消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)精選(九篇)

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第1篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

出口市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的“拐點(diǎn)”。

由于歐盟于2007年6月1日正式實(shí)施REACH法案，中國(guó)服裝對(duì)歐盟出口大幅下降。2008年歐盟對(duì)中國(guó)紡織品的配額限制宣布中止，取而代之的是中歐雙方采用監(jiān)控制度，然而中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品若仍在一兩個(gè)市場(chǎng)區(qū)域集中出口，可能會(huì)遭遇來(lái)自歐盟新的貿(mào)易保護(hù)措施。

同時(shí)美國(guó)市場(chǎng)受"次級(jí)貸"風(fēng)波及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力等因素的影響，也波及到中國(guó)服裝的出口。

2007年以來(lái)，中央加大了宏觀調(diào)控力度，作為貿(mào)易順差重要來(lái)源的紡織服裝業(yè)，已成為宏觀調(diào)控的直接對(duì)象，降低出口退稅等政策使中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有所減弱。 不斷增加的原料和勞動(dòng)力價(jià)格，也成為加工出口型服裝企業(yè)利潤(rùn)降低的原因之一。

二．國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下特征：內(nèi)需將成為服裝市場(chǎng)發(fā)展的重點(diǎn)。 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和信息交流的不斷發(fā)展，國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)日漸成熟。消費(fèi)者對(duì)于服裝的質(zhì)量、檔次、風(fēng)格、個(gè)性提出越來(lái)越多的要求。

從市場(chǎng)分布來(lái)看，品牌專賣店，多集中在城市，主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際知名服裝品牌；倉(cāng)儲(chǔ)商場(chǎng)、超市及連鎖店，采取開架式銷售，價(jià)格低廉，所售服裝以中低檔為主，主要售賣非時(shí)裝風(fēng)格的產(chǎn)品如內(nèi)衣、襯衫、牛仔褲等；服裝批發(fā)市場(chǎng)是由服裝廠家和經(jīng)銷商專門經(jīng)營(yíng)服裝的場(chǎng)地；由大型批發(fā)市場(chǎng)所支援的各種個(gè)體服裝零售店，目前占據(jù)中國(guó)服裝銷售的最大份額。這一服裝市場(chǎng)同時(shí)支援了中國(guó)最廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)及部分城市的低檔市場(chǎng)。

從城市來(lái)看，上海、北京、大連和廣州是全國(guó)中、高檔服裝重要分銷中心。廣東虎門和福建石獅由于鄰近地區(qū)有大量服裝工廠，近年已冒升成為全國(guó)知名的服裝分銷中心。

此外，內(nèi)地其他重點(diǎn)服裝生產(chǎn)基地包括浙江、寧波、武漢等亦設(shè)有服裝批發(fā)市場(chǎng)，為附近省市的重要服裝采購(gòu)渠道。此外，內(nèi)地還有許多服裝批發(fā)、零售專業(yè)市場(chǎng)可以作為服裝銷售的重要場(chǎng)所。

三．國(guó)內(nèi)未來(lái)消費(fèi)特點(diǎn)

根據(jù)迪智成顧問(wèn)分析，今后的一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)的服裝市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)不斷的變化。

首先，消費(fèi)層次會(huì)持續(xù)變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力在不斷增加，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民的可支配收入在不斷的提高，整個(gè)2007年的增長(zhǎng)速度接近13%），農(nóng)民的增長(zhǎng)被估計(jì)為8% 。這位未來(lái)服裝市場(chǎng)消費(fèi)向中高檔甚至奢侈品轉(zhuǎn)移提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，居民消費(fèi)檔次劃分日益清晰，由以中低檔次為主轉(zhuǎn)向中檔需求為主，高檔需求也占有一定的分額。

其次，財(cái)富分配也會(huì)持續(xù)不斷的變化，在我國(guó)的大城市有1500萬(wàn)的中產(chǎn)階級(jí)，可支配年收入超過(guò)4000美元。因此，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，高檔品牌仍將繼續(xù)以大城市為主要市場(chǎng)。

第2篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

通過(guò)收集福建和臺(tái)灣兩地旅游郵輪市場(chǎng)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)和旅游資料，對(duì)閩臺(tái)兩地近年來(lái)郵輪市場(chǎng)發(fā)展的總體規(guī)模、港口發(fā)展及消費(fèi)市場(chǎng)特征進(jìn)行比較分析，認(rèn)為閩臺(tái)兩地在郵輪旅游市場(chǎng)發(fā)展方面既有相似的一面，又存在部分差異，閩臺(tái)兩地針對(duì)郵輪旅游市場(chǎng)在航線產(chǎn)品開發(fā)、旅游市場(chǎng)共建、專業(yè)人才培養(yǎng)等方面存在較大的合作空間。

關(guān)鍵詞:

郵輪旅游;市場(chǎng)比較;閩臺(tái)合作

2009年5月，《關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)的若干建議》對(duì)福建省開發(fā)區(qū)域性郵輪母港的戰(zhàn)略規(guī)劃，為福建郵輪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了空前的發(fā)展機(jī)遇。文件還提出，要建立海峽兩岸旅游合作機(jī)制，共推雙向旅游線路，培育“海峽旅游”品牌。2011年，大力發(fā)展郵輪旅游被列入《福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》。2013年閩臺(tái)旅游界人士提出“海峽郵輪經(jīng)濟(jì)圈”的設(shè)想，共同推動(dòng)兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。塑造海峽郵輪品牌，打造閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng)，推進(jìn)閩臺(tái)旅游深度合作已經(jīng)成為海峽兩岸各界人士的共同愿景。然而，由于郵輪旅游在國(guó)內(nèi)尚屬于一種新興的旅游方式，引起學(xué)術(shù)界的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前。國(guó)內(nèi)學(xué)者主要將目光側(cè)重于對(duì)全球及各地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史及現(xiàn)狀的分析［1－3］;對(duì)郵輪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、發(fā)展條件和發(fā)展對(duì)策的研究［4－5］、對(duì)國(guó)內(nèi)郵輪港口建設(shè)要素的探討［6－7］。僅有個(gè)別研究對(duì)郵輪旅游市場(chǎng)展開了研究。如馮文海、朱文婷(2010)研究亞太地區(qū)郵輪旅游市場(chǎng)的發(fā)展歷程和發(fā)展趨勢(shì)［8］。張言慶、馬波、劉濤(2010)總結(jié)和分析了國(guó)際郵輪旅游市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)、社會(huì)統(tǒng)計(jì)和消費(fèi)特征，并對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求進(jìn)行了展望與預(yù)測(cè)［9］。程爵浩、崔園園(2012)總結(jié)國(guó)內(nèi)外郵輪旅游市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，分析預(yù)測(cè)中國(guó)郵輪新興市場(chǎng)的發(fā)展前景［10］。總體說(shuō)來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在郵輪市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)主要集中于市場(chǎng)基本特征、市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，而針對(duì)閩臺(tái)的郵輪旅游市場(chǎng)如何進(jìn)行合作缺少應(yīng)有的關(guān)注，本文通過(guò)對(duì)閩臺(tái)旅游市場(chǎng)的比較，希望對(duì)兩地的旅游合作提供基礎(chǔ)性的資料。

一、閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)比較

本部分主要以國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)官網(wǎng)、中國(guó)郵輪發(fā)展報(bào)告、臺(tái)灣觀光局官網(wǎng)、臺(tái)灣港務(wù)公司統(tǒng)計(jì)年報(bào)作為基礎(chǔ)資料，結(jié)合國(guó)內(nèi)外最新的研究文獻(xiàn)，對(duì)閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)行比較與總結(jié)。

(一)總體規(guī)模閩臺(tái)兩地的政治制度、經(jīng)濟(jì)水平、產(chǎn)業(yè)政策及市場(chǎng)開發(fā)時(shí)間不同，郵輪旅游總體規(guī)模和發(fā)展趨勢(shì)也不相同。圖1展示了2012—2014年閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)的總體規(guī)模和變化趨勢(shì)。從總體規(guī)模來(lái)看，臺(tái)灣省的郵輪旅游市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)福建省。2012年，臺(tái)灣省接待國(guó)際郵輪出入境游客人數(shù)超過(guò)10萬(wàn)，而福建省接待國(guó)際郵輪出入境游客人數(shù)只有3．7萬(wàn)。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，臺(tái)灣地區(qū)的郵輪旅游市場(chǎng)表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，而福建省的市場(chǎng)比例波動(dòng)較大。這說(shuō)明，福建省每年接待的郵輪班次不固定，缺少定期航班。

(二)港口發(fā)展臺(tái)灣省自上世紀(jì)90年代開始憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展郵輪旅游，已培育出相對(duì)成熟的郵輪旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)。臺(tái)灣省在發(fā)展郵輪港口方面具有天然優(yōu)勢(shì)和良好基礎(chǔ)。首先，臺(tái)灣省連接?xùn)|北亞和東南亞，直通中國(guó)大陸，是許多亞洲航線的重要節(jié)點(diǎn)，可提供多種郵輪行程選擇，如國(guó)際郵輪航線、環(huán)島郵輪航線、兩岸郵輪旅游航線及兩岸輪渡航線。其次，臺(tái)灣省已形成以基隆母港為中心，臺(tái)中、高雄及花蓮為區(qū)域節(jié)點(diǎn)的完善郵輪碼頭布局體系。由于這四港的自然條件及港埠設(shè)施各有不同，所經(jīng)營(yíng)的郵輪航線亦有差異。如表1所示，目前基隆母港接待的國(guó)際郵輪以定期航線為主，臺(tái)中、高雄及花蓮三大區(qū)域港口以不定期航線為主。福建省是海峽西岸重要的沿海省份，海岸線長(zhǎng)達(dá)3752公里，沿海分布有經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的廈門、福州、泉州等港口城市與濱海旅游城市，具備發(fā)展郵輪旅游的巨大潛力。然而，福建省的港口發(fā)展與臺(tái)灣省存在較大差距。一方面，福建省尚未形成完整的港口布局體系。當(dāng)前，福建省的郵輪旅游發(fā)展主要集中在廈門，而省內(nèi)其他城市，如福州、泉州雖有類似規(guī)劃和設(shè)想，但還未形成明確的郵輪港口規(guī)劃和具體行動(dòng)。因此，可供接待郵輪的港口數(shù)量明顯少于臺(tái)灣省。另一方面，由于種種因素的制約，廈門母港曾一度以接待國(guó)際航線掛靠郵輪為主。定期航線的缺少對(duì)福建省郵輪旅游發(fā)展形成較大制約，也進(jìn)一步拉大與臺(tái)灣省的差距。

(三)消費(fèi)市場(chǎng)特征由于缺乏福建郵輪旅游消費(fèi)市場(chǎng)特征的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用中國(guó)大陸郵輪旅游消費(fèi)市場(chǎng)特征的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)替代。從閩臺(tái)兩地消費(fèi)市場(chǎng)特征看，兩地既有極大的相似性，也存在著一些差異。國(guó)際郵輪協(xié)會(huì)根據(jù)郵輪旅游者消費(fèi)水平從高到低將旅游者分為以下四個(gè)類型:目的地型旅游者(destinationcruis-ers)、豪華型旅游者(luxurycruisers)、尊貴型旅游者(premi-um/upscalecruisers)和時(shí)尚型旅游者(contemporarycruisers)。從表2中可見(jiàn)，閩臺(tái)兩地郵輪市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)基本相同，時(shí)尚型旅游者占到市場(chǎng)中絕對(duì)比例，這一情況說(shuō)明兩地郵輪消費(fèi)水平在成熟的國(guó)際市場(chǎng)上均處于中低端位置。從年齡構(gòu)成上看，閩臺(tái)兩地客源市場(chǎng)都表現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢(shì)，平均年齡極為接近，分別為42歲和45歲。這一趨勢(shì)有利于未來(lái)兩地郵輪旅游共同市場(chǎng)的合作共建。從航程天數(shù)來(lái)看，閩臺(tái)郵輪游客多選擇短程航線，但福建省平均天數(shù)略高于臺(tái)灣省。如何通過(guò)中短途航線的設(shè)置，吸引更廣闊的腹地客源是閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)開發(fā)中需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

二、閩臺(tái)合作開發(fā)郵輪旅游市場(chǎng)的空間分析

(一)郵輪航線的合作開發(fā)郵輪目的地是吸引旅游者的關(guān)鍵要素之一，閩臺(tái)兩地在這方面有許多優(yōu)勢(shì)可以互補(bǔ)，完全可以通過(guò)合作開發(fā)集兩地精華于一體的郵輪航線，共促兩地郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。結(jié)合閩臺(tái)兩地的地緣優(yōu)勢(shì)及市場(chǎng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)以中短途體驗(yàn)航線是激活閩臺(tái)郵輪市場(chǎng)的必要舉措。因此，福建省應(yīng)重點(diǎn)鼓勵(lì)郵輪公司及旅行社開辟閩臺(tái)定期短途航線，并對(duì)達(dá)到一定客流量的郵輪航線進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。建議先期開發(fā)廈門到臺(tái)灣離島(金門、澎湖、馬祖)等多條短程航線以及廈門到臺(tái)中、高雄、花蓮、基隆等地的環(huán)臺(tái)灣島航線。

