插畫廣告設計全文(5篇)

廣告設計與插畫的關系

廣告設計的初衷是有人來關注它，并且理解和領會廣告中所傳達的信息。在廣告發展的初期，主要是通過把信息印刷在書刊、報紙和路牌上等，[1]由于使用的工具簡陋，對于插畫也只是利用簡單的圖形來解釋。隨著網絡化、信息化和社會化社會的形成，插畫已經占據了廣告的一部分，因為插畫具有很高的“回頭率”，在第一感覺上，人們對圖案的興趣永遠比文字來得快。

優秀的廣告應當是簡潔明了的，并且是形象與抽象都具備，客觀與主觀都擁有的。廣告中的插畫不僅能吸引觀眾的眼球，消除人們對廣告先入為主的厭煩心理，同時能夠引導人們深入地解讀這幅圖案所揭示的含義，能夠將消費者對圖案中所看到的信息與自身實際緊密聯系，從而考慮這個廣告對自身的意義如何，不管消費者有沒有接受廣告中的產品，但是對受眾的吸引已經成功的踏出了第一步。除此之外，插畫還能夠有效地表達廣告主的想法和目的。插畫的特點是簡單易懂，它使廣告主的想法更加形象具體，而且插畫可以跨越地域的界限，無論何國、何民族、何種文化程度，都能對插畫有個基本的了解，這樣就在很大程度上擴大了廣告的的受眾面，提高了廣告的影響力。

插畫在廣告設計中的應用

插畫在廣告設計中的運用如何，直接影響到效果和收益，因此，在進行插畫之前，應當對廣告設計有基本的了解，并且對廣告設計戰略性目標有清楚的認知。在此對插畫提出了基本以下三點要求：首先，插畫要雅俗共賞。[2]廣告中設計插畫就需要插畫能夠傳遞某些信息，但是插畫又不能僅僅體現信息。因為在競爭激烈的廣告市場，如果插畫沒有深刻內涵，那么就沒有存在的優勢。其次，插畫要具有針對性。插畫體現的廣告主題不能面面俱到，要分清主次，突出重點，才能達到宣傳廣告的目的。優秀的插畫能夠恰如其分地表達廣告主的意思。再次，插畫要具有創造性。獨特的插畫能夠吸引顧客。現代社會不乏插畫廣告，但是如果只是簡單地重復別人的廣告，那么就不是進步而是倒退，沒有達到讓人眼前一亮的效果。創造性要求插畫廣告的設計既能體現企業文化，又能使本企業產品與其他同類產品相區別。值得注意的是，廣告插畫不能夸大產品的內涵，應當真實地表達事實情況，給消費者足夠的信任。

現代的廣告設計，除了文字，就是插畫，為了充分發揮插畫的作用，對文字的要求也是必需的。因此在廣告設計之前，對廣告設計涉及的各個方面都要仔細斟酌，需要圖畫與文字相互合作，彼此呼應，達到1+1＞2的目的。

小結

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，國民生活質量得到了有效的提高，因此，人們更加開始追求物質上的生活。而在當今的社會商場經濟發展如此迅速，很大程度上基于我國經濟發展的趨勢。在商業發展之中插畫是一個非常重要的組成部分，通過藝術的設計將廣告的形式附著在插畫之中展現給消費者。所以，本文將從現代商業廣告招貼的設計中分析插畫的應用方法，促進插畫設計在商業廣告招貼中能夠可持續發展。

關鍵詞：插畫；商業廣告；應用

一、現代商業招貼廣告設

計的時代特征“招貼”這樣的表現形式在人類的發展歷史當中不斷的改革創新，體現了人們的智慧和文化。而且在不同的時間段，隨著人類思想以及意識方面的不斷提升，促使著世界的科技水平也得到了有效地提高。就在人們不斷發展的過程中招貼廣告的設計也在不斷地變化，由于每一時期的招貼設計不同，也就意味著每一時期人的思想和文化有所不同，所以說招貼廣告藝術形式和內容的表現就足夠證明當代的發展特征以及文化的特色。在當今的社會，科技不斷發展促進著新媒體時代的日益變化。人們不斷地打破常規，根據傳統的設計方式創造新式的設計方法，而商業廣告招貼也是一樣在不斷地采取新的設計方法。在設計當中，從原來傳統的文字形式發展到現在的圖像、數字化的表現形式，通過設計者自身豐富的想象力，利用不同的語言文字方式，使得招貼的廣告設計更加的富有創意，也是世界文化融合的一種象征。在科技的發展之下，設計者充分的利用科技的水平進行設計，比如PS圖片、數碼影像以及數字繪畫等技術，通過對這些技術的應用，很大程度上對現代商業的廣告設計提供了新思路、新想法，也有效地提高了商業的發展。

