的真實屬性，以及服務的全部信息等。是在推行設計的過程中具有個性和能夠創(chuàng)新，現(xiàn)代廣告最重要的是注重對圖形的創(chuàng)新。廣告的視覺傳達過程中需要突出色彩性因素，及時將功能性、適用性和審美性進行全面性的結合。

四、視覺傳達廣告設計價值

1、視覺傳達廣告設計理論價值

視覺傳達已經從單一的媒體性組合向多媒體變化，電子技術對視覺傳達設計展現(xiàn)出了美好的前景。廣告視覺傳達伴隨著科學技術的發(fā)展和人類文明進步，已經滲透于社會生活的各個方面。廣告宣傳受到社會生活影響，并且在市場經濟大潮下，視覺傳達對社會的發(fā)展是具有積極作用的，優(yōu)秀的視覺傳達能夠促進社會環(huán)境的優(yōu)化，對精神文明的建設，以及維護良好的社會秩序都具有積極意義。廣告視覺傳達設計是設計中的一個重要分支，為大眾服務，并且與社會各種類型的消費者是息息相關的。同時其也涉及到了社會經濟文化生活的各個方面，是一項系統(tǒng)性工程。

2、視覺傳達廣告設計實踐價值

視覺傳導設計是社會文化發(fā)展到一定階段的產物，是社會發(fā)展的動因之一，視覺傳達是一種文化創(chuàng)造。廣告設計不僅僅對社會物質和文化生活會產生影響，同時對不同的國家，不同社會的精神文化層面，從思維、價值和審美等方面都會產生明顯的影響。我國具有豐富的歷史文化，應該充分利用文化的積淀，不斷的挖掘我國的形象元素，注入現(xiàn)代設計理念，一定能夠全面性的創(chuàng)造出視覺傳達設計作品，這對文化傳承和發(fā)展，同時對新文化的發(fā)展也是一種積極的探索過程。

五、結語

視覺傳達設計是對人類本質的一種陳述，對自然描述是藝術的傳統(tǒng)使命，主要的目的是告訴人們某種事物，從視覺圖形、文字和語言等方面形成對人文價值的凸顯情況。廣告設計已經走向了視覺文化時代，在電影、電視、動漫和多媒體藝術相互結合，相互借鑒的情況下，已經激發(fā)出了全面性的視覺藝術設計的靈魂因素。廣告的視覺傳達具有引領消費的作用，能夠提供一個良好的機制框架，促進產品本身價值擔負一定的責任。廣告視覺傳達設計具有文化價值的提下，不應僅僅的停留在技術層面，應該積極尋求視覺傳達設計后的文化內容，具有設計價值觀和強烈的社會責任感。

作者:劉璐 單位:江蘇理工學院

參考文獻

[1]郭振山，龐黎明.視覺傳達設計原理[M].機械工業(yè)出版社）

[2]劉慶文.視傳設計[M].清華大學出版社

第7篇：廣告設計技術范文

關鍵詞:線形態(tài)藝術;現(xiàn)代平面廣告;應用

目前，藝術設計有多種形式的創(chuàng)作風格，這使人們在抽象和具象、表面和深層、理性和感性之間搖擺不定，體會到了藝術設計的深層含義。線形態(tài)藝術是現(xiàn)代平面廣告設計最重要的一個表現(xiàn)因素，而且也是現(xiàn)代藝術設計表達視覺感受的基礎詞匯。在現(xiàn)代藝術觀念和設計思維不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)代平面廣告設計更加注重人們的生活狀態(tài)以及自然環(huán)境，由以往對外在形式的關注變成了對內在人文的關注。基于此，文章對線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用進行了詳細的分析和研究，希望能夠提高現(xiàn)代平面廣告設計的人文和生態(tài)觀念。