(二)郵輪市場(chǎng)的合作共建建設(shè)閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng)已經(jīng)成為兩岸業(yè)界的共同心聲，但由于臺(tái)灣關(guān)系的特殊性，閩臺(tái)郵輪旅游共同市場(chǎng)的建設(shè)還存在很多障礙。2013年首屆“海峽郵輪產(chǎn)業(yè)推介會(huì)”的舉辦，為閩臺(tái)兩地郵輪市場(chǎng)的共建開辟了更大的空間。鑒于當(dāng)前臺(tái)灣郵輪產(chǎn)品開發(fā)方面比福建成熟，更能吸引到國(guó)內(nèi)郵輪游客。因此，福建省在赴臺(tái)簽證方面應(yīng)主動(dòng)出擊。如福建省可針對(duì)在閩赴臺(tái)郵輪旅游的外地游客異地辦證的特殊便利政策。此外，福建省目前尚無(wú)擁有對(duì)臺(tái)郵輪直航的航權(quán)，僅能通過(guò)包船的形式提前四個(gè)月向交通部申請(qǐng)兩岸直航。福建省應(yīng)積極申請(qǐng)郵輪對(duì)臺(tái)航權(quán)，以此培育共建閩臺(tái)兩地郵輪旅游市場(chǎng)。

(三)郵輪人才的合作培養(yǎng)人才培養(yǎng)是福建省郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，更是閩臺(tái)合作開發(fā)郵輪市場(chǎng)至關(guān)重要的一環(huán)。相對(duì)福建來(lái)說(shuō)，臺(tái)灣較為重視郵輪旅游教育和培訓(xùn)工作，開展時(shí)間也較早，國(guó)際化程度較高，已經(jīng)引入了大量國(guó)際上權(quán)威的培訓(xùn)和認(rèn)證體系，人才培訓(xùn)已經(jīng)初見(jiàn)成效。雖然福建省部分高校已經(jīng)開設(shè)了國(guó)際郵輪乘務(wù)專業(yè)，但由于對(duì)郵輪旅游認(rèn)識(shí)不足、師資不足、實(shí)踐基地稀缺等問(wèn)題，人才培養(yǎng)還停留在最初級(jí)的船員服務(wù)層次，遠(yuǎn)不能滿足高速發(fā)展的市場(chǎng)對(duì)專業(yè)郵輪人才的需要。因此，針對(duì)人才培養(yǎng)，應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手。一是鼓勵(lì)并支持福建省與臺(tái)灣省高等院校共建郵輪旅游專業(yè)，開展郵輪人才的聯(lián)合培養(yǎng)。二是鼓勵(lì)臺(tái)灣郵輪運(yùn)營(yíng)、技術(shù)和建造等方面高級(jí)人才來(lái)福建省從事郵輪經(jīng)營(yíng)管理工作，在人才引進(jìn)方面給予簡(jiǎn)化手續(xù)和補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。閩臺(tái)如果能加強(qiáng)該領(lǐng)域的合作，必將有助于提高整個(gè)區(qū)域的郵輪旅游人才素質(zhì)，從而促進(jìn)區(qū)域旅游的發(fā)展。福建郵輪發(fā)展尚處于起步階段，閩臺(tái)郵輪旅游市場(chǎng)的開發(fā)仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在今后的發(fā)展中，需要政府、郵輪企業(yè)、港口、旅行社及高校各方的不斷努力和多方協(xié)作。通過(guò)對(duì)閩臺(tái)兩地郵輪旅游市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)和資料的研究，得出兩地郵輪市場(chǎng)的共同特征及差異，為兩岸港口城市和企業(yè)提供參考和借鑒，從而開辟符合福建省和臺(tái)灣省實(shí)際情況的郵輪旅游發(fā)展道路，最終共同促進(jìn)兩岸郵輪產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

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第3篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

[關(guān)鍵詞]老年服裝；市場(chǎng)特征；營(yíng)銷策略

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.35.094

1 我國(guó)老年消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)世界慣例，當(dāng)一個(gè)國(guó)家60歲以上的老年人口占到全國(guó)總?cè)丝诘?0%以上，或者65歲以上的老年人口占全國(guó)總?cè)丝诘?%以上時(shí)，這個(gè)國(guó)家就進(jìn)入了老齡社會(huì)。目前，我國(guó)老年人口比例已經(jīng)超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)老年人口已經(jīng)突破了2億大關(guān)，老齡化水平接近15%。預(yù)計(jì)到2050年之前，我國(guó)老年人口還將呈不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，每年將新增100多萬(wàn)人。

我國(guó)老年人口的龐大規(guī)模為老年市場(chǎng)提供了巨大的消費(fèi)群體，隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，老年人的服裝消費(fèi)需求也日益擴(kuò)大。但根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在服裝市場(chǎng)上，青年人的服裝占到80%多，老年人則僅有不到5%的市場(chǎng)份額，老年人的市場(chǎng)發(fā)展明顯滯后，主要表現(xiàn)在老年人服裝的品種少、色彩單一、樣式陳舊、尺碼不全、場(chǎng)所不集中等方面，因此，老年服裝市場(chǎng)的發(fā)展空間巨大。

老年消費(fèi)市場(chǎng)存在的問(wèn)題與政府和企業(yè)都有直接關(guān)系。首先，政府缺少對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注，政策上缺少對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)開發(fā)的優(yōu)惠政策，缺乏對(duì)從事老年人產(chǎn)品服務(wù)企業(yè)的引導(dǎo)和扶持，缺少對(duì)老年產(chǎn)業(yè)所涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)的可操作性支持，這是制約老年消費(fèi)市場(chǎng)的主要原因之一。其次，企業(yè)對(duì)老年消費(fèi)市場(chǎng)忽視，一些企業(yè)缺乏對(duì)老年市場(chǎng)的關(guān)心和了解，在沒(méi)有對(duì)老年市場(chǎng)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)單地認(rèn)為老年人消費(fèi)能力不足，不愿意進(jìn)軍老年消費(fèi)市場(chǎng)；有的企業(yè)則是忽視了老年人的個(gè)性化和多樣化需求，缺少市場(chǎng)細(xì)分，將龐大的老年人群體簡(jiǎn)單地歸為單一的消費(fèi)群體，推出的產(chǎn)品缺乏針對(duì)性，或者產(chǎn)品質(zhì)量不高、服務(wù)水平差強(qiáng)人意，老年人的有效需求得不到滿足。[ZW（]華松苗.淺析老年消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)[J].商業(yè)流通，2014（15）.[ZW）]

2 老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)特征

在與老年消費(fèi)群體的接觸了解中，大部分老年消費(fèi)者表示了對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)一定程度的不滿意，大部分老年消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為能夠滿足老年消費(fèi)者生理需求和心理需求的產(chǎn)品太少，同時(shí)，部分老年消費(fèi)者表示服裝在年齡階段不應(yīng)該劃分得那么明確，雖然老年消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槟挲g導(dǎo)致的不同身體原因而對(duì)特定的單品無(wú)法穿著，但對(duì)服裝的時(shí)尚追求是相同的。因此，企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上應(yīng)充分考慮消費(fèi)者的心理年齡和精神需求，滿足她們對(duì)年輕化、對(duì)時(shí)尚品味的追求。以下是對(duì)老年服裝消費(fèi)市場(chǎng)特征的總結(jié)。

2.1 消費(fèi)自主性強(qiáng)

老年消費(fèi)者基本是經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的，且經(jīng)過(guò)多年的生活方式和消費(fèi)行為，已經(jīng)形成了自己的穩(wěn)定的消費(fèi)風(fēng)格，明確自己的消費(fèi)需求，不會(huì)輕易受到周圍人的影響。在對(duì)不同老年消費(fèi)者訪談中了解到，大部分老年消費(fèi)者都對(duì)自己的著裝風(fēng)格和喜好有很明確的界定，很清楚自己的消費(fèi)需求，并不會(huì)特別在意他人的意見(jiàn)，有自己既定的審美和品味。同時(shí)，這一群體對(duì)時(shí)尚的流行度則關(guān)心較少，并不會(huì)受社會(huì)風(fēng)尚的影響。這也是老年消費(fèi)群體的理性消費(fèi)表現(xiàn)，購(gòu)物時(shí)會(huì)選擇適合自己的、自己喜愛(ài)的。因此企業(yè)應(yīng)該從老年消費(fèi)群體出發(fā)，研發(fā)滿足老年消費(fèi)者喜好和需求的產(chǎn)品，而并不能靠制造流行趨勢(shì)來(lái)左右老年消費(fèi)者的選擇。

2.2 心理慣性強(qiáng)

因?yàn)樨S富的生活閱歷，老年消費(fèi)群體已經(jīng)形成了穩(wěn)定的價(jià)值觀和審美觀，雖然有時(shí)會(huì)因?yàn)槟挲g、體型變化等原因不得不改變自己的著裝風(fēng)格和習(xí)慣。但老年消費(fèi)群體對(duì)特定商品和品牌都會(huì)形成自己的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，相對(duì)會(huì)具有較高的品牌忠誠(chéng)度。

2.3 消費(fèi)注重實(shí)際

相對(duì)于年輕人的沖動(dòng)消費(fèi)，老年人的消費(fèi)觀較為成熟理性，大部分老年人將商品的實(shí)用性作為購(gòu)買的第一目的性，強(qiáng)調(diào)商品的質(zhì)量和實(shí)用性。同時(shí)，因?yàn)榛顒?dòng)場(chǎng)所的有限性，以及身體狀況在一定程度上的限制，也使更多的老年消費(fèi)者更加傾向于舒適得體的服裝。因此，企業(yè)在面向老年消費(fèi)群體設(shè)計(jì)開發(fā)以及營(yíng)銷推廣時(shí)都應(yīng)考慮這類消費(fèi)者的成熟和冷靜的消費(fèi)觀，避免過(guò)多精力集中于過(guò)于花哨討巧的產(chǎn)品和策略。

2.4 價(jià)格敏感度高

我國(guó)現(xiàn)階段的老年人大部分年輕時(shí)都經(jīng)歷過(guò)一段時(shí)期的貧困生活，生活都相對(duì)節(jié)儉，因此較低價(jià)格的產(chǎn)品對(duì)老年消費(fèi)者有一定的吸引力，收入水平的差異影響著他們對(duì)服裝價(jià)格的承受能力。但隨著收入的提高、生活的改善，經(jīng)濟(jì)因素并不能單純地左右老年消費(fèi)者的決策，低價(jià)格但同時(shí)需要高質(zhì)量的保證。雖然一些老年消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)閷?duì)新品的好奇和追求而選擇購(gòu)物，但大部分老年消費(fèi)者表示主要還是會(huì)在季末折扣等各種價(jià)格相對(duì)優(yōu)惠情況下進(jìn)行消費(fèi)。因此，在面對(duì)老年市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)需要將價(jià)格作為重點(diǎn)考慮的因素，但這并不只是單純地追求低廉，老年消費(fèi)者更需要高質(zhì)量的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品質(zhì)量與價(jià)格對(duì)等，即使高價(jià)消費(fèi)仍然會(huì)接受的。

2.5 消費(fèi)追求便利

因?yàn)槟挲g原因，老年消費(fèi)者在選擇購(gòu)物場(chǎng)所、購(gòu)物方式和產(chǎn)品使用上都傾向于最為便利的選擇，包括就近消費(fèi)、舒適購(gòu)物、貼心服務(wù)等的優(yōu)先選擇。同時(shí)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式來(lái)講，因?yàn)轶w型的特殊性和網(wǎng)絡(luò)商品的不確定，都使得老年消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的方式并不熱衷，而是更傾向于實(shí)體店鋪，這也提醒了企業(yè)在針對(duì)老年消費(fèi)群體時(shí)應(yīng)該選擇合適的渠道和方式，將產(chǎn)品提供給消費(fèi)者。

2.6 補(bǔ)償性消費(fèi)

