體育產業調研精選(九篇)

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第1篇：體育產業調研范文

(一)農業信息化是市場化農業的客觀要求

農業產業化的實質是市場化農業，當市場化農業發展到一定程度，必然會產生發展信息化的迫切要求。我國農業經濟的主體是由產生的“超小型”農戶經濟，農業產業化以市場為導向，通過龍頭企業和各種一體化組織，把小農戶與大市場聯結在一起，按市場機制配置生產要素、組織農業產業化經營的各環節。隨著經濟全球化趨勢的日益顯著，農業產業化的發展面臨著更加開放的市場環境和更加激烈的市場競爭，只有充分利用信息化手段。獲得準確、及時的信息支持，才能確保農業產業化在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

(二)以網絡為主體的信息技術是農業產業化順利進行的基本條件

農業產業化以從事農業生產經營的各個市場主體的共同利益為紐帶，將農業產前、產中、產后聯接為一個完整的產業系統。伴隨著農業產業化程度的提高和農業生產過程的全面市場化，作為農業產業化組織與市場連接的紐帶，以網絡為主體的信息技術發揮著越來越重要的作用。在產前階段，國內外的農產品市場需求信息是農業產業化經營的戰略性資源，是科學決策的基礎：在產中和產后階段，由于專業化程度的提高，社會分工越來越細，各種社會化服務的市場行情、農業生產技術、病蟲害防治、儲存、運輸、銷售等信息服務成為農業產業化經營得以順利進行的基本條件。

(三)信息技術的發展為農業產業化注入了新的內涵

在農業產業化中主導產業具有聯動效應。比如主導產業規模的擴大推動了以其產品為加工對象的后向關聯產業、為主導產業提供生產資料的前向關聯產業的發展：后向關聯產業的發展勢必會導致對主導產品需求的增加，由此將增加主導產業產品的銷售、促進主導產業的發展；而前向關聯部門生產規模的擴大必然會導致主導產業生產資料供給量的增加、價格的下降，由此將降低主導產業的生產成本，促進主導產業的發展。在主導產業與其前向、后向關聯部門構成的農產品供應鏈中，只有信息系統的高效運行，才能保證供應鏈的核心――主導產業對供應鏈系統功能的整合，使物流、資金流、信息流在供應鏈系統中有效地流動，從而優化農業資源配置、降低農產品供應鏈的經營成本、提高整個產業鏈條的整體競爭力，創造新的競爭優勢。

二、山東農業產業化與信息化發展現狀

(一)山東農業產業化發展現狀

1　龍頭企業迅速崛起

農業產業化的發展，離不開龍頭企業強有力的帶動作用。350家左右龍頭企業進入國家重點龍頭企業行列，200家左右成為山東省重點龍頭企業。積極發展優勢農產品基地，大力推廣農業新品種和先進實用技術，加快發展龍頭企業和專業合作組織，不斷提高農業產業化、標準化、國際化水平。資金雄厚、技術先進、規模大、信息渠道廣是山東省農業產業化龍頭企業的主要特點，它能較好地抵御市場風險，發揮競爭優勢，以加強農業基礎設施建設、農業科技推廣和農民培訓為重點。不斷加大投入。龍頭企業已成為農業綜合開發中產業化基地建設和產品出口的中堅力量。

2　品牌農業發展迅速

在從農業大省向農業強省的跨越中，山東省各級政府和有關部門都充分認識到實施名牌戰略的重要性和緊迫性，組織制定了實施名牌產品培育發展計劃：依靠科技進步和技術創新，不斷增強名牌戰略的發展潛力和后勁，不斷提高企業技術創新的質量和水平，在穩定提高農產品產量的同時，不斷提升農產品科技含量，打造品牌農業。目前，山東省已涌現出一大批知名農業品牌，如煙臺水果、壽光蔬菜、膠東海珍品等，全省擁有經國家認定的無公害食品、綠色食品、有機食品共1600多個，居全國前列，全省注冊農產品商標1.8萬件。

3　經營模式不斷創新

山東省在推進農業產業化經營中，因地制宜地創造了多種經營模式：一是以農產品加工、冷藏、運銷企業為龍頭，實行生產、加工、銷售一體化經營；二是通過發展農產品批發市場。帶動區域專業化生產和產加銷一體化經營；三是從利用當地資源，發展拳頭產品人手，逐步形成區域性主導產業。同時，政府在財政、信貸、稅收、外貿等方面實行一定的扶持政策，調動社會各方面參與農業產業化經營的積極性。

山東農業產業化在部分解決了農業效益低下、農業剩余勞動力轉移受阻、農民增收乏力等問題的同時，也產生了新問題，突出體現在龍頭企業與農戶各自追求利益最大化，相互激勵、相互約束的利益調節機制尚未形成，出現產業鏈條的脫節、斷裂現象；農產品加工轉化能力低，農產品銷路不暢，龍頭企業嚴重開工不足：產業趨同和重復建設所造成的大量的資源浪費；農業產業化組織成本極高等。新老問題交織的原因是多方面的，但其重要原因之一就是農業信息化水平較低。沒有對農業產業化起到真正的引導和推動作用。

(二)山東農業信息化發展現狀及問題

近年來，山東省全面貫徹落實國家加快農業信息化建設的戰略部署，推動“金農工程”的實施。農業信息化建設工作取得了明顯成效。基礎設施有了較快發展，農民家庭電話、彩電、計算機普及率，廣播、電視、互聯網農村人口覆蓋率居全國前列：信息資源開發利用初具規模，建立了農產品市場價格、供求信息、科技信息、農村政策、農業氣象等主要農業數據庫；信息網絡建設實現新的突破，基本形成了以省級平臺為龍頭。市、縣網絡為骨干，貫通鄉鎮、重點農業產業化龍頭企業和部分村、戶的信息網絡體系；信息服務體系逐步健全與完善，初步形成了市、縣、鄉、村四級農村信息員隊伍；農業生產、農產品流通、農村管理和社會服務領域信息化水平有了較大提高。

山東省農業信息化建設雖然具備了一定的發展基礎，但仍存在一系列問題。主要表現：一是信息基礎設施薄弱，網絡條件差、規模小，分割管理，資源利用率不商；二是網絡應用水平低，缺乏相關應用軟件：三是信息工作隊伍不健全，信息工作水平亟待提高；四是信息服務不能滿足農民群眾和涉農企業需要，服務手段缺乏，服務的方式方法也需要進一步探索：五是缺乏有力的組織領導。省、市、縣各自為戰，一方面資金缺乏、發展受限，另一方面低水平開發、重復開發、重復建設的問題始終存在，沒有解決農業信息傳遞“最后一公里”問題，未實現信息在農業產前、產中、產后的系統應用。

三、山東農業信息化和產業化的協調發展

(一)加強宏觀領導和統籌規劃，培育農業科技市場

強化政府職能，設立專門的農業信息化工作部門，由專家、管理人員共同組成“農業信息化工作領導小組”，制定科學的規劃，督促各級地方

政府搞好農業信息化建設，做好農業信息使用者和推廣者的培訓工作。在研究制定規劃時，要考慮有利于用最少的投資發揮最大的效益：有利于資源共享、避免重復建設：有利于全社會都能積極參與：有利于各個層次和各個方面的分工協作；有利于廣大商家、業主和農民的開發利用。在培育農業信息市場方面，在政策、體制上理順關系，加大扶植力度。農業科技信息部門應盡快改變當前較為單一的經營模式，主動開展諸如承接單項委托服務，為固定用戶包括農村專業戶提供常年專題服務，作為信息中介商以及信息產品產、供、銷一體化經營的綜合服務等多種業務形式，促進信息市場健康發展。