一、線形態(tài)藝術的基礎特點

1.線形態(tài)藝術的興起

線形態(tài)藝術是在壁畫、圖騰以及雕刻的基礎上產生的，也可以說線形態(tài)藝術是在中國繪畫的基礎上興起的。在我國美術中，許多事物都體現(xiàn)了線的藝術，這一點和西方國家的構圖有很多相似之處。另外，我國的繪畫和書法不僅充分展現(xiàn)了線條的美感，而且也體現(xiàn)出了線條剛柔結合、行云流暢的自由美，由此可以看出，線形態(tài)藝術融合了我國書法中的精髓，并且展現(xiàn)了抽象藝術的靈魂。而國外線形態(tài)藝術是在舊石器時代背景下發(fā)展起來的，最有代表性的藝術作品就是黃金分割，表達了線形態(tài)藝術中數(shù)的韻律美。直到中石器時代，人們已經不再滿足于藝術的自然現(xiàn)象，比較注重生活狀態(tài)的融入。通過分析國內外的線形態(tài)藝術，可以看出線形態(tài)藝術是在自然生活、人文精神的多元化基礎上形成的［1］。在文藝復興階段，視覺元素主要包括色彩、線條以及光線等，隨著社會的不斷發(fā)展，大量的視覺元素逐漸被應用到藝術設計中，尤其是平面廣告的設計，充分體現(xiàn)了藝術作品的豐富性。

2.線形態(tài)藝術中的形式美感

經過原始繪畫、工業(yè)設計以及現(xiàn)代藝術的發(fā)展，線條已經不僅僅被當作視覺元素而使用，已經融入了藝術家和設計人員的思想和感情，從而成為了一種線形態(tài)藝術。對于線條自身來說，不同形態(tài)的線條會給人帶來不同的心理感受，比如，直線會給人一種穩(wěn)定、理性以及簡單的感受;而斜線會給人一種方向感，體現(xiàn)了動態(tài)的特征;曲線具有優(yōu)美的形態(tài)、鮮活的生命力，能夠給人一種放松和自由的感覺，與周圍的事物能夠混合在一起，是一種隨機的線形態(tài)藝術。另外，線條有長有短、有粗有細，有虛有實，它們的每一種形態(tài)都體現(xiàn)了不同的情感和個性，有的柔性似水，有的剛強無比。在現(xiàn)代平面廣告設計中，有很多以線條為主的設計作品，它們主要依靠線條的疏密程度、粗細程度以及虛實情況等通過疊加、對比以及變化的形式來形成線形態(tài)藝術的神韻之美，而且其中還運用了光、電以及其他材質當作媒介，進而體現(xiàn)出了線條的靈動性。同時，如果將人的感情融入線形態(tài)藝術中，就會實現(xiàn)理性和感性的結合，進而起到了豐富視覺效果的作用。由此可以看出，在現(xiàn)代藝術不斷發(fā)展的情況下，線形態(tài)藝術起到了非常重要的作用，而且還和人的感情與思想融合在了一起，使藝術作品具有豐富的人文內涵。

二、線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的應用

1.線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的體現(xiàn)

在現(xiàn)代平面廣告的設計中，線形態(tài)藝術起著非常重要的作用，它能夠將圖形按照交叉、轉折以及曲線的形式來進行排列，使線條具有更加生動的活力，給人們一種藝術獨有的魅力。其實，線形態(tài)藝術中的視覺元素都是在自然的基礎上轉變而來的，通過設計人員的設計手法，并且融入設計人員的感情和思想，使現(xiàn)代平面廣告變得更加富有韻律美，另外，這也表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術中全新的視覺效果［2］。目前，社會正在向著多元化的方向發(fā)展，其藝術的設計理念也變得多元化，導致現(xiàn)代平面廣告設計中的視覺元素也呈現(xiàn)出了多元化、科學化的發(fā)展趨勢。設計人員在進行平面廣告的設計時，可以按照自己的想法以及對作品的認識然后對沒有規(guī)則的圖形重新組構或者是解構，在超脫現(xiàn)實的情況下使平面廣告變得比較荒誕，給人們留下豐富的想象空間。比如，我國的某位設計師在進行杯子的平面廣告設計時，將線形態(tài)藝術充分應用其中，使設計出來的杯子的平面廣告有一種多維性、矛盾性以及交錯性的特點，給人們帶來了比較強烈的視覺感受。又如，我國某位設計師在遵循環(huán)保理念的基礎上，將生活中的垃圾和廢物充分利用起來，設計了一個關于環(huán)保的平面廣告，在這種情況下所產生的視覺效果會更加震撼人心，充分體現(xiàn)出了線形態(tài)藝術中的生態(tài)理念和人文理念，給人一種強烈的視覺感受。

2.線形態(tài)藝術的新語言在現(xiàn)代平面廣告設計中的呈現(xiàn)