大部分老年消費(fèi)群體年輕時(shí)會(huì)因?yàn)閷?duì)家庭的犧牲，或是社會(huì)普遍資源貧乏，而無(wú)法滿足自己對(duì)美的追求，因此在有條件時(shí)，就會(huì)有補(bǔ)償性消費(fèi)動(dòng)機(jī)。在對(duì)老年消費(fèi)群體的了解中，雖然在更舒適還是更得體的選擇上有不同的傾向，但大部分老年消費(fèi)者對(duì)服飾裝扮都有著不同程度的關(guān)心，對(duì)服飾的消費(fèi)需求也很強(qiáng)烈。相對(duì)于服裝給別人的印象，老年消費(fèi)者同樣希望通過(guò)漂亮的著裝來(lái)取悅自己，有著對(duì)美的追求和需求，而并不只是對(duì)舒適度的單純滿足。同時(shí)，老年消費(fèi)者同樣會(huì)考慮不同場(chǎng)合下的著裝風(fēng)格，對(duì)舒適性和時(shí)尚性會(huì)有不同的側(cè)重點(diǎn)要求。因此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要充分考慮老年消費(fèi)群體的社交場(chǎng)合和日常生活中的不同需求，準(zhǔn)確地抓住老年市場(chǎng)需求，提供老年市場(chǎng)空缺的產(chǎn)品。

3 老年消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略

現(xiàn)在的老年消費(fèi)者都有著更為開放的心態(tài)和精神，能夠接受和嘗試新的事物。企業(yè)不應(yīng)該簡(jiǎn)單地認(rèn)為老年消費(fèi)者隨著年齡的增長(zhǎng)，消費(fèi)欲望和消費(fèi)能力都在減退。而應(yīng)該提高對(duì)老年消費(fèi)群體的重視度，進(jìn)行準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和設(shè)計(jì)來(lái)滿足老年消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

下面是根據(jù)以往文獻(xiàn)的研究和在與老年消費(fèi)者的訪談了解中總結(jié)的老年消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。

3.1 產(chǎn)品

企業(yè)應(yīng)根據(jù)老年人的消費(fèi)觀念進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分、精準(zhǔn)定位，推出滿足不同類型群體的消費(fèi)需求。注重服裝的品質(zhì)，提供舒適性較強(qiáng)的面料和能夠貼合老年消費(fèi)者不同體型的款式。保持創(chuàng)新，滿足老年消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚、品位的追求。

3.2 價(jià)格

企業(yè)需要進(jìn)行清晰的產(chǎn)品定位，根據(jù)目標(biāo)顧客群的消費(fèi)能力提供滿足不同消費(fèi)水平的產(chǎn)品和合適的價(jià)格。使高消費(fèi)層能夠得到品質(zhì)的保障和身份的認(rèn)同，也能使低消費(fèi)層得到平價(jià)實(shí)惠的產(chǎn)品，滿足大部分老年消費(fèi)群體的物美價(jià)廉需求。

3.3 渠道

因?yàn)槔夏晗M(fèi)者追求便利的特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)盡量拓寬銷售渠道，圍繞老年消費(fèi)群日常的生活范圍和場(chǎng)所選擇合適的渠道，如購(gòu)物廣場(chǎng)、活動(dòng)中心、社區(qū)服務(wù)站、超市等。將產(chǎn)品集中化，為目標(biāo)消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物方式。

3.4 促銷

針對(duì)老年消費(fèi)群體，關(guān)注老年消費(fèi)群的活動(dòng)習(xí)慣和娛樂(lè)方式，企業(yè)要選擇合適的宣傳促銷方式和渠道，通過(guò)多種渠道、多樣方式使得消費(fèi)者能夠及時(shí)獲取服裝商品信息，并增加老年消費(fèi)者的積極性。

隨著老年群體數(shù)量的增多，以及老年人對(duì)物質(zhì)和精神文化生活的追求，開拓和發(fā)展老年消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)老年消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，需要政府和企業(yè)的共同努力，滿足老年消費(fèi)者的生理、心理需要，搶得“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的先機(jī)。

參考文獻(xiàn)：

[1]華松苗.淺析老年消費(fèi)者市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)[J].商業(yè)流通，2014（15）.

[2]闞麗紅.老年服裝消費(fèi)的調(diào)查與分析[J].河南紡織高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2006（8）：4.

[3]王愛(ài)珠.老年經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：復(fù)旦出版社，2000.

第4篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民；人均消費(fèi)；湖南；灰色預(yù)測(cè)法

中圖分類號(hào)：F320 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）09-0028-04

引言

目前中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)越來(lái)越受到關(guān)注，農(nóng)村居民消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α：鲜∞r(nóng)村居民消費(fèi)亦具有典型的現(xiàn)代中國(guó)農(nóng)村居民消費(fèi)特征：即隨著農(nóng)民生活水平的提高，農(nóng)民消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，消費(fèi)額也不斷擴(kuò)大。研究湖南省農(nóng)村居民消費(fèi)，及時(shí)把握農(nóng)村居民消費(fèi)的變化情況，對(duì)了解湖南省消費(fèi)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、建立具有湖南省特色的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、制定合理的消費(fèi)戰(zhàn)略和政策、優(yōu)化農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)湖南經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都具有重要的意義。本文通過(guò)對(duì)2000―2010年湖南省農(nóng)村居民人均實(shí)際消費(fèi)進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上利用灰色預(yù)測(cè)法對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)項(xiàng)目未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。并運(yùn)用關(guān)聯(lián)度分析方法確定了反映農(nóng)村居民消費(fèi)水平的8項(xiàng)主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)因素相對(duì)于消費(fèi)支出的關(guān)聯(lián)程度，對(duì)影響消費(fèi)支出的主要指標(biāo)因素進(jìn)行系統(tǒng)分析。

一、GM（1，1）模型建立的基本過(guò)程

1982年，華中理工大學(xué)鄧聚龍教授首先提出了灰色系統(tǒng)的概念，并建立了灰色系統(tǒng)理論，引起了國(guó)內(nèi)外很多學(xué)者、科技人員的重視，并廣泛應(yīng)用于預(yù)測(cè)、決策、聚類分析等方面。灰色預(yù)測(cè)法是一種對(duì)含有不確定因素的系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)測(cè)的方法，是對(duì)既含有已知信息又含有不確定信息的系統(tǒng)進(jìn)行預(yù)則，就是對(duì)在一定范圍內(nèi)變化的、與時(shí)間有關(guān)的灰色過(guò)程進(jìn)行預(yù)測(cè)。主要通過(guò)鑒別系統(tǒng)因素之間發(fā)展趨勢(shì)的相異程度，即進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，并對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行生成處理來(lái)尋找系統(tǒng)變動(dòng)的規(guī)律，生成有較強(qiáng)規(guī)律性的數(shù)據(jù)序列，然后建立相應(yīng)的微分方程模型，從而預(yù)測(cè)事物未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的狀況。

（一）GM（1，1）模型的建立

設(shè)有原始數(shù)列X（0）

，共有n個(gè)觀察值：X（0）

={X（0）

（1），X（0）

（2），…，X（0）

（n）}。通過(guò)累加生成新序列X（1）

={X（1）

（1），X（1）

（2），…，X（1）

（n）}，則GM（1，1）模型相應(yīng)的微分方程為：

+αX（1）

=μ

其中：α稱為發(fā)展灰數(shù)；μ稱為內(nèi)生控制灰數(shù)。

利用最小二乘可得，=（BTB）-1BTY

其中B=

-（X（1）

（2）+X（1）

（1）），1

-（X（1）

（3）+X（1）

（2）），1

-（X（1）

（n）+X（1）

（n-1）），1 Y=（X（0）

（2），

X（0）

（3），…，X（0）

（n））’

求解微分方程，即可得預(yù)測(cè)模型：

（1）

（k+1）=X（0）

（1）-

e-αk+ k=0，1，2，…，n

對(duì)其做累減還原，即可得到原始數(shù)列的灰色預(yù)測(cè)模型為：（0）

（k）=（1）

（k+1）-（1）

（k）

（二）模型檢驗(yàn)

1.殘差檢驗(yàn)

按預(yù)測(cè)模型計(jì)算（1）

（i）并將（1）

（i）累減生成（0）

（i），然后計(jì)算絕對(duì)誤差序列和相對(duì)誤差序列。

Δ（0）

（i）=|X（0）

（i）-（0）

（i）|

?（i）=×100% i=1，2，…，n

2.關(guān)聯(lián)度檢驗(yàn)

η（k）=

3.后驗(yàn)差檢驗(yàn)

（1）計(jì)算原始序列標(biāo)準(zhǔn)差：S1=

（2）計(jì)算絕對(duì)誤差序列的標(biāo)準(zhǔn)差：S2=

（3）計(jì)算后驗(yàn)差比值：C=

表1 灰色預(yù)測(cè)模型檢驗(yàn)指標(biāo)等級(jí)臨界值

二、基于灰色預(yù)測(cè)法的湖南農(nóng)村居民人均總消費(fèi)預(yù)測(cè)

（一）湖南農(nóng)村居民人均實(shí)際總消費(fèi)支出預(yù)測(cè)

通過(guò)對(duì)湖南省統(tǒng)計(jì)年鑒2000―2010年農(nóng)村居民人均實(shí)際消費(fèi)支出數(shù)據(jù)的擬合，檢驗(yàn)誤差，并對(duì)第一后驗(yàn)指標(biāo)及第二后驗(yàn)指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)，以判別模型的準(zhǔn)確度。進(jìn)而對(duì)湖南農(nóng)村居民人均實(shí)際消費(fèi)支出進(jìn)行預(yù)測(cè)原始數(shù)據(jù)列：

X（0）

=（1 943，1 990，2 069，2 139，2 472，2 756，3 013，3 377，

3 805，4 021，4 310）

一次累加生成的數(shù)據(jù)列：

X（1）

=（1 943，3 933，6 002，8 141，10 613，13 369，163 82，

19 759，23 564，27 585，31 895）

根據(jù) X（1）

生成矩陣B，根據(jù)X（0）

建立數(shù)據(jù)矩陣 Y。求得

B=-2 938 1

-4 967.5 1

-7 071.5 1

-9 377 1

-11 991 1

-14 875.5 1

-18 070.5 1

-216 61.5 1

-25 574.5 1

-29 740 1 Y=1 990

2 069

2 139

2 472

2 756

3 013

3 377

3 805

4 021

4 310

利用最小二乘法可得：

=（BTB）-1BTY=（-0.093926 1 621.372009）’

即GM（1，1）模型為：

（1）

（k+1）=X（0）

（1）-

e-αk+=（1 943+17 262.228）-

17 262.228

對(duì)其做累減還原，課得到新的預(yù)測(cè)序列，殘差序列和相對(duì)誤差絕對(duì)值，并可以制作出GM（1，1）模型預(yù)測(cè)湖南農(nóng)村居民人均實(shí)際總消費(fèi)支出情況。

進(jìn)行模型精度檢驗(yàn)。從殘差的相對(duì)誤差來(lái)看，平均相對(duì)誤差為0.01%，預(yù)測(cè)精度達(dá)到99.99% 。S1=867.2723175，S2=82.20166，C=S2/S1=0.09預(yù)測(cè)效果表明模型的預(yù)測(cè)精度等級(jí)為一級(jí)，可以用該模型進(jìn)行預(yù)測(cè)。

利用該模型預(yù)測(cè)2011―2015年湖南農(nóng)村居民人均實(shí)際總消費(fèi)支出值（見(jiàn)表3）。

從預(yù)測(cè)結(jié)果看，2015年的湖南農(nóng)村居民人均實(shí)際總消費(fèi)是7 044.373元，是2010年的1.6倍。

（二）關(guān)聯(lián)度分析

灰色系統(tǒng)關(guān)聯(lián)度分析是用灰色系統(tǒng)模型對(duì)系統(tǒng)發(fā)展態(tài)勢(shì)的相互關(guān)系進(jìn)行分析，理清系統(tǒng)中各個(gè)因素的主要關(guān)系，找出影響最大的因素，抓住主要特征和主要關(guān)系，把握矛盾的主要方面。其基本思路是根據(jù)曲線間的相似程度來(lái)判斷關(guān)聯(lián)程度。

根據(jù)2000―2011年的湖南省統(tǒng)計(jì)年的數(shù)據(jù)，我們可以按照消費(fèi)類別細(xì)分的反映農(nóng)村居民消費(fèi)水平的主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)：食品（Z1）、衣著（Z2）、居住（Z3）、家庭設(shè)備用品及服務(wù)（Z4）、醫(yī)療保健（Z5）、交通和通訊（Z6）、教育文化娛樂(lè)服務(wù)（Z7）、煙酒等用品（Z8）、生活消費(fèi)支出（Z）（數(shù)據(jù)見(jiàn)表4）。

根據(jù)前面的公式可以算得出湖南農(nóng)村居民人均消費(fèi)與上述八個(gè)統(tǒng)計(jì)因子的關(guān)聯(lián)度的數(shù)據(jù)。其中p為分辨系數(shù)，其意義在于削弱最大絕對(duì)差數(shù)值太大引起的失真，以提高關(guān)聯(lián)系數(shù)間的顯著性差異。我們這里取p=0.5。解出來(lái)可以得到其之間的關(guān)聯(lián)系數(shù)。