(二)更加圓滿地解決“最后一公里”問題

加大對農業信息基礎設施建設的投入，加快信息網絡軟硬件設施的更新換代，建立基于多種傳媒(計算機網絡、通訊、視聽等載體)網絡的農業技術推廣系統，盡快建成相對完整的省、地(市)、縣、鄉、村五級農業信息網絡體系。各級政府要加強各等級的農業網站建設，力求在數量與質量上上檔次，更重要的是講求網站實用性，為農民和農業生產提供切實可行的幫助。要充分利用現有廣播電視網絡、電話網絡、計算機網絡和衛星傳輸網絡等信息傳播媒體，圍繞建立農產品市場體系、實施農業產業化經營、推廣先進農業技術等方面，積極開展廣泛的信息建設和服務，把有效的政策、科技、市場等信息，通過各種途徑送到農產手中，真正為農業產業化服務。

(三)加快掃除“最初一公里”的障礙

強化農業信息資源的建設，構建山東省農村信息綜合服務平臺，建立并完善包括農業自然資源信息、農業生產管理信息、農產品市場信息、農業科技信息、農業實用技術及科研成果等數據信息在內的各種類型數據庫，并注意根據本省農業產業化的需要更新其內容。一是要圍繞農業、農村和農民信息需求多樣化的實際，切實加強信息采集整理工作，要引導用戶或組織專業人員開發利用信息資源量。二是要切實加強信息分析、加工工作，進行深層次挖掘開發，保障農業信息網絡能夠提供大量經過篩選的、符合農民需求的有效的信息資源。農業信息庫如同大海，應當探索針對農民需求，建立“傻瓜型”信息系統，將經過處理的有用信息送到農民手中。三是要盤活現有信息資源。要發揮各級各類部門擁有的信息優勢，促進信息資源的集成和整合。為農業信息資源的開發利用和農業產業化創造有利的環境和條件。

(四)最大程度地發揮龍頭企業在農業信息化中的推動力量

目前山東省很多區域正處于農業產業化的起步或成長階段，龍頭企業是農業產業化主要的推動力量和組織力量。在龍頭企業加農產這種農業產業化經營模式中，大型龍頭企業具有雄厚的實力，較易于實現信息資源與生產資源的密切結合，在信息化建設方面，它肩負著引領分散的小農戶和提高企業自身信息化水平的雙重任務。應該盡快把諸如數據挖掘這樣的當今世界流行技術應用于農業產業化經營中的龍頭企業，改善和提高龍頭企業的信息化和管理水平，增強企業的競爭優勢，進一步促進農業產業化程度的全面提高。

(五)促進農產品電子商務交易模式的快速發展

第2篇：體育產業調研范文

經調研，分水嶺鄉核桃種植現狀約1500畝，涉及戶數533戶，其中貧困戶212戶，現在核桃價格為濕核桃0.3元/斤至0.8元/斤，干核桃2元/斤至5元/斤，收獲核桃未銷售的多。

調研中，發現的問題：

一是群眾普遍反映近幾年核桃價格低、導致群眾對核桃管護處于脫管狀態，更沒有進行科學管護核桃園。

二是核桃種植區域比較分散，且規模小、舊品種多，導致產量不高，銷售的品種、品像不好，市場竟爭力弱。

三是銷售渠道狹窄，村里網絡不好，電商發展差距大、沒有進行網上銷售，市場銷售主靠等人上門。

四是加工方式簡陋，只有濕核桃和剝了綠皮涼干的核桃兩種產品，沒有后續產業和沿伸產品來保證核桃的銷路，也沒有想辦法把核桃加工成更符合超市銷售的產品。

建議：

一是加大核桃后續產業和沿伸產品開發。

二是更新核桃品種。

三是建立農（核桃）產品營銷隊伍，助力農產品銷售。

第3篇：體育產業調研范文

[關鍵詞] 產業結構；西部地區；農村剩余勞動力

[基金項目] 本文為四川師范大學成都學院2013年人文社科立項項目“產業結構深入調整背景下西部地區農村剩余勞動力異地轉移潛力研究”（項目編號：2013CSCDKY009）的專題研究成果。

【中圖分類號】 F127 【文獻標識碼】 A 【文章編號】 1007-4244（2013）12-188-1

一、產業結構和農村剩余勞動力的定義

產業結構調整包括產業結構合理化和高級化兩個方面。產業結構合理化是指各產業之間相互協調，有較強的產業結構轉換能力和良好的適應性，能適應市場需求變化，并帶來最佳效益的產業結構，具體表現為產業之間的數量比例關系、經濟技術聯系和相互作用關系趨向協調平衡的過程。本文的產業結構調整僅僅指產業結構合理化。農村剩余勞動力，是指農村勞動力中沒有從事農業生產也沒有從事其他生產或服務活動的勞動力。由于這群人沒有任何實質性的工作，所以稱為剩余勞動力。改革開放以來，我國農村勞動力的解放帶來了農村迅速蓬勃的發展。然而，隨著我國經濟的發展以及城市化進程的加快，帶動農村經濟增長的各方面因素已發生變化。農村經濟的發展面臨一次新的結構調整，而農村剩余勞動力的轉移將是這一過程中的一個重要方面。因而產業結構調整與農村剩余勞動力轉移問題緊密結合在一起。

二、產業結構調整下西部地區農村剩余勞動力轉移面臨的問題

（一）鄉鎮企業吸納勞動力的空間小，難度較大。我國鄉鎮企業在轉移農村剩余勞動力方面曾發揮了重要的作用，但進入90年代以后，鄉鎮企業大量吸收農村剩余勞動力就業的作用逐漸弱化：一是隨著鄉鎮企業的發展，市場競爭加劇，鄉鎮企業不斷提升技術，出現了鄉鎮企業資本有機構成不斷提高，資金趨密，導致勞動力需求減少。二是進入90年代以后，中低檔產品市場趨于飽和，近年來金融危機對鄉鎮企業出口造成不利影響，使得鄉鎮企業不僅不招工，反而大量裁員。三是沒有把興建中小城鎮與加速鄉鎮企業的發展與結合起來，以鄉鎮工業園區帶動小城鎮建設。

（二）城鄉分割的二元社會結構影響了農民在城市就業范圍和領域。在城市，農民工的主要就業領域在建筑、運輸、保潔、搬運等行業從一些粗笨的體力勞動外，其他領域就業的人數奇少無比。由于目前市場不景氣，城市失業下崗隊伍日益龐大、城鄉勞動者爭飯碗的矛盾比過去任何時候都更加突出。有些城市甚至為了保護城鎮居民的就業，曾出臺一系列保護性勞動就業措施，對農民工就業的行業領域及工種作了進一步限制，使得農民工就業范圍和領域狹小。