在進行平面廣告的設計時，不僅包括有形的線條，還包括無形的線條，比如，軸線和骨骼線，如果將這些線條結合在一起，就能對視覺中文字和圖像的關系有一個充分的了解。且線條具有擴展、變短、生長以及重組的特點，能夠在平面廣告的設計中給人們帶來一個全新的視覺感受。因此，設計師在進行平面廣告的設計時，可以將不同形態(tài)的線條結合在一起，并且引進適合的設計理念，體現(xiàn)出設計作品的個性，讓作品更加具有說服力。一般情況下，可以采用直接表意的表現(xiàn)方式，如果有必要的話，需要對作品進行適當?shù)男薷模瑥亩w現(xiàn)出平面廣告設計作品的內涵。在進行現(xiàn)代平面廣告的設計時，設計師要按照自己的意愿認真分析視覺元素，找到這些元素的共同特點，將它們結合在一起，進而表現(xiàn)出特有的視覺形態(tài)，引起大部分受眾的共鳴。比如，我國的設計師在進行音樂會平面廣告的設計時，采用了靈活性較強且具有張力的線條，表達出了一種愉快、自由的音樂氛圍，給人們帶來強烈的震撼，起到了宣傳的效果。在科學技術不斷發(fā)展的同時，設計元素也一直在改變，不僅更加多樣化，而且還表現(xiàn)出了線形態(tài)藝術的特點。另外，在進行平面廣告設計時，還可以將商品中的線當作設計元素，比如，在設計某眼線液的平面廣告時，畫面的中心可以是一個涂有眼線液的眼睛，品牌的名稱設置在畫面的右上角，下方是眼線液的圖片，通過這種方式體現(xiàn)了眼線液的線條美。而且，在該平面廣告的設計中，還利用了曲線形態(tài)柔軟、具有鮮活生命力的特點，給人們留下了非常深刻的視覺感受。綜上所述，線形態(tài)是一種視覺語言，在現(xiàn)代平面廣告設計中起著非常重要的作用。線條在以往的設計中只是被當作設計的元素進行圖形的創(chuàng)作，而線形態(tài)自身的藝術和情感沒有得到重視，導致現(xiàn)代平面廣告設計對線元素缺少更深層次的研究。現(xiàn)代的平面廣告設計逐漸向多元化的設計方向發(fā)展，所以線形態(tài)也不僅僅表現(xiàn)為一種簡單的設計元素，充分展現(xiàn)了自身的形式美感以及創(chuàng)作者的感情。因此，在以后的平面廣告設計中，應該加強線形態(tài)藝術的應用，充分體現(xiàn)出現(xiàn)代平面廣告設計的質感，給人一種視覺上的沖擊。

參考文獻:

［1］侯小鋒，解夢偉.線形態(tài)藝術在現(xiàn)代平面廣告設計中的解讀［J］.昆明理工大學學報(社會科學版)，2010，(6):78—81，86．

第8篇：廣告設計技術范文

關鍵詞：廣告藝術設計；書法藝術

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）15-0177-02

書法藝術是我們的先輩創(chuàng)造出的一種璀燦的文化，也是中華民族特有的一種傳統(tǒng)藝術表現(xiàn)形式，它主要選用材料有毛筆和水墨、萱紙等工具，用漢字的點畫結構、行次章法等造型美，來表現(xiàn)人的氣質、品格和情操，從而達到美學的境界。中國傳統(tǒng)書法藝術承納著豐厚的民族文化，蘊含著中國文化的精髓；而廣告藝術設計作為一種新的藝術及傳播形式，這兩種藝術形式如何結合出新的藝術表現(xiàn)形式，這是我們要探討和研究的。將傳統(tǒng)書法元素運用到現(xiàn)代廣告設計當中去，這兩種藝術表現(xiàn)形式的結合，不但使中國傳統(tǒng)的書法藝術能夠有所創(chuàng)新，通過現(xiàn)代的傳達手段向世界展示出中國書法藝術的獨特魅力，而且也豐富了廣告藝術設計的表現(xiàn)語言，使其具有獨特的中國藝術感染力及韻味。