依據(jù)上述分析，按照消費(fèi)類別細(xì)分的8項(xiàng)不同指標(biāo)相對(duì)于人均生活消費(fèi)支出存在不同的關(guān)聯(lián)程度，農(nóng)村居民生活消費(fèi)支出數(shù)量性狀與8項(xiàng)指標(biāo)之間關(guān)聯(lián)度排名第一位的是居住，第二位的是食品，反映了居住和食品與生活消費(fèi)支出的關(guān)系最密切，對(duì)生活消費(fèi)支出具有最為重要的影響，也說(shuō)明了吃住是農(nóng)民最為基本的生活需要這一事實(shí)，分析結(jié)果符合實(shí)際情況；第三位的是家庭設(shè)備用品及服務(wù)，由于生活水平的提高，農(nóng)民的生活起居有了明顯改善，加上國(guó)家實(shí)行的扶貧安居工程和家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠政策，有力促進(jìn)了家庭設(shè)備用品的消費(fèi)，分析結(jié)果比較客觀；處于后面幾位的依次是衣著、教育文化娛樂(lè)服務(wù)、煙酒等其他用品、、交通和通訊、醫(yī)療保健。

三、擴(kuò)大湖南農(nóng)村居民消費(fèi)需求的政策建議

（一）增加湖南農(nóng)民收入，提升消費(fèi)能力

收入是民生之本，增加農(nóng)民收入是提高農(nóng)村居民消費(fèi)水平和消費(fèi)質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的根本。因此，要以增加農(nóng)民收入為根本出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn)，大力轉(zhuǎn)變我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。首先，應(yīng)加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，要堅(jiān)持因地制宜，依照市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，增加我省農(nóng)村居民的收入。其次，要在農(nóng)村積極推廣“公司+農(nóng)戶”、“訂單農(nóng)業(yè)”等方式，逐步形成農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售一體化經(jīng)營(yíng)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融人市場(chǎng)化生產(chǎn)體系。此外，通過(guò)稅費(fèi)改革，支持非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；完善收入分配制度，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距等措施，千方百計(jì)提高農(nóng)民收入，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，從而帶動(dòng)我省經(jīng)濟(jì)更快更好發(fā)展。

（二）改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，改革商品流通體制，培育和完善農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)

對(duì)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)化是擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求的重要手段。因此，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是大力發(fā)展農(nóng)村電網(wǎng)，并加強(qiáng)用電和收費(fèi)管理，合理收費(fèi)，減輕農(nóng)民的負(fù)擔(dān)；興修水利，改善農(nóng)村飲水質(zhì)量，發(fā)展自來(lái)水供應(yīng)系統(tǒng)，村道路建設(shè)，村電話網(wǎng)等，方便農(nóng)民購(gòu)物，改善農(nóng)村通訊條件，提高電視接收質(zhì)量和覆蓋面，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)需求增長(zhǎng)。耐用消費(fèi)品在農(nóng)村才剛剛起步，市場(chǎng)廣闊，潛力巨大，但必須通過(guò)加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村居民對(duì)電視電話、電冰箱、摩托車、農(nóng)用車等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)，把居民的潛在需要轉(zhuǎn)化為現(xiàn)時(shí)有效需求。

（三）完善農(nóng)村社會(huì)保障制度

建立和完善農(nóng)村社會(huì)保障制度，要通過(guò)加大湖南農(nóng)村社保力度，改善社保征繳方式，完善社保賬戶的流動(dòng)性，提高社保標(biāo)準(zhǔn)，并逐步建立適應(yīng)新形勢(shì)要求的農(nóng)村最低生活保障制度、農(nóng)村養(yǎng)老保障制度和農(nóng)村大病醫(yī)療保險(xiǎn)及大病統(tǒng)籌制度，形成資金來(lái)源多元化、保障制度規(guī)范化和管理服務(wù)社會(huì)化的社會(huì)保障體系。另外，要加大農(nóng)村社會(huì)保障制度的宣傳力度，使農(nóng)民充分了解社保的相關(guān)政策，并信任政府，相信社保制度的長(zhǎng)期性和穩(wěn)定性；要本著服務(wù)于民、為民辦事的原則，減少有關(guān)手續(xù)，方便農(nóng)民，使愿意參保的農(nóng)民都能及時(shí)參保；要做好相關(guān)的配套工作，使農(nóng)民確實(shí)從社保中得到實(shí)惠和好處。

（四）積極引導(dǎo)農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念

要極引導(dǎo)我省農(nóng)民更新消費(fèi)觀念，鼓勵(lì)農(nóng)民隨著生活的改善，由數(shù)量需求消費(fèi)向質(zhì)量需求消費(fèi)發(fā)展。引導(dǎo)農(nóng)村居民從自我積累性消費(fèi)向信用支持性消費(fèi)轉(zhuǎn)變；在觀念上，引導(dǎo)農(nóng)村居民消費(fèi)由傳統(tǒng)的食品、居住等消費(fèi)領(lǐng)域向教育、衛(wèi)生、交通通訊等領(lǐng)域轉(zhuǎn)變，促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代。加強(qiáng)農(nóng)民教育，提高農(nóng)民的科學(xué)文化水平，增長(zhǎng)消費(fèi)知識(shí)，引導(dǎo)農(nóng)民文明消費(fèi)、理性消費(fèi)，最終，提高我省農(nóng)村居民消費(fèi)水平，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)需求。

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第5篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；消費(fèi)品市場(chǎng)；制約因素

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2013）24-0286-01

一、當(dāng)前郴州農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)及農(nóng)民消費(fèi)水平情況

2009年1-9月，全市共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額253.9億元，同比增長(zhǎng)19.2%，比全省平均增幅高0.2個(gè)百分點(diǎn)；其中農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)（縣以下）實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額71.5億元，同比增長(zhǎng)25.6%，占全社會(huì)總額的28.2%；農(nóng)村人均消費(fèi)2586元。另?yè)?jù)農(nóng)村住戶抽樣調(diào)查顯示，2008年農(nóng)民人均現(xiàn)金支出4151元，同比增加194元，增長(zhǎng)4.9%；其中，生活消消費(fèi)支出3220元，同比增加131元，增長(zhǎng)4.2%；生活消費(fèi)支出占總支出的77.6%。

二、制約郴州農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的不利因素

1、城鄉(xiāng)差距較大制約著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。一是家庭收入存在差距。2008年全市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為12487元，同比增長(zhǎng)9.2%，而農(nóng)民純收入僅為4102元，同比增長(zhǎng)6.9%，農(nóng)村居民收入尚不到城鎮(zhèn)居民收入的1/3。二是消費(fèi)支出存在差距。2008年，郴州農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出為3220元，比城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出低5497元。消費(fèi)支出相對(duì)偏低，說(shuō)明目前農(nóng)村的消費(fèi)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市消費(fèi)能力。三是消費(fèi)檔次存在差距。由于城市居民消費(fèi)能力較強(qiáng)，消費(fèi)的檔次也相應(yīng)較高。而農(nóng)村由于受消費(fèi)環(huán)境、購(gòu)買能力、市場(chǎng)體系等多種因素的制約，生活質(zhì)量相對(duì)較低，消費(fèi)的檔次也較為落后，尤其是邊遠(yuǎn)山區(qū)，一些廉價(jià)物、次代品沖擠消費(fèi)市場(chǎng)。

2、消費(fèi)觀念陳舊制約著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。在農(nóng)村，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念仍然占居主導(dǎo)地位，先賺錢，后消費(fèi)依然是農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的主流，消費(fèi)預(yù)期心理和預(yù)期收支趨緊，超前消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，信貸消費(fèi)、超前消費(fèi)雖已逐步被年輕一代開始接受，但與城市相比仍然存在較大差距。

3、消費(fèi)環(huán)境欠佳制約著農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。一是農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后。交通、通訊、電力、自來(lái)水等普及率遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)。基礎(chǔ)設(shè)施不完善在一定程度上限制了一些耐用消費(fèi)品在農(nóng)村的普及， 影響了農(nóng)民的基本生活消費(fèi)。二是農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)體系不健全。目前，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)龐大而分散，而與之相配套的流通體系還不健全。隨著城市打假力度的不斷加強(qiáng)，假冒偽劣商品有向農(nóng)村轉(zhuǎn)移的跡象，坑農(nóng)、害農(nóng)事件時(shí)有發(fā)生。三是農(nóng)村商務(wù)服務(wù)業(yè)發(fā)展滯后。農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)基本上都是以私營(yíng)個(gè)體小店為主，規(guī)模小且分散，配套設(shè)施差，服務(wù)功能不全，售后服務(wù)無(wú)法保證。

三、進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的思考與對(duì)策

1、促進(jìn)農(nóng)民增收，努力提升農(nóng)村購(gòu)買能力。農(nóng)民收入偏低，增長(zhǎng)過(guò)慢，一直以來(lái)是制約農(nóng)村購(gòu)買力的瓶頸，要擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，首先必須解決的是農(nóng)民增收問(wèn)題。一是要進(jìn)一步落實(shí)國(guó)家扶持“三農(nóng)”的各項(xiàng)政策。加大資金投入，充實(shí)和完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策，大量增加政府對(duì)農(nóng)業(yè)的補(bǔ)貼，在大幅度提高農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)價(jià)的同時(shí)，平穩(wěn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格，盡量縮減工農(nóng)產(chǎn)品之間存在的價(jià)格“剪刀差”。二是要調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從目前農(nóng)民收入的增收點(diǎn)看，傳統(tǒng)種植業(yè)能作出的貢獻(xiàn)余地已很小，在相當(dāng)大的程度上要靠發(fā)展具有較高技術(shù)含量、高附加值的新興農(nóng)業(yè)來(lái)增加農(nóng)民收入。要積極培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，大力鼓勵(lì)企業(yè)與農(nóng)民以多種形式合作，走集約性生產(chǎn)模式，著重發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)和儲(chǔ)藏、保鮮、運(yùn)輸業(yè)，盡快形成產(chǎn)業(yè)鏈，提高農(nóng)副產(chǎn)品的商品率和加工增值率，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。三是要加快農(nóng)村富余勞動(dòng)力的轉(zhuǎn)移。努力開拓和創(chuàng)造社會(huì)就業(yè)崗位，加強(qiáng)農(nóng)村勞動(dòng)力技能培訓(xùn)的力度和寬度，著力培育勞動(dòng)力市場(chǎng)，搞好勞務(wù)輸出和轉(zhuǎn)移，提高農(nóng)民非農(nóng)收入。

2、加快小城鎮(zhèn)建設(shè)，大力培育城鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集群。推進(jìn)小城鎮(zhèn)和新農(nóng)村建設(shè)，是當(dāng)前促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的切入點(diǎn)和突破口。要按照社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的要求，大力加快小城鎮(zhèn)建設(shè)的步伐，積極促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化。大力推行改電、改水、改廁、改網(wǎng)工程，改善交通條件，提高電視接收覆蓋面，發(fā)展農(nóng)村電話網(wǎng)，加強(qiáng)售后服務(wù)，努力創(chuàng)造有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)村消費(fèi)的環(huán)境條件。

3、完善保障體系，著力轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念。長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)實(shí)施的是城鄉(xiāng)“二元結(jié)構(gòu)”，社會(huì)保障資源一直以城市為投入的重點(diǎn)。農(nóng)村社會(huì)保障和醫(yī)療體系的長(zhǎng)期缺失嚴(yán)重不僅抑制了農(nóng)村居民的消費(fèi)欲望，而且阻礙了農(nóng)村消費(fèi)觀念的改進(jìn)，農(nóng)村社會(huì)保障體系完善對(duì)刺激消費(fèi)潛力巨大。要擴(kuò)大農(nóng)村養(yǎng)老、醫(yī)保、低保、教育的覆蓋廣度及保障力度，著力確保農(nóng)民生活有保證，醫(yī)療有保險(xiǎn)，就學(xué)有補(bǔ)助、養(yǎng)老有保障，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)保障一體化。同時(shí)要引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)變相對(duì)保守陳舊的觀念，改變盲目攀比的不良消費(fèi)習(xí)慣，引導(dǎo)農(nóng)民建立文明、健康、向上的生活方式。要大力發(fā)展農(nóng)村的消費(fèi)信用，改變傳統(tǒng)積累型的支付方式，重點(diǎn)擴(kuò)大住房、農(nóng)用車、大型家電、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品等市場(chǎng)的信貸消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)從滯后型消費(fèi)轉(zhuǎn)為適當(dāng)超前消費(fèi)，將潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)需求。

第6篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

一、我市當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)基本情況

在經(jīng)濟(jì)下行的情況下，我市消費(fèi)市場(chǎng)仍延續(xù)了平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越突出。具體表現(xiàn)為：