（三）農村內部產業結構不健全。西部地區農產品結構單一，優質農產品少，農產品加工率不高，初加工產品多，深加工產品少等一系列問題使得對農民就業的需求量減少，同時由于西部農村文化教育落后，勞動力的綜合素質與勞動技能低，在農村也很難改變落后的農業產業結構。農業產業結構的不健全導致農業領域對農民勞動力的吸收過少，使得剩余勞動力不能就地轉移。

三、產業結構調整下西部地區農村剩余勞動力轉移的對策研究

（一）完善農業產業結構的內部調整。農業是國民經濟的基礎，我們不能忽略其在我國經濟占的主導地位。挖掘農業內部就業空間，增加農業內部就業機會，加強對農業基礎設施建設的綜合開發，進行農業生產結構調整，大力發展勞動密集型產品項目，加快農業產業化和一體化進程，吸納農村勞動力。

（二）調整鄉鎮企業產業結構和布局，把第三產業和中小企業作為轉移農村勞動力的突破口。大力發展小城鎮，進一步擴大其吸納農村剩余勞動力的規模和能力。從產業結構上看，要特別強調農副產品加工業和第三產業發展，逐步理順產業結構，以改變鄉鎮企業與城市工業結構上的趨同現象。目前，我國勞動力就業構成中，第三產業就業結構轉換滯后，大大偏離于其他國家的普遍情況。從世界各國情況看，絕大多數經濟發達國家與發展中國家，第三產業就業一般高于其產值比因此，必須大力發展第三產業，促使農村勞動力充分就業。另外要重視鄉鎮企業的發展，促進鄉鎮企業的“二次創業”。通過調整和優化鄉鎮企業的布局，改革鄉鎮企業的企業產權制度，為鄉鎮企業的發展注入新的活力，使鄉鎮企業繼續發揮大容量轉移農村剩余勞動力的作用。我國第三產業的不少行業發育程度仍很低，鄉鎮企業要把第三產業發展作為再次創業的突破口，重點是發展農產品流通業、交通、通訊、信息服務、技術服務等行業，開發農村房地產和旅游等新興產業。

（三）全力改變城鄉二元結構現狀。通過剩余勞動力流動轉移和土地流轉等多種形式實現土地的相對集中，實現適度的規模經濟，增強土地的經濟功能，并實現由土地保障向社會保障的轉變與跨越。政府要積極地、漸進式地推進戶籍制度的改革，讓更多的農村剩余勞動力合法地、自由地遷入到城市中，這對我國二元經濟結構的改造，傳統農業向現代農業的轉化，加快城鎮化進程來說，具有戰略作用。在建立城鄉統一的勞動力市場方面，需要逐漸將進城的農民工納入社會保險的范圍，從根本上改變城市下崗職工與農民工就業競爭的劣勢地位。另外，在子女入學、稅收、購買住房方面給予其與城市居民同等的待遇，規范政府行為，禁止和取消政府機關對外地勞工的一切收費。

參考文獻：

[1]都陽.農村剩余勞動力的新估計及其含義[N].廣州大學學報，2010，（4）.

[2]周麗萍.產業結構調整背景下我國農業剩余勞動力轉移的特征與趨勢[J].江蘇社會科學，2013，（01）.

第4篇：體育產業調研范文

關鍵詞： 廣場休閑體育產業；SWOT分析；西安市

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2012）22-0142-020 引言

西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發祥地、中華文化的代表。民族傳統體育的形成和發展往往與文化是瀕臨相連的，西安市悠久的文化歷史，為弘揚和傳承民族傳統體育文化奠定了堅實的基礎，形成了具有西安地域特色的、豐富多彩的民間、民族傳統體育項目，為西安市休閑體育的發展打下了重要的歷史基礎。

2011年國務院頒布《全國主體功能區規劃》，西安是中國唯一一個被定位“歷史文化基地”的城市。西安是發展迅速、產業興旺的城市。近年來，特別是西部大開發戰略實施以來，西安的發展不斷加快，城市面貌正在發生日新月異的變化，經濟社會進入了加速發展、加速提升的新階段。經濟增長連續9年保持了13%及以上的速度，綜合實力明顯增強。經濟的快速增長，人們生活水平的不斷提升，對健身的需求日益提升，從而迎來了休閑時代的到來，休閑體育產業也迎來了廣闊的發展前景，廣場休閑體育也越來越受到市民的歡迎和青睞。因此，對于健身資源的合理開發與利用，實西安市廣場休閑體育資源的優化整合，提高資源的配置效率，實現西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展，構建西安市廣場休閑體育產業文化品牌提供可以借鑒的思路。

以下通過文獻資料法、調查訪談法、邏輯分析法展開分析。并對西安市大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場的實地走訪中調研。

1 西安市廣場休閑體育產業的SWOT分析

1.1 優勢（Strengths） 西安市位于黃河流域中部關中盆地，地處中國的地理中心，作為聯接西部的重要交通樞紐，西安已形成了以航空、鐵路、公路為主的現代化立體交通網絡。西安北瀕黃河水系最大的支流——渭河，南有被稱為中國國家公園的秦嶺，東與驪山山地為界，與華縣、渭南市相接；西以太白山地及青化黃土臺塬為界；南至北秦嶺主脊；北至渭河，東北跨渭河，自然景觀優美，市政設施齊全，現代化水平較高，便利的鐵路、公路、航空、港通運輸環境，已經發展成為西部大開發標志性的門戶城市。由此看來，西安市獨特的地理區位和良好的交通運輸環境為西安市廣場休閑體育產業的發展提供了良好的市場環境，便于資金、人才的聚集的良好市場環境和體育商品服務信息。

隨著近年來西安市全民健身工程的順利實施，投資興建了一大批以全民健身為中心的體育場地設施，如：大雁塔北廣場，新城廣場、南門廣場、西安市電子商城廣場、西安大明宮萬達廣場、西安市櫻花廣場等等，從而形成了以“西安市都市圈”為發展戰略規劃目標的休閑體育產業集群效應，并為西安市廣場休閑體育產業的繁榮和發展提供了有效的硬件保障。

第5篇：體育產業調研范文

關鍵詞：奧運冠軍；品牌；經濟效應；社會效應；南通奧運冠軍

1．南通奧運冠軍品牌的經濟效應和社會效應調研分析

1．1　對象與方法

1．1．1　研究對象

有穩定收入的20－50歲消費群體，共計發放問卷300份，回收有效問卷296份。同時，深度訪談3位南通籍奧運冠軍。

1．1．2　調查目的和方法

由商場進行消費者的信息收集，使用經相關專家討論并預調查后修改后的調查問卷，對消費者進行問卷調查，了解南通奧運冠軍品牌的效應，內容包括體育文化、體育產業、居民健身價值觀、群眾體育等。采用面對面訪談的方式，對3位南通籍奧運冠軍展開面談，了解南通籍奧運冠軍對自身品牌效應的理解。

1．1．3　統計學分析

使用SPSS16．0對數據進行處理，采用相關分析和回歸分析研究南通奧運冠軍與品牌經濟效應和社會效應直接的關系。

1．2　調研結果分析

1．2．1　奧運冠軍各維度對品牌效益的總體回歸分析

以奧運冠軍的知名度、吸引力、專業性、信任度為自變量X1、X2、X3、X4，以品牌效應為因變量Y，建立多元線性回歸模型：Y＝－6．2336＋0．8324X1＋0．1473X2＋0．0231X3＋0．1009X4從上述結果可以看出，南通奧運冠軍在知名度、吸引力、專業性、信任度等方面與品牌效應存在著正相關關系。并且，這四個方面因素的相關程度存在著一定的差異，依次是知名度＞吸引力＞信任度＞專業性。