二、當今插畫在現代商業

招貼廣告設計中的應用現狀插畫是一種想象力和創新性的藝術表現形式，通過更加豐富的畫面藝術，多樣式的將所要表達的內容形象生動地展現給消費者。相比于傳統的文字形式，對消費者的視覺和感官是一種更好地傳達。而在新時代的信息當中，插畫的設計在商業中更像是一道風景，能夠吸引消費者的注意力，從而給他們帶來更大的興趣。而且插畫的設計形式更加多樣性，所以給設計者在創作空間上有了很大的發揮之處。受西方國家的藝術作品影響，我國在這方面的發展也得到了很大的提高，在傳統的廣告形式之上插畫的應用，對于廣告招貼的設計不再單單是只做宣傳的目的，一定程度上插畫設計當中也融合了設計者本人的思想，將這門藝術發展成一種風景。而且在商業當中也是一種藝術表達的主要方式，對于招貼廣告設計有效形成一個傳達視覺感官的體系。

（一）目前插畫在現代商業招貼廣告設計中形式表現的現狀在現在科技發展的時代之下，新媒體的應用方便快捷地將有有關信息傳達給各方，依照新媒體的應用設計作品的傳播也能夠擺脫傳統的各種限制。再加上現在多樣式的數字信息技術，讓設計者在設計的過程中能夠充分地發揮自身的想象力和創造性，靈活的運用數字技術加強藝術設計的表現形式。而且傳統的手繪制作也得到了有效地提高，運用計算機的技術，很大程度上為設計者提供了相對的便捷之處。而且在這個時代環境之下，由于各國的地域文化不同，所以也就形成了各國獨有的藝術設計個性。美國作為當今的世界強國在各個方面的發展都名列前茅，商業廣告的設計形式也在發展成為一個相對完整的體系，展現了他們在商業廣告設計當中的成熟水平。我國擁有56個不同文化特色的民族，應該根據民族特點進行有個性、有特點的廣告設計。在廣告設計的發展當中，科技的應用很大程度上幫助我國廣告插畫設計緊跟世界腳步，而且信息數字的技術應用，為設計者提供了相應的創新思想，為我國將來插畫設計發展奠定良好基礎。

摘要：當今插畫在招貼廣告中的應用已經非常普及，好的招貼設計不僅能達到廣而告之的目的，而且能帶來美的享受。文章通過對插畫在現代商業招貼廣告中表現形式的闡述，與當今技術手段的創新研究，簡單分析了插畫在現代商業招貼廣告中的多種應用方式；同時結合實例論證了多元素創作結合的重要性，從而對未來插畫應用在現代商業招貼廣告的發展提供新的理念。

關鍵詞：插畫；商業招貼廣告設計；應用

一、現代商業招貼廣告設計的時代特征

“招貼是人類智慧和文化的象征”，就像設計大師福田繁雄所說的，隨著人類文明的逐步提高和當代日益發展的科學水平，不同時期的設計作品決定了招貼廣告的存在形式和表現內容，具有時代性的同時，也保留了一定歷史特征。在這個新技術體系支撐下的媒體時代，商業招貼廣告也不斷采用新的技術手段，設計的語言已經模糊了國度之分，設計創作更加融會貫通。這種新的突破也使得招貼設計的語言更加豐富，不僅僅局限于傳統的文字、色彩的范圍，而且充分發揮現代科技的水平，結合數碼影像、數碼合成、數字繪畫等技術手段來完成創作，極大地拓寬了現代商業廣告的創作思路，招貼作品也彰顯出時代氣息。

二、當今插畫在現代商業招貼廣告設計中的應用現狀

插畫作為新時代信息傳播的視覺語言，更具有想象力和創造性，其表現方式自由多變，形式瀟灑，能帶來比文字、標志等設計元素更直觀的視覺傳達效果，設計師在創作過程中能有更多的發揮空間，因而被廣泛的應用在商業招貼廣告的設計之中。當代我國插畫的發展受到西方等國家優秀作品的影響技術水平得到很大提高，插畫應用在招貼設計中也不再停留于簡單的繪畫層次，而是承擔起設計師表達個人想法和商業活動的藝術媒介之重任，形成了一套完整的視覺傳達體系，從而在商業招貼廣告中也成為了不可替代的藝術形式。

（一）當今插畫在現代商業招貼廣告設計中形式表現的現狀

【摘要】文章以廣告設計的視覺語言為載體，研究了廣告設計中視覺語言本土化的應用特點、現狀及其存在問題，并列舉了廣告設計視覺語言本土化對廣告編排、廣告色彩及廣告風格等的影響，以此來展現本土化在廣告設計視覺語言中的必要性和重要性。

【關鍵詞】廣告設計；視覺語言；本土化

隨著工業化、科技化進程的持續發展,廣告業也隨之成了現代社會中舉足輕重的服務性行業。廣告行業在快速發展的同時,對于廣告中的設計形式及設計內容也在不斷順應時展進行創新。作為一種面向大眾的設計行為，廣告設計幾乎觸及人們生活的方方面面。但因不同的地區擁有不同的文化思想，這也就促使本土文化和廣告設計之間產生必然的聯系，并由此而賦予廣告設計以新的語言和面貌。