1.消費(fèi)品市場(chǎng)增速平穩(wěn)。2016年以來(lái)，我市在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，著力開拓城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)，努力培育消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大消費(fèi)需求，全市消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額136.7億元，同比增長(zhǎng)7.5%。

2.城鄉(xiāng)市場(chǎng)消費(fèi)共同升溫。隨著城鄉(xiāng)市場(chǎng)體系建設(shè)的不斷完善，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的輻射帶動(dòng)能力進(jìn)一步增強(qiáng)，城鄉(xiāng)消費(fèi)逐漸步入穩(wěn)步發(fā)展階段。在國(guó)家“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”、“農(nóng)超對(duì)接”等各項(xiàng)惠農(nóng)政策有力的支撐下，我市農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)得到了較快發(fā)展。鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額38.5億元，同比增長(zhǎng)8.5%，增幅高于城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額1.3個(gè)百分點(diǎn)，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的28.2%。

3.批發(fā)零售業(yè)引領(lǐng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。批發(fā)和零售業(yè)對(duì)啟動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要作用，在我市經(jīng)濟(jì)中占有相當(dāng)重要的地位，有力支撐了我市消費(fèi)品市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。我市企業(yè)不斷擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高經(jīng)營(yíng)能力，改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，使企業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的飛躍。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月份，全市批發(fā)業(yè)銷售額實(shí)現(xiàn)337.6億元，同比增長(zhǎng)9.3%。零售業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額129.1億元，同比增長(zhǎng)9.8%。

4.住宿餐飲業(yè)增勢(shì)強(qiáng)勁。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升，我市住宿餐飲業(yè)呈現(xiàn)出快速健康良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。6月份，全市住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14617萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.3%；餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.1億元，同比增長(zhǎng)11%。

5.汽車、住房等傳統(tǒng)消費(fèi)熱點(diǎn)增速緩中趨穩(wěn)。二季度限上汽車零售額3.2億，同比增長(zhǎng)4.4%；我市房地產(chǎn)市場(chǎng)回歸理性，全市商品房銷售面積同比下降65.7%，6月當(dāng)月商品房銷售面積9.8萬(wàn)平，比5月當(dāng)月增加6.5萬(wàn)平。銷售額同比下降64.6%，6月當(dāng)月完成銷售額3.5億元，比5月當(dāng)月增加1.3億元。

6.電子商務(wù)等新型消費(fèi)方式快速發(fā)展。2014年我國(guó)電子商務(wù)交易額約13.5萬(wàn)億元，我市淘寶、阿里巴巴等網(wǎng)銷商4000余家，預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、居民收入等不斷改善，電子商務(wù)等新型消費(fèi)市場(chǎng)有望繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)、持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

7.市場(chǎng)物價(jià)穩(wěn)中有降，消費(fèi)結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)飛躍，消費(fèi)熱點(diǎn)頻現(xiàn)。全市居民消費(fèi)價(jià)格同比上1.9%，漲幅比上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，居民收入增加，消費(fèi)熱點(diǎn)閃動(dòng)。社會(huì)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型升級(jí)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)質(zhì)量日益提高。目前，我市居民生存性消費(fèi)需求基本滿足，消費(fèi)者更加注重綠色安全消費(fèi)；高收入消費(fèi)群體則開始注重社交需求，能夠帶來(lái)身份象征、身心愉悅的高端品質(zhì)消費(fèi)將逐漸擴(kuò)大。大潤(rùn)發(fā)超市，綠中海、三星生態(tài)農(nóng)業(yè)等融合了購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等多種消費(fèi)元素，更能夠帶來(lái)精神愉悅和文化享受，越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。隨著人們對(duì)健康的重視，健康服務(wù)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大；老齡化社會(huì)到來(lái)，將會(huì)拉動(dòng)醫(yī)療器械、健康護(hù)理、養(yǎng)生保健等產(chǎn)品和服務(wù)需求的增長(zhǎng)。

綜上所述，我市傳統(tǒng)型消費(fèi)正在向個(gè)性化、多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向多層次、多樣化轉(zhuǎn)型；消費(fèi)內(nèi)容向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型；消費(fèi)方式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型；消費(fèi)理念向低碳化、可持續(xù)化轉(zhuǎn)型。

二、發(fā)展建議

1.充分發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)。以小城鎮(zhèn)建設(shè)為依托開拓農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)，鼓勵(lì)各類投資主體投資農(nóng)村商業(yè)設(shè)施建設(shè)，大力推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”，加快發(fā)展貼近和方便居民生活的便利店和中小型綜合超市。支持大中型流通企業(yè)向小城鎮(zhèn)延伸經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，解決農(nóng)民消費(fèi)不方便、不安全、不經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，降低農(nóng)產(chǎn)品流通成本，減少流通環(huán)節(jié)損耗，帶動(dòng)農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)的快速增長(zhǎng)。借力城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，適應(yīng)消費(fèi)需求發(fā)展趨勢(shì)，加快新農(nóng)村建設(shè)，鼓勵(lì)引導(dǎo)農(nóng)民群眾加快發(fā)展農(nóng)家樂(lè)休閑旅游，力促農(nóng)村消費(fèi)有特色、上檔次、添活力。

2.千方百計(jì)增加城鄉(xiāng)居民收入。拉動(dòng)消費(fèi)的根本動(dòng)力在于收入。因此，要繼續(xù)實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的政策，保證居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)。政府要?jiǎng)?chuàng)造良好的政策和投資環(huán)境鼓勵(lì)非公有制經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。加快調(diào)整國(guó)民收入分配格局，做到老百姓收入提高和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)同步，努力提高城鄉(xiāng)居民特別是農(nóng)民和城鎮(zhèn)中低收入者的收入水平。只有在收入水平大幅度增加的前提下，居民的消費(fèi)潛力才有條件釋放出來(lái)。

第7篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

發(fā)制品是以人發(fā)或特種化纖絲為原材料，經(jīng)過(guò)一系列工序加工而成的假發(fā)制品，主要用于發(fā)型妝飾、美容美發(fā)教學(xué)及彌補(bǔ)缺發(fā)、脫發(fā)等生理缺陷，滿足特種職業(yè)（如演藝、律師等行業(yè)）需求等。其中，絕大部分產(chǎn)品用于發(fā)型妝飾，具有準(zhǔn)必需品的時(shí)尚消費(fèi)特征。發(fā)制品的分類方法有多種，相關(guān)分類情況見(jiàn)圖1。

全球發(fā)制品消費(fèi)及未來(lái)趨勢(shì)

全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好轉(zhuǎn)，進(jìn)出口貿(mào)易活動(dòng)逐漸升溫，發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)。2009～2011年，全球發(fā)制品出口總額分別增長(zhǎng)16.2%、18.15%和26.14%，消費(fèi)總額分別增長(zhǎng)17.02%、21.07%和24.5%。2012年，發(fā)制品出口總額和消費(fèi)總額增長(zhǎng)速度有所放緩，全球發(fā)制品出口總額為33.98億美金，增長(zhǎng)15.43%；消費(fèi)總額為84.47億美元，增長(zhǎng)13.51%。未來(lái)幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，保守預(yù)計(jì)發(fā)制品行業(yè)出口總額和市場(chǎng)規(guī)模將以15%的速度增長(zhǎng)，到2017年全球發(fā)制品出口總額將達(dá)到68.35億美元，全球消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)170億美元。

從全球消費(fèi)板塊看，發(fā)制品消費(fèi)中心是北美洲、非洲、歐洲和亞洲（見(jiàn)圖2），其中北美洲是最大的消費(fèi)中心，非洲、亞洲和歐洲占比較為均衡。北美板塊中，美國(guó)占據(jù)絕對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)份額；非洲進(jìn)口國(guó)家以貝寧、南非、尼日利亞和加納為主；歐洲消費(fèi)市場(chǎng)主要集中在英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)；亞洲市場(chǎng)以日本、中國(guó)香港和韓國(guó)為代表。

北美：最大的消費(fèi)市場(chǎng)

從全球發(fā)制品行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)看，北美是全球發(fā)制品最大的消費(fèi)市場(chǎng)。美國(guó)是世界著名的發(fā)成品批發(fā)市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)規(guī)模全球第一；產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)、印度尼西亞、意大利、加拿大等國(guó)家。北美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、發(fā)制品消費(fèi)群體大，一直是發(fā)制品的熱點(diǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)企業(yè)和品牌商也都將其視為重點(diǎn)開拓地區(qū)。北美發(fā)制品市場(chǎng)起步早，發(fā)展成熟，佩戴習(xí)慣早已滲透到不同膚色、階層和年齡階段人群。

2008～2012年，北美發(fā)制品消費(fèi)總額年均增長(zhǎng)率達(dá)到18.68%，保守預(yù)計(jì)未來(lái)幾年北美發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍將以14%的速度增長(zhǎng)，到2017年北美發(fā)制品市場(chǎng)消費(fèi)總額將達(dá)到75億美元。

非洲：剛性需求強(qiáng)勁

非洲已成為全球第二大發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)。從非洲發(fā)制品消費(fèi)地域來(lái)看，進(jìn)口發(fā)制品的非洲國(guó)家數(shù)量逐年遞增，由2006年的40個(gè)國(guó)家上升至2010年的49個(gè)國(guó)家，年均增長(zhǎng)5.3%。發(fā)制品消費(fèi)廣度的逐年上升，從地域范圍上加大了發(fā)制品市場(chǎng)需求的動(dòng)力。

從人種特點(diǎn)方面分析，黑人原生發(fā)卷曲、貼頭皮、不易長(zhǎng)長(zhǎng)，不佩戴發(fā)制品很難區(qū)分性別。出于這一功能性需求，黑人女性只要具備經(jīng)濟(jì)條件，即從少年時(shí)期佩戴發(fā)制品，原生發(fā)及種族特點(diǎn)形成了發(fā)制品在非洲的剛性需求，這一需求使發(fā)制品成為非洲不可或缺的必需品。此外，出于人種、民族特點(diǎn)，黑人男性也喜歡通過(guò)發(fā)制品追求形象個(gè)性化，發(fā)制品的消費(fèi)欲望也遠(yuǎn)高于其他人種男性。非洲市場(chǎng)的發(fā)制品消費(fèi)頻率高，消費(fèi)周期也相對(duì)較短，最短的為化纖發(fā)條，通常為半個(gè)月左右，而最長(zhǎng)的為人發(fā)發(fā)套，在6～12個(gè)月。加上非洲黑人人口較多，這些自然特性將使非洲成為全球發(fā)制品需求增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)健增長(zhǎng)也將非洲經(jīng)濟(jì)帶入發(fā)展軌道，非洲的居民生活水平、受教育程度也在逐步提升，在拉動(dòng)發(fā)制品剛性需求的同時(shí)，也將帶動(dòng)發(fā)制品產(chǎn)品升級(jí)，由原來(lái)低檔產(chǎn)品充斥市場(chǎng)逐步向中高檔產(chǎn)品升級(jí)。

非洲發(fā)制品消費(fèi)額從2008年的4.05億美元，增長(zhǎng)到2012年的17.38億美元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到43.92%，其中2012年非洲發(fā)制品消費(fèi)額同比2011年增長(zhǎng)48.44%，非洲是全球唯一未受經(jīng)濟(jì)不景氣因素影響的發(fā)制品市場(chǎng)。因此，在未來(lái)一段時(shí)間里，非洲將成為發(fā)制品行業(yè)的重點(diǎn)開拓領(lǐng)域，其消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將保持20%以上的增長(zhǎng)速度，到2017年消費(fèi)總額將超過(guò)43億美元。

歐洲：消費(fèi)檔次較高

歐洲是發(fā)制品行業(yè)的發(fā)源地，發(fā)制品佩戴歷史悠久，市場(chǎng)成熟，消費(fèi)群體大而穩(wěn)定，因此也是發(fā)制品的重要消費(fèi)中心。歐洲發(fā)制品消費(fèi)市場(chǎng)比美國(guó)和非洲市場(chǎng)小，但以白人的時(shí)尚消費(fèi)為主要需求，其總體消費(fèi)檔次較高，除了黑人日常使用的發(fā)條產(chǎn)品外，多數(shù)為白人高檔產(chǎn)品，如假發(fā)套、卡子發(fā)等。

近幾年，歐洲的發(fā)制品消費(fèi)總額和進(jìn)口總額也不斷擴(kuò)大，但增長(zhǎng)速度較北美地區(qū)緩慢，數(shù)據(jù)顯示2008～2012年消費(fèi)總額年均增長(zhǎng)率為12.65%。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將以11%的速度平穩(wěn)增長(zhǎng)，到2017年消費(fèi)總額將達(dá)到19.4億美元。

亞洲：下一個(gè)潛力市場(chǎng)