1．2．2　奧運冠軍各維度對品牌效應各組成部分的分別回歸

1．2．2．1　體育文化

以上述五個方面知名度、吸引力、專業性、信任度為自變量，以體育文化為因變量Z1，建立多元線性回歸模型：Z1＝0．8295＋0．0825X1＋0．0327X2＋0．1362X3＋0．0646X4這一結果表明，南通奧運冠軍的知名度、吸引力、專業性、信任度與體育文化具有正相關的關系，并且這幾個自變量之間的相關程度存在著一定的差異，影響程度依次為專業性、信任度、知名度、吸引力。

1．2．2．2　體育產業

以上述知名度、吸引力、專業性、信任度為自變量，以體育產業為因變量Z2，建立多元線性回歸模型：Z2＝1．982＋0．2018X1＋0．1267X2＋0．0973X3＋0．0429X4這一結果表明，南通奧運冠軍的知名度、吸引力、專業性、信任度與體育產業具有正相關的關系，并且這幾個自變量之間的相關程度存在著一定的差異，影響程度依次為知名度、吸引力、專業性、信任度。

1．2．2．3　居民健身價值觀

以上述知名度、吸引力、專業性、信任度為自變量，以體育產業為因變量Z3，建立多元線性回歸模型：Z3＝1．0326＋0．1247X1＋0．0925X2＋0．0642X3＋0．0426X4這一結果表明，南通奧運冠軍的知名度、吸引力、專業性、信任度與居民健身價值觀具有正相關的關系，并且這幾個自變量之間的相關程度存在著一定的差異，影響程度依次為知名度、吸引力、專業性、信任度。

1．2．2．4　群眾體育

以上述知名度、吸引力、專業性、信任度為自變量，以體育產業為因變量Z4，建立多元線性回歸模型：Z4＝2．0257＋0．0836X1＋0．0267X2＋0．1382X3＋0．0925X4這一結果表明，南通奧運冠軍的知名度、吸引力、專業性、信任度與居民健身價值觀具有正相關的關系，并且這幾個自變量之間的相關程度存在著一定的差異，影響程度依次為專業性、信任度、知名度、吸引力。綜上來看，通過多元回歸分析，我們得到了南通奧運冠軍與品牌效應及其四個方面的關系，從而了解到南通奧運冠軍是如何影響品牌效應及其包含的各個方面。就體育文化而言，它在品牌效應中處于核心地位，是人類本身需求的特殊反映，是經濟效應和社會效應的重要前提，因此它有著不可替代的作用。對消費者來說，消費者感知其中的體育文化是特別值得重視的一個方面，它直接影響著消費者的基本態度，同時也是奧運冠軍所傳遞的主旨。對體育產業來說，它是物質屬性，能賦予消費者更多的附加價值，使得消費者對奧運冠軍的認知大大提升。如我國體育用品業，是體育產業的支柱，奧運冠軍品牌行業是體育用品業的重要組成部分，有著很高的開放度和競爭性，作為服務行業，在帶動地區經濟發展、帶動區域就業等方面有著巨大的推動作用。居民健身價值觀，主要指的是健身意識方面，它們是隱形的，很難時時刻刻地產生作用，但是卻需要首先作用于人們的精神價值觀，才能自然而然地對公眾產生較大的影響。隨著人們生活質量的提高，注重身心健康已經成為廣大居民的普遍價值取向，奧運冠軍以其特有的宣傳效應，推動了體育運動走進人們的生活，潛移默化的影響了人們的健身價值觀念。群眾體育屬于社會學的范疇，它以增強體質、增進健康、增長技能、增加交往、增添情趣為主要目的。在居民健身價值觀不斷提高的同時，推動了人們資源參加體育活動，這就是奧運冠軍的群眾體育促進性。因此，南通奧運冠軍在體育文化建設、體育產業開發、健康價值觀念形成、群眾體育促進等方面已經構成了品牌經濟效應和社會效應結構體系。在日后，應該加強南通奧運冠軍品牌的經濟效應和社會效應的開發和利用。

2．南通奧運冠軍品牌效應存在的問題分析

雖然南通奧運冠軍具有重要的品牌價值，但是在實際上，奧運冠軍的品牌效應并沒有挖掘出來，仍存在著品牌文化缺失、產業技術含量低、雙重效益意識薄弱等方面的問題。

2．1　品牌文化缺失

品牌文化是對品牌的清晰定位，它是通過各種內外部傳播途徑，讓大眾對品牌產生精神上的高度認同，產生一種文化氛圍。因此，南通奧運冠軍品牌背后的文化非常重要。但是從目前來看，南通體育產品市場上，除了李寧、特步、雙星等特色鮮明的品牌外，尚沒有南通自己的品牌，沒有充分挖掘奧運冠軍的品牌價值，造成了體育品牌文化的同質化發展。

2．2　產業技術含量低

提到體育產業，更多的人會想到體育用品、運動服裝、運動器械等，產品的技術含量和附加值都比較低，品牌的價值不高。因此，如何利用奧運冠軍的品牌力量，改變重生產、輕研發、輕營銷的現象，促進體育產業的發展，至關重要。

2．3　雙重效應意識薄弱

奧運冠軍能產生雙重效應，但是長期以來，奧運冠軍更多的是采用代言、廣告等方式促成企業的經濟效應，而社會效應沒有被挖掘出來，作用于群眾的價值觀和大眾體育運動。從經濟效應來看，南通當地體育產業的品牌意識薄弱，沒有形成品牌價值觀、品牌戰略觀、品牌發展觀，并且缺乏創立當地品牌的信心和膽量。從社會效應來看，缺乏品牌建設觀，影響了南通當地體育運動事業的發展和全民健身運動的積極性調動。

3．南通奧運冠軍品牌的“正能量”傳播思考

鑒于南通奧運冠軍品牌所具有的雙重效應以及目前南通市奧運冠軍品牌效應所存在的問題，我們應對癥下藥，傳播南通奧運冠軍品牌的“正能量”。

3．1　塑造卓有成效的榜樣文化

奧運冠軍自身就是榜樣人物，向特定群體提供了示范，激勵個體或社會群體效仿、學習，達到提升自我、整個社會精神品味的效果。榜樣文化一直是我國的傳統教育方法，是我國多年來文化教育工作的主體，在整個社會文化體系中占據非同尋常的地位。從教育學的角度講，只有讓公眾產生認同并促進其積極發展的榜樣才能真正實現精神的培育，即必須遵循教育的規律才能建立起積極的社會文化體系。但是在互聯網環境下，整個社會的風氣和思想觀念發生了變革，給榜樣教育帶來了新的挑戰。為此，首先要確立新時代的榜樣概念，其次要采取多樣化的榜樣教育方式方法。南通市可以樹立以奧運冠軍為榜樣的城市榜樣形象，南通市體育局、文化廣電和旅游局、人民政府、教育局等多部門強強聯手，樹立“榜樣”，并建立多渠道、全方位、立體化的文化傳播體系。如奧運冠軍進校本教材、“南通十大杰出青年”等，強化社會對奧運冠軍榜樣人物的認知標準。值得注意的是，在榜樣教育中，切莫采用“子彈論”、“皮下注射論”等刺激———反應模式，而要采用“使用與滿足”理論，基于人們的需求定向傳播。