一、廣告設計視覺語言的概述

廣告設計是將有效信息進行整合、設計，從而實現產品與受眾之間的良好溝通。其中，廣告設計的視覺語言是廣告設計中的重要內容,同時也是廣告設計所需的重要表現方式。廣告設計的視覺語言主要包括文字、圖形和色彩，廣告設計是將有效信息轉化為視覺語言傳遞給受眾，使受眾能夠準確地接受信息，并根據自身的經驗得到理解和記憶。文字具有直觀、準確的信息傳達效果，能夠承載廣告內容傳達的具體價值和觀念。現代的廣告設計不僅要求文字具有對信息準確表達的功能，也要求文字具備可辨識的設計感,這樣的文字設計不僅有內容意義,也精致了廣告設計的整體視覺效果。圖形的運用在廣告設計中屢見不鮮，其往往配合文字將廣告信息更準確、更生動地傳達給受眾。文字使信息直觀化，圖形的運用則能夠使信息具象化，從而增強廣告設計的感染力,激發受眾的思考和探究,達到深刻的記憶效果。色彩是廣告設計中必不可少的重要組成部分。色彩不僅具有豐富畫面視覺的效果，也能夠一定程度地反映出廣告內容的信息情感。同時，色彩的使用對受眾的心靈、思想感情都會產生一定的影響。

二、本土化的概述

（一）本土化的概念。不同的地域環境，在逐漸發展壯大中，孕育出不同的文明，這些文明帶有濃厚的歷史氣息及鮮明的地域特色。本土文化作為一個名詞是對相應的地域文明而言，其作用的范圍與對應地域大小相一致。但本土化不是一個狹隘的地域觀念，它是將所屬區域的文化、思想與新出現的事物進行合理搭配、融合的一種行為，通過對本土化理念的靈活運用，可以有效地讓地域文化得到傳播，使宣傳新事物的視覺語言更加豐富。（二）廣告設計本土化的必要性和重要性。廣告具有廣泛傳播信息的作用，廣告的設計則是為了讓信息更有效、更容易的傳播并被受眾讀取和記憶。在當下環境中，同質化的問題已經越來越明顯，這種形式雖然方便了產品的制作生產和傳播交流，但千篇一律的設計形式使得廣告設計逐漸模式化并失去特色。今天的廣告設計市場競爭尤為激烈,無論是國際還是國內都把提高廣告設計水平作為提升核心競爭力的重要手段，希望通過新的形勢，新的創造為廣告設計的發展尋求新出路。因此，廣告設計所具備的特色在競爭中是極為重要的。本土文化作為一種極具地域特色的文化，它包含了所屬區域的重要文化思想，將這種文化融入廣告設計之中，不僅能夠實現對本土文化的保護和傳播。同時，文化性的介入，也將更加豐富廣告設計的視覺語言，使廣告設計的內容更加豐富精彩，并打破千篇一律的廣告設計模式，為廣告設計注入新的活力，大大提升廣告設計在市場上的競爭力。

摘要：廣告設計教學在前期對學生進行信息處理的相關訓練后，往往使學生掌握了一定的信息解讀、分析、重構方法，形成了信息分析能力、文案撰寫能力、信息圖表設計能力。廣告設計教學后期要體現視覺分流設計的價值，使學生掌握字體設計、插圖設計、攝影、編排設計等專業基礎知識的應用技能，培養其整合與統籌執行能力。

關鍵詞：信息解讀；廣告執行；視覺分流

教學方法視覺分流是廣告設計元素的執行性內容，是為了使創意執行落地而采取的視覺元素組合、設計等一系列的活動與方法。其考驗著設計師的審美習慣、文化素養、動手能力等，最終將有效的廣告信息傳遞給消費者。

一、建立有效的視覺分流

有效的視覺分流是消費者在有限的時間內能迅速獲取有用信息，并能對之產生興趣，從而采取下一步的行為。要想設計具備有效的視覺分流的功能，設計者需要構建合適的架構，傳達有效的視覺信息。設計者應充分了解設計對象的文化背景，通過對調研信息的解讀與分析，有針對性地對視覺分流中的具體內容做好創意定位規劃與準備工作，其中包括表現技法、多媒體應用等，通過訓練幫助學生建立起系統化、專業化的理論與實踐課程體系（圖1）。

1.創意策略設定

廣告設計的程序一般遵循“市場調查與分析—調查結果運用—信息梳理—創意策略—視覺分流執行”的流程，明確設計的目的是在創意設計之前需要做的。信息的梳理與設計可以連接前期設計和后續創意設計，是決定創意設計能否成功的重要因素。要想了解產品和消費者，設計者應該通過市場調查得以實現[1]。通過對前期信息的解讀，設計者可以更好地在廣告設計中將其轉化為二維甚至多維訊息。創意設定是人們梳理信息后的應用實踐過程，是從廣告定位等視角出發，利用設計技法或特殊的表現技法開展的第二階段工作。創意設定可以較好地銜接信息分流與視覺分流環節，對前期信息設計進行轉化與總結，為后期的視覺設計提供準確的設計目標。