中國的許多設計師已經順應時代的潮流在這方面做出了探索和應用，也出現(xiàn)了不少優(yōu)秀的設計作品。特別是在標識、書籍刊物、產品包裝、海報招貼中對中國傳統(tǒng)書法元素的應用比較廣泛。如今的設計師可以從多個角度來重新審視中國傳統(tǒng)書法，借助現(xiàn)代的技術手段，如計算機對書法的藝術效果進行突破。通過運用傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代的設計方法與技術相結合不但加深了設計的文化內涵，豐富的視覺傳達的形式語言，把中國特色的設計彰顯的淋漓盡至。正如范淑英所說：“任何一個有成就的藝術家都具有兩方面的突出才能，一是對當代藝術的風格流派的把握能力，二是在繼承以往藝術成就之上的開拓創(chuàng)新”。

一、書法藝術在標識設計中的應用

在廣告設計中，特別是在標識設計中對中國傳統(tǒng)書法元素的應用比較廣泛。設計師可以從多方面多角度的施展著創(chuàng)意才能，有的標志作品中雖用書法的工具如毛筆、水墨、萱紙等書寫，但文字表現(xiàn)用極其簡練概括的筆法，易讀、易認、易記憶，實現(xiàn)了標識最主要的功能“可識別性“；有的標志作品追求的是傳統(tǒng)風格，標志文字直接選用篆、隸書、行楷等表現(xiàn)， 通過筆墨的濃淡，粗細、剛柔、頓挫、焦?jié)竦淖兓憩F(xiàn)，無疑給現(xiàn)代設計作品增添藝術性和靈動的生命力，使傳統(tǒng)書法元素與現(xiàn)代的設計方法與技術相結合更加深了設計的文化內涵，豐富的視覺傳達新的形式語言。例如著名設計師陳紹華先生設計的北京申奧標志可以說是運用書法元素在設計之中的一個成功范例。標志運用了中國傳統(tǒng)書法藝術中獨有的書畫寫意手法，恰到好處地將書法中的飛白與剛勁有力的筆觸有機地結合到一起，并且整個標志的形狀又如同一個正在演練太極拳的人，這不但完美地表達出中國對奧林匹克精神的理解，而且還傳遞出了中國傳統(tǒng)體育文化精神。

二、書法藝術在書籍封面設計中的應用

對于書籍設計來說最為重要的一點就是信息的有效傳達。書籍的名稱不但要醒目還要在有限的版面上傳達著美感和文字特色，讓讀者產生耳目一新的視覺沖擊力。當代設計師運用的字體形式是多樣性的，印刷后期字體裝飾效果也是淋瑯滿目，我國的書法藝術在書籍的名稱表現(xiàn)中起著顯著的作用，有的用重墨書寫、有的用書法筆畫和水墨結合，印刷后期在做燙金、燙銀、起鼓等裝飾，所占用版面空間比較大，位置多在視覺中心，設計師充分彰顯所設計的文字，因為文字非常重要，一是它的說明功能性、二是文字本身也是一種裝飾美的圖形，創(chuàng)意加工后的作品，產生一種無形的感染力，提升了書籍內在質量和外在的宣傳力。無論怎樣的書法形式，在書籍設計中恰到好處的得以應用，深入研究其內涵，結合書籍形象與特征，把書法作為一個形象元素來處理，從風格到布局，從字像到意境，從虛到實，從有到無，以審美的、人性化設計的角度出發(fā)，使書法在書籍設計中起到畫龍點睛的作用，設計出獨具中國特色的書籍的特點。

三、書法元素在包裝設計中的應用

包裝已不再僅僅是商品的附屬，作為提升國民經濟增長的重要因素，從某種意義上說，它也是衡量一個國家的產業(yè)結構合理與否、商品經濟活躍與否、人文與自然環(huán)境協(xié)調與否的重要標志，包裝設計除功能結構材質外，視覺元素主要有圖形、文字、色彩。如何將三者協(xié)調統(tǒng)一，首先要給消費者以美的感管，只有這樣才能吸引人的眼球，產生購買欲望。