3．2　建設流行的文化生態格局

文化生態格局包括外部和內部兩個方面。文化的外部生態格局是精神、物質、政治文明的協調發展；文化的內部生態格局是文化內部各個部分、各個要素之間的相互協調，包括文化樣式、文化板塊、文化主體等，要形成相互促進、相得益彰的效應，建立和諧的文化內部生態秩序。目前，整個社會處在科技理性主宰下的文化生態系統嚴重失衡狀態，必須實現主流文化、精英文化、大眾文化之間的平衡。從南通市的文化生態格局來看，必須遵循多元化的文化生態規律，建立奧運冠軍引領下的主流文化，弘揚體育文化主旋律；將歷屆奧運冠軍作為精英，打造精英文化，讓精英擔負起文化傳播的歷史使命，使之“育人育己”；提升大眾文化這一帶有濃郁商業性質的世俗消費文化的價值品位，強化人文提供，從而建立一個結構合理的生態化局面。

3．3　加強奧運冠軍品牌優勢分析

隨著南通市奧運冠軍的數量增多，當地的體育文化品牌也逐漸發展壯大，如煌杰體育SportsMall即為南通籍兩屆奧運會的羽毛球冠軍代言，帶來了體育行業的迅猛發展，形成了一批有競爭力的體育文化品牌。但是，從整體來看，企業還應強化奧運冠軍的品牌風險，準確測量奧運冠軍的代言價值，重視他們對現金流的影響；與此同時，還應健全風險規避和分散機制，擺脫企業產品的成功與否完全取決于奧運冠軍在競技場上的表現；增強體育產品的內涵與體育明星方向的一致性，基于產品、目標市場特征選擇合適的體育明星作為品牌代言人。只有這樣，奧運冠軍才能產生最大化的品牌經濟效應和社會效應。

3．4　規范公眾人物的社會管理

南通奧運冠軍在南通市內乃至全國都是公眾人物，對體育文化、體育產業、居民健身價值觀、群眾體育等方面都產生著潛移默化的影響，他們的言論、舉止、價值取向、是非功過，都難以避免得受到社會大眾的關注、評議、效仿。因此，社會不能讓奧運冠軍放任自流，而應制定相應的社會約束機制，規范和約束他們的言行，如職業規范準則、輿論氛圍、監管機制等，使之有利于社會風尚的優化、為青少年的發展創造良好的社會文化環境。

第6篇：體育產業調研范文

國務院1985年頒布的《國民生產總值計算方案》第一次運用三次產業分類，將體育部門列入第三產業中的第三層次，體育界、經濟界開始出現“體育產業”的提法。在1993年全國體委主任會議上，《關于培育體育市場，加快體育產業化進程的原則》正式出臺，進一步就體育事業的產業化問題取得共識，提出體育事業要“面向市場、走向市場，以產業化為方向”的發展思路，這標志著體育產業進入了一個嶄新的發展階段。我國高校體育產業是我國體育產業的重要組成部分，是當今我國高校體育事業的發展方向，也是我國高校體育制度改革的核心內容。高校體育產業化就是以體育產業市場為導向，遵循市場經濟的客觀規律，將高校體育服務產品生產、流通、交換、消費的諸環節聯結為一個完整的體育產業市場系統，實現一體化體育產業市場經營的過程。

高校體育教育產業化，既是我國高校體育適應市場經濟客觀發展的產物，同時也是新時期深化我國高等體育教育改革的必然要求。其作用表現在以下幾個方面：1.能提高高校組織者和參加者的積極性，能給予體育組織和供給者更多的盈利性和激勵性，2.可以擴大體育的再生功能，保證高校體育事業的可持續發展。3.能為廣大人民群眾進行體育鍛煉提地、器材、技術指導、技術培訓等服務內容，有效地推進全民健身事業的發展。4.有利于促進地區人民群眾體育消費和勞動者素質的提高，帶動地方經濟的發展，為緩解目前的金融危機做出貢獻。5.可以提供更多的就業和實踐機會，促進社會的和諧發展。

二、高校體育產業化及其發展現狀

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善與發展，我國的高校體育事業在社會化、市場化的道路上邁出了可喜的步伐，極大地增強了高校體育的活力，為高校創造了豐富的物質財富，發展了其社會功能，為全民健身的開展提供了場地，也提供了指導和培訓，豐富了人們的精神生活增強了人民的體質。高校體育產業資源主要包括以下幾個方面：體育教育業、體育科技業、體育健身娛樂業、體育服務業、體育勞務服務業、體育咨詢業、體育旅游業、體育設計業、體育營銷業、體育表演業等。但由于高校體育產業隸屬于教育，教育的本質是非盈利性的，使得其與市場的結合很少，管理者不知從何下手，同時由于體制不健全、經營人才缺乏、場館建設供應不足和思想意識落后等原因，使得高校體育產業化發展緩慢。主要問題表現在以下幾個方面。

1.高校體育產業化觀念不夠開放、產業化理論缺乏

高校體育產業化程度和高校相關部門領導的觀念息息相關。由于計劃經濟體制下形成的觀念和思維定勢，體育的公益性、福利性被廣泛認可，而對體育的產業性、經營性至今還缺乏足夠的認識，主要表現在以下三個方面：一是由于學校體育也是教育的一部分，很多領導認為學校體育也屬于非贏利性的而忽視了學校體育資源也可以部分產業化，思想觀念仍停留在依靠政府財政撥款和政策性集資辦競賽的水平上，缺乏市場觀念；二是仍未建立單位靠自己資源優勢創收的思維方式和行為方式，缺乏整體觀念和長期觀念；三是將社會效益與經濟效益對立起來。理論是實踐的指導，雖然高校體育產業化是一個熱點研究問題，但是對其研究還處于起步階段，理論研究還不成熟，所以對于高校體育產業化只有小心行事，摸著石頭過河。

2.對高校體育的資金投入不足

一個產業要想快速的發展，前期的資金投入是必不可少的，而且一般情況是投入與產出是成正比，高校體育產業也不列外。

由于學校資金的有限性，再加上部分領導認為高校體育是事業性的、非盈利性的、投入是沒有回報的，對高校體育產業化也不了解和不贊成。所以對高校體育的投入很少，這使得高校體育場地和場館的嚴重不足，是高校體育產業化發展緩慢的直接原因。

3.對高校體育產業化專門管理的人員和相關工作人員缺少

由于計劃經濟的影響，過去的事業性、非贏利性體育在很多人心中留下了烙印，很多高校（除有體育專業的高校）的體育老師沒有接受專門的體育產業化的知識的教育和培訓，對高校體育產業化的了解很少。很多老師僅限于對有形體育產業資源（場地、場館）的了解。對高校體育的無形資產（人力資源優勢、學校在社會中的位置和影響等）了解甚少。從而造成了高校體育產業化的形式單一。另外由于體育產業化需要一批工作人員，如場地管理人員、場地維修人員、清潔工等。由于學校對體育產業化經營的虧盈沒有把握，而且招聘程序和員工的后期保障比較麻煩，所以不敢貿然招聘專業人員和工作人員。