亞洲人口超過(guò)40億，占世界人口60%左右，但發(fā)制品消費(fèi)卻不到全球消費(fèi)總額的20%。盡管亞洲是發(fā)制品生產(chǎn)中心，但其80%～90%的發(fā)制品用于出口。隨著亞洲受教育程度的普遍提高，發(fā)制品消費(fèi)觀念也逐漸與國(guó)際接軌，越來(lái)越多的消費(fèi)者表示愿意嘗試佩戴發(fā)制品，而且部分消費(fèi)者認(rèn)為佩戴發(fā)制品是一種時(shí)尚。

可以說(shuō)，人們經(jīng)濟(jì)條件的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，都將逐步釋放亞洲發(fā)制品市場(chǎng)需求潛力。未來(lái)幾年，亞洲發(fā)制品市場(chǎng)規(guī)模將逐步擴(kuò)大，成為繼非洲之后發(fā)制品行業(yè)的又一潛力市場(chǎng)。亞洲發(fā)制品消費(fèi)總額由2008年的10.78億美元增長(zhǎng)到2012年的15.20億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)5年，亞洲市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將以12%的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)，到2017年將達(dá)到26.79億美元。

中國(guó)發(fā)制品出口全球占比不斷攀升

伴隨著全球發(fā)制品生產(chǎn)中心的轉(zhuǎn)移，中國(guó)已經(jīng)成為全球發(fā)制品生產(chǎn)基地和發(fā)制品出口大國(guó)，發(fā)制品出口總額持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)（見(jiàn)圖3）。2008～2012年，中國(guó)發(fā)制品出口總額由12.42億美元增加至27.55億美元，年均增長(zhǎng)速度達(dá)到21.38%。2012年中國(guó)發(fā)制品出口總額占全球出口總額比例為79.31%。預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)發(fā)制品出口總額將達(dá)到57.09億美元，占全球出口總額（68.35億美元）比例將達(dá)到83.53%。

近年來(lái)，伴隨著發(fā)制品原材料價(jià)格不同程度的增長(zhǎng)，中國(guó)發(fā)制品行業(yè)在出口總額穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，出口單價(jià)也在不斷提升。2008年，中國(guó)發(fā)制品出口平均單價(jià)為33.37美元/千克，到2012年出口平均單價(jià)提高到50.66美元/千克，5年間出口平均單價(jià)漲幅達(dá)到17.3美元/千克，出口平均單價(jià)年均增長(zhǎng)率為11%。

北美和非洲成重點(diǎn)出口市場(chǎng)

北美地區(qū)本土沒(méi)有發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)制品主要依賴進(jìn)口，中國(guó)發(fā)制品出口以北美為主。2011年中國(guó)至北美地區(qū)的發(fā)制品出口額為11.27億美元。2012年上半年，中國(guó)至北美地區(qū)發(fā)制品出口額為6.56億美元，但下半年北美市場(chǎng)需求有所回落，發(fā)制品出口額為5.68億美元，2012年出口增速有所放緩。未來(lái)隨著北美地區(qū)經(jīng)濟(jì)的逐漸恢復(fù)，發(fā)制品消費(fèi)將繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

非洲目前已逐步形成了以尼日利亞為中心的西非市場(chǎng)、以南非為中心的南部市場(chǎng)和以肯尼亞為中心的東非市場(chǎng)，這三大市場(chǎng)推動(dòng)了非洲地區(qū)發(fā)制品的快速發(fā)展，也推動(dòng)了對(duì)發(fā)制品需求的急劇增長(zhǎng)，以及中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額的快速攀升。

2011年，中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到5.66億美元，占中國(guó)發(fā)制品出口總額的24.43%，非洲是中國(guó)第二大發(fā)制品出口地區(qū)。2012年，中國(guó)對(duì)非洲發(fā)制品出口額達(dá)到8.43億美元，同比增長(zhǎng)48.97%，占中國(guó)發(fā)制品出口總額的30.6%。非洲已經(jīng)成為全球發(fā)制品最具市場(chǎng)增長(zhǎng)空間的地區(qū)，未來(lái)隨著非洲地區(qū)人民生活水平的提高和消費(fèi)觀念的加強(qiáng)，將進(jìn)一步帶動(dòng)發(fā)制品的消費(fèi)。

中國(guó)對(duì)亞洲及歐洲地區(qū)發(fā)制品出口額也在小幅增長(zhǎng)，但整體看來(lái)，在出口總額中的占比呈現(xiàn)小幅下滑態(tài)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和出口基地

中國(guó)發(fā)制品行業(yè)根據(jù)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和開放程度，以及對(duì)全球發(fā)制品制造業(yè)轉(zhuǎn)移過(guò)程的吸收和接納程度不同，而呈現(xiàn)出不同的區(qū)域性特征。

河南許昌由于具有悠久的發(fā)制品發(fā)展歷史，該地區(qū)是最早接受和開始生產(chǎn)發(fā)制品的地區(qū).目前，河南許昌已成為全國(guó)最大的人發(fā)制品生產(chǎn)基地。其他如青島、天津、安徽、湖南等地也是我國(guó)發(fā)制品的主要生產(chǎn)地區(qū)，但這些地區(qū)在傳統(tǒng)人發(fā)制品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)合資等方式接納了不少日本、韓國(guó)等地的中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)企業(yè)，因此中低檔化纖發(fā)制品生產(chǎn)技術(shù)在這些地區(qū)相對(duì)比較成熟。

近年來(lái)，河南發(fā)制品出口總額一直位居國(guó)內(nèi)出口地區(qū)前列。2012年，河南省發(fā)制品出口14.97億美元，占出口總額的54.32%；山東省出口6.92億美元，占出口總額的25.11%；湖南省出口0.97億美元，占出口總額的3.54%；廣東省出口0.9億美元，占出口總額的3.26%；安徽省出口0.79億美元，占出口總額的2.87%；其他地區(qū)發(fā)制品出口1.21億美元，占出口總額的4.38%。

第8篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

2009年將成為各方勢(shì)力爭(zhēng)奪未來(lái)4G主導(dǎo)權(quán)的關(guān)鍵年，主要有IEEE主導(dǎo)的WiMAX技術(shù)、3GPP的LTE技術(shù)與3GPP2的UMB等技術(shù)參與角逐，觀察各技術(shù)的發(fā)展情形，還是以LTE與WiMAX兩項(xiàng)技術(shù)較具發(fā)展優(yōu)勢(shì)；而就市場(chǎng)規(guī)模觀察各重要無(wú)線技術(shù)的發(fā)展?fàn)顩r，資策會(huì)MIC預(yù)估2015年的全球無(wú)線市場(chǎng)(包括服務(wù)及設(shè)備市場(chǎng))商機(jī)將會(huì)超過(guò)1,900億美金。

2005年-2015年為各技術(shù)逐漸邁入商用化市場(chǎng)的起飛時(shí)點(diǎn)，資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師張奇表示，LTE預(yù)期將在2010年底邁入商用化，WiMAX則將于2009年進(jìn)入大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)布建時(shí)期，而下一代4G技術(shù)的LTE-advanced及WiMAX m(802.16m)，則預(yù)期會(huì)在2011年通過(guò)ITU-R 4G的IMT-Advanced標(biāo)準(zhǔn)，因此2012年將會(huì)產(chǎn)生另一波全球電信網(wǎng)絡(luò)的建置潮；就技術(shù)層面而言，未來(lái)真正的4G技術(shù)將不是LTE及WiMAX，而是LTE-Advanced及WiMAX m，雖然此兩項(xiàng)技術(shù)在目前仍需經(jīng)歷一段發(fā)展時(shí)期，但是在2012年后，IP Based網(wǎng)絡(luò)及MIMO-OFDMA技術(shù)，將逐漸被納入成為此兩種備選技術(shù)的核心，也將會(huì)成為未來(lái)4G的關(guān)鍵技術(shù)基礎(chǔ)。

未來(lái)4G技術(shù)成熟后，4G設(shè)備業(yè)者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，勢(shì)必朝向同時(shí)支持TDD及FDD兩種技術(shù)發(fā)展，在頻譜選擇上，UHF Band也將會(huì)因?yàn)楦鲊?guó)模擬電視頻段回收，以及在都市穿透性佳的優(yōu)越性驅(qū)動(dòng)下，成為未來(lái)4G Operator在頻譜資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的主戰(zhàn)場(chǎng)。臺(tái)灣地區(qū)廠商在WiMAX技術(shù)上，具有先期投入優(yōu)勢(shì)，且已與國(guó)際大廠建立合作關(guān)系，由于未來(lái)4G技術(shù)將以LTE-Advanced及WiMAX m為主，中國(guó)之TD-SCDMA也將可能成為L(zhǎng)TE-advance中的 TDD標(biāo)準(zhǔn)，在此狀況下，由于WiMAX及LTE在IPR上高度重迭，臺(tái)灣地區(qū)廠商在4G未來(lái)產(chǎn)品或服務(wù)發(fā)展上，將可縮短學(xué)習(xí)曲線并具備發(fā)展利基。

NB + Netbook年增長(zhǎng)18.8%輕巧美觀、娛樂(lè)影音、綠色科技為發(fā)展重心

預(yù)估2009年全球筆記本電腦(NB)出貨、環(huán)保規(guī)模約為1.38億臺(tái)，與預(yù)期2008年可達(dá)到的1.24億臺(tái)相較，年增長(zhǎng)率為11.3%；2009年全球低價(jià)筆記本電腦(Netbook)的出貨規(guī)模為2,264萬(wàn)臺(tái)，與預(yù)期2008年將達(dá)到1,121萬(wàn)臺(tái)相較，年增長(zhǎng)率為102%，預(yù)估2009年全球筆記本電腦(NB)與低價(jià)筆記本電腦(Netbook)的整體出貨規(guī)模年增長(zhǎng)率將達(dá)到18.8%，為全球PC市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)動(dòng)能。

資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師黃怡表示，全球NB產(chǎn)業(yè)即將邁入成熟期，面對(duì)2009年景氣衰退、市場(chǎng)逐漸飽和、產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)激烈等挑戰(zhàn)因素，NB產(chǎn)業(yè)將更快的邁入成熟期，雖然Netbook的出貨量可望呈現(xiàn)倍數(shù)式增長(zhǎng)，但處于發(fā)展初期的Netbook，拉抬整體產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的力道仍然有限。

2009年NB與Netbook產(chǎn)品設(shè)計(jì)差距將逐漸靠攏，產(chǎn)品界線又將再顯現(xiàn)模糊化，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的需求導(dǎo)向，NB與Netbook的輕便性、影音功能及價(jià)格將會(huì)成為消費(fèi)市場(chǎng)的主要選購(gòu)條件，符合個(gè)人化需求風(fēng)潮、輕巧美觀及強(qiáng)大的娛樂(lè)影音功能成為未來(lái)NB產(chǎn)品的發(fā)展重心。

資策會(huì)MIC評(píng)估未來(lái)NB的規(guī)格發(fā)展趨勢(shì)，2009年Netbook的屏幕尺寸將以10英寸為發(fā)展主流；HDMI仍然穩(wěn)座消費(fèi)市場(chǎng)，但Display Port在成本優(yōu)勢(shì)下的發(fā)展實(shí)力也不容忽視；為滿足消費(fèi)者對(duì)的16:9影音的需求，16:9顯示屏將成為要角；同時(shí)在Green IT的環(huán)保訴求下，LED BLM的省電、不含汞的環(huán)保特性將為需求持續(xù)加溫。

桌面電腦產(chǎn)業(yè)面臨三大困境利潤(rùn)率下滑、恐被NB取代、出貨量衰退

2009年桌面電腦產(chǎn)業(yè)將同時(shí)面臨“利潤(rùn)率持續(xù)下滑、與筆記本電腦效能差距縮小、景氣不振出貨將呈現(xiàn)衰退”等三大困境。桌面電腦產(chǎn)業(yè)在2008年初時(shí)仍有增長(zhǎng)，第二季受到全球景氣下滑及金融海嘯影響開始下滑，而2009年又將面臨經(jīng)濟(jì)大幅衰退所導(dǎo)致的出貨量下滑，對(duì)于以銷售數(shù)量支撐微利化的桌面電腦與主板產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)將更為艱難。

長(zhǎng)期以來(lái)，PC產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)就集中在上游的軟件及關(guān)鍵零組件業(yè)者，系統(tǒng)廠商的利潤(rùn)率率本來(lái)就比較低，所以市場(chǎng)集中度雖然提升，但是利潤(rùn)率卻沒(méi)有提升，而桌面電腦產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)率又較筆記本電腦產(chǎn)業(yè)更低，而且還面臨被筆記本電腦取代使出貨增長(zhǎng)及利潤(rùn)下滑的壓力。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師張文森表示，2009年對(duì)主板與桌面電腦產(chǎn)業(yè)而言，是個(gè)極具艱困挑戰(zhàn)的年度，受到金融海嘯、技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品策略改變等因素的影響，主板產(chǎn)業(yè)的品牌與代工分家態(tài)勢(shì)將更加明確，且迷你桌面電腦(Nettop)等低價(jià)產(chǎn)品也會(huì)愈來(lái)愈受到市場(chǎng)的重視，產(chǎn)業(yè)為了要因應(yīng)大環(huán)境所帶來(lái)危機(jī)，可預(yù)見(jiàn)2009年將出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的質(zhì)變，可謂是危機(jī)中的轉(zhuǎn)機(jī)。