在國內的產品包裝中應用傳統(tǒng)書法作為裝飾較多的行業(yè)有：古玩字畫包裝，工世品、民族服飾，百年老字號、地方特產、煙、酒、茶等，多體現(xiàn)歷史久遠，古色古香的含意，書體以篆、隸、行、楷書為主要表現(xiàn)形式。另外我國的設計師們近幾年來應用在時尚產品包裝中的作品越來越多，設計者對書法的結構、字體、墨象等各個角度進行審美分析，在結合實際包裝設計實踐的基礎上，探討傳統(tǒng)文化元素如何融合在現(xiàn)代包裝設計之中，總結書法在中國現(xiàn)代包裝中的實踐設計經驗，挖掘運用書法有利于傳達中國現(xiàn)代包裝設計的文化價值的因素，把書法中可以與中國現(xiàn)代包裝設計搭配得相得益彰的元素提煉出來，總結其規(guī)律、形式法則和運用技巧，例如：西鳳酒、七匹狼等的包裝設計可謂是傳統(tǒng)書法元素與廣告設計相結合的經典之作，《勁酒》的包裝高聳的瓶身和行書的“勁”字無不給人以力的感覺，并且書法的“勁”字充分表現(xiàn)出勁酒品牌的一種有傳統(tǒng)文化又保健的定位。給人以極高的審美境界，即使是不懂中文的外國人也為之傾到，它的美和感染力是任何藝術形式所不能替代的。

21世界是立足于對現(xiàn)代社會結構和生產設計創(chuàng)新，是精神文化和生活文化特色的時代，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)在文化創(chuàng)新的時代，在目前全球經濟、文化一體化越來越深化的時刻，將具有民族特色的傳統(tǒng)書法藝術與現(xiàn)代的廣告藝術設計想融合，就顯得彌足珍貴并且十分必要。怎樣讓世人更多的看到中國廣告設計的獨特魅力。民族的才是世界的我國的廣告藝術設計會在發(fā)展的過程中大放亦彩。

參考文獻：

[1]張.書法藝術在平面設計中的應用與突破[J].裝飾，2007，（3）：19-20

第9篇：廣告設計技術范文

以客戶服務為重心，以展品為素材，通過會展廣告藝術與展會演示活動、互動體驗的有機結合，形成更具傳播效應的情景化藝術傳播媒介；從生活與藝術情感出發(fā)，訴求客戶的感官體驗和意象思維的認同，抓住客戶的關注點和注意力，通過藝術設計手段為參觀者營造出一個值得追憶的體驗環(huán)境從而引發(fā)客戶聯(lián)想，給客戶留下深刻的影響。除此之外，展品在展示其自身功能的同時，還可展現(xiàn)一種新的生活方式，或使之成為一種文化的、情感的載體，讓觀眾在這種藝術環(huán)境中親身體驗展品的性能，讀解展品信息，感受展品服務。這種深刻的體驗和認知形式，極大的促進了展品的營銷效率，也深層次發(fā)揮了會展廣告媒介的作用。例如，多投影無縫銜接技術趨于完善，受到大眾歡迎，對于展會廣告宣傳是最為適合的媒介，可以在展位的內外立面上大面積使用。要想運用這種技術，就需要對參展廣告內容進行特別創(chuàng)意策劃，對廣告演播畫面和鏡頭進行設計拍攝，對廣告演播時間長度進行限定，有規(guī)劃地形成系列廣告，使得會展媒體廣告具有很強的專業(yè)性并在展會中循環(huán)展播。而且，可以設計成虛擬與現(xiàn)實的互動型產品廣告宣傳，把媒體互動技術大眾化，易操控，讓參與者進入廣告宣傳影像畫面，進入廣告情節(jié)之中，增強趣味性和生動性，吸引更多的觀眾客戶了解企業(yè)產品和企業(yè)文化。

會展廣告在展會中已不是純粹的視覺化圖像和營銷語言化文本，而是展示營造環(huán)境的重要媒介。因此，設計師要注意將參展廣告納入展位設計策劃環(huán)節(jié)之中來，形成不同主題下的專題展品展示。同時將成本低，圖文直觀醒目、單純的平面廣告設計與展示空間環(huán)境設計相整合，形成一種從二維到五維廣告、從招貼到多媒體廣告、從廣告式禮品再到互動廣告體驗的綜合型、復合型的多維會展廣告。另外，設計師還可圍繞主題環(huán)境，構筑起空間立體傳播方式，擴大營銷和信息傳播范疇，讓會展廣告在展會中充分發(fā)揮其作用。具體如下：選擇傳統(tǒng)平面會展廣告營造立體空間。傳統(tǒng)平面會展廣告設計要視展示道具的尺度和展示空間的大小選擇其廣告形式，強化環(huán)境展示氛圍，把單純的平面廣告與展示道具造型進行有機結合，選擇展品最佳展示展位進行合理粘貼，形成立體化的展示空間，既襯托展品，也使平面廣告立體化，更加感人。在展示空間外部設計中，以大幅面招貼廣告作為展位空間的圍合界面，既起到廣告宣傳作用，也起到圍合限定空間的作用，而招貼廣告的畫面表現(xiàn)內容和表現(xiàn)風格需要遵從展位主題思想，進行專項廣告創(chuàng)意設計，既要符合展示空間的尺度和造型風格，也要體現(xiàn)出展品的文化語義；既強化展品宣傳在生活中的價值，使展品的所指意境深刻，也體現(xiàn)出參展企業(yè)注重文化和客戶至上的企業(yè)理念。在表現(xiàn)形式上注重藝術表現(xiàn)，注重視覺沖擊力，追求文字簡約、形式構圖極致，在光效的作用下，吸引客戶目光。