4.高校產業化形式單一、對潛在資源缺乏開發

雖然很多學校也開始體育產業化，但是產業化的形式很單一，很多僅限于對學校部分場館和場地的出租。對高校體育潛在的人力資源、培訓業、指導業的開發微乎其微，這大大地限制了高校體育產業化的進程。另外學校體育場地的設置也不盡合理，部分場地嚴重不足，大大限制了人們的興趣選擇，而有些場地除了上課利用之外卻無人問津，使得很大面積的場地處于閑置狀態。

三、發展我國高校體育產業的對策

1.高校要開放觀念，逐步完善高校體育產業化理論

各級相關政府和部門要加強高校體育產業化學習，開放觀念，充分認識我國高校體育產業的特殊功能，積極制定高校體育產業長期發展規劃，加強高校體育產業的政治引導，為加快培育和發展我國高校體育產業創造有利的政治環境。學習和借鑒國外先進的產業化理論，加強對高校產業化理論的研究，為高校體育產業化實踐提供良好的理論指導。

2.加大對高校體育資金的投入

高校體育產業化是在滿足學生鍛煉的基礎上，對高校體育資源經營的一個過程。場地和場館是體育產業化最重要的資源，也是保證正常教學、訓練和課外體育活動的物質基礎。只有加大對體育的投入，建造一流的場地和場館，完善體育場館和場地的的配套設施，才能吸引更多的消費者、體育賽事、企業投資、商業贊助等。這樣才能形成投入與產出的良性循環，使投入得到更大回報。

3.加強高校體育產業化管理人員的理論培訓

在高校體育產業化進程中，起主導作用的資源是人力資源，解決體育產業化人才資源短缺和提高運作人員的素質，是體育市場向成熟發展的重要條件。高校體育產業的發展必須具有能夠提供良好市場服務的高素質人才，否則再好的市場策略也沒有意義。

要實現高校體育產業的可持續發展，必須重視以人為本，大力培養產業人才，不斷提高體育產業化管理水平；加強與體育管理、體育經營專業的聯系；充分利用體育系、經管系、中文系和美術系等專業相互間交叉滲透融合的特點，培養互補型的人才。

4.促使高校體育產業的多元化開發

高校的體育產業資源主要有高學歷的人力資源和高質量的、較齊全的體育設施資源。我們的開發不應該僅限于部分場地和場館的出租，應加大開發力度，讓所有的場地、場館和配套設施發揮作用。通過調研，調整學校體育設施的結構，減少參與率低的運動項目場地的面積，加大群眾熱衷項目場地的建設，避免場地的閑置和不足，使各運動項目的場地數目和市場的需要相匹配。

依托高校人力資源的優勢，加大體育培訓業、體育康復業、體育指導業、體育咨詢業、體育俱樂部等產業的開發，充分挖掘高校體育產業資源，使高校體育產業開發多元化，促使高校體育產業快速、健康地發展。

第7篇：體育產業調研范文

一、體育產業環境的涵義

對于環境的概念的一致理解是“某一事物周圍的境況”，而體育產業環境，是指體育產業所處的歷史條件和客觀狀況。體育產業環境主要包括三個因素：經濟因素、社會因素和自然因素。它們是相互聯系和相互依存的，共同對體育產業的產生和發展產生影響和作用。

從體育產業的發展歷史不難看出，任何一個階段的體育產業都是以其所處的環境作為背景而展開的。每一國家或地區的體育產業發展各不相同，是因為每一個國家或地區都是按照它的社會發展狀況和具體的經濟環境制定適合自已的國家或地區的體育產業政策和發展規劃，都恰當地反映了一個國家或地區的政治、經濟、法律和文化、教育等一些特定的環境。毫不夸張地說：體育產業環境差異是造成各國或各地區體育產業發展差異的根本原因。由此可以看出體育產業環境在體育產業理論研究中處于至關重要的地位。

同樣，體育產業理論研究和產業化發展都離不開體育產業環境的研究。如果拋開體育產業環境去孤立地探討體育產業理論，就不可避免地會造成與體育產業環境不相適應的體育產業理論，不但不可能有效地促進體育產業的發展，反而會給體育產業化發展造成不可估量的損害。把握西部大開發的重要機遇期，及早地建立適合西部體育產業環境的體育產業發展理論，進行深入系統的研究、分析，并使之逐步實現產業化是每一位關心西部發展的體育工作者應該首先思考、研究的課題。

二、西部體育產業環境分析

我國西部體育產業相對來說起步較晚，但發展較快，體育產業領域不斷拓展，發展規模不斷擴大，體育產業質量有所改善，體育產業效益明顯增強。與體育產業發達的國家和地區相比，西部體育產業雖然是后來者，但正因為這樣西部體育產業具有其他地區無可比擬的后發優勢。它可以促使其汲取前者的經驗、教訓，以更優化的方式去配置資源，避免犯與前者同樣的錯誤，并加快增長速度。后來者只要對時機判斷得當，把握住機會，科學調研，科學管理，是能夠后來居上的。

(一)經濟環境

在所有的體育產業環境因素中，經濟因素對體育產業的影響最為重要。它不但直接對體育產業產生著重要的有時甚至是決定性的影響，而且還通過對政治、法律、文化教育等其他因素的影響來間接地對體育產業產生影響。

西部是經濟欠發達地區，地廣人稀、民族多種多樣、經濟底子薄、各地區經濟水平發展不一，但不見得都是劣勢，仔細分析從中我們反而能看到別的地區所不具有的經濟環境優勢。

1、從經濟學的角度來分析，經濟因素中，與體育產業最為密切的是經濟體制、經濟發展水平、國家或地區的投融資體育體制等。我國實行的是社會主義市場經濟體制，它的核心是利用價值規律和供求關系的變化，通過自由競爭，優化資源配置。同時正因為我國實行的是社會主義市場經濟，國家利益高于一切，已經出臺的有利于西部發展經濟產業政策就是最好的體現。近階段我國體育產業發展水平從大的方面也能折射出西部大力發展體育產業的良好契機。

國家或地區的投融資體制對體育產業的影響，首先在體育產業發展初期，如果政府能在資金上加以引導和傾斜，加大體育事業的投入，就可以為體育產業的發展提供基礎條件；其次，政府通過制定鼓勵政策，積極吸引多種投資主體進入體育產業，能為發展體育產業提供更多的啟動資金；再有在體育產業發展初期，由政府建立一定規模的產業組織是必要的。只有當市場初步拓開，并取得一定投資效益后，其它投資主體才會進入該產業；最后，體育產品和體育服務是體育產業的重要組成部分，可以鼓勵企業以上市的方式、貸款的方式來籌集大量的社會資金。這需要國家和政府完善投融資體制改革，為西部體育產業發展創造良好的投融資環境。