2008年CPU大廠在桌面電腦與筆記本電腦之間的產(chǎn)品策略已逐漸改變，以往桌面電腦效能領(lǐng)先筆記本電腦效能的幅度已經(jīng)逐漸縮小，而且在商用市場(chǎng)縮減預(yù)算及消費(fèi)市場(chǎng)漸趨保守的雙重影響下，不但市場(chǎng)受到限制，而且又面臨筆記本電腦的取代威脅，迫使主板與桌面電腦產(chǎn)業(yè)不斷變化。資策會(huì)MIC表示，隨著迷你桌面電腦(Nettop)或迷你筆記本電腦等低價(jià)計(jì)算機(jī)的盛行，愈來(lái)愈多功能應(yīng)用支持精簡(jiǎn)型計(jì)算機(jī)且性能愈來(lái)愈佳之際，桌面電腦的效能優(yōu)勢(shì)即可能逐漸消失。

中小尺寸TFT面板產(chǎn)能有效應(yīng)用為2009年的發(fā)展要?jiǎng)?wù)

預(yù)期2009年，全球中小尺寸TFT面板主要應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)品仍然以移動(dòng)電話(Mobile Phone)為大宗，而應(yīng)用2英寸～8英寸TFT面板的消費(fèi)性產(chǎn)品，因產(chǎn)品生命周期持續(xù)縮短之故，預(yù)期產(chǎn)品價(jià)格也將會(huì)持續(xù)下跌，整體降幅與前季相較約為10%～20%。

資策會(huì)MIC資深產(chǎn)業(yè)分析師謝佩芬表示，2009年中小尺寸TFT面板廠商若維持既有的規(guī)劃產(chǎn)能投入，市場(chǎng)將不致于發(fā)生供不應(yīng)求的現(xiàn)象，但是仍然要觀察液晶監(jiān)視器與筆記本電腦面板 16:9規(guī)格的發(fā)展，若業(yè)者將五代線產(chǎn)能轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)7英寸以上的面板，則就會(huì)對(duì)市場(chǎng)整體供需產(chǎn)生一定的影響。

由于TFT面板已經(jīng)成為中小尺寸應(yīng)用產(chǎn)品的主流，各供應(yīng)業(yè)者因自身產(chǎn)能大小與技術(shù)條件，而各自專注于發(fā)展所擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)，也因?yàn)檫M(jìn)入產(chǎn)業(yè)的時(shí)空背景不同而使客戶群組有所差異。資策會(huì)MIC表示，展望2009年在中小尺寸TFT面板的產(chǎn)能供給仍有增長(zhǎng)空間時(shí)，面板廠商應(yīng)更深入觀察客戶產(chǎn)品在未來(lái)的布局定位，了解客戶需要藉由什么產(chǎn)品穩(wěn)定獲利或維持市場(chǎng)地位，思考如何為終端產(chǎn)品加值加分，并且在客戶改變零組件采購(gòu)組合時(shí)即提供此項(xiàng)加值服務(wù)商機(jī)。

可拋棄式低價(jià)移動(dòng)電話逐漸發(fā)燒低價(jià)多功 行動(dòng)商務(wù) 帶動(dòng)消費(fèi)者使用意愿

預(yù)期2009年低于40美元以下的移動(dòng)電話，仍然會(huì)繼續(xù)在中國(guó)及印度等區(qū)域市場(chǎng)扮演重要的角色，可拋棄式低價(jià)移動(dòng)電話將逐漸發(fā)燒，資策會(huì)MIC分析，市場(chǎng)區(qū)隔將從粗略的地理區(qū)域畫分，走向更細(xì)致的功能價(jià)值與顧客區(qū)隔，移動(dòng)上網(wǎng)、全新概念的用戶接口及多媒體應(yīng)用等，將會(huì)帶領(lǐng)移動(dòng)電話進(jìn)入下一個(gè)層次，并且刺激移動(dòng)電話的換機(jī)需求。

資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師蔡華展表示，繼iPhone將接取Internet概念帶入移動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)之后，就讓移動(dòng)電話產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)以Mobile Internet為訴求的新移動(dòng)電話，以搭載HSDPA行動(dòng)通信技術(shù)，結(jié)合GPS、Wi-Fi及Touch界面等功能為主要訴求，將移動(dòng)電話以高畫素相機(jī)、彩色屏幕及多媒體播放的功能競(jìng)賽，推升至講求顧客體驗(yàn)的全新層次。因此，全球移動(dòng)電話市場(chǎng)正明顯的受到低價(jià)、多功兩種不同機(jī)種的市場(chǎng)力量所驅(qū)動(dòng)。

2009年的低價(jià)移動(dòng)電話將由新興市場(chǎng)一路延燒至歐美市場(chǎng)，可拋棄式低價(jià)移動(dòng)電話逐漸成為歐美國(guó)家用來(lái)推廣老人、小孩及商務(wù)旅客市場(chǎng)的重要利器，電信業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)業(yè)者也會(huì)因應(yīng)商機(jī)推出各項(xiàng)終端捆綁應(yīng)用服務(wù)以滿足顧客的體驗(yàn)需求；預(yù)期未來(lái)移動(dòng)電話市場(chǎng)將朝向M型化格局發(fā)展，產(chǎn)品的應(yīng)用創(chuàng)新與商業(yè)價(jià)值將產(chǎn)生極大的轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品設(shè)計(jì)將追隨生命周期發(fā)展，軟件將成為展現(xiàn)創(chuàng)意和想象空間的最佳著力點(diǎn)。

展望未來(lái)，全球移動(dòng)電話用戶的新機(jī)需求與換機(jī)需求，已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的差異，“價(jià)值”與“加值”需求將產(chǎn)品朝M型化發(fā)展推動(dòng)，消費(fèi)者也將愈來(lái)愈重視移動(dòng)電話業(yè)者所提供的服務(wù)價(jià)值，如何抓住下一波移動(dòng)商務(wù)為業(yè)者值得思考的議題。

SCD快速增長(zhǎng) 2012年占全球28.5%出貨量

資策會(huì)MIC預(yù)估至2012年時(shí)，全球移動(dòng)電話的出貨量，將有28.5%的比重是智能型移動(dòng)電話(Smart Cellular Device, SCD)。以往由歐洲、美國(guó)及日本等區(qū)域成熟市場(chǎng)所領(lǐng)軍的智能型移動(dòng)電話市場(chǎng)，預(yù)期在2009年將出現(xiàn)在新興市場(chǎng)，而相關(guān)業(yè)者的服務(wù)發(fā)展重點(diǎn)將從語(yǔ)音(voice)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?data)，服務(wù)(Service)、系統(tǒng)(System)、價(jià)格(Price)與產(chǎn)品(Product)將成為加速SCD市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的四大驅(qū)動(dòng)力。

2008年附有語(yǔ)音通信功能的智能型移動(dòng)電話市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)可能完全取代純掌上型手持式裝置的效應(yīng)，未來(lái)亞太地區(qū)及新興國(guó)家將可望成為支撐全球智能型移動(dòng)電話的增長(zhǎng)動(dòng)能，而低價(jià)則是無(wú)法避免的趨勢(shì)。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳冠名表示，從2008年第三季開始，新興市場(chǎng)就已經(jīng)逐步帶動(dòng)全球SCD的增長(zhǎng)動(dòng)能，許多既有的IT廠商將產(chǎn)品線拓展至SCD，同時(shí)國(guó)際移動(dòng)電話品牌廠商也紛紛搶進(jìn)這塊擁有高毛利且增長(zhǎng)快速的智能型移動(dòng)電話市場(chǎng)，預(yù)期未來(lái)SCD市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)因素將來(lái)自于低價(jià)市場(chǎng)的持續(xù)增溫。

產(chǎn)品、價(jià)格、系統(tǒng)、服務(wù)等四大驅(qū)動(dòng)力將成為未來(lái)SCD的增長(zhǎng)因素。在產(chǎn)品方面，新一代的智能型移動(dòng)電話，已逐步克服早期在執(zhí)行速度及耗電性表現(xiàn)不理想的問(wèn)題；價(jià)務(wù)發(fā)展重點(diǎn)將從語(yǔ)音(voice)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔?data)，服務(wù)(Service)、系統(tǒng)(System)、價(jià)格(Price)與產(chǎn)品(Product)將成為加速SCD市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的四大驅(qū)動(dòng)力。

2008年附有語(yǔ)音通信功能的智能型移動(dòng)電話市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，已經(jīng)出現(xiàn)可能完全取代純掌上型手持式裝置的效應(yīng)，未來(lái)亞太地區(qū)及新興國(guó)家將可望成為支撐全球智能型移動(dòng)電話的增長(zhǎng)動(dòng)能，而低價(jià)則是無(wú)法避免的趨勢(shì)。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)分析師陳冠名表示，從2008年第三季開始，新興市場(chǎng)就已經(jīng)逐步帶動(dòng)全球SCD的增長(zhǎng)動(dòng)能，許多既有的IT廠商將產(chǎn)品線拓展至SCD，同時(shí)國(guó)際移動(dòng)電話品牌廠商也紛紛搶進(jìn)這塊擁有高毛利且增長(zhǎng)快速的智能型移動(dòng)電話市場(chǎng)，預(yù)期未來(lái)SCD市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)因素將來(lái)自于低價(jià)市場(chǎng)的持續(xù)增溫。

液晶電視的發(fā)展趨勢(shì)-超薄、LED背光、鏈接網(wǎng)絡(luò)

“超薄(Slim)、LED背光、鏈接網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為2009年液晶電視的三大發(fā)展趨勢(shì)，全球液晶電視大廠 Sharp、Sony、Samsung與Panasonic皆朝此三大趨勢(shì)發(fā)展。資策會(huì)MIC產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)王勝宏表示，超薄(Slim)已經(jīng)成為全球液晶電視的競(jìng)爭(zhēng)主軸，液晶電視超薄型化，也將會(huì)成為未來(lái)高階產(chǎn)品的主流，而鏈接網(wǎng)絡(luò)的無(wú)線傳輸將是下一波換機(jī)潮的重要的驅(qū)動(dòng)關(guān)鍵，而LED背光源也會(huì)在這一波競(jìng)爭(zhēng)中扮演重要的角色。

第9篇：消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)范文

【關(guān)鍵詞】 汽車 消費(fèi) 市場(chǎng)現(xiàn)狀 對(duì)策

一、武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)

（一）市場(chǎng)需求日趨旺盛，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用日益突顯

受國(guó)家優(yōu)惠政策及全市公路交通條件的逐步改善，特別是2009年起受汽車購(gòu)置稅和“汽車下鄉(xiāng)”等優(yōu)惠政策影響，城鄉(xiāng)居民購(gòu)車熱情高漲，武漢市汽車保有量大幅增加，其中以私家車增長(zhǎng)的速度最為明顯，價(jià)格以10至20萬(wàn)元的為主。2006年以來(lái)，每年新上牌的汽車數(shù)量以30%的速度快速增長(zhǎng)，僅2010年上半年，機(jī)動(dòng)車新上牌數(shù)量就增加了約60～70萬(wàn)輛，其中小汽車約30～40萬(wàn)輛，超過(guò)去年全年新增數(shù)量的70%。2009年，武漢市汽車消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)高于其它消費(fèi)。汽車消費(fèi)逐漸成為了內(nèi)需增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)拉動(dòng)作用日益凸顯。

（二）市場(chǎng)潛能有待開發(fā)，汽車消費(fèi)發(fā)展空間廣闊

武漢市現(xiàn)共有駕校約有30所，截止2010年6月底，持有各類駕駛證約80多萬(wàn)人，其中C證30萬(wàn)人，汽車總數(shù)占持有駕駛證人數(shù)（不含摩托車駕駛證）的27%，仍約有近10萬(wàn)持證人員有證無(wú)車。這樣龐大的潛在消費(fèi)人群，將會(huì)是一個(gè)很大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)。根據(jù)國(guó)內(nèi)外發(fā)展規(guī)律，居民可支配收入達(dá)到一定水平，汽車消費(fèi)逐步進(jìn)入中等收入家庭，大多數(shù)中等收入階層（主要以城市的居民為主）加入了有車一族。目前國(guó)內(nèi)汽車平均保有量為每千人24輛，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)工業(yè)司預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)國(guó)內(nèi)汽車保有量為5500萬(wàn)輛左右，以當(dāng)前的發(fā)展速度，預(yù)計(jì)今后5年左右，武漢市千人汽車擁有量將超過(guò)80～90輛，汽車保有量將超過(guò)100萬(wàn)輛，汽車消費(fèi)市場(chǎng)前景廣闊。