選擇會展廣告彌補展位空間缺陷在展位展示空間設計時，設計師時常會發(fā)現(xiàn)一些問題，如展館高度空間過于高大，展位邊界過于寬廣，展位面積與周邊圍合體比例等。這些問題的出現(xiàn)使得空間縱向聚集性弱不利于展示環(huán)境的營造，不僅影響展品的展示效果還影響觀眾的視覺心理。面對這種問題，設計師可利用廣告媒介降低空間高度，或相對縮小界面長度。例如，采用大幅輕質廣告材料，從展館頂部下垂，多幅同時使用形成天棚，利于展場力的聚集降低展示區(qū)域空間。大面積的廣告招貼和LOGO，既起到降低空間高度的作用，又起到廣告信息傳遞的作用。另外，在一些展示空間環(huán)境中，一些必備的設備間、儲物間、更衣室等專業(yè)空間，出入口需要對觀眾隱蔽，可以采用會展廣告巧妙遮蔽的方式，既符合營造展示空間環(huán)境，也傳遞出展品信息。選擇多媒體數(shù)字化會展廣告制作虛擬空間隨著展示意識的不斷深化，展示形式正在發(fā)生變化。智能技術和多媒體影像技術的日益成熟，為展示設計提供了技術支撐，展示空間的界面也因此運用越加靈活，空間的可視性更強，會展廣告宣傳面更寬。除此之外，多媒體技術、現(xiàn)代裝置藝術與激光成像技術應用，又為廣告宣傳提供應用條件，助推會展廣告?zhèn)鞑ナ侄蜗蚋叩?D、5D發(fā)展。新興技術將文字、圖形、數(shù)據(jù)、影像、動畫、聲音、虛擬空間、激光影像等不同媒介特征綜合虛擬展現(xiàn)，創(chuàng)建出可體現(xiàn)展品應用和發(fā)展的虛擬展示世界，也形成新的廣告宣傳形式，超越人類現(xiàn)有的空間概念，其展示環(huán)境新穎。這種“綠色”設計，極易吸引參觀者，傳播展示信息，擬成為未來會展廣告策劃和設計的新方向。選擇視頻廣告制作故事化營銷活動環(huán)境現(xiàn)代展示活動中運用多媒體視頻廣告對客戶和大眾參觀者進行宣傳展示的方式越來越受到重視。由會展媒體設計團隊依照參展主題，配合整體營銷策劃設計方案，特別制作的以參展展品為主導的具有一定故事性的媒體影像廣告，在展示活動氛圍的營造以及吸引參觀者目光方面占有很大的優(yōu)勢。這種多媒體視頻廣告影像內容應簡短且格調清晰，主題明確且故事誘導性強，如果帶有互動效果，則宣傳作用更佳。

總之，會展廣告承載著會展營銷宣傳和觀眾信息傳遞的重任。設計師要與時俱進，把握展會新特點，多角度分析參展企業(yè)的參展目標，精確對位策劃營銷方案，設計和制作出不同類型的優(yōu)秀會展廣告。值得一提的是，參展商還需要改變傳統(tǒng)展覽主要依靠產品的功能強大、外型美觀、價格優(yōu)勢的舊有觀念，勇于嘗試新的會展廣告模式，讓設計師有一個可以發(fā)揮能力的空間，同時也讓會展廣告在展會活動中營造出充分的展示意境，以擴大信息傳遞空間。

作者：安曉波