2、體育產業增長的重要原因無非兩個：一是各種要素的投入，二是技術進步。實證研究發現，在經濟不斷發展的同時，技術進步對經濟增長的作用越來越重要了，特別是當今的知識經濟時代，技術進步已成為經濟發展中最為關鍵的因素。在全球化的最初階段，世界各國逐漸開始了更高層次的交流與合作，各種管理技術和科學技術等無形資產也開始了交易的歷程，發達國家的先進技術不斷被引入到后發國家或地區。這樣，在后發國家或地區，技術進步階段被無形的分為技術模仿和技術創新兩個階段。由于技術自主創新的成本大大高于技術模仿的成本，并且自主創新需要更多的時間，因此，一些后發的體育產業國家或地區在大規模積累之后，通過引進體育產業發達國家的先進技術，就有可能迅速地追趕上來。但后發國家或地區能否超過先進的國家或地區，關鍵在于后發國家或地區追趕上來之后和先進國家或地區創新能力的比拼。而占據人才、吸引人才是關鍵中的關鍵。日本的體育產業趕上美國，并在棒球和高爾夫球產業方面超越美國就是佐證。

（二）社會環境

社會環境是政治、法律、文化、教育、科學和技術等因素的總和。進入新世紀我國正處在一個新的發展時期，政通人和，內外環境俱佳，法制社會漸入人心，人們有了更多的參政議政的權利，搞好西部體育產業要充分利用這千載難逢的大好時機，集思廣益，要充分發揮廣大群眾的想象力、創造力大力發展、挖掘西部特有的民族體育、民俗文化，充分利用已有的文化傳媒，從體育產業宣傳的力度、廣度、方式、內容上下功夫，加大人們對體育觀念和健康理念的再認識，促進西部體育產業的發展和振興。美國NBA的經久不衰；84年洛杉磯奧運會的成功舉辦就是最好的例證。

（三）自然環境

我國西部地區幅員遼闊，擁有12個?。▍^、市），約占全國總面積的71%。該地區獨特的地理環境造化出絢麗的多彩的民族文化，濃郁的民俗風情。如西北的黃河風光、雪域高原、大漠戈壁，西南的民族風情，深山峽谷等，自然風光與人文景觀交相輝映，令人神往。由此也造就了西部特有的豐富的體育產業文化底韻。無論在漂流、攀巖、冰雪、探險等體育自然資源，還是劃龍舟、射箭、賽馬、摔跤、舞龍舞獅、上刀山下火海、民族舞蹈等體育產業方面都具有其它地區無可比擬的獨特優勢條件。然而，自然環境并不等于產業優勢和市場優勢。在全世界體育產業升溫的同時，必須深刻到西部地區在地理、歷史、文化、經濟等方面的特殊性，客觀分析其面臨的各種制約因素。分析體育產業項目市場開發的社會效益、人文效益、生態效益、經濟效益等，從而實現西部體育產業的理性、穩定和健康的發展。

三、結合西部體育產業環境特征，發展西部體育產業

1、揚長避短利用區位優勢發展體育產業

由于社會經濟的發展水平對體育產業的發展產生重要影響，而我國各地區在經濟發展水平上的差距十分明顯。東西部地區之間的差距自不必說，就是西部各城市之間也明顯存在差距。我國西部地區目前人口3.67億，占全國的28.6%,但GDP為20080.9億元，僅占全國的19.2%，人均GDP為5514.6元,僅相當于全國平均水平的60%。尚未實現溫飽的2800萬貧困人口絕大部分也分布在這一地區。因此，努力發展外向型體育產業帶動內向型體育產業的同時，要大力發展自身產業經濟，將有限的資金、技術、資源比較集中的投入具有區位優勢的區域，以支持和帶動各地區總體水平的快速、持續的發展。同時，要注重開發和利用體育無形資產，充分發揮和挖掘其潛能。

2、國家和西部地區政府要為西部體育產業發展提供優惠政策

西部體育產業要實現真正的后發優勢，僅有開放型的經濟環境是不夠的，激勵相容的有效制度配套同樣必不可少，否則，后發優勢也可能轉化成后發劣勢。長期以來，西部體育管理體制和運行機制都沿襲計劃經濟下的管理模式，致使西部體育產業的政策與我國開放的經濟環境有太多的不協調之處，走了一條與區情、區力不相符的發展道路，政府單一的供給越來越不能滿足人民群眾不斷增長的健身需求。另外，西部體育產業政策、法規存在著不足：一是沒有從理論上對體育產業的相關概念進行較為準確的界定。這個問題不解決，有關政策的制定、產值的統計就無法進行；二是有關的優惠制度與政策劃分不清，新的稅制規定，體育經營部門的稅收應為3～5%，而實際上，很多體育經營場所的收費是按照文化娛樂行業標準15～20%收稅的，這無疑對投資者來說是一個負面的影響；三是有關法律不健全、職責不清，政府過多地干預體育產業的市場行為。

第8篇：體育產業調研范文

關鍵詞：城鎮居民；體育消費；消費行為

中圖分類號：G812.4文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2014）11-0080-02

體育消費是指，人們在閑暇的業余時間從事與體育相關的物質性消費與精神性消費。發展體育消費能有效地緩解社會資金的緊張，對促進國民經濟增長與收入具有重要的意義。隨著國民經濟的發展與全民健身運動的普及，體育消費成為城鎮居民生活消費的重要組成部分，體育消費占生活消費的比重也逐年遞增。本研究主要采用問卷調查、專家訪談及調研對河北省有代表性地區的體育消費場所的城鎮居民進行調查，就體育消費的目的、項目、水平等與職業、收入、年齡、性別存在的關系進行研究，從多角度探索河北省城鎮居民體育消費行為的層級性特征。

一、研究對象與方法

本研究主要采用文獻資料、問卷調查、專家訪談及調研對河北省的石家莊、秦皇島、唐山、承德、邯鄲、衡水等地區的體育消費場所的城鎮居民進行調查。共發放調查問卷900份，回收有效問卷783份，有效回收率為87%。就體育消費的目的、項目、水平等與職業、年齡、性別存在的關系進行研究，從多角度對河北省城鎮居民體育消費行為的層級性特征進行分析。

二、研究結果與分析

（一）河北省城鎮居民體育消費方式特點

調查結果顯示，河北省城鎮居民主要的體育消費內容為體育報刊、運動服裝、健身設備、觀賞賽事、場館、健身指導。其中，選擇最高的為運動服裝的占74%，進入場館參加鍛煉的占71%，訂閱體育報刊的占52%；此外，用于健身指導的占28%，用于觀賞賽事的占26%。由此可見，河北省城鎮居民體育消費方式集中在物質消費，精神消費還較低，這可能與河北省體育產業發展水平相對較低有關。此外，有研究結果表明，河北省城鎮居民體育消費需求存在多元化，其消費形式與消費行為存在多樣化。

（二）河北省不同身份階層城鎮居民體育消費特點

本研究按照不同的分類標準將河北省城鎮居民劃分為不同階層：a.男性；b.女性；c.白領；d.藍領；e.高中以下畢業；f.高中畢業；g.大學畢業；h.研究生及以上畢業；i.年齡小于20歲；j.年齡介于21―30歲；k.年齡介于31―45歲；l.年齡介于46―60歲；m.年齡61歲及以上。調查結果如下。