二、影響和制約武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的因素

（一）投入不足，汽車消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)比較滯后

汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展密切相關(guān)，寧德由于長(zhǎng)期相對(duì)封閉的環(huán)境使經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較滯后，汽車消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)投入不足，市場(chǎng)建設(shè)起步比較遲，市場(chǎng)基礎(chǔ)還比較薄弱，目前武漢市只有幾家汽車4S店，遠(yuǎn)滿足不了汽車消費(fèi)市場(chǎng)的需求，銀行的汽車消費(fèi)信貸政策及服務(wù)等還需進(jìn)一步完善，汽車消費(fèi)的相關(guān)配套措施需進(jìn)一步加強(qiáng)，整個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有形成良好的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)體系。

（二）城市化水平相對(duì)偏低，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后

汽車消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與城市化水平密切相關(guān)。武漢市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還比較滯后，城市功能還不夠完善，汽車消費(fèi)市場(chǎng)體系還不夠健全。城市建設(shè)發(fā)展滯后在相當(dāng)程度上影響了汽車消費(fèi)，特別是停車難問(wèn)題已成為嚴(yán)重困擾武漢市有車族和影響消費(fèi)者購(gòu)車欲望的“老大難”問(wèn)題。近年來(lái)，武漢市城市建設(shè)步伐加快，城市人口和汽車保有量快速增長(zhǎng)，停車難的問(wèn)題也進(jìn)一步突顯。新開發(fā)的居民小區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)，房地產(chǎn)開發(fā)商也不愿意在小區(qū)規(guī)劃中規(guī)劃較多的土地作為停車場(chǎng)的使用地。如今全市各城區(qū)所有的公用停車場(chǎng)地都是占用相當(dāng)擁擠的街道路面，此舉進(jìn)一步加重了城市交通壓力，更不利于汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

（三）居民收入水平相對(duì)較低，消費(fèi)能力偏弱

改革開放以來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，特別是進(jìn)入21世紀(jì)，武漢市城鄉(xiāng)居民生活質(zhì)量和消費(fèi)檔次有了較大提高，實(shí)現(xiàn)了從貧困到溫飽、從溫飽到總體上的小康、從總體上的小康到享受消費(fèi)的發(fā)展，并進(jìn)入全面建設(shè)小康社會(huì)的新階段。但總體上看，城鄉(xiāng)居民收入水平還比較低，城市建設(shè)發(fā)展還比較慢，城鎮(zhèn)居民的可支配收入及農(nóng)民的現(xiàn)金收入總體上偏低，影響了消費(fèi)者的購(gòu)車欲望。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前車價(jià)約占汽車消費(fèi)費(fèi)用的25%，汽車耗油、維修、保養(yǎng)、美容等售后消費(fèi)卻占總消費(fèi)70%以上，這給消費(fèi)的延續(xù)造成很大壓力，也讓一部分持幣待購(gòu)的消費(fèi)者心存顧慮。城鄉(xiāng)居民的購(gòu)買能力不足，影響了汽車消費(fèi)的快速發(fā)展。

三、促進(jìn)武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策建議

目前，轎車進(jìn)入家庭的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，需要在規(guī)劃、交通、市場(chǎng)、金融、政策等多方面進(jìn)行綜合考慮，出臺(tái)相關(guān)配套政策措施，大力加強(qiáng)市場(chǎng)的培育建設(shè)，促進(jìn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。高度重視汽車消費(fèi)市場(chǎng)的培育與建設(shè)。汽車消費(fèi)已成為當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn)，但汽車消費(fèi)的高峰期尚未到來(lái)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，汽車消費(fèi)有10年的高速增長(zhǎng)期，而武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期才不過(guò)3～4年。誰(shuí)先把握住這一先機(jī)，誰(shuí)就擁有未來(lái)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。要抓住機(jī)遇、因勢(shì)利導(dǎo)，立足本市、兼顧周邊，進(jìn)一步拓寬思路和視野，把握汽車消費(fèi)市場(chǎng)先機(jī)，把培育建設(shè)汽車消費(fèi)市場(chǎng)列入議事日程，使汽車消費(fèi)市場(chǎng)建設(shè)成為武漢市消費(fèi)品市場(chǎng)體系建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。

（一）立足實(shí)際，切實(shí)做好汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃

隨著汽車銷售量的快速增長(zhǎng)，汽車銷售將進(jìn)入買方市場(chǎng)，汽車消費(fèi)市場(chǎng)正向綜合化、超市化方向發(fā)展。要把握汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局和功能布局，高起點(diǎn)高標(biāo)準(zhǔn)做好項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃。要充分利用網(wǎng)絡(luò)、新聞媒介、招商項(xiàng)目推介會(huì)等平臺(tái)，加大項(xiàng)目宣傳力度。

（二）搞好服務(wù)，加強(qiáng)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的配套建設(shè)

汽車消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)配套服務(wù)完善的市場(chǎng)，必須集整車銷售、配件供應(yīng)、維修檢測(cè)、舊車交易、評(píng)估置換、租賃拍賣、網(wǎng)絡(luò)售購(gòu)、技術(shù)咨詢和展示博覽等功能為一體。要建立汽車銷售人才和維修、保養(yǎng)等售后專業(yè)人才的培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)汽車職業(yè)教育，鼓勵(lì)部分大中專院校設(shè)立汽車銷售相關(guān)專業(yè)，或采取委托培訓(xùn)方式增加人才供應(yīng)，也可以由市汽車行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)機(jī)構(gòu)建立培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，進(jìn)行上崗培訓(xùn)，確保汽車銷售人才保證汽車銷售的健康發(fā)展需要。

（三）政策扶持，努力營(yíng)造汽車消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的有利環(huán)境

積極培育汽車消費(fèi)市場(chǎng)，完善保障體系，在養(yǎng)車、規(guī)劃、交通、市場(chǎng)、金融制度、政策等多方面進(jìn)行綜合考慮，出臺(tái)配套措施，促進(jìn)汽車消費(fèi)的健康發(fā)展。要借鑒外地一站式服務(wù)、一體化辦公、一條龍購(gòu)車市場(chǎng)管理經(jīng)驗(yàn)，研究和制定汽車消費(fèi)市場(chǎng)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策和相關(guān)配套服務(wù)措施。對(duì)開發(fā)建設(shè)的汽車市場(chǎng)項(xiàng)目一律實(shí)行“免費(fèi)區(qū)”管理，減免環(huán)保費(fèi)、消防費(fèi)、城建配套費(fèi)、工程監(jiān)督費(fèi)等一切行政事業(yè)性收費(fèi)。要放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入條件，要加大對(duì)汽車銷售企業(yè)的信貸支持，制定差別化授信條件，創(chuàng)新?lián)７绞剑哟笮刨J支持力度。要加強(qiáng)新聞媒體對(duì)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的跟蹤服務(wù)力度，積極支持汽車協(xié)會(huì)開展活動(dòng)，通過(guò)舉辦汽車會(huì)展，品牌推介會(huì)等，將消費(fèi)政策、產(chǎn)品促銷與汽車文化緊密結(jié)合，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。

（四）加大汽車專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)力度，進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)管理

要加快汽車專業(yè)市場(chǎng)的建設(shè)，實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，以中高檔轎車和客車銷售為主，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名品牌4S專賣店，提高車市檔次；汽車品牌要多樣化，滿足各種需求。要使各種交易主體和經(jīng)營(yíng)方式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，共同發(fā)展，確保大型汽車專業(yè)市場(chǎng)建設(shè)順利推進(jìn)并迅速做大做強(qiáng)。要制定管理措施，加強(qiáng)汽車交易、服務(wù)市場(chǎng)的管理和行業(yè)自律；要成立汽車交易相關(guān)協(xié)會(huì)組織，整合汽車銷售資源，統(tǒng)一營(yíng)銷管理，避免相互之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)和各自為戰(zhàn)。要加強(qiáng)二手車市場(chǎng)建設(shè)，發(fā)展專業(yè)二手車經(jīng)銷企業(yè)，努力形成多層次多梯度發(fā)展的汽車消費(fèi)體系，滿足不同層次的購(gòu)車需求，使低收入的人擁有低價(jià)的二手車，高收入的人可以經(jīng)常更換和使用新轎車，既可以促進(jìn)轎車的循環(huán)使用，也可以活躍汽車消費(fèi)市場(chǎng)。要加強(qiáng)舊車市場(chǎng)扶持及監(jiān)管力度，加快老舊汽車報(bào)廢更新，鼓勵(lì)有條件的縣城區(qū)集中建立報(bào)廢汽車破碎中心。加快舊車市場(chǎng)與公安交警部門電腦網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接，提供舊車收購(gòu)、咨詢?cè)u(píng)估、價(jià)格認(rèn)證、過(guò)戶轉(zhuǎn)出、驗(yàn)車拓印及領(lǐng)取行駛證等一條龍服務(wù)，杜絕走私車、拼裝車、報(bào)廢車、套牌車流入市場(chǎng)，促進(jìn)舊車交易市場(chǎng)的繁榮。

（五）大力提高城鄉(xiāng)居民的收入，為挖掘消費(fèi)潛力打牢基礎(chǔ)

消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展與消費(fèi)能力密切相關(guān)。當(dāng)前，要保持武漢市汽車消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)快速發(fā)展，最根本的還是要保持武漢市經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)較快增長(zhǎng)和城鄉(xiāng)居民收入的穩(wěn)步提高。要切實(shí)把民生工程作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展的重大舉措，加大對(duì)民生工程的投入力度，想方設(shè)法解決好就業(yè)、醫(yī)療、教育等關(guān)系老百姓切身利益的民生問(wèn)題，千方百計(jì)穩(wěn)步提高中低收入人群的收入水平；要加快完善社會(huì)保障體系，提高社會(huì)平均邊際消費(fèi)傾向和居民即期消費(fèi)傾向，通過(guò)改善民生著力消除城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的后顧之憂，釋放城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，為汽車消費(fèi)打牢基礎(chǔ)。

（六）加大開拓農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)力度

在中央的一系列惠農(nóng)、利農(nóng)政策推動(dòng)下，近年來(lái)，武漢市農(nóng)民收入實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，武漢市農(nóng)民人均純收入約有5千多元。隨著農(nóng)村改革發(fā)展進(jìn)程進(jìn)一步加快，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度加大，潛力巨大的農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是低速汽車、微型車、低端客車、經(jīng)濟(jì)型轎車和農(nóng)用車的需求將進(jìn)一步加大。要盡快研究出臺(tái)農(nóng)村汽車消費(fèi)市場(chǎng)的政策和措施，積極探索適合農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的汽車經(jīng)營(yíng)模式，建立和完善農(nóng)村地區(qū)汽車銷售服務(wù)和回收網(wǎng)絡(luò)，確保“汽車下鄉(xiāng)”產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。要將“汽車下鄉(xiāng)”的各項(xiàng)政策措施用足用好，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。要制定專項(xiàng)措施防止出現(xiàn)下鄉(xiāng)車型漲價(jià)局面，引導(dǎo)銷售企業(yè)在服務(wù)增值、宣傳促銷等方面狠下功夫，提高產(chǎn)品的附加值，走以質(zhì)取勝之路。

四、結(jié)語(yǔ)

目前，武漢市的城市規(guī)劃設(shè)計(jì)仍較滯后，已不能適應(yīng)汽車大量進(jìn)入居民家庭生活的要求。要在大到城區(qū)城鎮(zhèn)規(guī)劃，中到道路交通體系建設(shè)、商業(yè)中心等功能區(qū)布局，小到社區(qū)規(guī)劃建設(shè)等多方面體現(xiàn)適度超前的思想，充分考慮汽車消費(fèi)的發(fā)展前景，提高城市發(fā)展的容量，擴(kuò)展城市發(fā)展的空間，為汽車消費(fèi)的普及提供外部條件。在道路交通建設(shè)上，要繼續(xù)加快城區(qū)主干線道路的建設(shè)與改造，加大快速道路建設(shè)力度，切實(shí)解決道路交通擁堵、卡口路段多等行車難問(wèn)題。在配套設(shè)施建設(shè)上，要從新建項(xiàng)目設(shè)計(jì)和規(guī)劃上入手，提高建設(shè)項(xiàng)目、特別是新建住宅區(qū)的配建停車場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。改造和完善現(xiàn)有汽車配套設(shè)施，在主要商業(yè)中心地帶增建一批停車場(chǎng)，改善用車環(huán)境，方便有車一族的出行，著力解決停車難等問(wèn)題。

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