由表1可知，河北省城鎮居民體育消費具有性別差異，年消費金額低于500元的女性遠高于男性，而年消費大于3 000元的男性要高于女性；白領與藍領的消費也存在差異，藍領群體的消費水平較低，有39.2%的藍領年消費小于500元；不同學歷階層的城鎮居民的體育消費存在較大差異，學歷越高體育消費水平越高。此外，不同年齡階層的城鎮居民體育消費水平也存在差異，消費水平最低的群體處于46―60歲之間，即中年人。從消費的方式看性別差異也存在，特別是在體育報刊、運動服裝與體育場館消費方面，男性選擇大于女性；白領與藍領比較，除運動服裝消費選擇較低外，其余各方面均高于藍領。年消費次數受性別、學歷、職業及年齡的影響，有53.3%的男性每年消費6―10次，而女性只有46.3%。有62.1%的白領年消費次數在6―10次，明顯高于藍領；有57.4%的中年人年消費次數小于5次，明顯高于其他年齡階段，這可能與中年人的社會地位及消費觀念有關。

（三）河北省城鎮居民體育消費的動機

本研究在居民體育消費動機問題上設立了陶冶情操、時尚風氣、娛樂消遣、社交需要、增進健康、跟風現象等幾個問題，調查結果顯示，大多數人體育消費的動機是合理的，68.34%的調查對象選擇增進健康為首位，45.38%的受試者選擇娛樂消遣為次位；還有44.87%的人把陶冶情操選擇為第3位。由此表明，河北省大多數城鎮居民的體育消費動機是比價正確的。

（四）影響河北省城鎮居民體育消費的因素

通過問卷調查及調研發現，影響河北省城鎮居民體育消費的因素主要包括體育活動場所的建設、居民自身消費水平、所在地區的體育產品品牌效應、居民所在地區體育產業的發展狀況以及體育產業競爭力水平。其中，有63.2%的城鎮居民認為所在地區體育活動場所有待加強建設，74.2%的城鎮居民認為自己的收入水平在一定程度上制約了體育消費行為，73.5%的居民沒有固定品牌的體育消費；此外，還有85.2%的居民認為所在地區的體育產業尚有待進一步發展，68.3%的居民認為所在地區的體育產業競爭力低于全國兄弟省市。

三、結論與建議

（一）研究結論

河北省城鎮居民的體育消費方式集中在物質消費，精神消費還較低，這可能與河北省體育產業發展水平相對較低有關。此外，大多數城鎮居民的體育消費動機是比價正確的，但是這還有待進一步發展并逐漸形成正確的體育消費行為。河北省城鎮不同性別、職業、學歷與年齡階層的居民對體育消費方式的選擇、體育消費水平以及體育消費的頻率存在差異性。影響河北省城鎮居民體育消費的因素主要包括，體育活動場所的建設、居民自身消費水平、所在地區的體育產品品牌效應、居民所在地區體育產業的發展狀況以及體育產業競爭力水平。

（二）改善河北省城鎮居民體育消費行為的建議

要加強河北省城鎮體育公共設施的建設與管理，進一步加大體育資源的社會共享水平。當地有關部門可以考慮依托所在地區的學校及企事業單位，通過各種途徑促使體育設施面向全社會開放，以滿足城鎮居民的體育消費需求；通過與體育專業院校合作，加強對社會體育指導員培養及聘任，從多方面優化城鎮居民體育消費行為，不斷滿足城鎮居民的體育消費需求。同時，政府要督促有關部門進一步加強城鎮體育消費市場的監管力度，不斷健全并完善相關制度建設，全面提高體育消費場所相關人員的服務水平，為城鎮居民創造和諧的體育消費環境。

參考文獻：

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[4]陳華，呂樹庭.社會分層――體育消費研究的一個新視角[J].體育學刊，2007，14（1）：134-137.

第9篇：體育產業調研范文

南寧職業體育尚處萌芽階段,亟需政策扶持,這是由現階段南寧職業體育實際決定的?，F階段職業體育俱樂部數量稀少、規模小、社會效益不高,政策傾向有限,涉及扶持社會力量介入體育產業領域的相關政策精神零散地體現在《廣西體育市場管理條例》等旨在規范本地區體育產業的法規中,其中涉及支持社會力量介入職業體育的內容有限且不全面,亟需創新改進,南寧市在這方面是有過經驗教訓的:天基足球俱樂部在兩次沖擊甲級聯賽無望后慢慢淡出觀眾視線,除自身原因外,政策扶持不足也是一個重要原因,如能在稅收及補貼上給予支持,該俱樂部可能不會尷尬退出聯賽。

2職業體育法規稀缺、針對性不強

南寧體育競賽市場步入法治時代尚需時日。除《廣西體育市場管理條例》等零散提到體育競賽業外,尚未出臺職業體育法規。而廣州市已于2005年出臺了《廣州市體育競賽表演市場管理辦法》,加速了廣州市職業體育的發展?！稄V西體育競賽管理辦法(試行)》等法規主要涉及賽事組織的內容,對本地區職業體育的開展還沒明確規定?！稄V西體育市場管理條例》僅針對廣西整體體育產業市場,對南寧職業體育缺乏較強的針對性,保障面有限。

3對策分析

3.1完善相關法規制度,加大政策扶持力度為規范本地區體育產業的發展,廣西近年來陸續出臺了一系列體育法規,為南寧職業體育步入法制化作出了貢獻。但相對于起步的體育競賽市場,尚缺乏專門法,建議盡快出臺《廣西職業體育市場管理條例》,為初顯雛形的體育競賽業提供法律支撐。同時相關部門應著手本地職業體育的調研工作,制定符合本地區職業體育實際的政策法規,鼓勵社會力量涉足體育競賽業,在市場準入、稅收等給予扶持。扶持經營性體育產業,營造良好的政策環境,為體育科學、快速發展奠定堅實基礎。[9]應強調的是,扶持的重點應集中于市場化程度較高、群眾參與度高的運動項目而非所有項目上,目前南寧市符合這一實際的運動項目有籃球、羽毛球等,扶持的重心應先向這些項目傾斜,樹立典型,縮短戰線、突出重點。

3.2定位東盟,充分發揮體育產業園優勢打造以廣西(南寧)體育產業園為中心的匯集各方的體育競賽市場，同時要抓住實施不久的“中越(廣西)全民健身工程”巨大的需求機遇,積極把本土體育資源推向越南,以點帶面,爾再擴展至東盟其它國家。建議把該產業園作為本地區職業體育專用或主用地,積極和越南等東盟國家進行體育交流,為資源引入造勢,打造本土品牌。

3.3打造精品賽事,培育市場主體我們應分析項目在市民特別是男性中青年階層中的喜好程度和開展程度,以諸如羽毛球等參與度較高的項目為突破口,打造精品賽事。需補充的是近年來當地大型體育賽事一般由政府“既管又辦”進行操作,從中較難覓見體育俱樂部的身影,市場主體無法壯大,建議政府嘗試“權力移交”,把“辦”的事宜轉至體育俱樂部,積累經驗,培育市場主體。

3.4改革科研單位舊有運作模式在中國運動員在專業隊和職業隊間頻換角色的現象較為常見,建議重新定位廣西體科所和駐邕各訓練基地科研單位,解放思想,改革單一行政機制,引入市場機制,使科研成果同時惠及體工隊和職業體育,促進二者協調發展,優勢互補,共同為振興廣西體育而努力。

4結語